etravel 2016 presentatie - netprofiler

Een optimale data gedreven (re)targeting strategie voor display

1

Wie zijn wij?

Mattanja de VriesTraffic consultant

Mattanja@netprofiler.nl

Lize BraspenningWebanalytics consultantLize@netprofiler.nl

2

3

UX & Conversion

Traffic

Web analytics

De filosofie van Netprofiler

Enkele van onze klanten 4

5

Hoe creëer je een optimale data gedreven (re)targeting strategie voor display?

6

7

8

*Behoefte

*Gedrag

*Boodschap

9

BehoefteAwareness fase

10

11

We gaan op vakantie!Wat willen we

gaan doen?

12

GedragAwareness fase

13

14

Minder dan 3 pagina’s bekeken

Geringe bezoekduur

Korte tijd op pagina’s

Scannen van de content

15

16

17

BoodschapAwareness fase

18

Boodschap 19

20Landingspagina

21

BehoefteConsideration fase

22

23

We willen zon & strand in september! Maar waar naar toe?

24

GedragConsideration fase

25

26

Brochureaangevraagd

Verlanglijstjes

Veel filteropties

Lezen van de content

Contactopgenomen

Veel pagina’sbekeken

Langere bezoekduur

Interacteren met de content

27

28

29

Type reis• Verre reizen• Stedentrips• Autovakanties

Samenstelling

• Single• Echtpaar• Gezin• Senioren• Jongeren

Reisduur• Weekend• Week• Midweek• Maand

Reisperiode• Hoogseizoen• Naseizoen• Specifieke

datum

Behoefte• Aan het strand• In rustige

omgeving• Entertainment

Bestemming• Griekenland• Thailand• Italië

Prijsbewust

• Sortering prijs laag naar hoog• Bekijkt reizen met lage vanaf

prijzen

Kwaliteit

• Duurdere reizen• Sorteert op classificatie

Zekerheid

• Sorteert op populariteit• Veel informatiepagina’s bekijken

BoodschapConsideration fase

30

Boodschap 31

32Landingspagina

33

BehoeftePurchase fase

34

35Italië, zon, zee, strand, appartement, 2 weken

.. nu prijzen & beschikbaarheid checken en een keuze maken

36

GedragPurchase fase

37

38

Boekings-voorwaardenbekeken

Gestart aan bestel- en boekingsproces

Gericht naar één detail-pagina

Beschikbaarheidgecontroleerd

39

BoodschapPurchase fase

40

Boodschap 41

42Landingspagina

43

BehoefteLoyalty fase

44

45

We hebben een vakantie geboekt!

Nu aftellen!

46

Aankoop bevestiging

Appartement in ItaliëReisduur 2 wekenSeptember2 volwassenenHuurautoGeen annuleringsverzekering

GedragLoyalty fase

47

48Geen Annulerings- verzekering

Auto gehuurd

Strandvakantie

Vrouw29 jaar

123456789101Appartement

Eerder een reis geboekt

Italië

49

BoodschapLoyalty fase

50

51

Boodschap 52

53Landingspagina

Aan de slag!

54

55Data gedreven retargeting checklist

Inventariseer de behoefte van de bezoekers per fase van de customer journey

Maak gedrag meetbaar en configureer je analytics software

Analyseer het gedrag van de bezoekers en creëer segmenten

Creëer remarketinglijsten op basis van o.a. segmenten

Zet Display campagnes op

Formuleer relevante boodschappen

Koppel de remarketinglijsten aan de campagnes

Start met data gedreven remarketing campagnes

58

COMPANY NAME1234 Long Beach

Los Angeles California

EMAILINFO@NETPROFILER.NL

TELEFOON+31 (0)20 345 94 88

WEBSITEWWW.NETPROFILER.NL

59