estrategia activación marca

E S T R A T E G I A S D I G I T A L E S

ACTIVACIÓN DE MARCA

INTRODUCCIÓN

ante todo la decenciaINTRODUCCIÓN

CAMILO RAMÍREZVP CREATIVO / ESTRATEGIA NETBANGERS

camilo@netbangers.com@liemazter

¿y con quién hablo yo?

cliché

El término cliché (tomado del francés idioma en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de imprenta) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.

El término cliché (tomado del francés idioma en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de imprenta) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.

El término cliché (tomado del francés idioma en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de imprenta) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.

cliché.(Del fr. cliché).1. m. clisé (‖ de imprenta).2. m. Tira de película fotográfica revelada, con imágenes negativas.3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado repetida o formularia.

cliché.(Del fr. cliché).1. m. clisé (‖ de imprenta).2. m. Tira de película fotográfica revelada, con imágenes negativas.3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado repetida o formularia.

HACE 18 AÑOSOCTUBRE 1994

EN COLOMBIA

EL PRIMER DIA DE INTERNETEN COLOMBIA

http://loichay.tumblr.com/post/148169838

UN CASO DE LA VIDA REAL

DON PRESIDENTE

DON PRESIDENTEEL MODELO CLÁSICO

MR. PRESIDENT

MR. PRESIDENT EL MODELO MODERNO

AYER SE ME OCURRIÓ UNA IDEA

BUENISIMA!

HAGAMOS ESTO MISMO PERO CON NUESTRA MARCA!

¿POR QUÉ NO TENEMOS MAS FANS

QUE LA COMPETENCIA?

NECESITO ESTO FUNCIONANDO LA

SEMANA ENTRANTE

DEBERIAMOS TENER UNA APP

PARA IPHONE

EL VPDE MERCADEO

MR. PRESIDENT VP DE MERCADEOGERENTE DE MARCA EJECUTIVO DE

DIRECTOR DE CUENTAPLANNER ESTRATEGICO CREATIVOSESTRATEGIA MARAVILLOSA PLANNER

DIRECTOR DE CUENTA EJECUTIVO DE CUENTA GERENTE DE

VP DE MERCADEO

CUENTA

ESTRATEGICO

MARCADURACIÓN DEL PROCESO: 1 SEMANA

EL REGRESO DEL CLICHÉ

“EL CONTENIDO ES EL REY”ME ABURRO!

“SEA RELEVANTE”

MIJITOS: YO SI LES VOY A DECIR

UNA “COSITA”

VAMOS A SALIR DE LA ZONA DE COMFORT

Alone in a Crowd, Denis Minty - 500px.com

DIVERGIR Y CONVERGER

Etiqueta

TODOS VAMOS PARA EL MISMO LADO

METODOLOGÍA DE GENERACIÓN DE IDEASDIVERGIR Y CONVERGER

VAMOS A BOTAR IDEAS

No hay ideas malas

No hay ideas malas

Respeto a las ideas del otro

No hay ideas malas

Respeto a las ideas del otro

Siempre construir

No hay ideas malas

Respeto a las ideas del otro

Siempre construir

Etiqueta

Identificar el objetivoDesearía/Sería Ideal …

marcaimpactoconsumidor

De que manera podemos...Pregunta reto Comparación

Objetos fuera de contexto

Toda la información relevante

LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS

LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS

LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS

LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS

1. ACCIÓN - CREAR ALGO QUE NUNCA HA EXISTIDO

2. CONEXIÓN - ES RELEVANTE

3. INESPERADO - SIEMPRE ES DIFERENTE

LOS PASOS

1 INVESTIGACIÓN2 DEFINICIÓN OBJETIVOS3 IDEA ESTRATÉGICA4 IDEA CREATIVA5 IDEA TÁCTICA6 RESULTADOS ESPERADOS7 EVAL. MULTICANAL

1 INVESTIGACIÓN

BenchmarkProducto

Trabajo de campoEstudios (EGM etc)Antropología digital

2 DEFINICIÓN OBJETIVOS

AWARENESS TRIAL REGISTRO VENTAEXPERIENCIA REFERIDOS EXP - REF. CÓDIGOS

EXPERIENCIA

2 DEFINICIÓN OBJETIVOS

AWARENESSEXPERIENCIA

2 DEFINICIÓN OBJETIVOS

AWARENESSEXPERIENCIA

2 DEFINICIÓN OBJETIVOS

TRIALREFERIDOS

2 DEFINICIÓN OBJETIVOS

TRIALREFERIDOS

2 DEFINICIÓN OBJETIVOS

TRIALREFERIDOS

https://vimeo.com/17169454

2 DEFINICIÓN OBJETIVOS

REGISTROEXP - REF.

