duplicado de contenidos, soluciones seo y casos prácticos - webcongress bilbao 2011

Alfonso Moure Ortega - @ghostmouSEO Team Leader Relevant Traffic Spain

Duplicado de contenidos

Atajando algunos casos prácticos

WebCongress Bilbao – 29 de septiembre de 2011

@rtspain @ghostmou

Alfonso Moure Ortega - @ghostmouSEO Team Leader Relevant Traffic Spain

Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos?

“Duplicado de contenidos: Tipos, riesgos y consecuencias

WebCongress Valencia 2011 http://slidesha.re/oicMyd

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Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos?

Hotel Super H Hotel Super H

URL 1 URL 2

¡Mismo contenido!

¡Distinta URL!

http://slidesha.re/oicMyd

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Repasando… Tipos de duplicado de contenidos

Mismo site Diferentes sites, mismo propietario

Diferentes sites, desconocidos

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Repasando… ¡¡consecuencias!!

Pérdida de nivel de satisfacción al usuario

Las duplicaciones resultan irrelevantes

• Pérdida económica• Pérdida de posiciones en buscadores• Posible desaparición en resultados

Resultado menos relevante en buscadores

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Algunos casos comunes…

Parámetros en URL: Códigos de tracking, identificadores de sesión, parámetros de afiliación…1Listados: categorías, filtros y agrupadores2CMS: características innatas a algunos gestores de contenidos3Ecommerce: descripciones de productos, hoteles, productos externos…4Contenido externo: sindicación, agregadores de contenido, redes sociales, etc.5

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Primer error: Parámetros en URL

www.tuweb.eso/productos.php? productid=123&sessionid=A1AT7YVPFBWXBL&category=3,1&cookie...

ID de sesión

Código de categoría

Código de cookie (¿afiliación?)

ID de producto

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Primer error: Parámetros en URL

Hotel Super H

www.tuweb.eso/productos.php?productid=123&sessionid=[]&category=[]&cookie=[]

/productos.php?productid=123&sessionid=A&category=3,1&cookie=123

/productos.php?productid=123&sessionid=B&category=7,9&cookie=274

Diferentes URLs,¡mismo contenido!

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Primer error: parámetros en URL

Necesitamos…

1. URL única para cada página.

2. Ser capaces de indicar cuál es la ruta correcta.

3. Evitar duplicidades accidentales que no están bajo nuestro control (afiliación, backlinks generados por usuarios…)

4. Afectar lo menos posible a programación.

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Primer error: parámetros en URL

¡¡Canonical tag!!

•Se introduce en el encabezado de página•Indica a Google y otros buscadores cuál es la URL

correcta•Lo insertamos en todas las URL incorrectas para

indicar la correcta

<link rel=“canonical” href=“http://www.tuweb.eso/producto?productid=123” />?

Google Webmaster Tools: filtrado de parámetros

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Segundo error: listados y filtros

Ordenar por nombre…

------

Ordenar por precio…

------

Ordenar por proximidad…

------

Ordenar por calidad…

------

URL 1

URL 2

URL 3

URL 4

¡Duplicado parcial!

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Segundo error: listados y filtros

¿Sufro este problema?

¿Al cambiar opciones de filtrado u ordenación de una lista cambia mi URL?

¿Mis listados cuentan con demasiadas páginas?

¿Cambian mis títulos y descripciones para cada opción de filtrado o de orden?

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Segundo error: listados y filtros

noindex, follow(2ª en adelante)

“Google, no indexes esta página, pero quiero que sigas los enlaces que hay en ella”

Microformatos

•Indicaciones de página anterior y siguiente

•Indicaciones de página “ver todo”

http://bit.ly/pmKEns

?

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Tercer error: gestores de contenido

Algunos CMS (Sistemas de Gestión de Contenidos, Content Management System) no tienen en cuenta fundamentos básicos

de SEO…

¡Cambia de CMS!

Habla con tus programadores…

Mucho cuidado con las “opciones

por defecto”

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Cuarto error: descripciones de producto

TuWeb.eso MiWeb.aquello SuWeb.asinoEl nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria.

El nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria.

El nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria.

¡Textos idénticos!

XML API CatálogosIntegradores de catálogos de ecommerce

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Cuarto error: descripciones de producto

Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos…

Escribe tus propias descripciones de productosÚnicas, mimadas, detalladas, ricas

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Cuarto error: descripciones de producto

Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos…

Centra tu contenido en el usuario:SEO es importante, el usuario MÁS

Escribe tus descripciones desde cero…¡El tiempo invertido merecerá la pena!

Para grandes colecciones de productos…Opta por una solución algorítmica (programación) para

generar descripciones, ¡pero poco a poco introduce unas propias!

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Quinto error: contenido externo

Nuestra web

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Quinto error: contenido externo

Nuestra web

Se molestan en modificar los contenidos

Publican tal cual nuestros contenidos

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Quinto error: contenido externo

Esto puede pasar con…

• Afiliados• Scrappers• Partners “bienintencionados”• Agregadores de productos y contenidos

¡¡Mucho cuidado!!

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Quinto error: contenido externo

¿Qué podemos hacer?

• Incluir enlaces de vuelta a nuestros site en todos los feeds

• ¡Vigilar la red en busca de nuestros contenidos!

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¡Gracias!

¡Muchas gracias por su atención!

Alfonso Moure OrtegaRelevant Traffic Spain SEO Team Leader

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twitter.com/ghostmou

alfonso.moure@relevanttraffic.com

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