¿cÓmo influye el new normal€¦ · que serÁ el regreso? para entender cuál es la percepción a...
Post on 27-Sep-2020
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¿CÓMO INFLUYE EL NEW NORMAL EN EL CONSUMO DE MEDIOS? Una investigación sobre nuevos hábitos durante la pandemia (fuerte foco en medios) y cuándo y cómo se estima el regreso.
ARGENTINA
JULIO 2020
Los nuevos hábitos de consumo producidos por el aislamiento, con foco en medios. Además, indagamos sobre el tiempo de traslado y actuales actividades y sobre la
estimación de “el regreso”.
¿QUÉ INVESTIGAMOS?
DE 16 A 59 AÑOS.
CASI 5.000 IBEROAMERICANOS CONSULTADOS POR UN PANEL ONLINE CERTIFICADO POR ESOMAR.
PRIMERA SEMANA DE JUNIO DEL 2020.
12 PAÍSES LATAM + ESPAÑA.
¿CÓMO LO HICIMOS?
DIMENSIÓNEDADES CONSULTADAS
PERÍODO DE CAMPO
ENCUESTADOS
BRASILN=625
ARGENTINA N=527
MÉXICO N=620
CHILEN=403
PERÚ N=425
ESPAÑAN=501
COLOMBIA N=530
ECUADORN=304
URUGUAY N=313
CAM (PA GT CR)N=542
12 PAÍSESLATAM + ESPAÑA4.790 CASOS
DETALLE DE LA MUESTRA
¿QUÉ HÁBITOS CAMBIARON DURANTE LA CUARENTENA Y EN QUÉ INTENSIDAD?
¿QUÉ HACEN CON EL TIEMPO QUE ANTES DEDICABAN AL TRASLADO AL TRABAJO O LUGAR DE ESTUDIO?
¿CÓMO Y CUÁNDO CONSIDERAN QUE SERÁ EL REGRESO A LAS ACTIVIDADES “NORMALES”?
EJES DE LA INVESTIGACIÓN
¿QUÉ HÁBITOS CAMBIARON DURANTE LA CUARENTENA Y EN QUÉ INTENSIDAD?
Aquí consultamos sobre:
-¿EN QUÉ MOMENTO DEL DÍA CONSUMEN CADA MEDIO?
-¿CAMBIÓ EL TIPO O TIEMPO EN EL CONSUMO DE MEDIOS DURANTE LA CUARENTENA?
-¿A QUÉ PLATAFORMAS LES ESTÁN DEDICANDO MÁS TIEMPO EN LA SITUACIÓN ACTUAL?
DE LOS ARGENTINOSCAMBIÓ EL CONSUMO DE MEDIOS DURANTE LA PANDEMIA.
86%
¿QUÉ CAMBIÓ?
EL TIPO DE MEDIOS 35%
EL TIEMPO CONSUMIDO 35%
TIPO Y TIEMPO CONSUMIDO 16%
NO CAMBIÓ CONSUMO14%
¿Consideras que en el confinamiento está cambiando tu modo de consumir medios y dispositivos?
CAMBIO EN EL TIPO DE MEDIOS:
CTV/OTT34%
VIDEOS ONLINE32%
REDES SOCIALES27%
TV TRAD.25%
CURSOS ONLINE20%
CINE40%
VIA PÚBLICA34%
REVISTAS32%
DIARIOS29%
RADIO24%
Desde el aislamiento, ¿qué medio consideras que estás consumiendo más y cuál menos en relación con el periodo previo?
MEDIOS QUE SE CONSUMEN MÁS DURANTE LA CUARENTENA
MEDIOS QUE SE CONSUMEN MENOS DURANTE LA CUARENTENA
LA NUEVA REALIDAD REALZÓ EL CONSUMO DE LOS MEDIOS DIGITALES VS. LOS MEDIOS TRADICIONALES:
8%25% 29%
41% 39% 38%
56%68%
85% 79%53%
40%44%
32% 37% 42%
29%
27%
13% 18%
23% 18%13% 15% 12% 11% 8%
3% 1% 1%16% 17% 13% 12% 12% 9% 7%
2% 1% 2%
CTV/OTT TV ABIERTATV CABLE
VIDEOONLINE
REDESSOCIALES
GAMING STREAMINGMÚSICA
RADIO DIARIOS VÍA PÚBLICA REVISTAS
MÁS DE 5 HS 3 A 5 HS DE 1 A 3 HORAS MENOS DE 1 HORA DIARIA
CAMBIO EN EL TIEMPO DEL CONSUMO
Teniendo en cuenta el consumo de un día típico, ¿cuántas horas DIARIAS pasas usando los siguientes medios/dispositivos?
