el consumo y los cambios en la sociedad contemporánea
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El consumo y El consumo y los cambioslos cambiosen la sociedad en la sociedad contemporáneacontemporánea
José Joaquín BrunnerEscuela de Gobierno
Universidad Adolfo Ibáñezwww.brunner.cl
Sesión 2Sesión 2
Chile: Chile: Hacia una sociedad de consumoHacia una sociedad de consumo
PlanteamientoPlanteamiento• Interesa entender en qué entornoentorno se producen y
desarrollan en Chile las bases de una sociedad de consumo
• En Chile dichas bases se producen por el efecto combinado de los procesos de modernización y procesos de modernización y de globalizaciónde globalización
• Modernización tiene lugar a lo largo del siglo XX (“modernización largamodernización larga”) y se acelera en las últimas décadas por su incorporación a los procesos de globalización (“modernización modernización cortacorta”
Chile: ¿un país moderno?Chile: ¿un país moderno?• El Sueño Chileno. Eugenio Tironi, Editora Taurus
¿Qué viene ahora? En los 80 fue la ruptura con un orden económico burocrático. En los 90 fue el quiebre con un sistema político autoritario. Después el 2000 vino la emancipación de un orden cultural oligárquico y conservador. Chile es ya una sociedad moderna, siguiendo el modelo liberal característico de los Estados Unidos. ¿Cuál será la cuarta ruptura? Esto es lo que trata de responder Eugenio Tironi en este nuevo libro.
• Chile Actual: Anatomía de un Mito, Editorial LOMEste lúcido y valiente análisis de la actual sociedad chilena, es el libro más vendido de los últimos tiempos y el primero que desenmascara en profundidad el " transformismo " del Chile post -dictadura, bajo cuyos aparentes éxitos económicos permanecen latentes las amenazas a la democracia.
Modernización larga: siglo XXModernización larga: siglo XX
DemografíaUrbanizaciónAlfabetizaciónEscolarizaciónIngresosBienes públicosTransporteComunicaciónPolíticaIdeologías
PoblaciónPoblación
Población Total y Densidad de habitantes (Censos 1907-2002)
-2.000.0004.000.0006.000.0008.000.000
10.000.00012.000.00014.000.00016.000.000
1907
1920
1930
1940
1952
1960
1970
1982
1992
2002
Población
0510152025303540
Densidad
Población Densidad (Hb por km2)
Fuente: INE. Censos años respectivos
Nacen y muerenNacen y mueren
Tasa de Natalidad y Mortalidad(Tasa bruta por mil habitantes)
0
10
20
30
40
50
1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 1997 2000
Natalidad Mortalidad
Fuente: INE. Anuario de Demografía
Casados y anuladosCasados y anulados
Evoluciónde los Matrimonios y las Nulidades (1900-2000)
-20.00040.00060.00080.000
100.000
1900
1910
1920
1930
1940
1950
1960
1970
1980
1990
1997
2000
Matrimonios
-
5.000
10.000
15.000Nulidades
Matrimonios Nulidades
Fuente: INE. Estadísticas de Chile en el Siglo XX; Anuario de Demografía 2000
Del campo a la ciudadDel campo a la ciudad
Evolución de la población urbana y rural (Censos 1907-2002)
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
1907 1920 1930 1940 1952 1960 1970 1982 1992 2002
Urbano
Rural
Fuente: INE. Censos años respectivos
Letrados e iletradosLetrados e iletradosPorcentaje de Alfabetísmo, por sexo (1907-2002)
4050,3
56,1 58,3
74,882,4
89,8 91,7 94,6 95,8
30
40
50
60
70
80
90
100
1907 1920 1930 1940 1952 1960 1970 1982 1992 2002
Total Hombre Mujer
Fuente: INE Censos 1907-2002
Años de escolarizaciónAños de escolarización
0,7 0,9 1,2 1,5
3,2 3,3 3,6 3,94,5
5,26,2
9,7
0123456789
10
1850
/59
1860
/69
1870
/79
1880
/89
