el mercado de internet en el mundo y latinoamerica

1 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

el mercado

de Internet

Diplomado Publicidad On Line

Universidad Jorge Tadeo Lozano

Carlos Cáceres

Febrero, 2010

2 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Internet

es

CHEVERE !

3 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Internet

es

NEGOCIO !

4 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

¿cuántos

son?

5 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

1,668.000.000

internautas

Usuarios de Internet en el Mundo

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

6 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Usuarios de Internet en el Mundo

75%

25% 1 de cada 4 habitantes en el mundo

son usuarios de Internet

1,668 millones

de internautas

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

World Population – 6,767 millions

7 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Si internet fuera un país

PAIS Poblacion (m)

Internet -landia 1,668 m

China 1,338 m

India 1,156 m

Estados Unidos 303 m

Los usuarios de internet, juntos,

serían el país mas grande del mundo

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

8 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Crecimiento Usuarios Internet 1995 – 2010

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

9 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

¿dónde están?

10 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Usuarios de Internet por región

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

11 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Usuarios de Internet por Región

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

12 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Penetración de Internet por Región

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

13 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

TOP Paises – Usuarios Internet

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

14 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

internet ...

se habla español

15 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Español

# 3

16 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Idiomas TOP en Internet

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

17 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Idiomas TOP en Internet

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

18 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

latinoamérica

19 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Cr

Usuarios de Internet - Latinoamérica

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

0 10 20 30 40 50 60 70

Costa Rica

Ecuador

Dominican Rep

Venezuela

Peru

Chile

Colombia

Argentina

Mexico

Brazil

1,5

1,6

3,0

7,6

7,6

8,4

18,2

20,0

27,4

67,5

Usuarios en Latinoamérica : 172 millones

Millones

Comisión Regul. Comunicaciones

- 19.7m de usuarios en Colombia

- 44% penetración

20 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Usuarios de Internet - Latinoamérica

Fuente: Internet World Stats

Estimated Internet Users for June 30, 2009

21 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

show me the

$$$

22 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

10% INTERNETUS$

650

BILLONES

= US$ 65

Billones

TOTAL PUBLICIDAD

Fuente: PWC

Mercado Mundial Publicidad – 2008

23 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

3,3%26%

PUBLICIDAD

TOTAL

PUBLICIDAD

ONLINE

Source: PWC

Mercado Mundial – Crecimiento 2008 ... 2011

Fuente: PWC

24 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

10%21%

20112008

Source: PWC

Participación Mundial Publicidad Online

Fuente: PWC

25 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Source: PWC

Participación por Región - Publicidad Online

Fuente: PWC

USA

46%

Europa

33%

Asia

20%

Latam

1%

Ventas de Publicidad Online - 2008

26 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009

País

InversionOnline Media

US$ 2008 Crecimiento

% 2008

Share Total

Publicidad

USA $ 23 B 10% 12%

UK $ 5 B n/a 19%

Spain $ 803 m 26% 9%

Brasil $ 326 m 44% 4%

Mexico $ 145 m 87% 4%

Argentina $ 64 m 56% n/a

Colombia $ 17 m 48% 2%

Inversión Publicidad en Linea – 2008

27 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Los primeros 14 años de Online Adv. (1995-2008)

superan en tasa de crecimiento a

Broadcast TV (1949-1962) y Cable TV (1980-1993)Fuente: IAB USA

Dolares ajustados por inflación

Tasa crecimiento Internet vs.

Broadcast TV – Cable TV

Fuente: IAB USA - 2009

28 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Fuente: KELSEY Group

Mercado Mundial Publicidad

29 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Fuente: IAB USA

Product Mix – USA

Banner Ads: Banners , logos / Sponsorship— patrocinios

E-mail—banners, links en e-mail newsletters, e-mail marketing campaigns

Search— despliegue pago con base en busqueda de palabras claves /

Lead Generation— pagos por leads calificados / Clasificados – listings por categorias

Rich media— publicidad con sonido, animación / Digital Video Commercials— infommercials

Search es la categoria mas grande y de mayor crecimiento

Fuente: KELSEY Group

30 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Local Search crece más rapidamente

Fuente: KELSEY Group

31 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

publicidad en

móviles

32 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres

Publicidad en Móviles – USA

Fuente: eMarketer 2008

33 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Fuente : Kelsey Group

Publicidad en Móviles – Product Mix

Fuente: Kelsey Group

34 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

publicidad en

redes sociales

35 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres

Publicidad en Redes Sociales – USA

Fuente: eMarketer 2008

36 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Internet en

Colombia

37 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

19,792.000

internautas

( 44% Población )

