brochure abracadabra quilmes
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UN PARADOR EXCLUSIVO, QUE HACE CULTO A LA DIVERSIÓN HACE MÁS DE 25 AÑOS; QUE CONECTA A LA GENTE Y OFRECE DISFRUTAR TODO EL T IEMPO. QUE DESTACA ENTRE LAS PLAYAS DE LA COSTA SUR DE LA CIUDAD DE MAR DEL PLATA. QUE ES INCREÍBLE DE DÍA Y AÚN MÁS DE NOCHE.
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PARADISÍACO, EXÓTICO Y EN OTRA LATITUD. EL PAISAJE, LOS ESPACIOS ADEC-UADOS AL STYLING Y LOS ORNAMENTOS DEFINIDOS ENTRE BUDAS, ABRAXAS Y SHIVAS ORIGINALES, REPLICAN Y TRANSPORTAN AL PÚBLICO A LA ISLA DE BALI - INDONESIA. PERO ESTA EXPERIENCIA ES ÚNICA Y SE COMPLETA CON UNA AMPLIA GASTRONOMÍA, AMENITIES Y UNA AGENDA EXTENSA DE EVENTOS.
Dispuesto en e l recorr ido de la arena, guarums y sombri l las , para la protección de 5 u 8 personas. Su a lqui ler inc luye e l
estacionamiento para (02) dos vehículos , (02) reposeras, un k i t de h idratación y acreditaciones para c l ientes e inv i tados.
Les permite acceder a todos los sectores , inc luyendo la p i leta y gran parte de los amenit ies .
E l ingreso del públ ico ex ige un costo. Inc luye una consumición y e l acceso a gran parte de los amenit ies de la p laya.
E l estacionamiento cuenta con la capacidad para resguardar a la sombra hasta 120 vehículos , su jetos a la d isponib i l idad
del d ía .
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Se propone comunicar la a l ianza de marcas part iendo de la
denominación y la art iculación de los e lementos de marca.
Para e l lo se establece una estrategia de implementación, que
permite preservar los ident ificadores pr imar ios y secunda-
r ios , definidos para ambas ident idades. Abracadabra redefine
la tota l idad de los e lementos de ident idad, part iendo de
expresar está s inergia . Vale ac larar que no apl ica para casos
part iculares , por lo que e l s istema alcanza a la tota l idad de
las comunicaciones de la p laya; inc luyendo: señal ización,
papeler ía , publ ic idad, comandas, t ickets , menús, decora-
ciones de espacios , uni formes, entre otros .
Es as í que la denominación de marca cambia por Abracadabra
Qui lmes Beach. Destacando e l pr imer término y art iculando
“qui lmes beach” como c ierre de marca, con e l t ratamiento
formal (uso t ipográfico) para este t ipo de e lementos,
a l ternando solo en los casos donde es necesar io e l uso del
s logan de la marca.
Vale la ac laración, que e l patrocinador gana presencia y
exposic ión tanto en la denominación como en las expre-
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siones escr i tas , pero re legando su imagen de marca por la
del producto patrocinado, en este caso Abracadabra. En este
sent ido y compensando esta d isfunción necesar ia para
va l idar a l s istema, se propone la presencia de la marca del
patrocinador, en todos los casos donde se haga este uso.
Dejando en c laro que en los casos, donde se ut i l ice e l
“Abracadabra Qui lmes Beach” , seguidamente deberá expre-
sarse (verbal o por escr i to) la marca “Qui lmes” en cal idad de
main sponsor, respetando por completo los e lementos que la
componen y considerando las var iantes de uso permit idas y
normal izadas por la misma empresa.
Este s istema ofrece a l patrocinador una doble exposic ión y
preserva la imagen y los e lementos de cada marca.
Por otro , se homologa para todo los usos, Son estos los
e lementos de ident ificación definidos; a los que se incorpora,
en la color imetr ía , los colores de marca definidos por e l
patrocinador. Este uso se hace extensivo a las insta laciones
de la p laya y a todos los soportes de comunicación a ut i l izar.
