curso básico digital - sesión 2

CURSO BÁSICO DIGITAL SESIÓN 2

Friday, July 4, 14

OBJETIVOSVS.CAMPAÑAS¿CÓMO LE CONSTRUYE

DIGITAL A UNA MARCA?

2

Friday, July 4, 14

LOS OBJETIVOS QUE NORMALMENTE PIDE UN CLIENTEAWARENESSCONSIDERATIONTRIAL ENGAGEMENT

TRÁFICO VENTA

LEALTAD

Friday, July 4, 14

KPI´S = MÉTRICAS

4

...y tengamos en cuenta que

Friday, July 4, 14

AWARENESS

Friday, July 4, 14

Awareness de las soluciones en video ads de Google

6

Friday, July 4, 14

1)IMPACTOS / VIEWS

7

Friday, July 4, 14

8

Friday, July 4, 14

Awareness sobre una marca o producto del que nadie habla.

9

Friday, July 4, 14

10

Friday, July 4, 14

1) Menciones2) RT

3) Shares

11

Friday, July 4, 14

Awareness de una promoción con presupuesto limitado.

12

Friday, July 4, 14

13

Friday, July 4, 14

1) Impresiones2) Clicks

3) Participantes

14

Friday, July 4, 14

y otros ejemplos

Friday, July 4, 14

16

Friday, July 4, 14

17

Friday, July 4, 14

18

Friday, July 4, 14

ENGAGEMENT

Friday, July 4, 14

Crear un vínculo

emocional con el target, a

través de contenido relevante

20

Friday, July 4, 14

1) VIEWS2) RATIO

21

de visualización

Friday, July 4, 14

22

Friday, July 4, 14

1) Generar bases de datos de los consumidores

2) Obtener información acerca del conocimiento y percepción que tienen sobre nuestros productos

3) Mantener constantemente expuestos a los consumidores a información sobre nuestros productos.

4) Lograr engagement con la marca y sus variedades.

23

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

24

Friday, July 4, 14

1) Descargas / suscripciones2) Usuarios recurrentes3) Tiempo de permanencia

25

Friday, July 4, 14

Crear un vínculo emocional con el target, a través de contenido relevante

26

Friday, July 4, 14

27

Friday, July 4, 14

1) Descargas 2) Tiempo de permanencia3) Tasa de retorno

28

Friday, July 4, 14

Incrementar la tasa de apertura de e-mailing

Incrementar la atención que los usuarios prestan a los contenidos digitales difundidos

por la marca.

29

Friday, July 4, 14

30

Friday, July 4, 14

1) Aperturas 2) Clicks / Visitas3) Venta

31

Friday, July 4, 14

TRÁFICO

Friday, July 4, 14

Generar visitas y exposición a una promoción con un presupuesto limitado.

33

Friday, July 4, 14

34

Friday, July 4, 14

1) Impresiones2) Visitas3) CTR

35

Friday, July 4, 14

CONSIDERATION

Friday, July 4, 14

1) Dar las herramientas al consumidor potencial para que considere a Toyota

Corolla como opción al momento de comprar un carro.

37

Friday, July 4, 14

38

Friday, July 4, 14

1) Entradas / participaciones2) Tiempo de interacción3) Conversaciones con asesores4) Pruebas de manejo

39

Friday, July 4, 14

TRIAL

Friday, July 4, 14

1) Promover la prueba de desayunos Mc Donald´s a través del canal digital.

2) Incrementar comunidad en Facebok.

41

Friday, July 4, 14

42

Friday, July 4, 14

1) Registros2) Likes

43

Friday, July 4, 14

LEALTAD

Friday, July 4, 14

1) Reducir switchers2) Mantener a las compradoras de la mano

de la marca aún cuando cambien sus necesidades de producto

3) Difundir orgánicamente la campaña

45

Friday, July 4, 14

46

Friday, July 4, 14

1) Participantes2) Visitas recurrentes3) Visitas por usuario4) Registros (códigos)5) Sharing6) Venta

47

Friday, July 4, 14

1) Incrementar la tasa de retorno de los consumidores

48

Friday, July 4, 14

49

Friday, July 4, 14

1) Participantes2) Visitas recurrentes3) Visitas por usuario4) Registros 5) Sharing6) Venta

50

Friday, July 4, 14

VENTA

Friday, July 4, 14

Incremento de ventas

durante el mediodía

Friday, July 4, 14

53

Friday, July 4, 14

1) VENTA2) ROI

54

Friday, July 4, 14

Generar mensajes

enfocados a un público específico

Friday, July 4, 14

56

Friday, July 4, 14

1) Clicks2) Venta

3) ROI

57

Friday, July 4, 14

VIRALIZACIÓN

Friday, July 4, 14

Incluir en la conversación digital a un producto o marca del que nadie está hablando

59

Friday, July 4, 14

60

Friday, July 4, 14

1)Menciones2)Sentimiento de la conversación

61

Friday, July 4, 14

1)Difusión orgánica de los

contenidos2)Desplazamiento

de producto

Friday, July 4, 14

63

Friday, July 4, 14

1) Registros2)Participantes3) Ventas4) ROI

64

Friday, July 4, 14

GRACIAS

Friday, July 4, 14