florette (presentación)

ÍNDICE

Investigación Estrategia Propuesta

INVESTIGACIÓN

INVESTIGACIÓN

Investigación secundaria

Tom Micro

Benchmarking

Diversos estudios

Investigación primaria

Encuesta

s

Focus Group

Observación en

supermercados

Encuentros con

profesionales

Análisis de la marca

INVESTIGACIÓN SECUNDARIA

Benchmarking

EST I L O D E V I D A

INVESTIGACIÓN SECUNDARIA

Diversos estudios

Estudios alimenticios

Consumo de fruta y verdura en España y

Portugal está por debajo de la media.

INVESTIGACIÓN SECUNDARIA

Diversos estudios

Estudios alimenticios

Consumo de fruta y verdura en España y

Portugal está por debajo de la media.

¿ D E B I L I D A D ?

INVESTIGACIÓN SECUNDARIA

Diversos estudios

Estudios alimenticios

Consumo de fruta y verdura en España y

Portugal está por debajo de la media.

D E B I L I D A D

O P O R T U N I D A D Falta de tiempo

INVESTIGACIÓN SECUNDARIA

Diversos estudios

Uso de redes sociales

14 millones de internautas de entre 18 y 55 años en España

Fuente: IABSpain

25% las utilizan para seguir marcas, otro 18% para hablar de

productos que consume o quiere adquirir.

Snapchat ha sido la red social que más crecido este último año.

Es la tercera aplicación móvil más popular entre los millennials,

con un crecimiento del 40%.

Respecto al dispositivo y la frecuencia los usuarios prefieren el

móvil y afirman el 40% que se conectan durante todo el día.

INVESTIGACIÓN SECUNDARIA

Diversos estudios

- Aumenta el tiempo dedicado al ocio la gente

demanda productos rápidos.

- Nueva corriente: productos rápidos saludables

- Se valoran positivamente la practicidad, la

imagen y la diversión.

Tendencias de productos de IV Gama

INVESTIGACIÓN SECUNDARIA

Diversos estudios

Fuente: Estudio Facultad de Nutrición

Universidad de Navarra.

El 39% de los jóvenes afirma que debería mejorar su

alimentación.

El público masculino es el que más reproduce esta

primera afirmación.

Hábitos alimentarios y actitudes

INVESTIGACIÓN PRIMARIA

Encuestas a

jóvenes

INVESTIGACIÓN PRIMARIA

Encuestas a

jóvenes

¿Qué factores te influyen en el momento de

comprar una ensalada?

INVESTIGACIÓN PRIMARIA

Encuestas a

jóvenes

¿Si tuvieras que elegir una marca de

ensaladas preparadas cuál elegirías?

INVESTIGACIÓN PRIMARIA

Encuentros con

profesionales

Sesión con Fermín Aldaz:

Alimentación:

• 90% se preocupa por una dieta sana.

• Los productos de IV Gama crecen un

16,3% y los precocinados un 7,5%.

Perfil del comprador:

• 71% mujeres

• 75% consumo individual

INVESTIGACIÓN PRIMARIA

Encuentros con

profesionales

Nordisven

• Confirma el aumento de un 38,78% del

consumo de frutas y verduras en sus

máquinas.

• La compra de comida no saludable es, en

la mayoría de sus casos, realizada por

impulso.

• La campaña “Por una comida sana, tú

eliges” ha sido considerada como una

campaña exitosa.

• Creen que la venta de productos

saludables en máquinas vending es un

buen proyecto a medio-largo plazo.

INVESTIGACIÓN PRIMARIA

Focus Group

Insights:

“La vida saludable más que vivir bien es tener un equilibrio

en todos los aspectos de la vida”.

“En los momentos de picoteo se asocian a chocolates,

galletas, más que a la comida sana”.

“Su bienestar se basa en mantenerse activos y hacer lo que

les hace feliz en cada momento (impulso)”.