ESTE SISTEMA OFRECE AL PATROCINADOR UNA DOBLE EXPOSICIÓN Y PRESERVA LA IMAGEN Y LOS ELEMENTOS DE CADA MARCA.
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N O R M A L I Z A C I Ó N D E M A R C AD I S P O S I C I Ó N H O R I Z O N T A L N O R M A L I S O T I P O + L O G O T I P O + C I E R R E S D E M A R C AI M P R E M E N T A C I O N E S E N P O S I T I V O Y N E G A T I V O
N O R M A L I Z A C I Ó N D E M A R C AD I S P O S I C I Ó N H O R I Z O N T A L D E S P L E G A D AI S O T I P O + L O G O T I P O + C I E R R E S D E M A R C AI M P R E M E N T A C I O N E S E N P O S I T I V O Y N E G A T I V O
N O R M A L I Z A C I Ó N D E M A R C AD I S P O S I C I Ó N E N C R U Z N O R M A LI S O T I P O + L O G O T I P O + C I E R R E S D E M A R C AI M P R E M E N T A C I O N E S E N P O S I T I V O Y N E G A T I V O
N O R M A L I Z A C I Ó N D E M A R C AD I S P O S I C I Ó N H O R I Z O N T A L N O R M A L I S O T I P O + L O G O T I P O + S L O G A NI M P R E M E N T A C I O N E S E N P O S I T I V O Y N E G A T I V O
N O R M A L I Z A C I Ó N D E M A R C AD I S P O S I C I Ó N H O R I Z O N T A L D E S P L E G A D AI S O T I P O + L O G O T I P O + S L O G A NI M P R E M E N T A C I O N E S E N P O S I T I V O Y N E G A T I V O
N O R M A L I Z A C I Ó N D E M A R C AD I S P O S I C I Ó N E N C R U Z N O R M A LI S O T I P O + L O G O T I P O + S L O G A NI M P R E M E N T A C I O N E S E N P O S I T I V O Y N E G A T I V O
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NUESTRO STYLING EXPRESA LA PER-SONALIDAD DE MARCA, EN CON-VIVENCIA CON EL MAIN SPONSOR Y LA INTEGRACIÓN AL PAISAJE.
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P A T R O C I N A D O R
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E L E M E N T O S V I G E N T E S .
Se propone valor izar e l acceso pr inc ipal , a justándose a la
temática de la p laya. E l sty l ing expresa la personal idad de
marca, en convivencia con la del main sponsor y la
integración a l paisaje .
A cont inuación se descr iben a lgunos detal les de la remod-
elación del acceso.
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D E S C R I P C I Ó N G E N E R A L
La figura que propone como motivo un Buda sobre la tortuga
sufre mejoras en su definic ión y en los detal les . Se a justan
a lgunos rasgos del modelado; se renuevan las venecitas
incorporando la paleta de colores inst i tucional (asociada a
los colores del main sponsor) . En e l detal le se inc luyen
venecitas espejadas, aportando movimiento con e l reflejo
vehicular.
Se agrega e l “abraxa” que define a l isot ipo, sobre e l Buda y
la novedad de las flores de cemento sobre e l lomo de la
tortuga. E l p lato del p iso se ext iende hacia los lados en un
n ive l i r regular, que permite descr ib i r un recorr ido de aguar
c i rcundante. E l fin es la renovación de flores o pétalos
per iódicamente.
Sobre la fa lda y entre las manos de la figura del buda se
agrega un artefacto de luz , que permite marcar la figura
pr inc ipal por la noche. Los detal les de toda la escultura son
puestos en va lor con i luminación puntual de led y luz
razante.
A . B U D A S O B R E T O R T U G A .
B . M U R O S
Sobre los muros en volumen se emulan escamas en cemento
y se acentúa la onda que define e l l ip super ior. Sobre é l se
incorporan una l inea de madera, que representando como
unas espinas, a l t iempo que aumentan la a l tura de los muros.
