estudio jóvenes 2009 (versión pública)

Versión pública estudioJóvenes

El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin

expresa autorización de Visión Humana Limitada.

FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.

• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.

• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.

• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.

• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.

• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.

• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS ¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudoBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

39

46

33

0%

20%

40%

60%

Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy a menudo

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

5

DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS JÓVENES¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudoBase: Total de entrevistados (535 casos)

46

51

39

47

0%

20%

40%

60%

Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy a menudo

Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

6

ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS (1)Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días” Base: Total de entrevistados (1.287 casos)

4449

53

2719 19

70 72 70

43

27 272532

40

15 12 13

0%

25%

50%

75%

100%

Chatear porInternet

Navegar porInternet

Escuchar músicade CD, MP3, Ipod,

u otro medio

Visitar amigos asus casas

Hacer deportes, iral gimnasio

Invitar amigos alhogar

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

7

ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS (2)Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días” Base: Total de entrevistados (1.287 casos)

15

25

11

72

1116

2432

18

79

18 20

10

19

6

67

714

0%

25%

50%

75%

100%

Ir a algún parqueo plaza

Visitar familiares asus casas

Jugar juegoselectrónicos

Conversar porteléfono

Salir a bailar Salir a caminar depaseo

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

8

ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MENOR PATRÓN DE FRECUENCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOSPorcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días” Base: Total de entrevistados (1.287 casos)

41 40

27

74

13

33 33

22

71

10

46 45

30

77

16

0%

25%

50%

75%

100%

Rezar Leer diarios Cocinar como hobby Escuchar la radio Hacer reparaciones oarreglos en el hogar

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

9

VALORES EN LA VIDA

VALORES DE MAYOR IMPORTANCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial” en sus vidasBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

30

41

2732

17 17 16

39

48

3338

22 21 2024

36

2329

13 14 14

0%

25%

50%

75%

100%

Amistad Libertad Conocimiento Logro deObjetivos

Entretención Ecología Bellezapersonal

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

VALORES EN LA VIDA

11

MOTIVACIONES EN LA VIDA

MOTIVACIONES DE MAYOR IMPORTANCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidasBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

64

50

73

37

56

75

56

78

40

6056

45

69

34

54

0%

25%

50%

75%

100%

Tener buenos amigos Mantenerse en formay atractivo(a)físicamente

Alcanzar el éxitoprofesional

Tener una posiciónsocial con influencia

Tener tiempo libre ydinero para disfrutarlo

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

MOTIVACIONES EN LA VIDA

13

MOTIVACIONES GREGARIAS EN LOS JÓVENES Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidasBase: Total de entrevistados (535 casos)

78 75

6056

40

80 81

6357

47

82

72

55 57

38

70 70

6155

34

0%

25%

50%

75%

100%

Alcanzar el éxitoprofesional

Tener buenos amigos Tener tiempo libre ydinero para disfrutarlo

Mantenerse en forma yatractivo(a) físicamente

Tener una posiciónsocial con influencia

Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años

MOTIVACIONES EN LA VIDA

14

TEMORES EN LA VIDA

SITUACIONES DE MAYOR TEMOR EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que afirma tener “bastante” o “mucho” temor a distintas situaciones de la vidaBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

6157

41

73

61

44

53 54

40

0%

25%

50%

75%

100%

No alcanzar sus metas profesionales La soledad o quedarse solo (a) La muerte

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

TEMORES EN LA VIDA

16

TEMORES EN LOS JÓVENES Porcentaje de personas que afirma tener “bastante” o “mucho” temor a distintas situaciones de la vida Base: Total de entrevistados (535 casos)

73

61

44

80

66

39

71

60

43

65

54 52

0%

25%

50%

75%

100%

No alcanzar sus metas profesionales La soledad o quedarse solo (a) La muerte

Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años

TEMORES EN LA VIDA

17

OPINIONES Y CREENCIAS

OPINIONES DE MAYOR ACUERDO EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

34

69

27

60

41

73

30

63

30

66

24

58

0%

40%

80%

120%

La marihuana deberíalegalizarse en Chile

Está bien que las personasvivan juntas antes de

casarse

Se debería permitir la uniónmatrimonial entre personas

de un mismo sexo

El Chile de ahora es mejorque el Chile que les tocóvivir a nuestros padres

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

OPINIONES Y CREENCIAS

19

OPINIONES DE MENOR ACUERDO EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOSPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

77

39

67 6658

71

34

62 6255

81

42

70 7060

0%

25%

50%

75%

100%

El matrimonio y lafamilia son la base de

la sociedad chilena

En la vida espreferible mantener

las cosas como estánque arriesgarse arealizar grandes

cambios

La democracia espreferible a cualquier

otra forma degobierno

Hoy para progresarlaboralmente hay que

sacrificar el tiempocon la familia

Debería volver aaplicarse la pena de

muerte en Chile

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

OPINIONES Y CREENCIAS

20

ECONOMÍA PERSONAL

CONDICIÓN DE ENDEUDAMIENTO EN LOS JÓVENES¿Tiene usted deudas con alguna institución financiera, casa comercial u otra institución?Base: Total de entrevistados (535 casos)

37

59

10

83

44

53

67

32

0%

25%

50%

75%

100%

Si No

Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años

ECONOMÍA PERSONAL

22

EVALUACIÓN DE LA CONDICIÓN DE ENDEUDAMIENTO EN LOS JÓVENESCon respecto a su evaluación frente a la condición de endeudamiento usted diría que…Base: Entrevistados que dicen tener deudas (198 casos)

