el mundo de los libros

EL MUNDO DE LOS LIBROS

Marisa EnjutoDaniel Manzanero

Silvia Pombo Pedro Nombela

Laura Gené.

GUIÓN

POBLACIÓN

PRESENTACIÓN HISTORIA

OFERTA

GRÁFICAS

ELASTICIDAD

DEMANDA

EMPRESA PRINCIPAL

MÁS EMPRESAS

PROCESO,MERCADO…

EL LIBRO

LA DEMANDA

LOS CONSUMIDORES

LECTOR EVASIVO Comodidad y entretenimiento.

Baja valoración del libro

LECTOR RECREATIVO

Novedades, colecciones,y clubes.

LOS CONSUMIDORES

LECTOR SELECTIVO

LECTOR COLECCIONISTA

Criterios más especializados

El libro como objeto prevalece sobre la lectura.

MUESTREO

Hábitos de lectura y, especialmente, en la compra de novelas.

Personas de cualquier clase social y nivel económico residentes en Madrid.

Cuatro segmentoshombres y mujeres : edad entre menores y mayores de cuarenta

años.

¿ QUÉ SE LES PREGUNTA?

¿A QUIÉNES ?

¿CÓMO?

GRÁFICAS

¿ LE GUSTA LEER?

Sacando la media entre los cuatro sectores de la población encuestada sabemos que al 59% les gusta leer mientras que al otro 41% no.

27%

32%

23%

18%

1%

TOTAL

muchobastantepoconadaNS/NC

¿CUÁNTOS LIBROS LEE AL AÑO?

Suelen leer de 1-3 libros. Pequeño % que no leen

22%

32%

32%

10%4%

Hombres<40

0

[1-3]

[4-7]

[8-10]

más de 10

14%

30%

16%

26%

14%

Hombres>40

0

[1-3]

[4-7]

[8-10]

más de 10

¿ CUÁNTOS LIBROS COMPRA AL AÑO?

14%

10%

26%20%

30%

Mujeres>400[1-3][4-7][8-10]más de 10

20%

24%36%

14%

6%Mujeres<40 0[1-3][4-7][8-10]más de 10

La mayoría de las mujeres leen de 4-7Hay una gran diferencia entre mujeres mayores y menores de 40 que no leen.El 30% de las mujeres menores no lee

¿SI LOS LIBROS SUBIERAN DE PRECIO..?

18%6%

34%18%

24%

HOMBRES<40

seguiría comprandoen < cantidadlibros digitalesbibliotecasdejaría de leer

20%

30%14%

22%

14%

HOMBRES>40

seguiría comprandoen < cantidadlibros digitalesbibliotecasdejaría de leer

El recurso mas demandado sería el uso de bibliotecas.Suele haber un cuarto de la población en las menores de 40 que deja de leer mientras que en las mayores solo un 10%

¿SI LOS LIBROS SUBIERAN DE PRECIO…?

34%

6%2

%

34%

24%

MUJERES<40

seguiría comprandoen < can-tidadlibros digi-talesbibliotecasdejaría de leer

MUJERES MENORES DE 40: bibliotecas y seguir comprando iguales, o dejarían de

leer.MUJERES MAYORES DE 40: sólo el 6%

dejaría de leer

26%

22%20%

26%

6%

MUJERES>40

seguiría comprando

en < cantidad

libros digitales

bibliotecas

dejaría de leer

¿QUÉ TIPO DE LECTURA PREFIERE?

20%

22%

8%

4%6%

8%4%

24%

4%

TOTALhistoriaficciónbiografíapoesíateatroterroraventurasnovelashumor

Del total, de las 200 personas encuestadas, el tipo de lectura que se prefiere es la novela seguido de la ficción. Lo que menos atrae a

esta población encuestada es el tipo humor y teatro.

¿QUÉ LE LLEVA A DECIDIRSE POR UN TÍTULO?

12%

32%

18%

22%

16%

TOTAL

libros de modarecomen-dacionescríticaspublicidadNS/NC

En esta gráfica se ve las opiniones conjuntas tanto de hombres como mujeres mayores y menores de 40 años.Se aprecia que lo que más lleva a decidirse por un título en general son las recomendaciones y la publicidad.Y lo que la gente le influye menos son los libros de moda que haya en el momento.