LAS PANTALLAS GANAN HORAS DE CONEXIÓN.DEL TOP 5 EN CONSUMO DE MEDIOS, 4 SON DIGITALES.
TIE
MP
O D
IAR
IO D
E C
ON
SU
MO
VÍA PÚBLICA REVISTASDIARIOS RADIO
REDES SOCIALESGAMING
STREAMING DE MÚSICA
GRAN PARTE DEL
DIAVIENDO
CTV/OTT TV
VIDEO ONLINE
CONSUMOSIGNIFICA-
TIVOMENOS
CONSUMO
ENTONCES, LOS ARGENTINOS DEDICAN MÁS HORAS DIARIAS A MEDIOS AUDIOVISUALES Y REDES SOCIALES
Teniendo en cuenta el consumo de un día típico, ¿cuántas horas DIARIAS pasas usando los siguientes medios/dispositivos?
ALGUNOS MEDIOS QUE SE CONSUMEN POR UN MOMENTO BREVE DURANTE LA MAÑANA Y OTROS ACOMPAÑAN AL USUARIO DURANTE TODA LA JORNADA.
ESTE CAMBIO DE COMPORTAMIENTO EN TIPO Y TIEMPO HACE QUE EL DAILY MEDIA CONNECTIONSTENGA DISTINTOS MOVIMIENTOS DURANTE EL DÍA
¿Cómo describirías un díá típico en tu consumo de medios? Por favor, indica que medios usas (los que consideres de mayor consumo) durante cada momento del día.
¿Cómo describirías un día típico en tu consumo de medios? Por favor, indica que medios usas (los que consideres de mayor consumo) durante cada momento del día.
6-9 am 9am - 12pm 12-3pm 3-6pm 8-10pm6-8pm 12pm-3am10-12pmPERIODOS DEL DÍA
VO
LU
ME
N D
E C
ON
SU
MO
28%REDES
SOCIALES
21%REDES
SOCIALES
31%VIDEOSONLINE
29%REDES
SOCIALES
9%GAMING
CONSOLA
35%CTVOTT
42%CTVOTT
26%CTVOTT
17%RADIO
17%VIDEOSONLINE
29%REDES
SOCIALES
31%REDES
SOCIALES
28%REDES
SOCIALES
18%REDES
SOCIALES
25%TV
CABLE
20%TVA
21%CTVOTT
28%VIDEOSONLINE
13%DIARIOS
18%TVA
30%REDES
SOCIALES
20%VIDEOSONLINE
13%GAMING MOBILE
12%TV
ABIERTA
21%RADIO
18%TV
CABLE
25%TV
CABLE
24%STREAM MÚSICA
28%VIDEOSONLINE
23%TV
CABLE
22%STREAM MÚSICA
31%TV
CABLE
LAS REDES SOCIALES, VIDEOS ONLINE Y EL GAMINGACOMPAÑAN AL USUARIO DURANTE TODA LA JORNADA.
SOLO ESTAS PLATAFORMAS
PUEDEN ALCANZAR UN CONSUMO DE7 HORAS DIARIAS.
¿Cómo describirías un día típico en tu consumo de medios? Por favor, indica que medios usas (los que consideres de mayor consumo) durante cada momento del día. Estimación de horas diarias es calculado sobre usuarios de la plataforma
¿QUÉ HACEN CON EL TIEMPO QUE ANTES DEDICABAN AL TRASLADO AL TRABAJO O LUGAR DE ESTUDIO?
-¿CUÁNTO TIEMPO DIARIO DEMORABAS EN PROMEDIO EN TRASLADO?
- ¿QUÉ HACÉS AHORA CON ESE TIEMPO?
EN PROMEDIO, LAS PERSONAS EN LA REGIÓN DEMORABAN CERCA DE 1 HORA DIARIA EN EL TRASLADO A SU TRABAJO O LUGAR DE
ESTUDIO
¿Cuánto tiempo demorabas en el traslado a tu trabajo/ escuela/ universidad? Por favor, contempla el tiempo de ida y vuelta
Menos de 20'
29%
Entre 21 y 60'39%
Entre 1 y 2 hs.
