el brief y su rol en la creaciÓn de piezas...

EL BRIEF Y SU ROL EN LA CREACIÓN DE PIEZAS GRÁFICAS

¿QUÉ ES EL BRIEF?

Estrategia AyudaGuia

IdeologíaPropuesta

PropuestaCampaña Modelo

Documento

Dirección

Información

¿QUÉ ES EL BRIEF?

¿QUÉ ES EL BRIEF?

Se define como la dirección ideológica de una campaña o

de un proyecto de comunicación.

PREGUNTAS

• ¿Qué es exactamente lo que vende la campaña (anuncio)?

PRODUCTO / SERVICIO:

PREGUNTAS

• ¿Qué es exactamente lo que vende la campaña (anuncio)?

PRODUCTO / SERVICIO:

EJEMPLO:

•Miel Pura Gale (Premier Foods)•Cacao Energy (Bebida Energizante)•Mayra Paucar (Educación Superior)

PREGUNTAS

• ¿Qué tiene que conseguir la campaña?

OBJETIVO:

PREGUNTAS

• ¿Qué tiene que conseguir la campaña?

OBJETIVO:

EJEMPLO:

Estimular en los niños el deseo de comer miel pura Gale.

PREGUNTAS

- Dar conocer los beneficios de Cacao Energy para las personas que luego de una jornada larga necesita recargar energías.

-Posicionar los servicios de Mayra Paucar en las clases privadas y personalizadas para consultorías académicas.

• ¿A quién se dirige principalmente la campaña?

MERCADO OBJETIVO (O TARGET):

PREGUNTAS

• ¿A quién se dirige principalmente la campaña?MERCADO OBJETIVO (O TARGET):

EJEMPLO:

En primer Lugar, a niños de entre 12 y 15 añosSecundario, a los padres encargados de las compras del hogar

PREGUNTAS

SexoEdadLugar

NSE - Nivel Socio Económico¿Qué hace?

• ¿A quién se dirige principalmente la campaña?MERCADO OBJETIVO (O TARGET):

EJEMPLO:

En primer Lugar, a niños de entre 12 y 15 añosSecundario, a los padres encargados de las compras del hogar

PREGUNTAS

SexoEdadLugarNSE

¿Qué hace?

- Dar conocer los beneficios de Cacao Energy para las personas que luego de una jornada larga necesita recargar energías.

Hombre y Mujeres, 18 a 34 años, de Ambato, de un NSE Medio Alto (A - B),

Es un estudiante universitario que luego de toda una jornada de clases, debe continuar realizando deberes

al llegar a su casa.Emprendedor estresado de un día con los clientes necesita llegar a su departamento para relajarse y

recargar energías.

• ¿A quién se dirige principalmente la campaña?MERCADO OBJETIVO (O TARGET):

EJEMPLO:

En primer Lugar, a niños de entre 12 y 15 añosSecundario, a los padres encargados de las compras del hogar

PREGUNTAS

SexoEdadLugarNSE

¿Qué hace?

Hombres y Mujeres, 35 a 44 años, Ambato - Zona 3, Medio (C+)

Profesionales cursando un postgrado que requieran asesoría académica y en la

redacción de sus trabajo de titulación (tesis) áreas de energía y diseño industrial.

-Posicionar los servicios de Mayra Paucar en las clases privadas y personalizadas para consultorías académicas.

• ¿Cómo conseguirá su objetivo de la campaña?• ¿Cómo conseguirá el anuncio su objetivo?

ESTRATEGIA:

PREGUNTAS

• ¿Cómo conseguirá su objetivo de la campaña?• Como conseguirá el anuncio su objetivo?

ESTRATEGIA:

EJEMPLO:

Convenciendo a los jóvenes de 12 a 15 años de que aunque ellos sean unos rebeles la miel pura Gale puede satisfacer su gusto por lo dulce.

PREGUNTAS

• ¿Cómo conseguirá su objetivo de la campaña?• Como conseguirá el anuncio su objetivo?

ESTRATEGIA:

EJEMPLO:

Origen del producto (cacao) - tiene proteína - el producto es algo natural - El cacao te da algo - sin efectos secundarios - Refrescante - sin preservan - 1 a 2 meses de consumo, consumo inmediato - recargas en todo (te haces tuco) - ponerte a 100% - adictamente natural - Vuelve a sentirte joven - siéntete y mantente joven

PREGUNTAS

- Dar conocer los beneficios de Cacao Energy para las personas que luego de una jornada larga necesita recargar energías.

