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Cómo sumar clientes con una campaña de Google AdWords Exitosa

lohacemosporti.donweb.compor Ivana Nazareno

Introducción a Google AdWords

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Entrando en la Cabeza de Google

- Google nos otorga un espacio publicitario- Espera anuncios relevantes y bien creados- Desea que los usuarios hagan clic- Premia a los anunciantes efectivos- Espera que las páginas Destino cumplan lo prometido en el anuncio- Precisa sostener la seriedad y excelencia de su modelo publicitario

Introducción a Google AdWords - Glosario

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Clic: Es cuando un individuo hace clic en un anuncio pago y es redirigido al sitio web de destino. Conversión: Es cuando un usuario realiza una acción específica en un sitio

Red de búsqueda: Página de Google, como así también otros sitios asociados que utilizan su motor de búsqueda. Red de display: Está formada por las aplicaciones de Google, como ser Gmail y miles de sitios Web, y aplicaciones móviles

Impresiones: es la cantidad de veces que un anuncio es mostradoCTR: (Click Through Ratio) es el porcentaje de clicks que recibe un aviso sobre el total de impresiones.

CPC: Costo por click. Es el valor monetario por el que el anunciante paga por un clic válido. También se utiliza para definir cuánto es lo máximo que desea pagar por cada click.Palabra Clave: Concepto de tu negocio que activa que uno de tus anuncios participe en la subasta de impresiones, cada vez que el usuario lo escriba en el buscador de GoogleConcordancia de Palabras Claves: Relación entre las palabras claves que eliges, y lo que busca el usuario (ej: Sinónimos, búsqueda exacta, etc)

Landing Page: Página destino de tu anuncio.

Introducción a Google AdWords – Red de Búsqueda

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Beneficios para la Empresa de Red de Búsqueda

- Aparecer en las búsquedas más relevantes para el negocio- Conseguir contactos con alto potencial de ser clientes- El Valor de Estar en primer lugar.

Introducción a Google AdWords – Red de Display

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Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios

Introducción a Google AdWords – Red de Display

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Beneficios de Red de Display

- Branding de Marca- Difundir Servicios- Alta capacidad de Segmentación:

TemasInteresesPalabras Claves de DisplayUbicaciones EspecíficasDatos demográficosListas de Remarketing

Introducción a Google AdWords

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Creando una Cuenta de Google AdWords

- Se requiere disponer de una cuenta de Google. (la misma cuenta que se utiliza para Gmail, YouTube o AdWords)- Cada cuenta de AdWords define: Nombre de Cuenta Moneda *

Zona Horaria *

Estos datos no se pueden cambiar luego

Introducción a Google AdWords

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¿Cómo se paga a Google?

- Opciones PrePago- Opciones PostPago

Cada moneda tiene definida sus métodos de pago en cada paísPago con Tarjeta de Crédito permite habilitación Inmediata (a diferencia de PagoMisCuentas en Arg.)

https://billing.google.com/payments/paymentoptionfinder?hl=es

Introducción a Google AdWords

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Estructura de una Cuenta de Google AdWords

- Múltiples Campañas

- Cada Campaña Contiene Múltiples Grupos de Anuncio

Cada Grupo de Anuncio Sus Palabras Claves (en Red de Búsqueda)Múltiples Anuncios.

Los Grupos de Anuncios se estructuran por líneas de negocio, servicios, palabras claves en común.

Introducción a Google AdWords

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Creación de una campaña

Se debe definir:- Tipo de Campaña- Segmentación Geográfica- Idioma- Presupuesto Diario

A diferencia de Facebook Ads, que muchas de estas opciones son a nivel de Conjunto de Anuncios.

Introducción a Google AdWords – Grupos de Anuncios

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En cada Grupo de Anuncio:- Se definen las palabras claves, y por cada palabra su Concordancia

Se crean 1 o más Anuncios(Si quieres evaluar cuál Brinda mejores resultados)

Introducción a Google AdWords – Concordancia de Palabras Claves

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Concordancia Amplia (Predeterminada)Incluyen faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantesEjemplo de Palabras Clave: Sombrero de MujerAparece con búsqueda = comprar sombreros para dama

Modificador de Concordancia Amplia Excluye sinónimosEjemplo de Palabras Clave: +Sombrero + MujerAparece con búsqueda = sombreros para mujer // Comprar Sombreros para Mujer Concordancia de FraseIncluye Frases y Variaciones de FrasesEjemplo de Palabras Clave: “sombreros de mujer”Aparece con búsqueda: “Comprar sombreros de Mujer”

Concordancia Exacta:Término Exactos y Variaciones cercanasEjemplo de Palabras Clave: [sombreros de mujer].Aparece con búsqueda: sombreros de mujer.

Introducción a Google AdWords – Anuncios

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En cada Anuncio:- Página Destino- Título 1: 25 caracteres- Título 2: 30 Caracteres- Ruta: Hasta 15 Caracteres en cada Ruta- Descripción: hasta 80 Caracteres

Midiendo Resultados – Métricas Esenciales

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● Impresiones – Clics – CTR (% de Clics sobre Impresiones)● Costo por Clic● Cantidad de Conversiones● Costo de Conversión● % de Impresión lograda sobre todas las posibles

Midiendo Resultados – Cómo controlar a una agencia

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Algunas preguntas…

¿Cómo se está gastando mi presupuesto diario?¿En qué términos de búsqueda se muestran mis anuncios?¿Cuántas conversiones obtuve? Cual es mi costo de conversión?¿Qué % de impresiones perdidas tengo en cada palabra clave?¿Cuáles son mis principales competidores, y cómo estoy posicionado frente a ellos en Adwords?

Cómo Te puedes seguir Capacitando

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- Registrarse en Google Partners (con tu email personal)

- Leer todo el material disponible.

- Prueba con una cuenta

- Rinde los exámenes, certifica tus conocimientos y obtén tu insignia

Muchas gracias

(Ivana Nazareno - Donweb)

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