design para mobilidade
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COMIC SANS só pode ser usada em convite de festinha de criança
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MISTRAL
só pode ser usada
em disco do
DURAN-DURAN
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ícones do
Windows XP
não podem ser
usados nunca!
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Fonte: Pesquisa .Mobi e W/McCann
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total featurephone smartphone
menos de 3 meses 15,7% 11,8% 24,7%
de 4 a 6 meses 16,4% 12,4% 25,7%
de 7 meses a 1 ano 17,9% 18% 17,7%
de 1 ano a 1½ ano 15,9% 16,2% 15,2%
de 1½ ano a 2 anos 9,5% 11,6% 4,8%
mais de 2 anos 24,6% 30,1% 11,9%
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
quase 1/3 dos usuários de internet no Brasil têm smartphones
isso significa quase 19 milhões de smartphones no Brasil
cerca de 10% do total de usuários de celulares têm smartphones
em 2010 esse número era de apenas 2%
44% dos proprietários de celulares pretendem trocar de aparelho
nos próximos 6 meses
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
classe a/b
49,7%
classe c
33,5%
classe d/e
19,0%
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fonte: ibope/nielsen - 2011
classe a/b
40,0%
classe c
51,0%
classe d/e
14,0%
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
28,6% 29,5%
34,6% 33,2%
21,9% 21,1%
14-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-59
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
35,0%
17,8%
10,9% 9,8% 8,4%
5,1%
13,0%
Nokia Samsung Motorola Apple LG BlackBerry Outros
importante: diferente de distribuição por sistema operacional
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
sim
40%
não
60%
você acessa a internet usando o celular?
30 milhões de brasileiros acessam a Internet por
celular
Isso é mais que o número
total de internautas no Brasil em 2008
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(concentração quase total em iPhone e Android)
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(em featurephones acesso à Internet cai para 22,5%)
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38%
13% 15%
12% 13%
concordo 4 3 2 discordo
você gostaria de ter mais conteúdo disponível para seu celular?
oportunidade: conteúdo dirigido (ex. feminino) e educacional
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(TV no celular não é via Internet)
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
14,5%
12,5%
15,8%
total featurephone smartphone
importante: compra de games, música e ringtones
entram na estatística
você já fez compras em seu celular? (por tipo de aparelho)
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
37,3%
9,4% 9,4%
classe a/b classe c classe d/e
importante: proporção na Internet desktop é muito
parecida
você já fez compras em seu celular? (por classe social)
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
14,5%
62,6%
14,7% 14,5% 10,5%
5,5% 2,5%
Total Apple LG Samsung Nokia Motorola BlackBerry
importante: fora Apple, foco dos usuários é comunicação (SMS, Messenger,
Twitter, Facebook)
você já fez compras em seu celular?
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
você já usou internet banking em seu celular?
31,2%
26,7%
15,9%
classe a/b classe c classe d/e
importante: bancos promovem bastante
seus serviços móveis
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total featurephone smartphone
games 79,5% 77,5% 80,2%
redes sociais 71,3% 54% 77,5%
instant messenger 70,1% 46,7% 78,5%
produtividade e email 51,3% 38,9% 55,7%
música 51,2% 60% 48%
mapas 49,4% 20,3% 59,9%
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
não
36%
sim
64%
você baixa novos aplicativos para seu celular?
usuários de smartphones
mais baratos não sabem
que têm smartphones
proporção é a mesma para todas as classes
sociais e idades
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
outros
43% games
57%
qual tipo de aplicativo você baixa para seu celular?
média de 12 games
instalados por mês
média de 9 aplicativos (outros) instalados por mês
maioria dos aplicativos é
desisntalada após um curto período de teste
a marca e o sistema operacional dos telefones afetam a maneira
como eles são usados
usuários de iPhone são os mais sofisticados e interativos – o mesmo
pode ser esperado de usuários de Android
usuários de Windows Phone 7 – ainda não lançado no Brasil –
também são muito ativos no exterior
usuários de Symbian, BlackBerry e sistemas proprietários não sabem
que têm smartphones
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fonte: w/mccann & .mobi - 2011
em dois ou três anos todos os novos celulares serão smartphones
existirão duas categorias de tablets: os baseados em smartphones e
os baseados em computadores
celulares e tablets serão formatos distintos de mobilidade, com
características específicas
mobilidade será o mercado mainstream, inclusive no corporativo, e
máquinas “com teclado e mouse” serão um nicho de
desenvolvedores e criadores de conteúdo profissionais
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(com foco em smartphones e
tablets que venderam bem)
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a Palm quase se autodestruiu e a HP acabou de fazer o serviço
a RIM (BlackBerry) está executando mal sua estratégia
o Google percebeu que a Apple dominando mobilidade ia ser ruim
e deu o Android para os outros fabricantes
a Microsoft, depois de muito tempo, admitiu que o Windows Phone
era fraco, jogou fora e fez direito com o Windows Phone 7
a Nokia, depois de muito tempo, admitiu que o Symbian era fraco,
jogou fora e fez um acordo para o Windows Phone 7
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o Google está tentando bastante acertar o Android para tablets,
com uma bela ajuda da Samsung, mas ainda não chegou lá
a coisa esquentou tanto que o Google comprou a Motorola!
