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Es una investigación Cualitativa, empleada
de manera indirecta.
Conjunto de instrumentos utilizados para
evaluar la personalidad.
Forma no estructurada e indirecta de hacer
preguntas a los entrevistados para que
proyecten sus motivaciones.
El acto de proyectar es un mecanismo
inconsciente.
Una persona esta proyectando cuando
atribuye a otra un deseo propio que le
resulta difícil de admitir.
Material visual con baja
estructuración y ambiguo.
Permite estandarización en el
manejo, aplicación e interpretación
de la prueba.
Inventar una historia acerca del dibujo,
indicando el comportamiento y características
de los protagonistas.
Estructuración y organización de elementos en un espacio
determinado
Es poco empleada
Mapeo Perceptual de Marcas:
- Permite comprender el posicionamiento perceptual de las
marcas en la mente del consumidor.
- Colabora en ajustes de: campañas de comunicación, prueba
de nuevos empaques, posicionamiento frente a la
competencia.
Estas técnicas son utilizadas por empresas para lograr
una mejor comprensión de las conductas de los
consumidores.
Pueden ser utilizadas en entrevistas laborales y por
psicólogos.
La investigación cualitativa requiere que el investigador
acceda a un material no disponible en la conciencia y/o
que no es expresado con facilidad por el consumidor.
Estimulan un tipo de pensamiento más creativo, literal y
metafórico.
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