encuesta gfk adimark del fÚtbol 201420f%fatbol%202014... ambos sexos, desde 15 años, de niveles...
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GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 1
T
ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2014
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 2
Metodología
La Encuesta GfK Adimark del Fútbol esta
basada en encuestas presenciales en hogares.
Es un estudio a nivel nacional que incluye a las
23 comunas más pobladas de Chile
• Se enfoca en el universo de personas de
ambos sexos, desde 15 años, de niveles
socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D.
• La muestra para éste año 2014 tiene 3200
casos (23% aumento respecto a 2013),
distribuidos como se muestra en la tabla.
CIUDAD POBLACIÓN Muestra total 2014
Zona Norte
Arica 175,441 120
Iquique 214,586 120
Antofagasta 295,792 120
Calama 138,402 120
Copiapó 125,983 120
Zona Centro
Norte
Coquimbo 154,316 120
La Serena 147,815 120
Ovalle 98,089 120
Viña del Mar 286,931 120
Valparaíso 275,141 120
Quilpué 128,578 120
Zona Centro
Sur
Rancagua 206,971 120
Talca 193,755 120
Los Ángeles 166,556 120
Chillán 161,953 120
Talcahuano 248,964 120
Concepción 212,003 120
Zona Sur
Temuco 232,528 120
Valdivia 129,952 120
Puerto Montt 155,895 120
Coihaique 50,041 120
Punta Arenas 116,005 120
RM Gran Santiago 5,392,428 560
TOTAL 9,308,125 3,200
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 3
Descripción de la muestra
50 50
20 19
20 19
12
7
3
11
22
29
39
22 21
57
0%
25%
50%
75%
HOMB MUJER 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM
Sexo Edad: Media 41 años GSE
• COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO DATOS PONDERADOS
Base: Total de entrevistados (3.200 casos)
ZONA
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 4
Interés en fútbol % de encuestados que dice interesarle el fútbol
50
75
25
59
54
48 46 48
39
28
43 44
52 54 53
43
51
0%
25%
50%
75%
100%
Total Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más
ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM
SEXO EDAD GSE ZONA TOTAL
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 5
Práctica de fútbol % de encuestados que practica fútbol
15
29
1
26
22
16
11
4
1 0
13
16 16 15
17
15 14
0%
10%
20%
30%
40%
Total Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más
ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM
SEXO EDAD GSE ZONA TOTAL
Quienes practican fútbol lo
hacen en promedio 6 veces al
mes.
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 6
Preferencia por equipos de fútbol % de encuestados que se declara hincha de cada equipo
37.6
21.3
18.7
7.2
2.4
2.2
1.4
1.2
0.9
0.8
0.7
0.7
0.6
0.5
3.4
38.4
26.6
15.3
7.1
0.8
2.8
1.5
1.0
0.3
0.3
0.9
0.6
0.7
0.3
3.3
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Colo Colo
Universidad de Chile
Ninguno
Universidad Católica
Cobreloa
Unión La Calera
Santiago Wanders
Audax Italiano
Everton
Santiago Morning
Unión Española
O’Higgins
Rangers
Deportes Iquique
Otros
2014
2013
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 7
42%
24%
7% 10%
33%
19%
7%
27%
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
NINGUNO
Hombre Mujer
Preferencia por equipos de fútbol por Sexo
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 8
43
35 38
40
32 35
29
25
29
18 18 20
14
18
6 4
9 7
9 9 8
15
19 21
19 20 17
25
0%
20%
40%
60%
15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO
Preferencia Equipos de Fútbol por Edad
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 9
19
32
36
47
28
19 21 21
9 12
6 5
28
21 19
15
0%
20%
40%
60%
ABC1 C2 C3 D
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO
Preferencia equipos de fútbol por GSE
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 10
37
24
43
27
36
19 18
23
19 22
6 6 7 10 10
15
22
18
22 21
0%
20%
40%
60%
NORTE CENTRO NORTE RM CENTRO SUR SUR
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO
Preferencia equipos de fútbol por Zona
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 11
23
18
40
8 5 6
24
17
43
6 4 5
21
25
32
9 8 4
20 20
35
11
6 9
0%
20%
40%
60%
SOLTERO SIN PAREJA ESTABLE
SOLTERO CON PAREJA ESTABLE
CASADO SEPARADO / ANULADO/
DIVORCIADO
CONVIVE VIUDO / VIUDA
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Estado civil por equipo
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 12
73%
27%
74%
26%
72%
28%
73%
27%
TIENE HIJOS NO TIENE HIJOS
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Tenencia de Hijos por equipo
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 13
50%
15%
32%
51%
16%
30%
45%
12%
37%
51%
14%
35%
CATÓLICA PROTESTANTE NINGUNA
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Religión por Equipo
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 14
74
59
66
52
46
77
62
68
48
43
70
58
71
60
55
81
70
66
57
47
% 20% 40% 60% 80% 100%
Ver televisión
Conversar por teléfono
Escuchar música de radio, CD, etc.
Navegar en Internet (sin chatear)
Chatear / Usar páginas de redes sociales (MSN, Google Talk, Facebook, Twitter, etc.)