Para su i luminación se consideran a lgún baño de color
razante y detal les puntuales de p in de leds que descubra en
la noche e l vo lumen propuesto. También en se inc luyen
artefactos especia les ( flor de loto) , intercalados en la
s inuosidad del muro.
E l t ranquerón se ve rodeado de un arco, definido por dos
columnas y un travesaño. Cada columna pueden descr ib i rse ,
por la figura de una “shivas” , ubicada sobre la cabeza de un
dragón, ambos cementados.
La figura que reconoce la cabeza de un dragón, ofrece c ierta
cont igüidad con los muros. Prevée la incorporación de
i luminación razante y d i reccionada de color, con e l objeto de
bañar de color azul la arena de acceso a la p laya.
Sobre está figura y a l p ie de la “shiva” se ubica artefactos de
i luminación que destacan estás figuras y marcan los
latera les del arco.
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Por detrás de las “shivas” , y ganando mayor a l tura , se
definene dos monol i tos cementados, interceptos por
c inturones de paja . Estos e lementos emulan las cúpulas
indonesas y son út i les para soportar la carga del t ravesaño
del arco.
La tota l idad de la columna, inc luyendo las figuras, incopora
vegetación. Ofrece c ierta i r regular idad y se integra mejor a l
paisaje .
Sobre las columnas, para mayor precis ión, sobre las
cúpulas/monol i tos , descansa un durmiente de madera. Sobre
é l , definiendo e l arco, unas flores de cemento de gran
tamaño. A l centro del arco un medal lón de cemento, que
inc luye un “abraxa” , con detal les de herra jes , que remite a un
gong. Entre las figuras, a l igual que en las columnas y con e l
mismo objeto , se interv iene con forestación.
Se prevee i luminación rasante en e l recorr ido del arco con
t i ras de led escondidas, para definir e l arco. E l ”Abraxa” se
propone en bajo re l ieve , t ransluminado. .
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. P E R M I T E C A P I T A L I Z A R E L D E T E R I O R O
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P Ú B L I C A , C O N G R A N E S P E C T A C U L A R I D A D , E N F O R M A T O S
G R A N D E S Y E L U D I E N D O E L C A N O N M U N I C I P A L .
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N A D O R . U N A I N C O R P O R Á N D O S E A L A D E N O M I N A C I Ó N D E
L A P L A Y A ; Y L A S E G U N D A , E N U N A P O S I C I Ó N D E S T A C A D A
Y D E L E G I B I L I D A D Ó P T I M A .
D . T E R R A P L É N
Se propone segmentar e l terraplén, creando pequeños
espejos de agua que recrean las terrazas de Indonesia .
La denominación de marca ( logot ipo) , inc luyendo su c ierre ,
se incoporá sobrevolando los espejos de agua y aprovechan
la i luminación y e l bañado RGB.
Se contempla la presencia de flores flotantes y su reposic ión
per iódica. También la reut i l ización de la carte ler ía v igente .
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NUESTRO STYLING EXPRESA LA PER-SONALIDAD DE MARCA, EN CON-VIVENCIA CON EL MAIN SPONSOR Y LA INTEGRACIÓN AL PAISAJE.
Siguiendo la estrategia propuesta, en e l mismo campo
v isual de la implementación del logot ipo de Abracadabra
Qui lmes Beach, se incorpora en otro p lano y en en gran
formato la marca del patrocinador. Debido a las restr ic-
ciones que define la regulación v igente se propone carac-
ter íst icas construct ivas no reglamentadas.
En este sent ido, dentro de la del imitación de la p laya, se
sobre e leva un muro verde. E l mismo está definido por una
arreglo de p lantas colgantes y musgo, que descubren en
negat ivo e l logot ipo del patrocinador.
Esta insta lación considera e l mantenimiento per iódico y una
i luminación en front para garant izar e l reconocimiento de la
misma en la noche.