CURVA DE LA

DEMANDA

200 400 600 800 1000 1200 1400 16000

5

10

15

20

25

30TOTAL CURVA DEMANDA

CANTIDADAD DEMANDADA

PREC

IO(€

)

Si disminuye el precio: 400 1500

Si aumentase el precio: 400 150 (novelas al año)

ELASTICIDAD

ELASTICIDAD

Elasticidad de pasar de 10€ a 5€ es : 0.0000251 Demanda

inelástica

Elasticidad de pasar de 17€ a 10€ es : 0.526142857 Demanda

inelástica

Elasticidad de pasar de 25€ a 17€ es: 0.936170213 Demanda casi

elástica

ELASTICIDAD

Hemos podido observar que al ser un bien normal

Cuando suben los precios demandan menos Cuando bajan los precios demandan mas.

Este cambio se nota más cuando pasamos de 17€ a 25€

FACTORES QUE AFECTAN A LA

DEMANDA

Gustos y

preferencias Libros de moda.

Al aumentar la renta, aumentaran las

unidades demandadas

Nivel de renta

Bienes sustitutivos

Posible solución a la caída de libros tradicionales por avance tecnológico. EL PAÍS

Si aumenta el precio del bien, bajaran las unidades demandadas.

Precio del bien

LA OFERTA

OFERTA

PRINCIPALES EMPRESAS

VENTAS ANUALES

SM 226 millones de euros con 23 millones de libros vendidos.

BRUÑO 2 millones de euros.EVEREST 6,6 millones de euros.CIL DIVISION 17 millones de euros.

SM

Empresas OferentesEVERESTEVEREST DE

EDICIONES Y DISTRIBUCION SL

Evergráficas, Everest Galicia, Everest Editora, Ediciones Gaviota, Ediciones Everest, Ediciones Cadí.

GRUPO SMEdiciones SM- Cruilla- Acento –PPCGrupo SM o Fundación SM: Colecciones como Barco de Vapor y Gran Angular.

BRUÑOGrupo Editorial Bruño: Bruño-Salvat.Grupo Bruño Educación.

Empresas oferentesANAYAAnaya-Anaya Infantil y

Juvenil-Anaya Ele-Anaya Formación-Anaya Haritza

Ambas empresas pertenecen a Hachete Livre, la cual pertenece también a Lagarderè. ALGAIDA-PIRÁMIDE-VOX-LAROUSSE-CÁTEDRA-AIQUEAlgunas marcas de otros productos son:RELAY, ASTERIX y ELLE.

1.100 trabajadores. Su cuota del mercado es del 10% dentro del

sector y 5% dentro del grupo Las ventas anuales ascienden a los 17 millones

de euros.Sus beneficios son de 1.500.000 € antes de

impuestos.

CIL DIVISIONAv. Manoteras,50 28050

Adquisición de materias primas.Pre impresión Impresión.Acabados y Encuadernación.

¿Cómo se hace un libro?

¿COMERCIO JUSTO?

Como casi todas las empresas de este sector,

creen que en el 2012 las ventas de libros TRADICIONALES, disminuirán considerablemente. Debido a productos sustitutivos, como el ebook y la lectura por internet. Para aumentar las ventas y reducir el stock, los productos se envian a los países emergentes.

EXPECTATIVAS DEL MERCADO

Productos en el

mundo.

Muchos demandantesMuchos oferentes; Bruño, Anaya, SM…En España, 3000 agentes editorialesGran competenciaPocas barreras

¿ Por qué competencia imperfecta ?

Producto diferenciado, según oferentes.Influencia en el precio

¿ Por qué competencia imperfecta?

En resumen, se da una competencia

monopolística de Libros.En esta imagen se ve como aunque de un grupo editorial salgan otras empresas, hay muchas empresas importantes.

Tipo de mercado

EN RESUMEN

+ RENTA = + LIBROS-RENTA=- LIBROS y Bibliotecas.

Es un BIEN NORMAL.

Gran variedadde consumidores.Competencia monopolística

Posible cártel – 7 diciembre 2011Público.es Datos relevantes a las expectativas están

expuestas en la siguiente página. ELMUNDO Liber

NOTICIAS Y LIBROS

FUENTES OFERTA

Pedro Nombela: Director Administrativo de Exclusivas Cil.

Fran Prada: Director Administrativo de Cil División Crédito.

Silvia García: Subdirectora de Marketing de S.A. de Promociones y Ediciones.

http://www.everest.es/ SM:

http://previewlibros.grupo-sm.com/82A03AC9-C4DF-4589-AF8C-28CD6DE0E95F.html

Bruño: http://www.editorial-bruno.es/