https://vimeo.com/47321505

2 DEFINICIÓN OBJETIVOS

VENTACÓDIGOS

http://www.netbangerspruebas.com/polet_crucero/

3 IDEA ESTRATÉGICA

DESCRIBE EL OBJETIVO

MUY COMPLEJA

ABIERTA A INTERPRETACIONES

MATA LAS IDEAS CREATIVAS

Pastas Doria es la opción para el consumidor promedio colombiano que busca alimentar a su familia de forma saludable y económica. No pelea con productos como la papa o el arroz, los aprovecha.

4 IDEA CREATIVA

DEFINE COMO ALCANZAR LA META

ES SIMPLE

FOMENTA IDEAS CREATIVAS

LA PASTA BIEN PREPARADA, ES

DELICIOSA!

5 IDEA TÁCTICA

SOLO DEFINE COMO SE INVOLUCRARÁ A LA GENTE

CREAREMOS RECETAS RÁPIDAS QUE SEAN PREPARADAS CON INGREDIENTES QUE SE PUEDAN CONSEGUIR EN CUALQUIER TIENDA DE BARRIO, EXPLICADAS DE FORMA MUY SIMPLE. ESTAS PODRÁN SER VISTAS, COMPARTIDAS E IMPRESAS DESDE EL WEBSITE.

6 RESULTADOS ESPERADOS

TANGIBILIZA EL ALCANCE DEL PROYECTO

GENERAR 80 RECETAS AL FINAL DEL AÑO

RECIBIR 10.000 VISITANTES MENSUAL EN EL SITIO

CREAR UN CANAL DE COMUNICACIÓN CON EL CONSUMIDOR

IDEA

ESTRATÉGICA

IDEA

ESTRATÉGICACREATIVAIDEA

ESTRATÉGICACREATIVATÁCTICAIDEA

ESTRATÉGICACREATIVATÁCTICAIDEA

WEBSITE MEDIOS MAILING RRSS SEO CONTENIDO.........

¿QUÉ NECESITAMOS QUE LOS USUARIOS HAGAN?

¿CÓMO LOS VAMOS A MOTIVAR EFECTIVAMENTE?

WEBSITEMEDIOS MAILING

RRSSSEO

¿QUÉ NECESITAMOS QUE LOS USUARIOS HAGAN?

¿CÓMO LOS VAMOS A MOTIVAR EFECTIVAMENTE?

CON

TENID

O

¿DÓNDE? ¿PORQUE?¿QUÉ?

¿DÓNDE? ¿PORQUE?¿QUÉ?

SIN DEJAR DUDAS, CON BUENOS ARGUMENTOS

INDICADORES DE WEBSITE

VisitasPageviews

Visitantes

Tiempo en el sitio

Tasa de Rebote

Páginas por Visita

IMPRESIONES

PAUTA ONLINE

ALCANCE / FRECUENCIA

CPM CPC CPA

CLICKS

ENVÍOS

MAILING

APERTURAS

CLICKS

FANS

RRSS

FOLLOWERS

ENGAGEMENT

SENTIMIENTO

7 EVAL. MULTICANAL

Atribución MulticanalF

UE

NT

ES

OFFLINE / LANDING ONLINE / TAGS

VISITAS

GO

ALS

TV

RA

DIO

OO

H

PR

OD

UC

TO

DIR

EC

TO

SE

AR

CH

PA

UT

A

MA

ILIN

G

REGISTRO CODIGO

Evaluación Multicanal

GOOGLE/CPCFUENTE

VISITAS 10.000

REGISTROS 1000

INVERSIÓN $10’000.000

FACEBOOK/CLICKSFUENTE

VISITAS 15.000

REGISTROS 1.100

INVERSION $12’000.000

Funnel

IMPRESIONES

VISITAS

CLICKS

REGISTRO

CÓDIGO

Funnel

IMPRESIONES

VISITAS

CLICKS

REGISTRO

CÓDIGO

0,5%

90%

10%

50%

Funnel Canales

IMPRESIONES

VISITAS

CLICKS

REGISTRO

CÓDIGO

0,5%

90%

10%

50%

Pauta Online Código en Producto

CÓDIGOS

VISITAS

REGISTRO

CÓDIGO

8%

40%

90%

GRACIAS YPIENSEN EN GRANDE

ESTAMOS EN CONTACTO @liemazter