creatividad e innovación en las organizaciones culturales

TallerdeCREATIVIDADYPENSAMIENTOLATERAL

Creatividad e Innovación en las organizaciones culturales

Conocerquéquieretuaudiencia

No hay duda de que la creatividad es el recurso humano más importante de todos. Sin creatividad no habría progreso y estaríamos constantemente repitiendo los mismos patrones.

– Edward de Bono

MásterenGesAóndeinsAtucionesyEmpresasCulturales-UniversitatdeBarcelona-DianaPinós@psydiana

Lateral thinking Habilidad de pensar creativamente o “outside the box”,

utilizar la imaginación para resolver problemas desde perspectivas inesperadas, “nuevas” para poder ofrecer

nuevas soluciones.

Lo contrario al pensamiento lógico, que es fundamentalmente hipotético y deductivo (limitante para

nuevas soluciones) Pensar lateralmente es evitar lo lógico o lo obvio.

No se trata de un talento, sino de una habilidad que puede ser aprendida a través de una serie de técnicas.

Pensamiento Vertical Pensamiento Lateral

! Sigue un patrón

! Sigue los caminos más evidentes

! Limita posibles soluciones

! En él las categorías, clasificaciones y

etiquetas son fijas

! Es un proceso finito

!  resuelve los problemas con un

razonamiento lógico

! Es transgresor

! No se rechaza ningún camino y sigue los

menos evidentes

! Es un proceso probabilístico

! Es un pensamiento creador

! busca resolver problemas

dándole un enfoque creativo, de

una manera imaginativa.

La creatividad en general y las artes en particular, son cada vez más reconocidos como motores de la innovación y de desarrollo cultural, económico, político y social

– Bast, Gerald, Carayannis, Elias G., Campbell, David F. J.(Eds.)

Design Thinking

Metodología para desarrollar ideas innovadoras

Aproximación humana: centra su eficacia en entender y dar solución a las necesidades reales de los usuarios.

Creatividad y empatía claves para aplicarla

“Una buena herramienta para intentar dar una solución creativa a un

problema”.

Necesito ser creativo y GENERAR

Evalúo mis ideas y las

implemento

Detecto necesidades

de lo qué quiere mi PÚBLICO

Design Thinking en Gestión Cultural

Lego® Serious Play®

Proceso innovador diseñado para mejorar la innovación y el rendimiento empresarial.

No es una simple herramienta de entrenamiento. Es un enfoque de pensamiento, comunicación y solución de problemas para temas que son reales para los participantes.

La participación de las manos en el desarrollo del pensamiento y la imaginación permite una conexión cerebral que convierte el proceso en una herramienta muy eficiente para el cambio.

Aprendizaje práctico y mental que rompe con la manera habitual de pensar y mejora toma de decisiones.

INSPIREO® - Pere Juarez

Lego® Serious Play® in action - Universitat de Barcelona-

You can discover more about a person in an hour of a play than in a year of conversation

- Plato

Challenge 1: La Torre

- 5 minutos -

- individual -

Mapa Poètic

“De la A a la Z”

“From A to Z”

Joan Brossa

INSPIREO® - Pere Juarez

Uso de la Metáfora

Las metáforas proporcionan descripciones más ricas de nuestras realidades pudiendo desafiar

suposiciones y revelar nuevas posibilidades.

¿Qué significa para mí un lunes por la mañana?

implemento

Detecto necesidades

BeingJohnMalkovich-SpikeJonze1999-

MásterenGesAóndeinsAtucionesyEmpresasCulturales-UniversitatdeBarcelona-INSPIREO® - Pere Juarez

JerryMaguire-CameronCrowe1997-

Evidencias vs Inferencias

Thegreatestgi+ofhumanbeingsisthatwehavethepowerofempathy

MerylStreep

Un equipamiento teatral necesita nuevas ideas para nuevos contenidos

Qué necesidades hace falta resolver

TRABAJOINDIVIDUAL

Elemento irrenunciable

Un equipamiento teatral necesita nuevas ideas para nuevos contenidos y

atraer a nuevos públicos……

TRABAJOGRUPALMásterenGesAóndeinsAtucionesyEmpresasCulturales-UniversitatdeBarcelona-DianaPinós@psydiana

#LEGOINSPIREO

implemento

Detecto necesidades

Un equipamiento teatral necesita nuevas ideas para nuevos contenidos y

atraer a nuevos públicos……

TRABAJOGRUPAL

"brainwritting

Evalúo mis ideas y las implemento

Detecto necesidades

The Value Proposition Canvas

La propuesta de valor es un esquema que muestra nuestras ventajas

competitivas (puntos fuertes).

Necesario conocer a nuestro target en profundidad

Value Proposition Customer Segment

¿Qué es lo que mantiene despierto a tu cliente desvelado por la noche? Temores, Inquietudes,preocupaciones ...

¿Qué sueñan tus clientes? Aspiraciones, mejoras ,.....

¿Qué es lo que necesita tu cliente? Funcional, Social, Personal, Emocional

Descripción de todo lo que ofreces a tu cliente. Lista de productos y servicios Haciendo el “match” final con CUSTOMERJOBS

Analgésicos que explican cómo eliminar o reducir las cosas que molestan a tu cliente.... Producir ahorros (tiempo,dinero, recursos) Eliminar los errores, malfunciones,......

Describir los productos/ servicios que crean beneficios para los clientes. Facilidades de uso, expectativas, consecuencias sociales positivas, costes, ...

Exemple

ElectricitatSolarBarata

Instal.lacióFàciliSegura

LlogarInstal.lació

PerillIl.luminacióPetroli

InversióInicial

ComprarInstal.lació

Il.luminacióI

CobramentEstudiardenit

LumenAfricaProjectIteraVon1

Il.luminarcasa

ElectricitatSolarBarata

KITIndigo

Instal.lacióFàciliSegura

LlogarInstal.lació

Tarjeta“rascar”

Pagamentf’àcil

“sensebanc”

PerillIl.luminacióPetroli

InversióInicial

Il.luminarcasa

ComprarInstal.lació

Il.luminacióI

CobramentEstudiardenit

LumenAfricaProjectIteraVon2

Carregarmòbil

La creatividad sin restricción no permite pasar a innovación.

– David Kelley “

El equipamiento teatral, con un aforo de 100 butacas y una programación

alternativa, se ubica en una localidad de 15.000 habitantes fuera del área

metropolitana. El director ha estipulado que para esta

campaña tiene un presupuesto de 10.000€

Importante

Insignificante

Extrema

Moderada

Esencial

Agradable

#  La creatividad es una cualidad importante para todo gestor cultural.

#  La metodología Lego® Serious Play® no es simplemente diversión, sino una manera de aprender, fomentar la creatividad y poder llevar a prototipar ideas para futuros proyectos innovadores.

#  Alimenta todo lo que es el pensamiento lateral y permite desarrollar múltiples ideas, enriquecerlas con un trabajo en equipo, permitir obtener propuestas arriesgadas. Y sobretodo poder evaluar el impacto que tendrán en nuestro contexto, en este caso cultural.

¡Gracias!☺

Diploma de Postgrado en Gestión y Cooperación Cultural Internacional Diana Pinos @psydiana

Diana Pinós

Diploma de Postgrado en Gestión y Cooperación Cultural Internacional Diana Pinos @psydiana

@psydiana

diana.pinos@ub.edu psydiana@gmail.com

es.linkedin.com/in/dianapinos/

http://www.slideshare.net/DianaPinos

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