colores y mercadotecnia

M.C. J. ROBERTO ESPINOZA P.

MERCADEO DE PRODUCTOS AGROPECUARIOS

El color es un elemento muy importante en

la percepción, tanto que llega a influir en

nuestras opiniones.

En la mercadotecnia, el color es una de

las armas más importantes para llegar a

los consumidores.

Socialmente, el color proporciona

personalidad y distinción a los individuos.

Hay tres aspectos importantes en la

percepción el color: el matiz, la saturación

y la brillantez.

El espectro esta formado por las

longitudes de onda de la luz, que están

medidas en nanómetros, y éstas,

dependiendo de su longitud, reflejan el

color correspondiente.

El ojo humano es sensible a una

amplia franja de longitudes de onda

situadas entre los 380 y los 780

nanómetros, aproximadamente, sin

embargo, el espectro de luz visible o

espectro cromático representa sólo una

mínima fracción de todo el espectro

electromagnético.

Los púrpuras y morados, colores

obtenibles mediante la mezcla de dos o

más matices, fueron denominados como

Matices No Espectrales; el azul, el verde y

el rojo, colores producidos por una sola

longitud de onda, fueron llamados Colores

Monocromáticos.

Colores como el rosa o el café, son

determinados por la brillantez y la

obscuridad respectivamente.

La neurociencia conoce muy bien las

sensaciones y emociones que los colores

tienen sobre las personas.

La gente que trabaja en agencias de

marketing y publicidad, son conscientes de

que el color es una “energía vibrante” que

afecta de diferente forma al ser humano.

Por esa razón utilizan los colores para

asociarlos coherentemente al tipo de

producto que quieren hacer llegar.

LOS COLORES TRANSMITEN UNA SENSACIÓN Y UN

SIGNIFICADO…

Son de modelos psicológicos, con el fin de elegir un

logotipo, así que los anunciantes de los artículos

eligen cuidadosamente las características de los

colores para su producto.

Mediante la publicidad se llega al público a

través de los medios de comunicación,

dichos medios lo hacen con:

Palabras

Imágenes

Y en primera instancia con colores

Influyendo en la compra o no de un

producto.

Algunos tienen efectos Emocionales

universales pero en la mayoría de los casos

sus significados son dependientes de:

La cultura y/o

Percepción subjetiva del individuo

Las emociones son inconscientes,

automáticas e involuntarias.

Los significados tienen un contexto cultural

y convencional más fuerte o los significados

tienen un argumento cultural más fuerte.

Estudios afirman que el color influye por

encima del 80 % en la decisión de compra

de los consumidores.

El color es la primera cosa que el

consumidor notara sobre el logo.

La elección del color incorrecto podría

costar la permanencia de la organización en

el largo plazo.

El 92 % de los consumidores creen que el

color representa la imagen de la marca o de

la compañía.

El 90 % de los clientes recuerdan más fácil

la compañía asociándola con el color.

El 83 % de las empresas piensan que el

color los hace aparecer más exitosos.

El 81 % de las empresas piensan que el

color les da una ventaja competitiva.

El 76 % de las empresas piensan que su

color los hace verse más grandes ante los

clientes.

Se asocia con la frescura y limpieza porque

es el color de nieve.

Puede utilizarse para: comunicar simplicidad.

Productos médicos o que estén relacionados

con la salud.

Se relaciona con la pérdida de peso.

Productos bajos en calorías.

Productos lácteos

Expresa la idea de inocencia, paz, calma,etc.

Implica energía, resplandor, brillantez.

Es recomendable para provocar

sensaciones agradables, alegres.

Es adecuado para promocionar productos

para niños y para el ocio.

No es muy aconsejable para promocionar

productos caros, prestigiosos o

específicos para hombres.

Puede significar fortuna, suerte,

adolescencia, risa, placer.

Encaja muy bien con la gente joven.

Se puede asociar con la alimentación

sana y al estímulo del apetito.

Para promocionar productos alimenticios y

juguetes.

Puede significar fiesta, placer, motivación

del apetito.

Evoca calor, fuego, rayos solares, sus

efectos psicológicos se relacionan con el

ardor, la excitación.

Es utilizado para provocar sentimientos

eróticos.

Símbolos como uñas, zapatos, vestidos.

Es muy adecuado para anunciar

automóviles, motocicletas, bebidas

energéticas, juegos, actividades de riesgo

Es el más excitante de todos los colores

puede significar: emoción, pasión, peligro,

excitación, agresividad

Es el color más violento y mas dinámico.

Aporta la estabilidad del azul y la energía

del rojo

Esta relacionado con la sabiduría, la

creatividad, la independencia, la dignidad

Se asocia con la realeza y simboliza

poder, nobleza, lujo y ambición

Representa la magia y el misterio

En tonos brillantes es ideal para diseños

dirigidos a la mujer.

Es un color típicamente masculino, en

general es un buen color para asociar

productos para estos

Es adecuado para presentar productos

relacionados con la limpieza

Para las líneas aéreas, paracaidismo,

deportes acuáticos, agua mineral

Las empresas que utilizan este color en su

logotipo quieren transmitir madurez y

sabiduría

Evoca el cielo, el agua, el mar, el espacio, el

aire y el viaje.

Por su asociación con la naturaleza es

ideal para promocionar productos de

jardinería, turismo rural.

Es el color de la esperanza.

Puede expresar juventud, deseo,

descanso, equilibrio, salud.

Incita a la calma y al reposo.

Con frecuencia se usa en vegetales

enlatados

Es apropiado para los productos de alta

calidad como los perfumes y vinos para

los chocolates.

En empaque es comúnmente utilizado

para indicar elegancia, selección especial,

lo más caro.

Tiene sensaciones negativas como ideas

de muerte, dolor, soledad.

Pero sus sensaciones positivas son

seriedad, sofisticación, elegancia, poder,

rebelión.

Es utilizado por mueblerías y en general

con negocios en el área maderera.

Es un color masculino, evocador del

ambiente otoñal.

Es el color de la tierra.

Implica estabilidad, protección, seguridad

Expresa el deseo de poseer, la búsqueda

del bienestar material.

Se asocia con la feminidad.

Refleja bondad, buen sentimiento,

ausencia de todo mal.

Sugiere calma, tranquilidad feminidad e

intimidad.

Sus tonos pasteles utilizados con acierto

suelen ser exquisitos.

Simboliza la indecisión y la ausencia de

energía.

Expresa duda y melancolía.

Es un centro neutro y pasivo.

Este color expresa un humor dudoso.

Se usa con frecuencia como un color

sucio.

El color icónico

El color ejerce una función de realismo que

superpone a la forma de las cosas.

El color saturado

La exageración de los colores forma parte

del triunfo de las imágenes como

espectáculo visual de nuestro entorno

cotidiano.

El color connotativo

Afecta a las sutilezas perceptivas de la

sensibilidad.