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Formulación de imagen/marca RegionalSegundo Panel de EXPERTOS
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Tenemos que partir de que el objetivo principal al hacer una marca de un territorio es
i d d i didque sus ciudadanos se sientan correspondidos y partícipes del proyecto, a ellos más que a nadie se les tiene que enamorar, para que se sientan cómodos y representados con la y pmarca, creando un sentimiento de orgullo y pertenencia que convertirá a los ciudadanos en embajadores del territorio.
Lleïr Daban i Hurtós
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Definición y desarrollo del componente conceptual: Fase Talleres
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Definición y desarrollo del componente conceptual: Fase Talleres
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Definición y desarrollo del componente conceptual: Fase Entrevistas
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Definición y desarrollo del componente conceptual: Fase Encuestas
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EQUIPO DE DISEÑO
JULIAN NARANJODiseñador Gráfico, Universidad de Chile.Magíster en Graphics
d d d l fComunications, Universidad de California. DOCENTE DE TALLER DE DISEÑO, Universidad de Chile, Universidad Finis Terrae, Universidad Diego Portales.Socio fundador Naranjo Brand Design.j g
MARIO CARDENASDiseñador UTEMDEA Universidad de BarcelonaDEA Universidad de BarcelonaDocente: Universidad de Chile, Universidad del Pacífico.Socio fundador MarcaDiseño
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¿Quiénes somos?
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Región de Los Lagos
Los Lagos
Lagos y Volcanes
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¿Qué queremos¿Qué queremos proyectar?proyectar?
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ConstrucciónConstrucciónDel RelatoDel Relato
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ÁMBITOS DE ACCIÓN:
Formulación nueva
Formulación de estrategia de i i i
Formulación Plan de
P ióImagen/Marca posicionamiento Promoción
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Definición y desarrollodel componente conceptual
Para el desarrollo de esta fase, se utilizaránherramientas que entregarán los componentes conceptuales esenciales para la construcción de p pun brief inicial.
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Estrategia de posicionamiento
Plan dePlan de Medios
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PRODUCTO 4
Elaboración de un plan de promoción nacional e internacional identificando los mejores canales de difusión
Mercados Prioritarios
Mercados Estratégicos
Potenciales
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Implementación de un piloto de difusión de la marca
S l ió d Pil t d Dif ió d M tSelección de un Piloto de Difusión de Marca concreto y establecimiento de los ejes estratégicos del Piloto
Implementar el ejercicio piloto de difusión de la marca
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Desarrollo del componenteDesarrollo del componente conceptual y definición d l l i bólidel elemento simbólico.
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Etapas del proceso
Metodología:Design ThinkingStanford University
Innovación Design DrivenPolitécnico de Milan
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Etapas del proceso
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Análisis de posicionamientoAnálisis de posicionamiento
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Análisis de conceptos
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Análisis de conceptos
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Definición y desarrollo del componente conceptual
Actores Relevantes
• Turistas
• Habitantes de la Región
• Instituciones Públicas
• Empresarios
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BenchmarkingNacionalNacional
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BenchmarkingInternacionalInternacional
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Propuestas de piezas gráficasEtapa 01
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Definición de marca gráfica
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Cuatro líneas de desarrollo
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IDEA 01
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IDEA 02
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IDEA 03F t HFactor Humano
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IDEA 03Si t d í b lSistema de símbolos
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IDEA 05L ti ti áfiLogotipo, marca tipográfica
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FRASES FUERZA
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GUIDELINEBRANDBOOKBRANDBOOK
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El Estado del Arte
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Caso Tahiti
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Caso San Petesburgo
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Caso Tahiti
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Caso PerúFUTUREBRANDFUTUREBRAND
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Caso ChileFUTUREBRANDFUTUREBRAND
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Una marca debe comunicar
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Una marca debe identificar
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Una marca debe ser recordada
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Una marca debe proyectar
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D b tit iDebe constituirse como un
SISTEMASISTEMA
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…convertir a los ciudadanos en embajadores del territorio
Gracias
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