final estrategia fede papa
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ESTRATEGIA CREATIVA
Noviembre de 2013Presentado por:Diana Escobar / Yohana Rodríguez / Andrés XXXX / Daniela Rodríguez / Camila Moreno / Augusto Chicaeme
Cliente:
SITUACIÓN DEL MERCADO DE LA PAPA
DISTRIBUCIÓN DE LA TIERRA EN COLOMBIA
Fuente: DANE (ENA 2011)
Fuente: DANE (ENA 2011)
PIB AGRÍCOLA
COLOMBIA Orinoquía Caribe Pacífico Cundiboy TolhuicaOtras
regiones
PIB Agrícola (miles de
millones de pesos)
$27,720 $2,697 $5,546 $3,320 $6,132 $3,437 $6,588
Fuente: DANE (Cuentas Nacionales, ICER 2011)
Fuente: DANE (Cuentas Nacionales, ICER 2011)
Unidad Productora Agropecuaria (UPA)
Producción de bienes agrícolas, pecuarios, acuícolas o forestales destinados al consumo continuo y a la venta.
Bajo la responsabilidad de un único productor (a) natural o jurídico, que asume los riesgos de la actividad agropecuaria.
Utilización compartida, en los predios que la integran, de al menos un medio de producción como construcciones, maquinaria, equipo y/o mano de obra.
MEDIDA DEL CENSO AGRÍCOLA
Fuente: DANE (ENA 2011)
ÍNDICES DE PRODUCTIVIDAD
Cuales son las actividades que usted considera acordes para impulsar el sector?
ENCUESTAS
ACTIVIDAD DEMANDANTE OFERTANTE
Ferias 13 (43.3%) 31 (63.3%)
Capacitaciones y talleres académicos 14 (46.7%) 13 (26.5%)
Lanzamiento de nuevas tecnologías 18 (60%) 21 (42.9%)
Demostraciones en vivo de maquinaria y/o producto 19 (63.3%) 32 (65.3%)
Entretenimiento 3 (10%) 4 (8.2%)
Otro 0 (0%) 2 (4.1%)**generación de bases de datos de clientes y agricultores especializados
USO DE LA TIERRA POR REGIÓN
Orinoquía• Uso Pecuario
(90%)• Pastos
(61%)• Uso
Agrícola (5%)• Arroz
(53%)• Palma
(36%)• Maíz
(5%)• Frutas
(2%)• Otros
(4%)
Caribe• Uso Pecuario
(82%)• Pastos
(81%)• Uso Agrícola
(7%)• Arroz
(34%)• Palma
(23%)• Maíz
(22%)• Algodón
(7%)• Otros
(14%)
Pacífico• Uso Pecuario
(56%)• Pastos
(70%)• Uso
Agrícola (22%)• Caña de
azúcar (36%)
• Café (27%)
• Frutas (6%)
• Maíz (6%)
• Otros (25%)
Cundiboy• Uso Pecuario
(67%)• Pastos
(80%)• Uso Agrícola
(7%)• Papa
(30%)• Caña
panelera (16%)
• Maíz (11%)
• Frutas y Hortalizas (8%)
• Café (8%)
• Flores (2%)
• Otros (25%)
Tolhuica• Uso Pecuario
(66%)• Pastos
(69%)• Uso
Agrícola (14%)• Café
(37%)• Arroz
(34%)• Maíz
(13%)• Frutas
(6%)• Otros
(10%)
Fuente: DANE (ENA 2011)
En que zona del país, se conceptualiza el sector agrícola, aporta más y tiene mayor beneficio económico?
Zona Cundiboyacá. Consumidores en BogotáAgricultores en Tunja
Sin embargo, ambas ciudades están muy cerca en preferencia para los dos.
Y también Sogamoso, Paipa, Duitama y Zipaquirá siguen a las capitales.
POTENCIALIZANDO EL CONCEPTO
Bogotá mayor Consumidor de papa ¿por que la compran ?
POTENCIALIZANDO EL CONCEPTO
AGRICULTURA EN LA REGIÓN CUNDIBOYACENSE
Fuente: DANE (ENA 2011)
Fuente: DANE (ENA 2011)
TLC Altos precios de los insumos agrícolas Bajo consumo de papa Bajos precios de los productos Difícil acceso a las tierras Elevados costos de los instrumentos de crédito Pérdida de la competitividad
AFECCIONES DEL SECTOR PAPERO
PROPUESTA DE MERCADEO
Hombres y mujeres colombianos con poder de decisión o influencia de compra de papa, ubicados
en toda la extensión del territorio nacional.