INVESTIGACIÓN

D A

F O

Precio alto

Productos fácilmente sustitutivos

Poca fidelidad

Competencia feroz por la parte de las

marcas blancas

Percepción por parte de las personas de que

los productos envasados no son

saludables

Producto de difícil acceso al mercado

masculino

Gran variedad de productos

Posibilidad de comerlo fuera de casa

Coherencia entre identidad e imagen

Asociación a personajes del sector

importantes

Llegar al público joven y masculino

Mostrar el proceso de calidad y frescura

Dar a conocer la misión, visión y valores

Explotación de RRSS, concretamente

YouTube

ESTRATEGIA

OBJETIVOS

• Llegar y fidelizar a 100.000 usuarios

• Que 60.000 jóvenes vivan las acciones y se conviertan en consumidores potenciales

• Incrementar la fidelidad del público femenino DATOS

• Captar al público masculino del 6% al 15%

• Incrementar el consumo de los jóvenes del 4% al 12% de consumo

• Posicionamiento en el consumidor: calidad, innovación y rapidez 1º

• Que los públicos vivan experiencias relacionadas con los valores de la marca

ESTRATEGI

A

CONSECUENCIA DE LOS

OBJETIVOS / FINALIDAD

1. Notoriedad

2. Fidelidad

3. Aumentar cuota de mercado

ESTRATEGI

A

PÚBLICOS

JÓVENES - Captar

- Estudiantes de 18 a 25 años.

- Mujeres y hombres de 26 a 45 años

sin hijos y que viven solos.

MUJERES - Mantener

- Mujeres de 26 a 45 años con hijos,

trabajadoras y que viven en

ciudades de más de 50.000

habitantes.

ESTRATEGI

A

Fuente: TOM MICTO

¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?

Aspectos en común:

• Poco tiempo porque estudian, trabajan o tienen que cuidar a

sus hijos

• Buscan vivir una vida equilibrada y saludable

• Les gusta las experiencias

• Utiliza el móvil masivamente

ESTRATEGI

A

BENEFICIO

Florette conecte experiencialmen con el público para que este lo escoja

como primera opción e incremente la

fidelización

ESTRATEGI

A

ESTRATEGI

A

CONCEPTO ESTRATÉGICO

INNOVACIÓN x CALIDAD

=

RAPIDEZ

PROPUESTA Y EVALUACIÓN

PROPUESTA

CONCEPTO CREATIVO

La solución que te hace sentir vivo

PROPUESTA

“CRACK” TABLET FRESCO

Rucula

Tomate

Oregano

albahaca

SABOR COLORES

PROPUESTA

En el FoodTruck se promocionará la descarga de la app. Se facilitarán mapas donde

encontrar los puntos vivos de la ciudad.

PROPUESTA

PROPUESTA

PROPUESTA

PROPUESTA

PROPUESTA

PUNTOS “VIVOS” PARA

SENTIRSE BIEN

Se colocarán unas señales en los puntos más

“vivos” de la ciudad, lugares apartados del ruido

y donde reina la naturaleza. Lugares que para

llegar a ellos, en muchos casos se tiene que ir

andando o corriendo. Las señales estarán

presentes en Madrid, Barcelona y Lisboa.

En cada una de las señales aparecerá un

consejo que Florette da a todas aquellas

personas que vean estas señales, para

hacerles sentir vivos de manera fácil. Todo ello

acompañado por el logo de la marca.

PROPUESTA

(MAPA PUNTOS VIVOS)

PROPUESTA

PROPUESTA

PROPUESTA

ACCIONES COMPLEMENTARIAS

PROPUESTA

PROPUESTA

ACCIONES COMPLEMENTARIAS

Creación de una cuenta en Snapchat.

PROPUESTA

ACCIONES COMPLEMENTARIAS

PROPUESTA

TIMING

EVALUACIÓN

EVALUACIÓN

Nº de visitantes de las Food Trucks

y sus ventas

EVALUACIÓN

EVALUACIÓN

Nº de visitas al video en YouTube

EVALUACIÓN

EVALUACIÓN

Descargas de la App Florette

EVALUACIÓN

EVALUACIÓN

Uso de Cupones en

Supermercados

EVALUACIÓN

EVALUACIÓN

Nº de visitantes de

EVALUACIÓN

EVALUACIÓN

Fidelización

EVALUACIÓN

EVALUACIÓN

Número de seguidores de la cuenta

oficial de Snapchat