tablets agora são tão estratégicos para a Microsoft que o Windows
8 vai ser totalmente centrado em tablets
rolam boatos que a Microsoft vai comprar a Nokia
a HP é a maior fabricante de PCs, e se declarou incompetente para
fazer tablets – e vai parar de fazer PCs
rolam boatos que a Microsoft vai fabricar tablets com sua marca
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x2 x2 x2
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ou seriam 12 plataformas “obrigatórias”
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WAP e J2ME nunca “pegaram” além do mercado de games e sites
patrocinados por operadoras
o problema não estava na tecnologia, mas nas operadoras
dificultando sua adoção, com pseudo-internet fechadas
a má usabilidade dos primeiros featurephones e redes lentas
também criaram uma má impressão dessas plataformas
com a iminente popularização de smartphones essas não são boas
apostas a longo prazo
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fonte: nielsen - 2011
sites
33%
apps
67%
tempo gasto entre aplicativos e sites móveis?
no geral a experiência com
apps é melhor e mais
consistente, independente
da plataforma
Apple, Google e Microsoft
têm interesse em manter
esse status quo, por receita
compartilhada e para reter
usuários
navegação mais rápida e melhor tempo de resposta
acesso otimizado a câmeras, captura de voz, acelerômetros, GPS,
SMS, interface do telefone e arquivos locais
App Stores oferecem um canal de distribuição e marketing muito
bem sucedido
maior segurança através do armazenamento local de dados
criptografados e acesso a identificadores únicos de dispositivo
melhor usabilidade – metáforas de browser confundem usuários
menos experientes
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reconhecimento de toque e gestos
áudio e vídeo avançados
acesso básico a GPS e bússola
gráficos 2D e 3D
armazenamento básico de dados
os clientes de Google Maps e YouTube em HTML5 são tão ou mais
poderosos que suas apps iPhone/iPad, e o Facebook está prometendo
uma plataforma universal de HTML 5
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open source - http://phonegap.com/
vantagens
camada de abstração para o modelo “HTML Encapsulado”,
facilita uma base de código única
modelo é suportado nas 3 plataformas e está sendo
promovido pela Microsoft para o Windows 8
desvantagens
força o design a um mínimo denominador comum
suporte a Windows Phone 7 ainda não é oficial
pode acabar custando o mesmo que manter diversas
versões nativas, pelo trabalho de unificação e debugi
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iniciar com Apple
plataforma mais madura e de proposição mais fácil
maior demanda por clientes
middleware e back-end será comum a outras plataformas
seguir oportunisticamente para Android e Microsoft
explorar cada plataforma ao máximo - ENCANTAR
demanda da clientela deve determinar ordem
qualidade da plataforma e ferramentas de desenvolvimento
penetração de Android hoje é mais alta, mas pode mudar
no ano que vem
Windows 8 vai ser um forte fator de decisão
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força de vendas
inspeções
instalações
coleta de dados
visitas simples
consultas de crédito
abertura contas
aplicações gerenciais
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força de vendas com
demonstrações
cenários com consulta a
documentos complexos
captura de assinaturas
demonstração de
procedimentos
manipulação de imagens e
documentostas
aplicações gerenciais
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1. quem você quer enganar com a frase
“eu tenho um menino de C# que faz um
pouquinho de design”?
2. o padrão de exigência do usuário de
mobilidade atual é muito alto, ditado
pela própria qualidade de Apple,
Google e Microsoft
3. seu produto não pode ser “menos
perfeito” que as aplicações dos próprios
fabricantes
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US$ 79 - http://balsamiq.com/
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extras Android
extras iPhone
extras iPad
extras WinPhone
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US$ 39 - http://keynotopia.com/
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http://developer.apple.com/library/ios/#referencelibrary/GettingStarted/GS_UserExperience_iPhone/_index.html#//apple_ref/doc/uid/TP40007296
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http://developer.apple.com/library/ios/#documentation/UserExperience/Conceptual/MobileHIG/Introduction/Introduction.html#//apple_ref/doc/uid/TP40006556
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http://developer.apple.com/videos/wwdc/2011/
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http://www.smashingmagazine.com/2010/11/03/ebook-4-mobile-design-for-iphone-and-ipad/
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http://mobile-patterns.com/
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http://coding.smashingmagazine.com/2011/06/30/designing-for-android/
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http://www.smashingmagazine.com/2011/08/09/designing-for-android-tablets/
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http://www.slideshare.net/multikev/design-t
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http://www.google.com/events/io/2011/sessions.html
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http://developer.android.com/guide/practices/ui_guidelines/index.html
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http://msdn.microsoft.com/en-us/library/hh202915(v=VS.92).aspx
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http://blogs.msdn.com/b/silverlight_sdk/archive/2011/01/07/windows-phone-7-design-guidelines-cheat-sheet.aspx
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http://channel9.msdn.com/Events/MIX/MIX11?sort=sequential&direction=desc&term=&t=windows%2Bphone
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http://www.smashingmagazine.com/2010/05/28/web-development-for-the-iphone-and-ipad-getting-started/
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http://www.smashingmagazine.com/2010/08/27/free-wireframing-kits-ui-design-kits-pdfs-and-resources/
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http://msdn.microsoft.com/en-us/library/ff637515(v=vs.92).aspx
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http://developer.apple.com/devcenter/ios/index.action
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http://create.msdn.com/en-US/
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http://developer.android.com/index.html
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