el discurso publicitario
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EL DISCURSO DE LA REDACCIÓNPUBLICITARIA
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• Pero no todos creían en este estilo de persuación
LA RETÓRICA
Se ocupa de estudiar y de sistematizar técnicas de
utilización del lenguaje con fines persuasivos o estéticos.
GENEROS del Discurso
• Genero Judicial: el orador acusa o defiende ante un tribunal (personas cuya actividad consiste en juzgar). El alegato de la defensa tiene el pasado por temporalidad básica y una finalidad ética: lo justo y lo injusto
GÉNERO DELIBERATIVO
• El orador aconseja/desaconseja a los miembros de una asamblea política, que deben tomar su decisiones, lo que es útil/dañino (lo mejor/lo peor).
• En este genero de discurso, esencialmente
dirigido hacia el porvenir, EL FIN que orienta toda deliberación es, como dice
Aristóteles, LA FELICIDAD.
La adquisición de las COSAS BUENAS
es buena, así como la pérdida de las cosas malas.
Sucede lo mismo con la adquisición de
UN BIEN MUCHO MEJOR en vez de uno menor,
y de un mal menor en vez de uno mayor.
El PLACER también es un bien; todos los
seres vivos lo desean de manera natural. Las cosas agradables y las cosas hermosas
son, pues necesariamente
bienes; las perimeras son producotras de
placer, las segundas son o agradables o
preferibles en sí mismas
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El Género Epidíctico
Sí… Epidíctico
El Género Epidíctico
• Trata del ELOGIO Y OFENSA ante un público.
• Sólo se ocupa de lo que es bello o feo, su tiempo de referencia es el PRESENTE y su esquema argumentativo es la AMPLIFICACION.
• Al exponer hechos conocidos de todo el mundo, el orador sólo puede magnificarlos, hacer valer “su grandeza y su belleza”, MEDIANTE FIGURAS DE AMPLIFICACION: hipérbole, repetición, metáfora, etc
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El Género Epidíctico
• LA FINALIDAD ESENCIAL DEL DISCURSO
EPIDICTICO CONSISTE EN CONSOLIDAR
LA ADHESION A VALORES COMPARTIDOS
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¿Qué es la publicidad??
JUDICIAL DELIBERATIVO EPIDICTICO
DELIBERATIVO-EPIDICTICO
DISCURSO PUBLICITARIO
RETORICA DE ARISTOTELES
• Lo EPIDICTICO se relaciona con la parte DESCRIPTIVA de la lengua
• y lo DELIVERATIVO con su parte ARGUMENTATIVA
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