• ¿Cómo conseguirá su objetivo de la campaña?• Como conseguirá el anuncio su objetivo?

ESTRATEGIA:

EJEMPLO:La única bebida energizarte libre de preservastes que te pone tuco (fornido) otra vez.

Cacao puro lleno de proteína que te pone activo otra vez.

Llénate de energía a punta de cacao puro que te vuelve a despertar.

PREGUNTAS

- Dar conocer los beneficios de Cacao Energy para las personas que luego de una jornada larga necesita recargar energías.

• ¿Cómo conseguirá su objetivo de la campaña?• Como conseguirá el anuncio su objetivo?

ESTRATEGIA:

EJEMPLO:

La única bebida energizarte libre de preservantes que te pone tuco (fornido) otra vez.

PREGUNTAS

- Dar conocer los beneficios de Cacao Energy para las personas que luego de una jornada larga necesita recargar energías.

• ¿Cómo conseguirá su objetivo de la campaña?• Como conseguirá el anuncio su objetivo?

ESTRATEGIA:

EJEMPLO:

la mejor de su área y del lugar de la zona 3 - Su récord académico lo acompaña - transmite su conocimiento con energía - Transmitir confianza - ideas revolucionarias - Nivel académico y experiencia - lo que nadie más puede hacer ella lo logra - tus ideas se pueden publicar - Lo que tu necesites académicamente lo puedes lograr - Experiencia única - Ayuda a conseguir lo que necesites - Solo pocos lo hacen -

PREGUNTAS

-Posicionar los servicios de Mayra Paucar en las clases privadas y personalizadas para consultorías académicas.

• ¿Cómo conseguirá su objetivo de la campaña?• Como conseguirá el anuncio su objetivo?

ESTRATEGIA:

EJEMPLO:

Experiencia única que puede transmitir en la consultarías y te ayuda a consolidar tu idea.

Transmitir conocimientos con energía para que tus ideas se puedan publicar.

Confianza de un buen profesional que te ayuda a lograr tus metas académicas.

PREGUNTAS

-Posicionar los servicios de Mayra Paucar en las clases privadas y personalizadas para consultorías académicas.

• ¿Cómo conseguirá su objetivo de la campaña?• Como conseguirá el anuncio su objetivo?

ESTRATEGIA:

EJEMPLO:

Confianza de un buen profesional que te ayuda a lograr tus metas académicas.

PREGUNTAS

-Posicionar los servicios de Mayra Paucar en las clases privadas y personalizadas para consultorías académicas.

• ¿Cuál es el gancho que atraerá al mercado objetivo?

PROMESA:

PREGUNTAS

• ¿Cuál es el gancho que atraerá al mercado objetivo?

PROMESA:

EJEMPLO:

Miel pura Gale. Dulce de verdad (aunque tú no seas tan dulce)

PREGUNTAS

(Escribirlo en una frase clara. Tendrá un valor inestimable como lema provisional de la campaña, e incluso tal vez como lema final)

• ¿Cuál es el gancho que atraerá al mercado objetivo?

PROMESA:

PREGUNTAS

La única bebida energizarte libre de preservantes que te pone tuco (fornido) otra vez.

La única bebida q te hace fuerteLo bebes y te pones tucoBebelo y tuco !otra vez!

Tan Natural que te pone TUCO* Energía natural por un largo tiempo *

!!Recargate otra vez!!Recargate a lo natural

• ¿Cuál es el gancho que atraerá al mercado objetivo?

PROMESA:

PREGUNTAS

Profesional a profesional, metas logradasCon Paucar , Llegas a tu éxito

* Soluciones académicas EFECTIVAS *Conocimiento de alturaExperiencia de alto nivel

Confianza de un buen profesional que te ayuda a lograr tus metas académicas.

ESTRATEGIA:Convenciendo a los jóvenes de 12 a 15 años de que aunque ellos sean unos rebeles la miel pura Gale puede satisfacer su gusto por lo dulce.

PREGUNTAS

MERCADO OBJETIVO (O TARGET):En primer Lugar, a niños de entre 12 y 15 añosSecundario, a los padres encargados de las compras del hogar

OBJETIVO: Estimular en los niños el deseo de comer miel pura Gale.

