dalia corporativa bloques 4 y 5

Imagen Corporativa

Volvo Ocean Race

Paula Miquel SanchisAna Delegido CantosLaura Orive SolerCristina Mª Gosálvez Maciá

Líneas de desarrollo actual

Patrocinio deportivoTécnica de comunicación.

Una empresa realiza una aportación económica a un determinado deporte o

deportista a cambio de un beneficio.

Crisis económicaDesaparición

Cambios de nombreProblemas financieros y de liquidez

Clubs deportivos

Tendencias

REDES SOCIALES Nuevas estrategias

de comunicación a través de:

Twitter, Facebook, Youtube…

INVERSIÓN

Saturación de patrocinadores hace que el nivel de inversión sea

elevado.Se buscan alternativas

de patrocinio más rentables.

DEPORTISTAS

Hoy en día son reconocidos por

sus éxitos deportivos y por los valores que

trasmiten.

EMOTIVIDAD

Conectar con sus públicos a través de las emociones.

Relación producto-marca-consumidor.

Plantearse objetivos comunes entre los sponsor y los

sponsorizados.

NOMBRES PROPIOS

Patrocinio permite asociar la marca con los valores

del club. EXCLUSIVIDAD

Marcas patrocinan eventos deportivos

minoritarios

Señales precursoras Inversión

◦ Estudio de Univ. De Vigo y de Madrid◦ Deportes minoritarios, alternativa muy rentable ya que permiten la

transmisión de imagen mas adecuada y alta notoriedad. Deportistas

◦ Las primeras marcas Adidas o Nike, después la tendencia fue imitada por los seguros por bancos, por marcas de coches.

Emotividad◦ Cruzcampo a  través de la selección española de fútbol en la Eurocopa.

Naming rights (marketingmasventas.es)2008◦ 1º America

Ford Stadium de Detroit◦ Después Reino Unido, Holanda y Alemania

Allianz Arena Emirates Stadium

Exclusividad◦ Rolex

Simbolizado con excelencia y el esfuerzo de superación Redes sociales

◦ 80% de las personas que utilizan internet participan de forma activa en una red social.

◦ Londres 2012

Volvo Ocean RacePropuestas de actuación futura

Redes sociales mucho más activas.◦ Actualmente están jugando un importante papel en

nuestras vidas. ◦ Se puede interactuar en ellas.◦ Puede aumentar el número de asistentes.

Streaming cuando se este realizando el evento.

Modificar por completo la página web.◦ No se encuentra información sobre este evento.

Museo Volvo Ocean Race.Jornadas de puertas abiertas

◦ Cuñas de radio, redes sociales y diferentes soportes de cartelería.

¡¡Gracias por vuestra atención!!

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Dalia Corporativa

@DaliaCorpo