1920
/29
1930
/39
1940
/49
1950
/59
1960
1970
1980
1990
Ministerio de Hacienda, Estado de la Hacienda Pública 2005
Años escolarización promedio de la población mayor de 15 años
Cobertura x nivel de enseñanzaCobertura x nivel de enseñanza
0102030405060708090
100
1850
/59
1860
/69
1870
/79
1880
/89
1920
/29
1930
/39
1940
/49
1950
/59
1960
1970
1980
1990
Básica Media Superior
Ministerio de Hacienda, Estado de la Hacienda Pública 2005
Ingresos en aumentoIngresos en aumento
Crecimiento del PIB per capita (Dólares de 1990 a PPP)
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
1900 1913 1950 1960 1973 1992 2000
Fuente: Maddison, 1995 y World Development Indicators 2002
Crecimiento chileno en contextoCrecimiento chileno en contexto
Banco Central, http://www.bcentral.cl/jdegrego/pdf/parteIV.pdf
Demanda de bienes públicosDemanda de bienes públicos
0
4
8
12
16
20
24
28
32
1833
/39
1840
/49
1850
/59
1860
/69
1870
/79
1880
/89
1920
/29
1930
/39
1940
/49
1950
/59
1960
/69
1970
/79
1980
/89
1990
/200
4
Gasto fiscal como porcentaje del PIB, 1833Gasto fiscal como porcentaje del PIB, 1833--20042004
Ministerio de Hacienda, Estado de la Hacienda Pública 2005
Modos de transporteModos de transporte
Parque de vehiculos (1920-1998)
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
1920193019401950196019701980199019951998
Motorizados
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000No-Motorizados
Motorizados No-motorizados
Fuente: INE, Estadísticas de Chile en el Siglo XX
Modos de comunicaciónModos de comunicación
Número de Teléfonos (Aparatos o líneas)
5.284 22.244 43.734 89.991 135.190374.585
864.000
2.753.000
1.818.000
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
1900 1920 1930 1940 1950 1980 1990* 1995* 1998*
Fuente: INE, Estadísticas de Chile en el Siglo XX
Medios de comunicación masivaMedios de comunicación masiva
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
1970 1980 1990 1997
N° receptores radio N° receptores TV
UNESCO, Statistical Yearbook, 1999
Número de receptores (miles)Número de receptores (miles)
Participación electoralParticipación electoral
Fuente: P. Navia, 2004http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-090X2004000100004&script=sci_arttext&tlng=es
Número de votantes y porcentaje que vota, 1870-1973
0500
1000150020002500300035004000
1879
1876
1885
1894
1915
1920
1932
1942
1952
1958
1964
1970
1973
01020304050607080
Votantes (000) Votantes como % población en edad votar)
Votantes (000) %
Evolución ideológicaEvolución ideológica
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1912 1925 1937 1949 1961 1965 1969 1973
Partidos derecha Partidos centro Partidos izquierda
Fuente: P. Navia, 2004http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-090X2004000100004&script=sci_arttext&tlng=es
ConclusiónConclusión• Chile experimenta durante siglo XX lenta y gradual modernización• Crecimiento economía es lento: el ingreso per capita aumenta en 2
mil dólares en 60 años, luego en 30 años, y sólo final de siglo XX da un salto
• Hacia 1940, sobrepasa 5 millones, ½ población está en ciudad y es alfabeta
• La masificación educacional se inicia por oleadas: primaria (’60s), secundaria (’70s) y superior (’90s)
• Hasta los ’50 medios de transporte y comunicación modernos (automóvil, telefonía y radio) no han empezado a difundirse.
• También participación electoral es restringida hasta los ’50. Entorno a esa fecha idoelogía de derecha pierde su hegemonía a favor de centro e izquierda.