PRODUCTO / SERVICIO:• Miel Pura Gale (Premier Foods)

PROMESA: Miel pura Gale. Dulce de verdad (aunque tú no seas tan dulce)

• ¿Por qué interesa el producto a este mercado objetivo?

ARGUMENTACIÓN:

PREGUNTAS

• ¿Por qué interesa el producto a este mercado objetivo?

ARGUMENTACIÓN:

EJEMPLO:Flexibilidad de uso:• Alternativa sana al azúcar (por ejemplo, usada en lugar del azúcar con los cereales del desayuno)• Da sabor a alimentos poco sabrosos (pan, cereales, leche, etc.)

Cómodo envase oprimible• De tamaño adecuado, cabe en las manos y en los armarios • Es fácil servir, la cantidad correcta• Los niños lo usan fácilmente y sin ensuciar• La miel cristaliza en contacto con el aire; el envase oprimible de Gale deja el aire fuera y la miel dentro; el producto se mantiene fresco.•El envase y la propia miel pueden usarse para crear dibujos y hacer manualidades dentro y fuera de casa

PREGUNTAS

Enumere las razones en orden de importancia y convierta los atributos en ventajas si es posible.

• ¿Por qué interesa el producto a este mercado objetivo?

ARGUMENTACIÓN:

EJEMPLO:

PREGUNTAS

- Dar conocer los beneficios de Cacao Energy para las personas que luego de una jornada larga necesita recargar

energías.

Bebida energizante SIN preservantesMejora tu salud

Proteína directa del cacao

Sabor fresco de pulpa de cacao ecuatoriano

Envase de vidrio sellado al vacío

• ¿Por qué interesa el producto a este mercado objetivo?

ARGUMENTACIÓN:

EJEMPLO:

PREGUNTAS

Experiencia garantiza

Modalidad de clases flexibles

Disponibilidad TOTAL para las tutorías

Formas de pagos flexibles

-Posicionar los servicios de Mayra Paucar en las clases privadas y personalizadas para consultorías

académicas.

• ¿Quién más trabaja para captar la atención del mercado objetivo en esta área?

COMPETENCIA:

PREGUNTAS

• ¿Quién más trabaja para captar la atención del mercado objetivo en esta área?

COMPETENCIA:

EJEMPLO:

Otras marcas de miel, mermelada, azúcar, etc.

PREGUNTAS

Otras marcas de miel, mermelada, azúcar, etc.

• ¿Quién más trabaja para captar la atención del mercado objetivo en esta área?

COMPETENCIA:

EJEMPLO:

CACAO ENERGY

RedBull - MonsterPharmathon - Recorderis - Centrum

PREGUNTAS

• ¿Quién más trabaja para captar la atención del mercado objetivo en esta área?

COMPETENCIA:

EJEMPLO:

Mayra Paucar

Docentes Universitarios Zona 3

Técnica de Ambato - IndoAmerica - Estatal de Bolivar - PUCESA - Nacional Chimborazo - Espoch - Unach

PREGUNTAS

• ¿Qué tiene que aparecer por fuerza en los anuncios?

ELEMENTOS OBLIGATORIOS:

PREGUNTAS

• ¿Qué tiene que aparecer por fuerza en los anuncios?

ELEMENTOS OBLIGATORIOS:

EJEMPLO:

(Por ejemplo, requisitos legales)El Iogo de Gale o la foto del producto

PREGUNTAS

• ¿Qué tiene que aparecer por fuerza en los anuncios?

ELEMENTOS OBLIGATORIOS:

EJEMPLO:

Registro SanitarioSemáforo Nutricional

Código EANComposición (valor nuticional)

Elaboración

Logo Cacao EnergyTamaño (300ml)

Slogan

PREGUNTAS

• ¿Qué tiene que aparecer por fuerza en los anuncios?

ELEMENTOS OBLIGATORIOS:

EJEMPLO:

Visualizar los títulos obtenidos (Lcda - Mgs)Código senescyt

Logo Mayra PaucarNombre digital - @MayraPaucar

PREGUNTAS

• Describa el carácter de la compañía en tres adjetivos como máximo.

