campaña: pulgares inteligentes

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BULU STUDIO

BriefPROBLEMÁTICA

En el 2015 se realizaron 14 mil multas a choferes por usar el celular mientras conducían. Es conocimiento de todos que la ley multa a quienes utilizan el celular mientras conduce pero a muchos se nos olvida que toma solo un segundo para tener un accidente. Creemos que no importa darle una ojeada a Facebook o Whatsapp si nadie nos está mirando.

DEFINICIÓN DE LO SOLICITADORealizar una campaña publicitaria para crear un cambio de comportamiento en las personas que usan el celular mientras conducen.

Análisis entorno

Realizamos una encuesta en línea a peatones y conductores entre 25 y 35 años, para validar el uso de nuestra propuesta.

75%

25%

Conductor

Peatones

100%Ha visto a alguien

usando el celular y manejando

Más del 80%Cree que deberían hacer algo y están dispuestos a usar la señal.

pulgar

in

teligente

Un movimiento inteligente que evita accidentes en carretera.Cuando usamos el celular ignoramos las señales de tránsito por eso decidimos utilizar un nuevo tipo de señal viva que haga conciencia desde los propios afectados con el problema.

Estategia: Insertar en la cultura este código no verbal para promoverlo en redes sociales.

Plan de Marketing

Objetivo: Utilizar peatones para concientizar a los conductores para que no utilicen el celular mientras manejan.

Slogan: Sé tan inteligente como tu Smartphone, no lo usés mientras manejás.

Estructura del Plan de Marketing

EstrategiasCampaña utilizan a todos los actores dentro de la dinámica vial como peatones

Crear una campaña de pauta en redes sociales.

Vamos a buscar en Waze las zonas más transitadas para llevar influencers y motivar el movimiento en la gente.

1

2

34 Hacer fanpage en Facebook donde informaremos a

cerca de la campaña.

KPISKPI #1

Alcance de personas en Facebook contra comentarios

Resultados esperadosRESULTADO #1

Redujimos 70% la cantidad de multas realizadas por usar el celular durante el primer trimestre de la campaña.

RESULTADO #2Logramos más del doble de la inversión en cobertura de free media, muchos blogs comenzaron a hablar de nuestra campaña y a hacer conciencia.

DIGITAL MEDIA MIX Y

PRESUPUESTO DE PAUTA

Medios y Presupuesto

Distribución del presupuesto:

Influencer: 60%Pauta en facebook: 40%

“Cuando creés que nadie te ve, todos corremos peligro”

GRACIAS