22%
Más de 2 hs.10%
¿Cuánto tiempo demorabas en el traslado a tu trabajo/ escuela/ universidad?Por favor, contempla el tiempo de ida y vuelta
41% 41% 37%30% 24% 24% 23% 22% 22% 21%
39% 35%35%
41%44% 42% 37% 36% 39% 43%
13% 18%19% 20% 26% 23%
25% 29% 26%26%
7% 6% 9% 9% 7% 12% 15% 14% 13% 10%
España Brasil Uruguay Argentina Ecuador México CAM Perú Colombia Chile
Más de 2 hs.
Entre 1 y 2 hs.
Entre 21 y 60'
Menos de 20'
ARGENTINA ESTÁ EN EL PROMEDIO REGIONAL, DEMORABA 58 MINUTOS DIARIOS. CUÁNTO TIEMPO DIARIO DEMORABAS EN EL TRASLADO A TU OFICINA O LUGAR DE ESTUDIO
LA MAYORÍA DEL TIEMPO “GANADO” SE DESTINA A ACTIVIDADES ONLINE:
Ahora el tiempo “ganado” se
destina a estar conectado
64%20% EJERCICIO FÍSICO
16% DORMIR
10% TRABAJAR
12% GAMING
16% MIRAR/ LEER NOTICIAS
26% ENTRETENIMIENTO
¿Qué haces en ese tiempo que demorabas en el traslado al trabajo/ universidad?
31% 28% 26% 26% 24% 24% 22% 23% 22% 18%
11% 21%16% 14% 16% 19%
14% 13% 18%16%
14%15%
14% 13% 12% 11%10% 11%
13%11%
5%7%
12% 13% 11% 11%12% 15% 9%
9%
15%12% 19% 20%
15% 12% 17%22% 15%
19%
23% 18% 14% 15%23% 23% 24%
16%23% 26%
Brasil Perú Chile Uruguay México Ecuador CAM Argentina España Colombia
Entretenimiento (series, TV, etc.)
Mirar/ leer noticias
Gaming
Trabajar
Dormir
Ejercicio físico
¿Qué hacés en ese tiempo que demorabas en el traslado al trabajo/ universidad?
ARGENTINA SE DIFERENCIA DE LATAM POR DORMIR, TRABAJAR, CONSUMIR ENTRETENIMIENTO Y NOTICIAS DURANTE ESE TIEMPO “GANADO”.
-4%
+6%
+5%
+3%
+1%
+3%
¿CÓMO Y CUÁNDO CONSIDERAN QUE SERÁ EL REGRESO?
Para entender cuál es la percepción a futuro, preguntamos:
-¿CÓMO CONSIDERAN QUE SERÁ LA NUEVA NORMALIDAD?
-¿QUÉ ACCIONES O ACTIVIDADES PRETENDE RETOMAR APENAS TERMINE LA CUARENTENA?
-¿CUÁNDO CREEN QUE SERÁ EL REGRESO A LA NORMALIDAD? PARA LOS PAÍSES QUE AÚN NO HAN VUELTO A SUS ACTIVIDADES HABITUALES.
La encuesta fue realizada la primera semana de junio.Las medidas de los gobiernos cambian con celeridad y, durante estas 3 semanas, vimos que hay países que:
1. Están regresando de a poco a actividades (UY, ES)
2. Están volviendo a endurecer medidas luego de una leve flexibilización (AR, CAM y CH)
3. De a poco, retomando actividades a pesar de que la curva de infectados es ascendente, donde se teme volver a fases anteriores (CO, MX, BR)
4. Manteniendo niveles bastante estrictos (PE, EC)
¿CUÁL ES TU EXPECTATIVA DE DURACIÓN DE ESTA CONTINGENCIA?
Cada país tiene su perspectiva con respecto a la vuelta a las actividades normales, en ARGENTINA predomina una expectativa de REGRESO MÁS LEJANO.
38%30% 29% 23% 24% 22% 19% 17% 13% 7%
20%18% 20% 26% 29%
20%17% 21% 23%
12%
14%
11% 14% 19%21%
15%16%
23%17%
20%
13%24%
23%22% 17%
27%28%
27%29%
39%
15% 17% 13% 10% 10% 16% 20%12% 18% 22%
España Ecuador Uruguay Brasil México Perú CAM Argentina Colombia Chile
Regreso en un mes (julio) 2 meses (agosto) 3 meses (septiembre) 4 a 6 meses (octubre a diciembre) Más de 6 meses (2021)
La mayoría considera que el regreso tendrá cambios en EVENTOS MASIVOS, TURISMO, TELETRABAJO Y MODO DE TRASLADO.