• ¿Qué podemos decir para describir nuestro producto?• Dar información adicional del sustantivo.

TONO DE VOZ:

PREGUNTAS

• Describa el carácter de la compañía en tres adjetivos como máximo.

• ¿Qué podemos decir para describir nuestro producto?• Dar información adicional del sustantivo.

TONO DE VOZ:

EJEMPLO:

Confiado, divertido, perspicaz.

PREGUNTAS

• Describa el carácter de la compañía en tres adjetivos como máximo.

• ¿Qué podemos decir para describir nuestro producto?• Dar información adicional del sustantivo.

TONO DE VOZ:

EJEMPLO:

CACAO energy

Refrescante - Energizante - Natural

PREGUNTAS

• Describa el carácter de la compañía en tres adjetivos como máximo.

• ¿Qué podemos decir para describir nuestro producto?• Dar información adicional del sustantivo.

TONO DE VOZ:

EJEMPLO:

Mayra Paucar

Académica - Formal - Persuasiva

PREGUNTAS

• ¿Qué queremos que el público objetivo haga, sienta o piense después de ver los anuncios?

RESPUESTA ESPERADA DEL CONSUMIDOR:

PREGUNTAS

• ¿Qué queremos que el público objetivo haga, sienta o piense después de ver los anuncios?

RESPUESTA ESPERADA DEL CONSUMIDOR:

EJEMPLO:

Queremos que los niños les pidan a sus padres miel pura Gale la próxima vez que vayan a comprar

PREGUNTAS

• ¿Qué queremos que el público objetivo haga, sienta o piense después de ver los anuncios?

RESPUESTA ESPERADA DEL CONSUMIDOR:

EJEMPLO:

Que al llegar cansados a su casa, lo primero q piensan para recargar energías sea CACAO ENERGY

PREGUNTAS

• ¿Qué queremos que el público objetivo haga, sienta o piense después de ver los anuncios?

RESPUESTA ESPERADA DEL CONSUMIDOR:

EJEMPLO:

PREGUNTAS

Para la finalizar la construcción de proyectos académicos necesitas más ayuda q la universidad y deben realizar

clases personalizadas.

• ¿Dónde aparecerán los anuncios?

REQUISITOS DE MEDIOS:

PREGUNTAS

• ¿Dónde aparecerán los anuncios?

REQUISITOS DE MEDIOS:

EJEMPLO:

Tres versiones: Bus, exterior clásico, exterior digital, Afiche, Cartel y Aviso

PREGUNTAS

• ¿Dónde aparecerán los anuncios?

REQUISITOS DE MEDIOS:

EJEMPLO:

CACAO ENERGYTake One - Triptico - Stand

Mayra PaucarPágina Web - Merchandising (Libreta) - Periódico

(Clasificado)

PREGUNTAS

REQUISITOS DE MEDIOS:Afiche - Cartel - Aviso

PREGUNTAS

RESPUESTA ESPERADA DEL CONSUMIDOR:Queremos que los niños les pidan a sus padres miel

pura Gale la próxima vez que vayan a comprar

TONO DE VOZ:Confiado, divertido, perspicaz.

ELEMENTOS OBLIGATORIOS:El Iogo de Gale o la foto del producto

COMPETENCIA:Otras marcas de miel, mermelada, azúcar, etc.

ARGUMENTACIÓN:

EJEMPLO

FASESCACAO ENERGY

Take One - Triptico - Stand

Fase 1 - Describir Producto- Describir Beneficios- Explicar su origen

Detallar valor nutricional(Redes Sociales)

Fase 2 - Uso en Actividades - Explicar en que momento se debe tomar el producto

- Relacionar el uso con actividades típicas ecuatorianas(Redes Sociales)

Fase 3 - FeriasExponer el producto y marca es ferias artesanales

(Take One - Triptico - Stand - Redes Sociales)

FASES Mayra PaucarPágina Web - Merchandising (Libreta) - Periódico (Clasificado)

Fase 1 - Perfil AcadémicoCurriculum

Preparación Profesional (Titulos)(Redes Sociales - Página Web)

Fase 2 - Método de TutoríasExplicar como son las clasesVer la atención a estudiantes

Tips de Escritura(Redes - Web - Clasificado)

Fase 3 - Experiencias de UsuariosMostrar resultados

Contar como les fue( Redes - Libreta)