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CONTRAPUBLICIDAD

Publicidad

• Orígenes:– S. XIX: la producción social de la necesidad (El

deseo)– 1950: sociedad de consumo

• Bienes ociosos masivo, necesidades relativas (Lo simbólico)

– Actualidad: suma de los avances en psicología, lingüística, retórica, sociología, etc.

Publicidad

• Funciones: informar y persuadir• Derivaciones:

– Lo intangible, el marketing emocional y la guerra de percepciones

– Desinformación como método– Uso tendencioso del lenguaje– Creadora del imaginario social (estereotipos)– Estrategia: somos infelices, pero el consumo nos liberará– Es más importante la publicidad que la producción del

producto• La publicidad como lenguaje a reutilizar

Contrapublicidad

• Definición: estrategia de publicidad en contra de la publicidad, que no sufre la presión de ninguna necesidad de venta.

• Orígenes:– Años ‘50. El arte Pop: postura estética o crítica de

la sociedad de consumo– Años ‘70. Alteraciones de vallas publicitarias: de la

rebeldía al uso como herramienta de presión social. Billboard Liberation Front.

Contrapublicidad

• Evolución:– Años ‘90. Internet y el diseño gráfico: más

elaboración y menor riesgo.

• Tipos de contrapublicidad– Formato: gráfica, audiovisual, transformación de

una publicidad convencional, plantillas para spray.– Objetivo: denuncia social, humor, educativa,

artística.

Medios Convencionales:• TV• RADIO• GRÁFICA

El CAUTIVERIO del Consumidor

NO DECIDE LIBREMENTE

INTERNETEl final de la publicidad invasiva

El consumidor (BOB) tiene poco tiempo libre

Y no lo va a invertir en publicidadSe escapa de la publicidad

Nunca ve publicidad

Quieren divertirnos, hacernos sentir, disfrutar, aprender

Para que invirtamos nuestro tiempo en publicidad

“Ya no están vendiendo productos,

están comprando el tiempo de las personas”

“La gran diferencia entre la publicidad actual y la nueva publicidad es que la primera crea ideas para llevar la marca hasta el consumidor y la nueva

publicidad crea ideas para llevar el consumidor hasta

la marca”

Publicidad

InvasivaConsumidor Rol PasivoPatrocina ContenidosInterrumpe lo que quieres verSi alguien sale beneficiado es el anuncianteUtiliza medios convencionalesCrea mensajes de marcaSu mercado es el de la publicidadAnuncia productosEl consumidor ve la marca

Nueva Publicidad

Elegida librementeConsumidor rol activoConsumidor la buscaGenera ContenidosEs lo que quieres verBeneficia tanto al consumidorcomo al anuncianteUtiliza cualquier tipo de medio e incluoso los inventaCrea entretenimiento de marcaSu mercado es el del ocioCrea productosEl consumidor vive la marca

POSIBLE GUIÓN PARA LA ELABORACIÓN DE UN ANUNCIO

CONTRAPUBLICITARIO• A) OBJETIVOS Y MEDIOS

• Objetivo comunicativo general• Características y medios para la difusión

• B) CONTENIDOS• Síntesis de los valores o ideas claves• Búsqueda de una idea-fuerza

• C) TECNOLOGÍA • Recursos gráficos y técnicos

LAS 4 PREGUNTAS CLAVE:

1. ¿Qué ventajas tendría este producto frente a otros?   2. ¿Qué elementos del anuncio (imágenes y textos) hacen hincapié en lo innovador que es el producto?   3. ¿Crees que es el producto muy necesario?   4. ¿Por qué crees que muchos anuncios insisten en que sus productos son muy innovadores?

-Alegre

-Saludable

-Simpático

-Deportista

- Popular

-Responsable

-Empollón

“1 vaso de leche = 200 ml”

- Producto “innovador”

- Producto sano y completo

- Pequeño formato fácil para coger por el niño

- Mascota adorable

- Club Danonino: juegos on line, programa de puntos para regalos Danonino, album de cromos....

Hasta ahora tenemos:

Como no nos fiamos de Danonino....

“Petit genio”

CREACIÓN CONTRAPUBLICITARIA (I)

• VALORES O IDEAS CLAVE:

¿Qué queremos criticar?

La “juguetización” del alimento: divertido

Manipulación sentimental de los padres

Confusión en cuanto a los beneficios del producto

Incita al sobreconsumo: no fraccionar, maxi, bebible

Voracidad de consumo

CREACIÓN CONTRAPUBLICITARIA (II)

2. IDEA FUERZA:

Salud: obesidad

Consumo crítico y responsable

Educación en el consumo

CREACIÓN CONTRAPUBLICITARIA (II)

2. IDEA FUERZA: proyecciones

Imágenes

Niño obeso

Báscula

Productos “auténticos”

Coche 4x4

CREACIÓN CONTRAPUBLICITARIA (II)

2. IDEA FUERZA: proyecciones

Verbal

“Crecimiento 1x1 .....porque para crecer...no hay prisa!!!!!”

“A mi me daban dos!!!”

“Blanco y en botella”

“Con el crecimiento....no se juega!!!”

 ¡A mi me daban 2!

¡A mi me daban 2!

Para crecer...no hay prisa!!!Educa a tus hijos en un consumo

responsable

Con los mismos nutrientes que un vaso de leche!!!!

Si buscas las propiedades de la leche...No te líes! Blanco y en botella!!!!!

FUENTE DE CALCIO Y DE VITAMINA D!!!!!