Usuarios de Internet en Colombia

Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009

38 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Medio de Acceso Suscriptores %

Acceso Conmutado 127.578 4%

Acceso Dedicado Fijo 2.251.086 78%

Acceso Redes Moviles 495.730 17%

Total 2.874.394 100%

Distribución suscriptores Internet

en Colombia por tipo de acceso

Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009

39 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Audiencia

40 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

26%

35%

16%

9%6%

8%

83%

32%

22%

46%

67%

79%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Usuarios Internet Penetración en el segmento

Fuente: EGM Ola-1 2008

Distribución internautas según NSE

41 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

25%

14%

8%

24%

3%1%

26%

7%

75%

63%

47%

32%

21% 13%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Usuarios Internet Penetración en el segmento

Distribución internautas según edad

Fuente: EGM Ola-1 2008

42 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

41%

15%11%

7%5%

3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

B

ogotá

Medellín

C

ali

Barr

anquilla

Bucara

manga

C

art

agena

P

ere

ira

C

ucuta

I

bague

M

aniz

ale

s

V

illa

vic

encio

Arm

enia

S

anta

Mart

a

Pasto

Popayán

Neiv

a

Tunja

Fuente: EGM Ola-1 2008

Internautas por ciudad

43 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Genero Nivel Socioeconómico Edad

47%

8%

26%

35%

16%

9%6%

26% 25% 24%

14%

8%

3%1%

53%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Hombre Mujer Bajo

Bajo

Bajo Medio

Bajo

Medio

Medio

Medio

Alto

Alto 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y

más

Fuente: EGM Ola-1 2008

Resumen

44 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Hábitos de Uso

45 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres

63,2%

20,8%

16,7%

12,0%10,1%

28,7%

0,7%

65,4%

22,1%20,1% 19,0%

9,6%

29,8%

1,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

En casa En el trabajo En el lugar de

estudio

casa de

familiares/amigos

En cabinas de

internet

En un café internet En otro lugar

2008- 2 2009-1

Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400

Internet – Lugar de acceso

La mayoría se conecta en su casa o café internet

Fuente: EGM Ola-1 2009

46 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres

65,422,1

20,1

26,910,8

15,118,8

53,8 1,6

10,412,5

25,557,4

17,8 22,8 55,5

1,029,89,619,0

18,5

1,1

6,111,9 2,4

10,012,1 6,3

Ho

gar

Tra

bajo

Lu

gar

de e

stu

dio

Casa f

am

ilia

res/a

mig

os

Cabinas/C.Com./Hoteles…

Cafe

s i

nte

rnet

Otr

os

Ayer Ult. semana Ult. 15 días Ult. mes

Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400

Frecuencia y lugares de conexión a Internet

Fuente: EGM Ola-1 2009

47 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Actividades realizadas en Internet

Fuente: Estudio Colombiano de Internet

48 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

SITIOS GENERALES VISITADOS ULTIMOS 30 DIASGoogle 70%

Facebook 69%

Hotmail 68%

Yahoo 42%

Youtube 32%

MSN 15%

LatinMail / LatinChat 11%

Myspace 10%

Mercado Libre 10%

Rincon del Vago 9%

Terra 9%

Monografias 9%

El Empleo 8%

Fútbol Red 4%

Cali es Cali 3%

Paginas Amarillas 3%

Tarjetas Nico 3%

Gol Caracol 3%

Starmedia 2%

Colombia 2%

Deremate 2%

Tutopia 2%

País Web 2%

Guía Tecnologica 1%

No visita 1%

Clickelempleo.com 1%

El Sitio 1%

Universia 1%

La Guía Hotelera 1%

Napster 1%

Kazaa 1%

La Lupa 1%

Embarazada 1%

Mundo Padres 1%

Laborum.com 1%

Fuente: EGM Ola-1 2008

Portales que visita

49 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Inversión

Publicitaria

50 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009

Inversión Medios Digitales

Reporte IAB Colombia – 2008

*** No incluye inversion SEM, la cual se estima en $1294 millones de pesos

Fuente: IAB Colombia 2008

51 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Medios Digitales vs. Otros Medios

Reporte IAB Colombia – 2008

Fuente: IAB Colombia 2008

52 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

Gracias

Carlos CaceresBlog: OnlineMedia4u@blogspot.com