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UNA AMPLIA VARIEDAD DE AMENITIES Y SERVICIOS, TRANSFORMAN Y COM-PLETAN LA EXPERIENCIA DEL DÍA Y LA NOCHE EN LA PLAYA. UNA DESCRIPCIÓN ORGANIZADA POR CATEGORÍAS, QUE PERMITE DIMENSIONAR LA CALIDAD DE NUESTRA PROPUESTA.
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Por la noche, fiestas exclusivas patrocinadas. Música,
deejays y veejays , ce lebr idades, shows, per formances, la
oportunidad de bai lar, bebidas y cocteler ía . S iempre con
a lcance d ireccionado y la cobertura de prensa.
A B R A C A D A B R A B E A C H F E S T | F I E S T A S N O C T U R N A S
Una ser ie de desfiles durante e l correr del verano.
Di ferentes temáticas, definen e l atract ivo y asocian la
imagen a los productos de consumo, la moda y la
tecnología . Este formato de evento considera la presencia y
part ic ipación de celebr idades, tanto en la pasarela como
entre los inv i tados importantes.
A B R A C A D A B R A L O O K A T M E | M O D A
Un c ic lo que inv i ta a nuestros c l ientes a d isfrutar de deejays
destacados, shows, bandas en v ivo y acúst icos.
A B R A C A D A B R A A ´ L I V E | M U S I C A ´ L I V E
Se coordina la presencia de celebr idades y referentes del
medio . La exper iencia nos permite garant izar la armonía
entre e l rendimiento de las acciones de prensa y e l
resguardo de la pr ivacidad, permit iéndoles d isfrutar su
estancia en la p laya.
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Una agenda extensa con d i ferentes exhib ic iones deport ivas .
Maniobras y competencia en e l mar de Sur f, Longboard,
Stand-up paddle , K i tesur f y Regattas . En la arena, un hal f
con exhib ic iones de BMX y Skate .
A B R A C A D A B R A A C T I T U D | D E P O R T E S
Cenas, buffets y cócteles para e l fin de tarde. Lanzamientos
de productos, coaching, re lac iones públ icas y acciones de
prensa. Inc luye la part ic ipación de referentes de a l ta
per formance profesional y un programa de part ic ipación
para c l iente preferencia les de los patrocinadores.
A B R A C A D A B R A M E E T & B E A C H | N E G O C I O S
Proporcionamos a los c l ientes d isposit ivos móvi les; con e l
objeto de fotografiar, fi lmar, et iquetar, publ icar y compart i r
en redes socia les todo lo v iv ido. En t iempo real y sumándose
a la acción de otros c l iente , las buenas exper iencias
s iempre se comparten.
A B R A C A D A B R A S O C I A L C A P T U R E | S O C I A L 2 . 0
Muestras , intervenciones en v ivo , insta laciones de arte y
fotograf ía . E l recorr ido de la arena encuentra un espacio
para la expresión. Las imágenes armonizan con e l paisaje ,
d i fundiendo cultura y proyectando la perspect iva e impronta
de cada art ista .
A B R A C A D A B R A A R T G A L L E R Y | A R T E
Un espacio para e l descanso y la re la jac ión. Permite
d isfrutar del cuidado de la p ie l , los productos naturales y
los masajes , de f rente a l mar y perdiendo la v ista en e l
hor izonte .
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A B R A C A D A B R A Q U I L M E S B E A C H | A M E N I T I E S
UNA AMPLIA VARIEDAD DE AMENITIES Y SERVICIOS, TRANSFORMAN Y COM-PLETAN LA EXPERIENCIA DEL DÍA Y LA NOCHE EN LA PLAYA. UNA DESCRIPCIÓN ORGANIZADA POR CATEGORÍAS, QUE PERMITE DIMENSIONAR LA CALIDAD DE NUESTRA PROPUESTA.
