empaque conectado

¿Vale la pena invertir en él?

EMPAQUE CONECTADO

RevoluciónFrancesa• Preservar y trasladar.• Tropas bien alimentadas.

Nicolás Appert

RevoluciónIndustrial• Preservar y trasladar.• Alimentación clase obrera.• Comunicar el contenido.

Cultura del empaque• Transmisión de “unboxings”.• Experiencia de marca.

Punto de entrada• Experiencia de marca.• Canales minoristas abarrotados.• Competir por la atención.

Transformación digital• Empaques inteligentes.• Experiencia de marca.• Decisión de compra > Punto venta > Post venta.

Potencial ilimitado• NFC, QR, Códigos de barra, RFID.• Elemento de interacción.• Posibilidades abrumadoras.• Beneficios para todos los involucrados.

Más allá de las funciones básicas

Imágenes: thefoodtech.com

Activo Inteligente Conectado

3P: Promover, proteger y preservar

Información inmediata,oportuna y relevante• Percepción Consumidor > Compromiso.• Distracción en los canales digitales.• Empaque inteligente = control del canal.

Informaciónextendida

• Información extendida.• Más allá del impreso. • Video

Información contextualizada

• Digital = dinámico.• Monitorear la interacción:• ¿Quién? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo?• Adecuación de la experiencia.

Identificaciónindividual• Interacción a nivel de artículo.• NFC: ID único.

¿Qué podemos hacer con los datos?• Mercado gris (desvío de mercancía).• Detectar oportunidades.• Acciones preventivas.

Moda: en proceso de digitalización• RFID+Código de barras.• Control de inventario.• Información para la marca.

• Estrategia omnicanal (físico+digital).• Información para el usuario.• NFC accesible desde smartphones.

NFC: una capa extra de seguridad• Bebidas alcohólicas.• Autenticación + Antimanipulación.• Difícil de replicar.• NFC + Back end = Confianza consumidor.

Contar historias

• Fabricante, proceso, ingredientes, fórmulas.• Interacción post-venta.• Canales de recompra.

Cuestión de salud• Comercio electrónico = mayor falsificación• OMS: 50% medicamentos en línea son falsos.• 50% medicamentos no se consume adecuadamente.• Autentificación / Efectividad

Alimentos: conservar la calidad y reducir el desperdicio• Mezcla de tecnologías.• Frescura al momento.• Integridad y control.

Consumo responsable• Exigimos mayor información.• Transparencia cadena suministros.• Comunicación: Líderes de opinión.• Marca auténtica e involucrada RSE.

Tecnologías ya en nuestras día a día

• Globales.• Maduras.• Retos de implementación.

México:barreras de adopción

• Costos.• Desconocimiento.• Aprovechamiento de datos.

Covid ha impulsado su uso

Futuro del empaque• Combinación de características.• Moda, Farmacéutica, Alimentos y Bebidas.• Horizonte abierto.

Aprovecha la inversión: conecta con el consumidor• Comunicación directa.• Retroalimentación.• Ampliar experiencia de marca.• Paso a paso.

Nuestros productos son la mejorfuente de datos• Consumidor al centro.• Big data, geoestadística, AI.• Apple / Facebook• Focus group vs. empaque conectado.

Acércate con especialistas

¡Muchas gracias!

MéxicoJosé Ramón Camposramon@euroamtec.com Whastsapp: +52 33 3399 0496