CÓMO CREEN QUE SERÁ LA “NUEVANORMALIDAD”
Solo 2 de cada 10 consideran que NADA CAMBIARÁ y que el regreso será igual que la vida anterior.
IGUAL QUE ANTES
18%
CAMBIO EN EVENTOS MASIVOS
62%
CAMBIO EN EL TURISMO
46%
CAMBIO EN EL MODO DE HACER DEPORTE (NO IRÁ AL GYM)
32%
ACELERARÁ EL TELE-TRABAJO
49%
CAMBIO EN EL MODO DE TRASLADO
39%DIGITALIZARÁN PLANES DE ESTUDIO
47%
¿Cómo consideras que será la “nueva normalidad” (el regreso a las actividades, funciones luego del confinamiento)?
LAS MARCAS Y SUS PLANES DE MEDIOS DEBEN ESTAR PREPARADOS
ES POR ESO:
Y ¿QUÉ SERÁ LO PRIMERO QUE HARÁS CUANDO SE FLEXIBILICE LA CUARENTENA?
LAS RELACIONES AFECTIVAS PRIMARÁN, PERO EN LAS PRIMERAS 4 SEMANAS DEL REGRESO:
8 DE 10 VISITARÁ FAMILIAS/AMIGOS (+10% VS. LA REGIÓN)6 DE 10 PASEARÁ AL AIRE LIBRE.3 DE 10 SALDRÁ A BARES/RESTAURANTES.
76%VISITAR FAMILIA/
AMIGOS
62%PASEAR AL AIRE LIBRE
32%
CLASES/CURSOS
25%IR AL
GIMNASIO
25%
CINE/TEATRO
24%
VIAJAR
23%COMPRAS/SHOPPING
22%
VOLVER A LA OFICINA
21%
BARES/RESTAURANTES
20%TERAPIAS DE
BELLEZA
18%
QUEDARSE EN CASA
15%EVENTOSEN VIVO
8%VER DEPORTES
EN VIVO
2%OTRA
Una vez que en tu país comiencen a flexibizar el confinamiento y regresen a la “nueva normalidad” ¿Qué acciones piensas hacer en el corto plazo? (EN LAS SIGUIENTES 4 SEMANAS)
¿CÓMO ESTIMAS QUE SERÁ EL TURISMO EN LOS SIGUIENTES 6 MESES DEL REGRESO?
Y en los siguientes 6 meses posteriores al comienzo de la "nueva normalidad" en tu país, ¿qué acciones relacionadas con viajes y turismo tomarás?
9%
14%
14%
15%
19%
23%
23%
42%
42%
Comprar millas promocionales
Viajar pero a menor costo en alojamiento
Vacacionar a un destino de otro país
Viajar en auto por más de 2 semanas
Viajar pero a menor costo en traslado y pasajes
Comprar pasajes aéreos/ paquetes en promoción
Ninguna de las anteriores
Vacacionar por mi país
Hacer escapadas de fin de semana en auto
EN EL LARGO PLAZO (6 MESES POST FLEXIBILIZACIÓN), LOS MOVIMIENTOS TENDERÁN A SER CORTOS Y NACIONALES/ LOCALES
¿QUÉ DETECTAMOS?
LA PANDEMIA CAMBIÓ EL CONSUMO DE MEDIOS EN TIPO Y TIEMPO. EL 86% AFIRMA QUE MODIFICÓ SU COMPORTAMIENTO.
EL 62% CONSIDERA QUE SUS ACTIVIDADES “NORMALES” REGRESARÁN A PARTIR DE SEPTIEMBRE Y EL 40% CREE QUE SERÁ A FINES DEL 2020.
POR ESO, ESTE NUEVO CONSUMO DE MEDIOS SERÁ SIMILAR HASTA, AL MENOS, FIN DE AÑO.
INSIGHTS PARA LLEVAR:
1. Los medios digitales son los que más crecieron vs. los medios tradicionales ocupando la mayor parte del Daily Media Connectionsde los encuestados.
2. La franja 3 a 10 pm es el momento del día con mayor consumo (+34% que la franja 6 am-3 pm), donde predomina el uso de Redes Sociales, TV Conectadas y Videos Online.
3. Casi un 62% del tiempo “ganado” en el traslado es ahora dedicado a actividades conectadas a medios (principalmente online).
¿PREGUNTAS?
¡MUCHAS GRACIAS!
Research@imscorporate.com
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