fundación tierra viva: rse en torno al saneamiento ambiental

RSE en torno al saneamiento ambiental. Resultados de la alianza Botiquería -

Fundación Tierra Viva.

Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela”

30 de octubre 2012

• La alianza: su nacimiento y características

• Qué hemos hecho

–Productos

–Resultados cuantitativos

• ¿Realmente necesitas la bolsa? (video)

–Resultados cualitativos: evaluación expertos y evalaución externa

La alianza: nacimiento y características

• Red de empresas (farmacias) familiares

• 20 estados, 120 aliados

• “La basura” como RSE (Saneamiento ambiental)

• No es un tema “fashion” o vinculado con impacto de su operación

• RSE comprometida con un problema socio-ambiental

• ONG creada en 1992

• Promueve el Desarrollo Sustentable

• Acción local, focalizada

• Experiencia en educación ambiental

• Capacidad técnica

Resultados cuantitativos

2009

210.000 ejemplares

2010

305.000 ejemplares

2011

390.000 ejemplares

2012

640.000 ejemplares

Impresos

3 dípticos/año: 22 abril, 5 de junio, 3 de septiembre

Contenidos • Aspectos legales e institucionales

• Reciclaje y Reutilización

• Consumo responsable

• Basura y salud

• Desechos peligrosos (en el hogar)

• Acciones individuales y comunitarias para contribuir al saneamiento ambiental y una mejor calidad de vida.

Abril 2010

Septiembre 2011

Junio 2012

2009 • 3 dípticos y 3 afiches

2010 • 3 díptico y 3 afiches

• 3 micros radiales

2011

• 3 dípticos y 3 afiches

• 2 micros para TV

• “Bolsa” y “Aceite”

2012

• 3 dípticos y 3 afiches

• 1 micro para TV

• “¿Realmente necesitas la bolsa?”

• 10 segundos

• Televen, Canal de las Estrellas, Venevisión Plus

• 956 veces (2 meses)

Micro Bolsa Micro Aceite

•20 segundos

•Televen y Venevisión Plus

•900 veces (2 meses)

¿Realmente necesitas una

bolsa?

Resultados cualitativos Evaluación de Video

¿Realmente necesitas la bolsa?

¿Realmente necesitas la bolsa?

58,81%

• Aciertos

–Mejor conexión entre el tema de la cuña y la problemática

– El uso del humor para trabajar el tema

– El mensaje está mejor logrado

• Deficiencias

–Audiencia restringida, sólo para adultos

– El tratamiento del tema central, “uso adecuado de bolsas plásticas”, es muy sutil

–Mensaje final debe ser más incluyente en la relación hombre-ambiente

¿Realmente necesitas la bolsa?

Estudio de opinión pública (590 personas)

81,70%

• Mensaje predominantes – Cuidar el medio ambiente y la salud de la

comunidad, 24,1% – Educar a la comunidad para que se utilice

bolsas plásticas solamente cuando sea estrictamente necesario, 22, 5%

– No pedir una bolsa si lo que compra se lo puede guardar en un bolsillo o en la cartera, 18%

– Reducir la cantidad de basura, 18%

Muchas gracias

Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela”

30 de octubre 2012

Presentación realizada el 30 de octubre de 2012 en el

Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela”

Proyecto “Fortalecimiento y articulación del sector ambiental en tres regiones de Venezuela” Financiado por la Unión Europea