• En general, conciencia (y propuestas modernizadoras) se expresancon claridad a partir 60
Modernización “corta” Modernización “corta” y globalizacióny globalización
Revolución económicaTransformaciones sociales
Cambos en la cultura cotidianaModificaciones en la subjetividad y
valoraciones
Revolución económicaRevolución económica
(Bases económicas de una sociedad de consumo desigual)
Creciente integración a economía mundialCreciente integración a economía mundial
Tomado de Corbo (2006)http://www.bcentral.cl/esp/politicas/exposiciones/miembrosconsejo/pdf/2006/vcl06042006a.pdf
(%, 1973(%, 1973--2005)2005)
Dinámico crecimientoDinámico crecimiento
Fuente: E. Marshall (2006)http://www.bcentral.cl/esp/politicas/exposiciones/miembrosconsejo/pdf/2006/emr30032006.pdf
Crecimiento PIB, % anual)Crecimiento PIB, % anual)
Crecimiento comparado 1990Crecimiento comparado 1990--20042004Crecimiento del PIB 1990-2004 (% acumulado desde 1990)
Fuente: E. Marshall (2006)http://www.bcentral.cl/esp/politicas/exposiciones/miembrosconsejo/pdf/2006/emr30032006.pdf
Aumento del ingreso por personaAumento del ingreso por persona
Fuente: E. Marshall (2006)http://www.bcentral.cl/esp/politicas/exposiciones/miembrosconsejo/pdf/2006/emr30032006.pdf
Crecimiento acumulado del PIB por habitante PPC, 1980Crecimiento acumulado del PIB por habitante PPC, 1980--2003 (1980 = 1)2003 (1980 = 1)
Cerrando brechas con GCerrando brechas con G--77
Fuente: Corbo (2006) http://www.bcentral.cl/esp/politicas/exposiciones/miembrosconsejo/pdf/2006/vcl19042006.pdf
Producto Producto perper capita relativo capita relativo (PIB (PIB perper capita en el país sobre el de los Gcapita en el país sobre el de los G--/, PPC, 1980= 1)/, PPC, 1980= 1)
Sin embargo, ingreso mal distribuidoSin embargo, ingreso mal distribuido
……con mala distribución persistentecon mala distribución persistente
Ministro de Hacienda, Exposición de la Hacienda Pública 2004
……pero que no empeorapero que no empeora
Ministro de Hacienda, Exposición de la Hacienda Pública 2004
y sectores excluidos que disminuyeny sectores excluidos que disminuyen
http://www.minhda.cl/castellano/contenido/otros/Doc_economicos/otros/PresentacionEHP2004v2_oct04.pdf
Entrada y salida de la pobrezaEntrada y salida de la pobreza
INDIGENTES 849.169
NO POBRES400.000
POBRES246.000
INDIGENTES202.000
2001
1996
47% de los indigentes del 2001 no era siquiera pobre en 1996
47%
personas de la Indigencia, un 78%.
78% de los indigentes de 1996 ya no eran indigentes en el 2001.
Indigentes 810.000
NO Pobres306.000
Pobres328.000
Indigentes176.000
2001
199678%
634.000
47% indigentes del 2001 no eran Pobres en 1996
78% indigentes de 1996 no eran Indigentes en 2001.
ILyD sobre base cifras MIDEPLAN http://www.lyd.com/programas/social/estudio_pobreza.ppt#6
Fuente: INE http://www.ine.cl/27-prensa/ipv/2005/2005/290305/290305.pdf
2005
63%
Ocupaciones de serviciosOcupaciones de servicios
Base empresarial heterogéneaBase empresarial heterogéneaParticipación de empresasParticipación de empresasFormales según tamaño, 2003Formales según tamaño, 2003
Participación porcentual de las empresasParticipación porcentual de las empresasen las ventas, 1994en las ventas, 1994--20032003
Participación porcentual de las empresasParticipación porcentual de las empresasEn el empleo productivo, 1990En el empleo productivo, 1990--20002000
Ministerio de Hacienda, Estado de la Hacienda Pública 2005http://www.hacienda.gov.cl/publicaciones.php?opc=explore&id=96&actual=95
Consumo en aumento, 1996Consumo en aumento, 1996--20052005Deuda hipotecaria y de consumo bancaria Deuda hipotecaria y de consumo bancaria