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 15
36
32
32
32
30
34
31
31
31
33
37
32
31
31
30
43
45
38
39
30
% 20% 40% 60% 80% 100%
Visitar familiares a sus casas
Ir a vitrinear a Centros Comerciales o Malls
Cocinar como hobby
Salir a caminar de paseo
Hacer reparaciones o arreglos en el hogar
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 16
29
27
25
25
23
31
24
24
25
23
31
30
24
25
29
37
38
29
21
26
% 20% 40% 60% 80% 100%
Invitar amigos al hogar (asados, carretes, fiestas, juntas, etc.)
Leer diarios
Viajar fuera de la ciudad
Dormir siesta
Hacer deportes (no en un gimnasio)
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 17
66 64 68 68
60 59 61 63
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
2013 2014
Nivel de Felicidad % Entrevistados que se considera feliz (notas 6 y 7)
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 18
Satisfacción con la vida % de Satisfechos (notas 6 y 7) para los principales aspectos
75 71 70 70
66 66 62 60
77 70
66 69
65 66 60
55
76 75 76 73 74
64 64 62
76 76 73
78
71
64 66 66
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Relación con su familia
La relación con mis amigos
La educación de sus hijos
Libertad para tomar las
decisiones en su vida
Lo que viene para su futuro
Su relación de pareja
Estado de salud física y
mental
El tipo de trabajo o
cargo que desempeña
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 19
72.4 73.7 72.7 71.5
40
60
80
100
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
26.33 26.83 25.94 26.09
0%
20%
40%
60%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
PESO PROMEDIO EN KG
IMC PROMEDIO
Peso e Índice de masa corporal
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 20
38 38 45
38
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
15
9 6 5 3
17
9 6 5
2
23
8 8 5 4
16
9 9 5
3
0%
10%
20%
30%
40%
FÚTBOL / BABY FÚTBOL / FUTBOLITO
BICICLETA / MOUNTAIN BIKE
TROTE / RUNNING GIMNASIO TREKKING / CAMINATA
Deporte y actividad física
% QUE PRACTICA ALGÚN DEPORTE REGULARMENTE
DEPORTES QUE PRACTICAN
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 21
59 58
69 63
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
78
42 40
27 20
16 15
82
43 46
28 20
16 16
82
41 40
26 18 20
15
70
43
32 40
28 18
11
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Cerveza Vino Ron Pisco Champagne Whisky Vodka
Consumo alcohol
% QUE TOMA ALCOHOL
TIPO DE ALCOHOL QUE CONSUMEN
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 22
11
15
7
25
26
15
13
18
9
31
22
5
15
18
9
31
20
5
11
19
8
27
33
2
0% 10% 20% 30% 40%
Trato de ver todos los partidos de la fecha y me molesta perdérmelos.
Veo sólo unos pocos partidos, los que me interesan y del resto me informo por noticias o diarios.
Veo sólo el partido de mi equipo cada fecha.
Trato de ver los partidos pero si me los pierdo no importa.
Sólo veo los partidos de la selección
No me gusta el fútbol
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Nivel de fanatismo por el fútbol ¿Cuál de estas frases representa mejor su fanatismo por el fútbol chileno?
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 23
12
15
13 12
9 10
14
9
0%
10%
20%
30%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
2013 2014
Asistencia al estadio
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 24
79
79
76
73
69
68
67
79
80
75
69
65
67
61
81
80
79
80
75
71
73
78
80
78
75
70
76
72
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Parrilla para hacer asados
TV plasma, LCD, LED
Televisor (estándar no Plasma, LCD o LED)
TV cable – satelital
Conexión a Internet en su hogar
Acceso a Internet (no necesariamente en su hogar)
Notebook / Netbook
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 25
66
61
56
55
47
34
34
61
58
56
55
45
33
32
62
70
57
55
46
42
40
71
65
59
52
57
39
38
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Casa propia (pagada o por pagar)
AFP
Computador (no Notebook)
Teléfono fijo
Vehículo de uso particular
Consola de juegos (PSP, Wii, Xbox, Kinect, etc.)
Tablet (iPad, Galaxy tab, etc.)
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 26
31
16
12
11
9
9
6
6
25
12
9
10
8
4
6
4
31
15
16
11
13
10
6
7
43
25
16
18
12
20
13
12
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Isapre
Seguridad Domiciliaria (Alarmas, etc.)
Segunda vivienda
Un negocio propio o familiar (emprendimiento)
Suscripción a sitios web donde pueden ver películas, deporte, etc (netflix, totalmovie, etc)
Servicio Doméstico (asesora del hogar)
Vehículo para uso comercial
Suscripción a Diarios
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 27
83
46
16 13
7 4 3 2 1
85
45
14 12
6 4 2 2 1
83
49
19
12 9
6 2 2 1
81
47
20
14
5 2
5 3
0 0%
20%
40%
60%
80%
100%
FACEBOOK WATTSAPP TWITTER NINGUNA INSTAGRAM COMUNIDADES DE INTERNET
LINKEDIN BLOGS / FOURSQUARE
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
Redes sociales % que participa en cada red social: base entrevistados que utilizan internet (2383 casos)
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 28
T
ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013
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