barthes y la retórica de la imagen
DESCRIPTION
Presentación sobre "Barthes y la retórica de la imagen" por Ramirez, Facundo y Pomerane, Camila , Semiología, 3er año Publicidad, Universidad de Belgrano, Argentina.TRANSCRIPT
![Page 1: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/1.jpg)
Universidad de Belgrano
Facultad: Arquitectura y UrbanismoMateria: Semiología
Profesora: María ArenasAlumnos: Camila Pomerane Facundo RamírezMatriculas: 16834, 16801
Trabajo Práctico N°2
![Page 2: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/2.jpg)
Barthes y “Retorica de la imagen”
• Modo de determinar la producción del sentido de la imagen
• Estructura del aviso publicitario• Funciones de anclaje y relevo• Connotación e imagen
![Page 3: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/3.jpg)
Referencia del autor.
Ronald Barthes fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogofrancés. Nació en Cherburgo, un 12 de noviembre de 1915 y falleció en la primavera de 1980 tras ser atropellado en la callede las Écoles. Su último libro La chambre claire, sobre lafotografía, salió por esos días.
![Page 4: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/4.jpg)
En publicidad:• La significación de la imagen es intencional• Es franca o al menos significativa• Se conforma de una agrupación de símbolos
![Page 5: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/5.jpg)
Estructura del aviso publicitario
Mensaje lingüístico
Mensaje icónico codificado o mensaje simbólico
El mensaje icónico literal o icónico no codificado
![Page 6: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/6.jpg)
Funciones de anclaje y relevo
Anclaje- Guía al lector por solo una vía de interpretación
- Lo realiza la materia lingüística
Relevo- El texto y la imagen se complementan- La información
recae en el texto la imagen acompaña
![Page 7: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/10.jpg)
Connotación e imagen
Literal
Identificación de los objetos
El vinculo entre significante y significado es inmediato,
automático y natural
Simbólico
Corresponde a un segundo nivel, el de
connotación, incorporando la
cultura
![Page 11: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/11.jpg)
Barthes ve en la publicidadUn mecanismo que articula por mediode texto e imagen una serie deoperaciones mentales que se dan en elreceptor del mensaje
![Page 12: Barthes y la retórica de la imagen](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061607/557b7ed7d8b42afc0c8b53a0/html5/thumbnails/12.jpg)
El punto de partida de Barthes que trata sobre la connotación proviene del modelo de Hjelmslev
Lenguaje de denotación E/C
Metalenguaje
Lenguaje connotado
E C
E C
E C
E C