55

24

14

40

14 13

60

30

7

56

2419

0%

25%

50%

75%

100%

Estoy endeudado razonablemente,ycreo que voy a pagar deudas

Estoy muy endeudado, pero creo quevoy a poder pagar deudas

Estoy muy endeudado, no creo quepueda pagar todo

Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años

ECONOMÍA PERSONAL

23

EVALUACIÓN DE LA ADMINITRACIÓN DEL PROPIO EN LOS JÓVENESSu nivel de conocimiento y orden respecto a la administración del dinero personal y/o familiar diría usted que es…Base: Total de entrevistados (535 casos)

6

38

48

35

3947

28

37

47

57

38

49

4

0%

25%

50%

75%

100%

Malo No tan malo Bueno Excelente

Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años

ECONOMÍA PERSONAL

24

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

51

36

4852

56

41

5256

47

32

4550

0%

25%

50%

75%

100%

Me gusta probar productosnuevos

He comprado productosdebido a que me ha

gustado su publicidad

Considero un paseo y unaentretención salir a vitrinear

Acostumbro a premiarmede vez en cuando

comprándome algo

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

ACTITUD DE COMPRA

26

ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

63

5246

39

56

4642

35

68

5750

41

0%

25%

50%

75%

100%

Antes de comprar, siemprecotizo y comparo precios

No varío mucho en lo quecompro de un mes a otro

Me gusta comprar en familia Hago uso y aprovecho losprogramas o clubes de

puntajes o puntos

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

ACTITUD DE COMPRA

27

ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE A LA MODALIDAD DE COMPRA EN LOS JÓVENES Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistados (535 casos)

56 5652

41

6253 55

44

54 5652

4551

60

46

33

0%

25%

50%

75%

100%

Me gusta probar productosnuevos

Acostumbro a premiarme devez en cuando

comprándome algo

Considero un paseo y unaentretención salir a vitrinear

He comprado productosdebido a que me ha gustado

su publicidad

Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años

ACTITUD DE COMPRA

28

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MÁS ATRACTIVOS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para miBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

5562

46

6469

5348

57

41

0%

25%

50%

75%

100%

A la moda Entretenida Exclusiva

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

ACTITUD DE COMPRA

29

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MENOS ATRACTIVOS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para miBase: Total de entrevistados (1.287 casos)

47

56 55

3943 41

52

64 64

0%

25%

50%

75%

100%

Tradicional Familiar Nacional

Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)

ACTITUD DE COMPRA

30

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS EN LOS JÓVENES Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (535 casos)

6964

53

6973

58

7065

55

68

5144

0%

25%

50%

75%

100%

Entretenida A la moda Exclusiva

Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años

ACTITUD DE COMPRA

31

TECNOLOGÍA

ACTITUDES EN EL ÁMBITO DE LA TECNOLOGÍA EN LOS JÓVENESPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (535)

5853 50 49 48

6458

51 50 5059 55

51 52 534944 47 44 41

0%

25%

50%

75%

100%

Uso la tecnología paramis obligaciones

laborales oestudiantiles

Utilizo la tecnologíapara estar en contacto

con familiares yamigos

Uso la tecnología parahacer más cómoda mi

vida

La tecnología me sirvefundamentalmente

para estar informado

Me gustaría saber usarmejor los distintos

productostecnológicos

Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años

TECNOLOGÍA

33

DEPENDENCIA HACIA EL USO DE CELULAR EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS ¿Qué tan problemático sería para usted salir de su casa sin celular?Base: Total de entrevistados (1.287 casos)

22

29

39

32

39

39

0% 25% 50% 75% 100%

Jóvenes

Adultos

No es nada problemático

Es un poco problemático

Es muy problemático

TECNOLOGÍA

34

DEPENDENCIA HACIA EL USO DEL COMPUTADOR EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS ¿Qué tan problemática sería para usted estar una semana sin poder usar un computador?Base: Total de entrevistados (1.287 casos)

34

62

33

20

33

17

0% 25% 50% 75% 100%

Jóvenes

Adultos

No es nada problemático

Es un poco problemático

Es muy problemático

TECNOLOGÍA

35

DEPENDENCIA HACIA EL USO DE INTERNET EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS ¿Qué tan problemática sería para usted estar una semana sin poder usar internet?Base: Total de entrevistados (1.287 casos)

34

63

32

21

34

16

0% 25% 50% 75% 100%

Jóvenes

Adultos

No es nada problemático

Es un poco problemático

Es muy problemático

TECNOLOGÍA

36

EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 420 LÁMINAS E INCLUYE:

• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

• VALORES EN LA VIDA

• MOTIVACIONES EN LA VIDA

• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

• TEMORES EN LA VIDA

• AUTOIMAGEN

• OPINIONES Y CREENCIAS

• CULTURA

• TRANSPORTE

• MASCOTAS

• POLÍTICA

• RELIGIÓN

• ECONOMÍA PERSONAL

• SALUD

• SOCIABILIDAD

• TURISMO Y VACACIONES

• BELLEZA

• ACTITUD DE COMPRA

• CONSUMO DE BEBIDAS

• TECNOLOGÍA

• CONSUMO DE MEDIOS

www.chilescopio.cl

Contacto directo: Andrés Mendoza L. Director Chilescopio y Tendencias Visión Humanaamendoza@visionhumana.cl