por deudor (Millones pesos septiembre 2005por deudor (Millones pesos septiembre 2005
http://www.bcentral.cl/esp/publ/politicas/pdf/iefdic2005.pdf
Razón deuda sobre ingreso (RDI)Razón deuda sobre ingreso (RDI)(en porcentaje)(en porcentaje)
Banco Central de Chile, Informe de Estabilidad Financiera, 2° Semestre 2005
……rol de supermercadosrol de supermercados
INE, INDICADORES MENSUALES - Nº 77, Marzo de 2005http://www.ine.cl/27-prensa/ipv/2005/2005/290305/290305.pdf
ConclusiónConclusión• Modernización corta se inicia con apertura
economía e incorporación a la globalización• Desata dinámicas de crecimiento con salto en
ingreso per cápita, en marco de persistente desigualdad del ingreso
• Disminuye pobreza pero con alta permeabilidad de entrada y salida
• Chile se transforma en una sociedad de ocupaciones comerciales y de servicios
• Con creciente acceso y uso del crédito para vivienda y consumo
Transformaciones socialesTransformaciones sociales(Efectos de modernización acelerada)
Demografía y familiaHogar y mujeres
UrbanizaciónPropietarización
Educación y profesionalizaciónComunicaciónEstratificación
Menos hijos, más años de vida, Menos hijos, más años de vida, sociedad más adultasociedad más adulta
http://www.ine.cl/17-ambiente/I-2.pdf
Jefas de hogar en ascensoJefas de hogar en ascensoDistribución de jefas de hogar por quintiles Distribución de jefas de hogar por quintiles
de ingreso del hogar, 2000de ingreso del hogar, 2000--20032003
Distribución de los hogares por sexoDistribución de los hogares por sexoDel jefe/a del hogar, 1990Del jefe/a del hogar, 1990--20032003
MIDEPLAN (2004)http://www.mideplan.cl/admin/docdescargas/centrodoc/centrodoc_234.pdf
Mujer en mercado de trabajo: >Mujer en mercado de trabajo: >
MIDEPLAN (2004)http://www.mideplan.cl/admin/docdescargas/centrodoc/centrodoc_234.pdf
Aún reducida participación en FLAún reducida participación en FL
Urbanización geográfica distribuidaUrbanización geográfica distribuida
Urbana: 86,6
Rural: 13,4
PropietarizaciónPropietarización difundidadifundida
Vivienda: Tipo de propiedad(porcentaje), 2002
19,0
53,6
9,9
17,5
Propia Propia pagándose
Arriendo Cedida, otros
Sobre la base INE, Censos 1992 y 2002
0
25
50
75
100
Electric
idad
Agua p
otable
Alcantar
illado
Ducha
Cocina
gas
Casos
sin d
éficit
Urbano
Rural
Casos
s/ha
cinam
iento
Urbano
Rural
1992
2002
Calidad de la vivienda (%), 2002
Bienes durables y vehículosBienes durables y vehículos
39,5
1,3 16
,5
5,1
53
1,8
23,5
11,7
0
15
30
45
60
Bici
clet
a
Mot
o
Auto
/st
atio
n
Cam
ione
ta/ f
urgó
n
1992
2002
Bienes durables domésticos (% personas en hogares c/ aaceso)
50,2 55
,8
4,4
83,3
84,6
31,4 45
,0
9,0
0
20
40
60
80
100
Lavad
oraRefrig
e rado r
Microo
nda
Secad
oraCong
elado
r1992
2002
Sobre la base INE, Censos 1992 y 2002
Vehículos
Mayores niveles de educaciónMayores niveles de educación
Promedio escolaridad población 15 años y más, 1990-2003
9 9 9,29,5 9,7 9,8
10,1
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2003
MIDEPLA, CASEN 2003
Premio por educaciónPremio por educaciónIngreso promedio por tipo educaciónIngreso promedio por tipo educación
(En pesos 2003)(En pesos 2003)
Fuente: MINEDUC, www.futurolaboral.cl
Profesionalización fuerza trabajoProfesionalización fuerza trabajo
11,4
20,3
13,4
23,5
14,2
24
0
5
10
15
20
25
Total 15 a 29 30 a 44
19922002
Sobre la base INE, Censos 1992 y 2002
Población de 15 años y más c/ educación superior x grupo edad
