barthes - retórica de la imagen
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7/21/2019 Barthes - Retórica de La Imagen
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E.F.P. CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SEMIÓTICA DE LA COMUNICACIÓN CC-244
RETÓRICA DE LA IMAGEN
Roland Barthes en su texto plantea que en la imagen publicitaria puede identificarse la presencia de
tres tipos de mensajes: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico
connotado.
LOS TRES MENSAJES
Barthes, se hace un anlisis del concepto de imagen, tomando como referencia la imagen
publicitaria.
PROPONE TRES MENSAJES SON:
• !ensaje lingüístico
• !ensaje icónico denotado
• !ensaje icónico connotado
1. Mensaje lingüísti!: para el cual lo "nico necesario es un conocimiento mínimo de
la escritura, este mensaje es ms fcil de distinguir de entre los tres, y un detalle
importante es que puede ser doble es decir tener detonación y connotación, sin
embargo al tratarse sólo de un signo típico se habla de un solo mensaje. #asi
siempre la imagen $a a acompa%ada de palabras.
". Mensaje i#ni! $en!ta$!: el mismo es difícil de distinguir del mensaje icónico
connotado debido a que ambos tienen el mismo elemento icónico, pero uno es el
soporte del otro, el mensaje literal brinda los soportes para el mensaje simbólico.
%. Mensaje I#ni! !nn!ta$!: el mismo tiene que $er con la influencia cultural,simbólica, ideológica, etc., de la persona que se encuentra con el mensaje, ya que
debido a esto distinta ser la interpretación de la imagen. &ara la buena
interpretación de la misma tiene que $er el anclaje lingüístico. 'o se trata de lo
explícito de la imagen como en el caso del mensaje anterior, sino de algo ms
profundo que el lector deber descubrir .
EL MENSAJE LING&'STICO
Barthes propone que el mensaje lingüístico, nos dice que est compuesto por las etiquetas y el texto
que acompa%a la imagen. (ambi)n este autor nos explica que a partir de la aparición del libro la
relacionante el texto y la imagen es frecuente, porque la escritura y la palabra son siempre t)rminos
completos de la escritura informacional. y el mensaje lingüístico nos dice es un mensaje doble ,
tiene un aspecto denotado que es la literalidad del signo pan*ani en otras palabra es la marca,
tambi)n tiene un aspecto connotado por ejemplo pan*ani transmite, por su asonancia ,un segundo
significado que refiere a la +italianidad+.
(oda imagen es polis)mica porque la polisemia da lugar a una interrogación sobre el sentido que
aparece como una disfunción, porque en toda sociedad se desarrollan t)cnicas di$ersas destinadas a
7/21/2019 Barthes - Retórica de La Imagen
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fijar la cadena flotante de los significados, la palabra responde de manera, ms o menos directo.
n la publicidad el anclaje puede ser ideológico, en todos los casos de anclaje, el lenguaje tiene
e$identemente una función de elucidación, pero esta elucidación es selecti$a tambien el anclaje es
un control- frente al poder proyecti$o de las figuras , tiene una responsabilidad sobre el empleo del
mensaje.
l anclaje es la función ms frecuente del mensaje lingüístico- aparece por lo general en la
fotografía de la prensa, la publicidad, dibujos humorísticos y en las historietas. as palabras, al
igual que las imgenes, son entonces fragmentos de un sintagma ms general- cuando la palabra
tiene un $alor diet)tico, la información ms costosa .pero tambi)n la imagen es quien posee la carga
informati$a es así que Barthes $a anali*ar el mensaje lingüístico.
LA IMAGEN DENOTADA
/on aquellos mensajes sin códigos. /on lo literal, lo manifiesto en la fotografía, todo lo que se
encuentra explícito.
&ara captar el ni$el denotati$o, solamente se requiere la percepción. /in embargo, cabe puntuali*ar
que el anlisis estructural denotati$o nunca debería confundirse con una simple enumeración de los
elementos, sino que explica y descifre la relación de los mismos en función de una estructura. a
imagen literal es la imagen denotada
a imagen literal es la imagen denotada a la que le corresponde la identificación, la cual es un
proceso natural, en el sentido en que la relación entre significante y significado se establece en un
primer ni$el de lectura.
RETÓRICA DE LA IMAGEN
Roland Barthes en su texto plantea que en la imagen publicitaria puede identificarse la presencia de
tres tipos de mensajes: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico
connotado.
l autor sostiene que las funciones del mensaje lingüístico con respecto al mensaje icónico son
dobles: una es el anclaje y otra es el rele$o, como dice Barthes, el mensaje lingüístico es una t)cnica
para fijar la cadena de significados y de esta manera combatir con los mensajes inciertos.
l autor afirma que la imagen literal es denotada y la imagen simbólica es connotada. 0e los
mensajes icónicos, el primero est de alg"n modo impreso en el segundo, es decir el mensaje lineal
aparece como soporte del mensaje.
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