discurso publicitario
Post on 24-May-2015
3.294 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
DICURSO
PUBLICITARIO
http://blogs.elpais.com/mauroentrialgo/200
7/02/lunes_doce_de_f.html
DISCURSO PUBLICITARIO
PUBLICIDAD
PROPAGANDA
Intencionalidad: persuadir
Vender Anunciante/ agencia
Intencionalidad: persuadir
Cambiar conductas O.G /ONG
Circuito comunicacionalEmisor: Agencia/OG/ONG Receptor Colectivo
Canal : Escrito/audio/ Imágenes/mixto
Dos intencionalidades
Publicidad Propaganda
Trama
Descriptiva: Cualidades del producto Caracterización Asociación con beneficios y placer
Narrativa: Relata una historia donde la presencia o
ausencia del producto favorece o desfavorece a los personajes.
Argumentativa: Desarrolla razones Confronta opiniones Plantea conclusión
Descubre cuál es la trama
Descubrir la trama
Descubre la trama
El target
Consumidor ideal
Edad Sexo Posición Social Posición Cultural
Desribe el Target
C a n a l e s d e T r a n s m i s i ó n
ORALES: Radiales (tonos y cambios de voz/
efectos sonoros/musicalizaciones) Publicidades telefónicas
C a n a l e s d e t r a n s m i s i ó n
VISUALES: Publicidad gráfica (en revistas, diarios,
afiches callejeros, etc.)
Canales de transmisión
AUDIOVISUALES: Combinación de las anteriores (cine,
televisión, Intrernet) Vendedores callejeros (Gestualidad y
discurso oral)
http://www.metacafe.com/watch/269404/publicidad_sprite_tu_amigo_te_tiene_ganas/
Connotación
Wikipedia: “se denomina significado
connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivo que no figura en el diccionario y por lo tanto se interpone y ocasionalmente se opone a la denotación o significado objetivo”.
Connotación
La publicidad juega con ella para sugerir valores
Permite la relación directa con lo prestigioso
Prosperidad Belleza Salud Respeto
RECURSOS
EXPRESIVOS: Metáfora Personificación Comparación
TIPOGRAFÍA: Tipo de letra Tamaño Color
ISOTIPO (Identificación): Imagotipo
Logotipo Isotipo
http://viciomotor.es/tag/publi
cidad/
DISCURSO LINGÜÍSTICO
Lectos (Variedades lingüísticas) Registros
Según a quiénes vaya dirigido
top related