Gente más conectadaGente más conectadaEquipamiento de los hogares con medios de información y comunicaEquipamiento de los hogares con medios de información y comunicaciónción
Consumo diario de distintos medios de comunicación (% todos los Consumo diario de distintos medios de comunicación (% todos los días)días)
Fuente: Marín y Cordero (2005)
Pensando en los últimos diez años ¿Ud. cree que estamos peor, igual o mejor respecto de la transparencia de la información que reciben todoslos chilenos?Mediatica, 2004
50%
28%
20%
2%
Mejor
Igual
Peor
Ns/Nr
Mayor transparenciaMayor transparencia
Mediática, Encuesta marzo 2004 http://www.mediatica.cl/downloads/acceso_informacion(enero2004).ppt#8
Estratificación ocupacionalEstratificación ocupacional
http://www.ine.cl/27-prensa/ipv/2005/2005/290305/290305.pdf
Estratificación de mercadoEstratificación de mercado
6,0
14,721,2
37,5
20,7
ABC1 C2 C3 D E
Distribución socioDistribución socio--económica hogares nacional*económica hogares nacional*
•Conforme nuevo modelo empleado por ADIMARC-AIM, considerando comocriterios básicos: bienes del hogar y nivel educacional del jefe/a del hogar
AutoAuto--identificación de claseidentificación de clase
80%
ConclusiónConclusión
• Una sociedad – en ciudades, progresivamente propietarizada– más educada e informada– con familias más pequeñas (y diversas)– con 1/3 hogares a cargo mujeres– de servicios y comercio, con amplio segmento de
“cuello y corbata”– con auto-percepción de clases media– con acceso al consumo masivo y estamentos de
mayor y alto consumo
Cultura y subjetividadCultura y subjetividad
Percepción de los otrosOportunidades
IndividualizaciónProyectos
Ganadores y perdedoresDemanda de bienes públicos
ConfianzaProtección del consumidor
Percepción de los otrosPercepción de los otros
Fuente: Fundación BBVA, Estudio Internacional sobre Capital Socialhttp://w3.grupobbva.com/TLFB/tlfb/TLFBindex_pub.jsp
Oportunidades en aumentoOportunidades en aumento
7 3 , 7
6 3 , 1
5 7 , 0
5 3 , 7
4 1, 9
3 6 , 4
3 6 , 0
2 7 , 9
0 20 40 60 80
Estudiar
Acceso a bienes materiales
Opinar o vivir como uno quiere
Armar negocio/empresa propios
Mejor atención de salud
Tener acceso a la justicia
Tener un mejor trabajo
Tener una mejor jubilación
Independientemente de su situación personal, Independientemente de su situación personal, ¿cree usted que Chile ha logrado generar más oportunidades para?¿cree usted que Chile ha logrado generar más oportunidades para?
Fuente: PNUD, Desarrollo Humano en Chile - 2004
Individualización de aspiracionesIndividualización de aspiraciones
28,1
37,2
28,1
6,7
05
10152025303540
Trataría deemprender mi
propia empresa onegocio, pero es
difícil para lagente como uno
Trataría deemprender mi
propia empresa onegocio, y confíoen que algún día
lo haré
Trataría de tenerun muy buen
trabajo en unaempresa oinstitucióngrandera
NS-NR
En relación con sus aspiraciones, En relación con sus aspiraciones, ¿con cuál de las siguientes frases está más de acuerdo?¿con cuál de las siguientes frases está más de acuerdo?
Fuente: PNUD, Desarrollo Humano en Chile - 2004
Proyectos de futuroProyectos de futuro
58,9
51,2
40,4
32,7
20,1
19,4
17,5
16,8
0 10 20 30 40 50 60 70
Volver a estudiar o continuar estudios
Armar un negocio o empresa propios
Viajar a otros lugares
Desarrollarse más espiritualmente
Desarrollar un deporte, hobby o arte
Cambiar o mejorar apariencia física
Realizar una compra importante
Aumentar vida social o amigos
¿Se ha planteado usted recientemente realizar algunos de estos p¿Se ha planteado usted recientemente realizar algunos de estos proyectos?royectos?Señale un máximo de tres.Señale un máximo de tres.