Estratos socioeconómicos : Nivel : 1,2,3,4
TARGET
Detrás de la papa colombiana hay una importancia económica, un valor nutricional, ventajas culinarias, beneficios para la salud, diversidad y versatilidad alimenticia; la calidad humana de sus productores y en fin, todo lo que gira alrededor de este maravilloso tubérculo. ¡Consuma más papa, sea buena papa!
PROMESA BÁSICA
económica,
valor nutricional,
ventajas culinarias
beneficios para la salud,
la calidad humana de sus productores
Detrás de la papa colombiana hay una importancia
SEMBRAMOS BIENESTAR EN LOS HOGARES
COLOMBIANOS, ¡CONSUME PAPA, SE BUENA PAPA!
CONCEPTO
PLAN DE MERCADEO
Involucrar a los gremios, y posteriormente establecer una rueda de prensa:
FEDEPAPA CEVIPAPA ACOSEMILLAS CENIACUA FINAGRO CORPOICA SAG CÁMARAS DE COMERCIO A NIVEL
NACIONAL
PR
GENERAR FREE PRESS
PLAN DE MERCADEO
PLAN DE MERCADEO
PRENSA
Región Caribe Región Andina Región Pacifico Región AmazonasRegión Llanos
Orientales
PLAN DE MERCADEO
RADIO
Región Caribe Región Andina Región Pacifico Región AmazonasRegión Llanos
Orientales
CARACOL CANDELAVIBRARADIOACTIVAOXIGENOCARACOL LA MEGACANDELATROPICANA
CARACOL CANDELAVIBRARADIOACTIVAOXIGENOCARACOL LA MEGACANDELATROPICANA
PLAN DE MERCADEO
TV Canales Regionales
PLAN DE MERCADEO
BTL
El personaje BUENA PAPA recorre todo Colombia, en eventos de grandes superficies, realizando una activación de posicionamiento de campaña, en la cual obsequia material promocionando como : Tips de los beneficios y recetas , Remoto Radio; con emisoras de cada región. Redes Sociales
CRONOGRAMA
Febrero
Marzo
Abril
Diciembre
eneroNoviembre
LanzamientoRemoto en Radio
Plan Medios y Redes Sociales
Fiesta de los hogares colombianos Remoto en Radio
Fiesta 31 de Diciembre
Tip¨s NutricionalesAplicación FacebookRemotos en Radio
Obra Benéfica para Niños
Sostenimiento de Campaña Con Medios y Redes Sociales
Sostenimiento de Campaña Con Medios y Redes SocialesDía especial día de la Mujer
Sierre de Campaña Con Medios y Redes SocialesDía especial día de Hombre
Remoto en Radio
PRESUPUESTO GENERAL
PRENSA
RADIO
TV
BTL
$ 44´000´000
$ 92.000000
$ 380.000.000
$ 270.000.000
EXTERIORES $ 44´000´000
INTERNET $ 80´000´000
TOTAL $ 640´000´000
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE TOTALESMEDIO 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 TELEVISION NACIONAL
INVERSION 30.000.000 30.000.000 40.000.000 20.000.000 20.000.000 30.000.000 30.000.000 50.000.000 30.000.000 30.000.000 30.000.000 40.000.000 380.000.000 PRENSA
INVERSION 4.000.000 8.000.000 2.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 6.000.000 4.000.000 4.000.000 4.000.000 44.000.000No. AVISOS 4 8 2 6 4 2 6 4 4 4 44
INTERNET INVERSION 10.000.000 15.000.000 5.000.000 5.000.000 5.000.000 5.000.000 10.000.000 5.000.000 10.000.000 10.000.000 80.000.000
IMPRESIONES 13 18 9 9 9 9 13 9 13 13 115RADIO
INVERSION 9.000.000 9.000.000 9.000.000 12.000.000 9.000.000 9.000.000 9.000.000 9.000.000 17.000.000 92.000.000 EXTERIORES OOH
INVERSION 4.000.000 4.000.000 4.000.000 6.000.000 4.000.000 4.000.000 4.000.000 4.000.000 10.000.000 44.000.000
GRAN TOTAL 57.000.000 58.000.000 58.000.000 51.000.000 40.000.000 36.000.000 47.000.000 57.000.000 59.000.000 52.000.000 71.000.000 54.000.000 640.000.000
PRESUPUESTO
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