game 4-brands español

GAMES

FOR

BRANDS

Cuando jugamos,

aprendemos a enfrentar

desafíos con más

creatividad,

determinación y

optimismo.

Jane McGonigal, autora del

Best Seller: Reality is Broken

“Gamificación no es un

modismo o una

mecánica. Nos

referimos a la creación

de mejores

experiencias, más

significativas.

Esteban Contreras Social Media Manager at

Samsung USA

La Gamificación es

tan importante como

el social o el mobile

marketing.

BING GORDON, PARTNER AT KLEINER PERKINS,

FORMER EA EXECUTIVE

Video Games

$ 67 bi Movies

$ 33 bi Online Music

$ 6,3 bi

FUENTE: Gartner

FIFA 13 causó 12% de

los divorcios

recientes en el

Reino Unido.

VoucherCodesPro, 2012

Gamers Succeed

Where Scientists

Fail: Molecular

Structure of

Retrovirus Enzyme

Solved, Doors Open to

New AIDS Drug

Design.

ONLINE GAME

FoldIt, 2011

Fun Facts

MERCADO DE GAMES

QUIÉN JUEGA Y QUÉ JUEGA

35 M Jogam jogos

digitais

ESPAÑA:

UN GRAN MERCADO

28 M de Españoles

acceden a

Internet 17 M Active gamers

Quién juega

FUENTE: NewZoo

ESPAÑA:

UN GRAN MERCADO A qué juega

FONTE: NewZoo

7.3 MM LO HACEN DESDE SUS DISPOSITIVOS MÓVILES

Ariel, BIG STAIN. (CHINA) Volkswagen, THE FUN THEORY.

Heineken, STAR PLAYER. Mercedes Benz, TWEET RACE.

113% DE AUMENTO NAS VENDAS

300% DE AUMENTO EM ENGAJAMENTO DA MARCA 66% DE AUMENTO NO USO DA ESCADA

100.000 GAMERS EM 4 JOGOS DA UEFA

80% RECOMENDARIAM

27.953 GAMERS EM 4 JOGOS DA UEFA

72.000 FACEBOOK FANS

77.000 TWITTER FOLLOWERS

Ariel Big Stain.mp4

Piano stairs - TheFunTheory.com - Rolighetsteorin.se.mp4

Heineken Star Player BuzzmaniaTV.mp4.mp4

Mercedes-Benz Tweet Race Case Study.mp4

GAMIFICACIÓN

APLICADA A LAS

MARCAS

GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:

CÍRCULOS DE ENGAGEMENT

El consumidor reconoce

a la marca y su

relevancia



El consumidor entiende

el posicionamiento de la

marca

El consumidor posee

preferencia de compra



Las acciones del

consumidor son

influenciadas por la

marca

El consumidor defiende

la marca racionalmente



El consumidor leal tiene

a la marca como única

opción

Marca en posición de

enseñar conceptos




GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES

• Evaluación de los tipos de juegos con relación a los círculos de engagement

• Advergaming

– Estrategia de comunicación que utiliza juegos digitales como herramienta para divulgar marcas, productos y organizaciones

– La marca contrata desarrolladora para la producción del juego 370.000 DOWNLOADS EN 2 SEMANAS

80% RECOMENDARIAN



iPhone App Review - Audi A4 Driving Challenge and Cowabunga.mp4

• Pros – Promueve una experiencia personalizada con alto

nivel de engagement y retención • Banner: 2 segundos de atención al consumidor

• TV: 30 segundos de atención al consumidor (media)

• Game: 5-35 minutos de atención al consumidor

• Contras – No es un medio masivo

• No promueve la adquisición

– La marca asume el papel de publisher • La marca debe direccionar el tráfico hacia el juego



• In-Game Advertising

– Estrategia de comunicación que busca utilizar el estilo tradicional de propaganda (tv-like) para blockbuster games

– Marca inserta “carteles digitales” dentro de los juegos

238.103 REVIEWS

6.923.603 MONTHLY ACTIVE USERS (MAU)

1.535.318 LIKES

Honda, Social Game Billboard.



• Pros – Comunicación directa con una amplia base de usuarios

– Conexión de la marca con el contenido divertido e interativo

• Contras – Muchos juegos son inadecuados para la

publicidad debido a su contenido

y modelo de negocio

– No ées un medio de retención y

engagement



~100.000 MAU - 04/12

~10 MAU - HOY

Volkswagen, Hitchhike with a Like.

FONTE: AppData.com

~150.000 MAU - 06/11

~3.000 MAU - HOY

Allianz, Live Frog

A4 DRIVING CHALLENGE



INSIGHTS

LO QUE LOS JUEGOS PUEDEN HACER

INSIGHTS:


• Los juegos promueven el engagement y la retención como ningún otro medio

– Ayudar a desarrollar los círculos de engagement

MARCA Identidad, Esencia y

Posicionamiento

REDES Lo que se

habla de la

marca en

redes

sociales

MARCA Identidad, Esencia y

Posicionamiento

REDES

Lo que se habla de

la marca en redes

sociales

• Los juegos permiten extraer informaciones relevantes sobre los usuarios

– Demografía

– Comportamiento de uso

INSIGHTS:


INSIGHTS:

LO QUE LOS JUEGOS NO PUEDEN HACER

• Advergaming

– No funciona como medio de difusión masivo

• In-Game Advertising

– No funciona como medio de retención y engagement

INSIGHTS:

GAMES FOR BRANDS

• Los juegos deben ser utilizados de acuerdo con sus potencialidades...

– Acciones a largo plazo: posicionamiento de marca

– Acciones a corto plazo: lanzamiento de productos

• ...y seguir las tendencias de la industria

– Game as a Service

– Freemium

INSIGHTS:

GAMES FOR BRANDS

• Los juegos son utilizados de manera más efectiva cuando son formateados como estrategia

– Y no de manera aislada, vistos como produto

8 GAMES PRODUCIDOS

12.000.000 DOWNLOADS

80% DE AUMENTO EN TEST DRIVES Y PRESUPUESTOS

Volkswagen, MOBILE GAMES.

Piano stairs - TheFunTheory.com - Rolighetsteorin.se.mp4

INSIGHTS:

GAMES FOR BRANDS

• Los juegos dejaran de comercializarse como productos y se amoldaran como servicios

– Actualización constante de contenido

– Manutención y operación de la comunidad

0%

50%

100%

jan-11 jun-11

RECETA GENERADA

(Top 100 Grossing Games)

Freemium Games

Premium Games

INSIGHTS:

GAMES FOR BRANDS

70% de las 2000 de la Forbes tendrán

al menos 1 app gamificada

Más del 50% de las empresas

tendrán gamificados sus procesos de

innovación

2014

2015

GAMES

FOR

BRANDS

CON QUIÉN YA TRABAJAMOS

11 idiomas +350 portales de distribución +3,2 millones de downloads +15,1 millones de sesiones de juego

CASES

3 estados (PE, RJ, y AC) +450 mil alumnos

Fruits Inc. Dino Jump Olimpíada de Jogos

Digitais e Educação PC | Mac | Web iPod | iPhone | iPad

PC | Web

4.9 estrellas +17 mil reviews +20.000 DAU +5,5 millones de sesiones de juego

IP Propio

CASES Smartsourcing

Zynga’s

FarmVille

Sea World

Turtle trek

Mickey Mouse

ClubHouse Road Rally iPad iOS | Android Social

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