curso básico de posicionamiento en buscadores y web analytics
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Curso básico de posicionamiento en buscadores
y web analytics
IGNACIO CISNEROS · yo@ignaciocisneros.com
1) Introducción al Marketing online
2) Motores de búsqueda
1) ¿Cómo funcionan los buscadores?
2) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
3) SEO vs SEM
3) Análisis básico de keywords
4) Posicionamiento SEO
1) Elementos SEO básicos
2) La importancia del contenido para el SEO
3) Optimización SEO
5) Posicionamiento SEM
1) Tipos de soporte
2) Creación de una campaña SEM
6) Análisis de la competencia
7) Inicio de un nuevo proyecto
8) Herramientas básicas de análisis y medición
ÍNDICE DEL DOCUMENTO
MARKETINGONLINE
INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE
“El marketing online es el estudio de las técnicas de uso de Internet para
publicitar y vender productos o servicios”
MOTORES DEBÚSQUEDA
¿Cómo funcionan los buscadores?
Recopilaciónde datos
Recopilaciónde datos
Análisisde datosAnálisisde datos
Ordenaciónde resultadosOrdenación
de resultados
El usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidosEl usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidos
Uso de buscadores por países
¿Para qué sirve el posicionamiento en buscadores?
¿Qué es SEO? ¿Qué es SEM?
SEO vs SEM
SEO SEM
Conocimientos necesarios Altos Medios
Mensaje Limitado Multiformato
Branding Favorece N/A
Sectorización Nula Amplia
Alcance Alto Limitado al presupuesto
Medición 90% (excepto not provided) 100%
Tiempo de ejecución 3-6 meses Imediato
Durabilidad Alta Nula
Coste Fijo/VariableHonorarios SEO
Fijo/VariableCPC + Honorarios SEM
ANÁLISIS BÁSICODE KEYWORDS
Google Trends
Google's Keyword Tool
INICIO DE UNNUEVO PROYECTO
Elección de dominio y hosting
Selección de nombre de dominio:
Keywords Antigüedad
Elección de hosting:
Tiempo de respuesta Situación geográfica Dirección IP
Elección de entorno
Requisitos
Personalización de metadatos Personalización de URL Categorización de contenido Generación de páginas dinámicas (tags)
CMS recomendados:
Web corporativa: Wordpress Tienda online: Prestashop Web avanzada: Desarrollo a medida
Alta en buscadores
Buscadores: Google Bing + Yahoo!
Alta en Google Analytics
Alta en Google Places
Alta en Google Webmaster Tools
POSICIONAMIENTOSEO
El posicionamiento en buscadores orgánico - SEO
SEO (Search Engine Optimization) Válido para cualquier motor de búsqueda (web, apps, vídeos...) Existen más de 200 factores que afectan al SEO SEO on page:
Programación Contenidos
SEO off page Autoridad Enlaces externos Social Engagement
¿Cómo funciona?
Los robots de búsqueda: No ven imágenes No ven vídeos No escuchan música No interactúan No piensan
¿Qué hay que evitar?
A los buscadores no les gustan las páginas web:
Desarrolladas con tecnología flash En las que prevalecen los elementos multimedia Páginas de inicio con selección de idioma Que copian contenido de otros sitios Que tienen SPAM Que tienen links rotos (Error 404)
¿Qué hay que hacer?
A los buscadores sí les gustan las páginas web:
Con contenido único y original Con metadatos únicos y concretos Con elementos multimedia etiquetados Con una arquitectura de contenidos útil Que también les gustan a los usuarios
Etiquetado SEO
Etiquetado de cada página:
Título (60 caracteres) Descripción (150 caracteres) URL
Etiquetado de cada página:
Texto: Encabezados, negritas, links... Imágenes Audios Vídeos Animaciones
Estructura HTML
Estructura HTML básica:
<html>
<head>
…
</head>
<body>
…
</body
</html>
Metadatos en HTML
<html>
<head>
<title>Comprar Vino de Rioja – Bodega Juanita</title>
<meta name=”description” content=”Comprar Vino de Rioja por Internet directamente de bodega. Denominación de origen Rioja. Vino Tinto y Vino Blanco.” />
<meta name=”keywords” content=”Vino, Vino de Rioja, Vino tinto, vino blanco, Bodega de Rioja” />
</head>
[...]
Etiquetado en HTML
[...]
<body>
<img src=”vino-tinto.jpg” alt=”Vino Tinto” />
<h1>Vino tinto Bodegas Juanita</h1>
<h2>Vino tinto denominación de origen Rioja</h2>
<p>El vino tinto Juanita está elaborado a partir de...</p>
</body>
</html>
Orden de importancia
Orden de importancia del etiquetado
Título Descripción URL Encabezado 1, encabezado 2... Negrita Párrafo Imágenes Links
POSICIONAMIENTOSEM
¿Qué es SEM?
Red de display
Conceptos SEM
Conceptos básicos:
Clicks Impresiones CTR (Click Through Rate) CPC (Coste por Click) Conversión
Crear un anuncio efectivo
Creación de anuncios efectivos:
Incluir alguna keyword (negrita) Incluir call to action: oferta, promoción, ventaja... Incluir precio para impedir clicks innecesarios Test A/B de anuncios
Creación de una campaña en Google Adwords
ANÁLISIS DE LACOMPETENCIA
¿Cómo está indexado?
Estado de indexación: site:dominio.com
¿Está correctamente etiquetado?
Comprobar metadatos:
¿Qué Page Rank tiene?
Comprobar PageRank:
MEDICIÓN DE RESULTADOS
Free Monitor For Google
Google Analytics
ANEXO
Links de interés
· Google Trends: www.google.com/trends
· Google's Keyword Tool: https://adwords.google.com/o/KeywordTool
· Wordpress: www.wordpress.org/
· Prestashop: www.prestashop.com/es/descarga
· Alta en Google: www.google.com/intl/es/submit_content.html
· Alta en Bing: www.bing.com/toolbox/submit-site-url
· Google Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
· Google Places: www.google.com/local/add/businessCenter?hl=es
· Google Analytics: www.google.com/analytics/
· Google Adwords: http://adwords.google.es/
· Calcular Page Rank: www.calcularpagerank.net/
· Free Monitor For Google: www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm
CURSO SUBVENCIONADO POR:
CURSO IMPARTIDO DEL 6 AL 9 DE MAYO DE 2013
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