curso coolhunting 2011

Pilar BlázquezESCODI 2011

COOLHUNTER: Análisis de tendencias

Parte 1El CoolhuntingEl CoolhunterTendencias: Actores

Parte 2Metodología: Fuentes, Técnicas, MercadosInternet

Parte 3Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias actuales.

Ej Aplicación en la empresa

BRAIN STORMING

EL ENTORNO

Países Emergente

Globalización

Internet Web 2.0

Nuevas Tecnologías

EL COOLHUNTING: ¿Qué es?

Una nueva disciplina a medio camino del marketing, la estrategia, la investigación de mercados y el I+D.

Metodología que permite interpretar lo que pasa en la calle.

Análisis y recopilación de información para hacer predicciones de nuevas tendencias.

EL COOLHUNTING: ¿Para que sirve?

Detectar, identificar y analizar tendencias

Obtener informacion útil y relevante con el objetivo de materializarla economicamente.

Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro, anticipándose a la competencia.

Detectar nuevos nichos de mercado.

Detectar las amenazas y las oportunidades

¿¿Dónde está el/la coolhunter??

El COOLHUNTER: Perfil

Saber mirar: Observación (dónde?, como?, que?...)

Capacidad de análisis

Abierto de mente, creativo, comunicador

Curiosidad - Intuición

Investigar y establecer las tendencias que van a definir y marcar la temporada.

Permanente contacto con el mercado.

Presentar las tendencias y los temas de las colecciones de cada temporada.

Recoger información sobre la aceptación que los productos diseñados están teniendo en el mercado. Exitos vs fracasos

El COOLHUNTER: Funciones

Fuente: http://www.slideshare.net/aecem/jornada-de-coolhunting-y-web-20-vctor-gil

CONCEPTOS: Propagación de la tendencia

ACTORES

PRESCRIPTORES:

Pasionistas, lideres de opinión.

Trendsetters- Celebrities

Parte 1El CoolhuntingEl CoolhunterTendencias. Macro- Micro / Actores

Parte 2Metodología: Fuentes, Técnicas, MercadosInternet

Parte 3Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias actuales.

Ej Aplicación en la empresa

Recopilación de información: Fuentes

FERIAS: Premiere vision, Texworld, tissu premier, Pitti Filati, Bread&Butter, who´s next…

PASARELAS. VIAJES: Calles y barrios « cool » COMPETENCIAS: Estudio de las marcas BIBLIOGRAFIA. Nacional e internacional.Revistas, periódicos, libros,

arte, artículos de opinión, libros de tendencias…(on line – off line) AGENCIAS DE TENDENCIAS OTROS:Shows, conciertos, bares, discotecas, musica, videos

musicales… Haciendo networking y asisitiendo a eventos

Lo mas importante INTERNET!!!!!!!!

Recopilación de información: Internet

INTERNET Incubadora de tendencias Difusión de la innovación Consumidores: forman , relacionan, participan,

juegan, compran… E-commerceAC NIELSEN. Ok.Opinión- USA 65% / ES 57%HERRAMIENTAS: Blogs. Redes Sociales : Facebook, Myspace Flick, Youtube Marcadores y agregadores MONITORIZACION DE LA INFORMACION Ej

Netvibes.com

http://www.netvibes.com/privatepage/1#coolhunting_videos

Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet.

En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida.

USA: NEW YORK, LOS ANGELES

EUROPA: LONDRES, PARIS, MILAN, AMSTERDAM, COPENHAGUE, BERLIN

ASIA: TOKIO, SEUL, HONG KONG, SHANGHAI.

Recopilación de información: Mercados

Made for china Marcas occidentales.- Lanzan o abren cadenas comerciales en CHINA.

Según McKinsey, los consumidores chinos ricos prefieren las marcas extranjeras a las chinas

Fuente . Trendwatching:

Dior ofrece a los clientes ricos. Telefnos mobiles carisimos.

Levi’s dENIZEN. Nueva brand para consumidores de ASIA/CHINA

Este fenómeno se genera por el hecho de que el poder económico y el consumo se está desplazando hacia los mercados emergentes

Recopilación de información: Técnicas

LA OBSERVACION. “El secreto está en observar, observar, observar….

ARCHIVO Y CLASIFICACION

SMARTPHONES/ITTestimonio gráfico.

SHOPPINGS

Parte 1El CoolhuntingEl CoolhunterTendencias. Macro- Micro / Actores

Parte 2Metodología: Fuentes, Técnicas, MercadosInternet

Parte 3Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias actuales.

Ej Aplicación en la empresa

¿Como se usa esta información en la moda?

