el proceso creativo - brief

EL PROCESO CREATIVO

B. LUCIA SALAZARestudiantes.blucia@gmail.com / @bluciasalazar

www.bluciasalazar.com

PASOS DEL

PROCESO CREATIVO

BRIEFING

• Es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.

• Ordenada, estratégica y creativa de los datos que permiten definir objetivos publicitarios de forma correcta y medible.

• Lo crea la empresa-cliente con información del mercado y basados en el plan de marketing.

• Es un documentos exclusivo de la agencia y esta plasmado con datos confidenciales de los clientes y/o anunciantes.

TIPOS BRIEF

• Publicitario - Basado en el Plan de Marketing, lo entrega el cliente a la agencia

• Producto - Indica el Entorno y estrategia de venta de un producto o servicio

• Creativo - Estrategia de una agencia de publicidad para desarrollar creatividad publicitaria. Basado en la innovación.

• Proyecto - Estrategia basada en para qué, quién, cómo - Soluciones Claras

• Analítico - Se crea una idea y a partir de esta se cuestiona para percibir lo que se quiere hacer.

• Empresa- Se tiene en cuenta los aspectos relevantes de la empresa, se resalta el producto o servicio. Se debe tener en cuenta la competencia y los puntos a favor que se tiene del mismo.

DATOS MÍNIMOS REFLEJADOS:

• Antecedentes históricos de la empresa• Documentación preexistente• Mercado total• Mercado específico• Situación actual y real de la empresa y la marca

• Producto• Precio• Packaging. Colores, identificación, logo

DATOS MÍNIMOS REFLEJADOS:

• Canal de distribución• Consumidor. Estudio de mercado

• Público Objetivo

• Público potencial

• Tendencias del mercado

• Objetivos Marketing

• Monto a invertir

• Tiempos

TRANSPORMAR LA INFORMACIÓN EN IDEAS

EVALUACIÓN DE LAS IDEAS

EJECUCIÓN