Fuente: PNUD, Informe de Desarrollo Humano, 2004
Proyectos: qué los viabilizaProyectos: qué los viabiliza
47,2
24,4 21,31,8 0,25,2
05
101520253035404550
Educación Dinero Confianzaen unomismo
Gruposocial enque senace
Amigos orelaciones
qu setienen
NS-NR
De los siguientes elementos, ¿cual ayuda más a que las personas De los siguientes elementos, ¿cual ayuda más a que las personas puedan cumplir los proyectos que se proponen?puedan cumplir los proyectos que se proponen?
Fuente: PNUD, Informe de Desarrollo Humano, 2004
Éxito económicoÉxito económicoComo sabe, en Chile hay personas que tienen éxito económico, es Como sabe, en Chile hay personas que tienen éxito económico, es decir ganan dinero suficiente decir ganan dinero suficiente para llevar una vida acomodada, ¿cuáles de las alternativas de epara llevar una vida acomodada, ¿cuáles de las alternativas de esta lista, cree que son las dos sta lista, cree que son las dos
más importantes en el éxito económico de las personas? más importantes en el éxito económico de las personas?
24
5,99,6
33,4
20,3
43,8
20,5
6,3 7,7
17,8
6,5 4,5
05
101520253035404550
Inicia
tiva p
erson
alla su
erte
la fe en
Dios
Trabajo
respo
nsab
le
Contac
tos o
"pitut
os"
Nivel e
duca
ciona
l alca
nzad
o
Situac
ión ec
onóm
ica pa
dres
Ayuda
econ
ómica
del E
stado
Polític
as ec
onóm
icas G
obier
no
Una fa
milia un
ida qu
e lo ap
oya
Hacien
do di
nero
a la m
alaNS-N
R
Fuente, CEP – Encuesta Marzo – Abril 2000
Ganadores y perdedoresGanadores y perdedores
0 20 40 60 80 100
MujeresRicosNiños
JóvenesConsumidores
RegionesMinorías sexuales
Adultos mayoresHombres
MapuchesPobres
-70 -60 -50 -40 -30 -20 -10 0
Ganado Perdido
Fuente: PNUD, Informe de Desarrollo Humano, 2004
En relación con las siguientes personas, En relación con las siguientes personas, ¿cuáles han ganado o perdido poder en el último tiempo?¿cuáles han ganado o perdido poder en el último tiempo?
Ganado
Perdido
99
98
93
93
92
85
82
0 20 40 60 80 100
Calidad de la salud
Situación de jubilados
Ofrecer empleo
Defender consumidores
Reducir diferencias ingresos
Controlar los precios
Ayudar desarrollo empresas
““Considera usted que el gobierno debe preocuparse o no de las sigConsidera usted que el gobierno debe preocuparse o no de las siguientes actividades”uientes actividades”
Porcentaje responde SI
CERC, Barómetro 2001
Demanda de bienes públicosDemanda de bienes públicos
En quién confiar…: religiónEn quién confiar…: religión
Fuente: Fundación BBVA, Estudio Internacional sobre Capital Socialhttp://w3.grupobbva.com/TLFB/tlfb/TLFBindex_pub.jsp
Fuente: Fundación BBVA, Estudio Internacional sobre Capital Socialhttp://w3.grupobbva.com/TLFB/tlfb/TLFBindex_pub.jsp
En quién confiar…: edad y sexoEn quién confiar…: edad y sexo
Consumidores desprotegidosConsumidores desprotegidos
ConclusiónConclusión• Emergencia de una sociedad de mercadosociedad de mercado c/
características propias: dinamismo, desigualdad, aspiraciones, apuesta educacional– Sus bases emergen c/el proceso de modernización
“corta” (procesos secularas acelerados x globalización)
– Sus límites están dados x pobreza + nivel y distribución de los ingresos
•• Oportunidades de consumoOportunidades de consumo se multiplican diferenciadamente para (casi) todos– Consumo “simbólico” (TV-medios) va por delante de
satisfacciones. Pero sociedad de consumo ta está instalada en el “imaginario” de la sociedad
Sobre la base de D. Bell, The Coming of Postindustrial Society y V. Codeluppi, La Sociologia dei Consumi
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