Análisis de las tendencias. Ej Interse (x) ion

Lifestyle Diseño / Arquitectura Conceptos Moda Accesorios Belleza

Presentación de la colección

Tema de la colección. Ej Mix-fusión

Interse(x)ion

LIFESTYLE

Pareja

Duos creativos

Complicidad en los estilos

Nuevo realismo

Dinky-Geek

Hedonistas

The Kooples

Uni

ted

Bam

boo

Eta

m

Interse(x)ion

ARQUITECTURA

Rehabilitación industrial- Reciclar

Energías renovables

Con

tene

dore

sA

mst

erda

mM

edia

-TIC

22

 @B

arce

lona

Interse(x)ionModa

Pasarelas mixtas

Casual y city intercambiables

Influencia oriental

Dav

idD

elfin

Y3

Y3

Conceptos

RSC 2.0

Una nueva generación de consumidores interesados en las llamadas “Citizen Brands”

Slow fashion

Interse(x)ion

GENERATION G (GENEROSIDAD)

Media del 80% de los consumidores paises emergentes apoyan las buenas causas.

8 de cada 10 consumidores de la India, China, México y Brasil esperan que las marcas donen una porción de sus ganancias para apoyar una buena causa. (Fuente: Edelman, noviembre de 2010.)

En septiembre de 2010, Bill Gates y Warren Buffett ofreció una cena para los ultra-ricos de China para promover la filantropía. (Fuente:. Washington Post, octubre de 2010)

Interse(x)ion

ACCESORIOS

Esencial - funcional

Accesorios femeninos con un espíritu masculino

Retro existencialismo

Inmediatez.. I-pad

Max

& C

o

Nic

ole

Fahr

i

Alio

chaD

&G

MU

JII

Interse(x)ion

BELLEZA

Ambigüedad

Complementario y opuesto

Uso mixto

Kar

l Lag

erfe

ld -

Kap

sule

Interse(x)ion

INFLUENCIA MUSICAL

SHE & HIMWhy do you let me stay here?

www.lastfm.es

Presentación de la colección

MIX FUSION

Galones oficiales

Detalles historicos

Silueta androgina

MIX FUSION

Tejidos lanosos para los abrigos

Twill

Gabardina a rayas

Sarga y coton casual delavados

Tejanos aspecto sucio

(gris oscuro)

Saten de colores

Terciopelos lisos

Cote 2X2

Tricot (punto grueso)

Jersey fino a rayas, detalles de lurex

Interiores con fantasia

MIX FUSION

Parches, escudos y medallas

Rayas bicolores (irregulares y entre mezcladas)

Decoraciones militares

Serigrafias de caras de rock ornamentadas

Trazos a pluma

Detalles repetitivos (florales, geometricos)

MIX FUSION

Las chaquetas :

Dos filas de botones

Chaquetas abiertas en la parte inferior

Rayas

Mini capa

Piping contrastantes

Irregulares

MIX FUSION

Cuero negro toreras y 3/4

Blaisers negras

Detalle de cremalleras

MIX FUSION

Jodphur

Pantalon pirata

Pantalones con nervios

Jeans, pantalon boyfriend

MIX FUSION

Botas muy bajas (tobilleras) y muy alta

Guantes de cuero Bolsos con tachas Detalles en

bandoleras: pompones, pasamaneria , medallas , botones

Cruces Broches y medallas

militares Gorras militares,

borsalinos

MIX FUSION

Gracias por vuestra Gracias por vuestra atenciónatención

Libros de referencia (en español)

Daniel Córdoba

Mendiola

Coolhunting

Víctor

Alejandro Gil

Coolhunting

Juan Freire

y

Antoní Gutierrez Rubí

32 Tendencias de cambio

Marta Domíguez

Riezu

Coolhunting

Libros de referencia (internacionales)

William GibsonPattern Recognition

Peter Gloor & Scott CooperCoolhunting

Geoffrey A. MooreCrossing the Chasm

Henrik VejlgaardAnatomía de una tendencia

Los webs dedicadas al sector The CoolHunter www.thecoolhunter.net Springwise www.springwise.com Coolhunting www.coolhunting.com Josh Spear www.joshspear.com The UncoolHunter

www.theuncoolhunter.com

Los “trendsetters” más importantes de la industria Future Concept Lab en Milan

www.futureconceptlab.com

Look-Look, Inc. en Los Angeleswww.look-look.com

Trendwatching en Amsterdamwww.trendwatching.com

Zandl Group en New Yorkwww.zandlgroup.com

Redes Sociales

Trend reports sobre moda www.infomat.com www.style.com www.psfk.com www.snapfashun.com www.wgsn.com

PBS especial sobre coolhunting: www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/view