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UNA AMPLIA VARIEDAD DE AMENITIES Y SERVICIOS, TRANSFORMAN Y COMPLETAN LA EXPERIENCIA DEL DÍA Y LA NOCHE EN LA PLAYA. UNA DESCRIPCIÓN ORGANIZADA POR CATEGORÍAS, QUE PERMITE DIMENSIONAR LA CALIDAD DE NUESTRA PROPU-ESTA.
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2 01 4Al imentos, cocina saludable y un gran var iedad de p izzas,
e laboradas a la p iedra .
L A B A R R A | H E A L T H Y F O O D & P I Z Z A
Sándwiches, crepes, bocados y finger food, entre otros .
Gastronomía rápida, sobre la l ínea del mar, a l resguardo del
te j ido de paja y la buena música.
C H O P B A R | F A S T F O O D
Se coordina la presencia de celebr idades y referentes del
medio . La exper iencia nos permite garant izar la armonía
entre e l rendimiento de las acciones de prensa y e l
resguardo de la pr ivacidad, permit iéndoles d isfrutar su
estancia en la p laya.
L A P A L A P A | M Y S T I C A L & M E D I T E R R A N E A N
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Creemos en la part ic ipación act iva de nuestros patrocinadores. Los entendemos como al iados estratégicos para a lcanzar
mejor a nuestros c l ientes y construir un re lac ionamiento o engagement potente . As í definimos una ser ie de a l ternat ivas
que pueden art icularse entre s í ; o b ien, considerarse de forma ais lada, detal ladas a cont inuación.
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LA RELACIÓN DE CO-BRANDING TIENE EL OBJETO DE ARTICULAR SOBRE NUES-TROS CLIENTES, SUMANDO POSITIVAMENTE AL ENTRETENIMIENTO Y A LOS SER-VICIOS PRESTADOS, CONTENIDOS ASOCIADOS A LOS DIFERENTES PRODUCTOS. PRESERVANDO QUE LA SINERGIA, POTENCIE Y MULTIPLIQUE LA EXPERIENCIA DEL PÚBLICO.
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UNA AMPLIA VARIE-DAD DE AMENITIES Y SERVICIOS, TRANSFORMAN Y COMPLETAN LA EXPERIENCIA DEL DÍA Y LA NOCHE EN LA PLAYA. UNA DESCRIPCIÓN ORGANIZADA POR CATEGORÍAS, QUE PERMITE DIMENSIO-NAR LA CALIDAD DE NUESTRA PROPU-ESTA.
La posib i l idad de asociar la percepción posit iva de cualqui-
era de nuestros amenit ies a la marca y aprovechar una
oportunidad de contacto or ig inal . Patrocinando fiestas
exclusivas , desfiles , exhib ic iones de deport ivas , acciones de
prensa y re lac iones públ icas; inc luyendo presencias de
celebr idades, meet ings de negocios , de mot ivación y/o de
capacitación; lanzamientos y/o presentaciones de
productos/serv ic ios .
I N C O R P O R A C I Ó N D E L A D E N O M I N A C I Ó N D E M A R C A A L O S A M E N I T I E S P A T R O C I N A D O S
I N C L U S I Ó N E N L I V I N G S Y E S P A C I O S C U B I E R T O S
Capita l izando e l beneficio de re lac ionarse con un producto,
en oportunidad y asociándolo a una act iv idad de p lacer. Una
exper iencia en pr imera persona, que posib i l idad e l desar-
rol lo de un serv ic ios , part iendo del uso o consumo de un
producto, en un contexto a l tamente posit ivo y en una
condic ión recept iva .
I N C O R P O R A N D O P R O D U C T O S E N L O S A M E N I T I E S
El sampl ing de productos del patrocinador a los d i ferentes
espacios y/o puntos de atención, establece una re lac ión
d i recta entre e l uso, las prestaciones út i les y funcionales .
Una oportunidad de contacto part icular y resuelta desde una
necesidad concreta y vo luntar ia .
En este sent ido proponemos, incorporar sus productos en
las s iguientes oportunidades:
. En e l sector de informes. Entrega de productos y fo l leter ía
a l momento de or ientar en e l recorr ido y serv ic ios de la
p laya, en la as ignación de los espacios o amenit ies o ante
cualquier consulta . E l objeto es mejorar la prestación del
serv ic io , agregar va lor a las oportunidades de contacto con
los c l ientes y preservar la pr ivacidad de nuestros c l iente .
. En los sectores gastronómicos. Entrega de productos y
fo l leter ía a l momento de tomar las órdenes del c l iente , en la
as ignando mesas y espacios . En este espacio también
podrán desarro l larse las acciones de BTL que demanden
contacto persona a persona.
E N T R E G A D E P R O D U C T O S E N E L L I N E S E R V I C E
Permite a los usuar ios , reconocer los atr ibutos de una marca
o sus productos, part iendo de la intervención de los espacios
en obras de arte , spots y/o storyte l l ings.
Se aumenta e l va lor perc ib ido de la marca / patrocinador. Se
reconoce a los c l ientes del patrocinador como c l ientes
preferencia les , estableciendo un programa de recompensas,
en la ut i l ización de los amenit ies o e l l ine serv ice de
Abracadabra.
B E N E F I C I O S E X C L U S I V O S Y D I F E R E N C I A D O S A L O S C L I E N T E S D E L P A T R O C I N A D O R
D I F U S I Ó N 2 . 0 . G E N E R A C I Ó N D E C O N T E N I D O S V I R A L E S
Intervención con códigos QR y/o real idad aumentada, en
espacios de gran exposic ión y en e l mater ia l POP prov isto
por la marca. Se obt iene una muy posit iva presencia y
cal idad en la d istr ibución de contenidos (catálogos,
información de productos, descargas, apl icaciones,
advergames, cupones de descuento) . E l objeto es proporc io-
nar va lor a la presencia de marca en los c l ientes , t ransfor-
mando la cal idad del impacto publ ic i tar io .
D I F U S I Ó N D E C O N T E N I D O S D E L A M A R C A
Los d i ferentes eventos, act iv idades y presencias son cubier-
tas para prensa. La tarea inc luye la toma fotográfica, de
v ideo y su publ icación en e l renovado website inst i tucional ;
repl icando en redes socia les y en los medios a lcanzados por
las gacet i l las de prensa (emit idas cada 15 d ías) . E l mater ia l
publ icado considera e l detal le del epígrafe e información
anexa. Lo contenidos más destacados t ienen una cobertura
de mayor profundidad, que inc luye la producción de fotos y e l
desarro l lo de entrev istas o informes.
Ta les son confeccionados para su publ icación en e l anuar io
de Abracadabra. Se trata de una rev ista impresa a todo color,
con una t i rada de 5000 (c inco mi l ) e jemplares , con más de 50
páginas con la cobertura de lo más importante del verano
2014. Entrev istas , informes de interés , contenidos de
nuestros patrocinadores, t ips para e l verano y la p laya.
Pero su a lcance se mult ip l ica en redes socia les y en internet ,
ya que la misma contará con su vers ión d ig i ta l . Este formato
no solo ofrece una d istr ibución mayor, d i reccionada y no
perentor ia; también ampl ía e l contenido, enlazando con
v ideos, t iendas v i r tuales , websites , música, entre otros .
C O B E R T U R A Y D I F U S I Ó N D E P R E N S A
Art iculando con la cobertura de prensa inst i tucional , se
propone a l públ ico la tecnología que les permita sacar
fotos , fi lmar y publ icar las en redes socia les . Este programa
se propone en e l contexto de los amenit ies , re lac ionada a
cumpl i r consignas de cada marca, que permiten e l acceso
inmediato a beneficios instantáneos. Esto transforma al
públ ico en prosumidores, aportando valor a sus productos,
part iendo de su propia exper iencia y produciendo conteni-
dos peer-to-peer.
S I N C E 1 9 8 8 | V E R A N O 2 0 1 4
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