avance 2 ola 2 acumulado2012
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1
Resumen EGM2ª Ola/2º Acumulado de 2012
� Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.576.000 en el primer acumulado de 2012 a 14.347.000 en el segundo acumulado de 2012, lo quesupone una nueva pérdida del 1,6% de lectores
� Esta pérdida se debe a que todas las tipologías de diarios a excepción de los económicos reducen su número de lectores respecto al acumulado anterior.
� Suplementos: Tan solo Yo Donna consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 31.000 nuevos lectores. XL Semanal y el Dominical son los suplementos que más números
de lectores reducen respecto al Acumulado anterior, cediendo 136.000 y 108.000 lectores respectivamente
Exterior se consolida como segundo medio tras la TV, alcanza diariamente al 65,1% de la población, un 6% más que le acumulado anterior
Descienden los medios gráficos. Crecen Radio, Cine e Internet, logrando este último un 44,7% de cobertura en el día de ayer. La TV, por su parte, continúa estable.
Conclusiones 2º Acumulado de EGM
� Revistas: Comparado con el 1º acumulado de 2012, la pérdida de las revistas mensuales arrastra el total revistas, ya que las primeras se dejan 446.000 lectores.
� Radio: Todas las emisoras a excepción de La Cope (-15.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes, destacando los 154.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. Canal
Sur Radio se entra en el ranking tras aumentar su audiencia un 7,1% respecto al acumulado anterior. Desde el punto de vista de la radio temática, Europa FM es la cadena que más
oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en 167.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Máxima FM se posicionan en el polo opuesto reducir su audiencia en
13.000 y 11.000 oyentes respectivamente.
� Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en esta ola, diariamente alcanza al 44,7% de la población, mientras que mensualmente alcanza al 59%. La consulta de correo sigue
siendo la actividad más realizada en este medio, seguida por las redes sociales, que tras un importante incremento (13,1%) se sitúan en la segunda posición.
� Exterior: Vuelve a crecer casi 4 puntos de cobertura, aunque el cambio en la metodología que se produjo en la pasada ola hace que este dato no sea del todo comparable.
� Cine: Gana 3,2 puntos de cobertura, aunque se mantiene como el medio con menor alcance
88,990
100
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Exterior se mantiene como segundo medio con mayor cobertura al alcanza diariamente al 65,1% de la población, un 6% más que en el
Acumulado anterior
Descienden los medios gráficos, mientras que radio (+2,5%), cine (+3,2%) e internet ayer (+3%) incrementan su alcance respecto al 1ª Acumulado de 2012
Audiencia General de Medios Último Período1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
88,9
16,8
46,1
21,3
33,829,6
3,2
44,7
59
65,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
88,890
100
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
Exterior se sitúa como el segundo medio por cobertura, tras este medio se sitúan radio e Internet en el último mes este último con un
incremento de cobertura del 2,6%
Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Suplementos los que más reducen su cobertura (-8,7%)
Audiencia General de Medios Último Período1ª ola 10 – 2ª ola 12
88,8
15,8
45,2
20,5
33,337,3
3,4
46,6
60,464,5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1º ola 11 2º ola 11 3º ola 11 1º ola 12 2ª ola 12
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior. Olas 2008 y 2009 incluyen ampliación de muestra para radio, prensa y revistas
Diarios
20.0001º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.576.000 en el primer acumulado de 2012 a 14.347.000
en el segundo acumulado de 2012, lo que supone una nueva pérdida del 1,6% de lectores
Esta pérdida se debe esta vez únicamente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos y los
diarios económicos consiguen aumentar el número de lectores.
Evolución de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
Audiencia (000)
14.34712.452
4.734
2610
5.000
10.000
15.000
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
2.978
2.500
3.000
3.500
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
Audiencia (000)
As es el diario que más audiencia incrementa tras aumentar 41.000 lectores respecto al Acumulado anterior
Los gratuitos 20 Minutos y Que se mantienen en el Top 5 a pesar se reducir sus lectores en un 3,7% y en 4,8%
respectivamente si lo comparamos con el 1º acumulado de 2012
Ranking de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
1.986 1.899
1.4901.269 1.219
816700 720 608 641 640
433
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Marca 20 Min. El País As Qué El Mundo La Vangu Sport Mundo Deportivo
El Periódico
Abc La voz de Galicia
El Correo
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
Suplementosy
Revistas
25.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
Audiencia (000)
Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 1º acumulado de 2012, la pérdida de las revistas mensuales arrastra el total revistas, ya que las primeras se dejan
446.000 lectores.
Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
6.645
18.189
8.419
641
13.331
0
5.000
10.000
15.000
20.000
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
Fuente: Acumulados EGM
2.6143.000
3.500 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
Audiencia (000)
Tan solo Yo Donna consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 31.000 nuevos lectores
XL Semanal y el Dominical son los suplementos que más números de lectores reducen respecto al Acumulado anterior,
cediendo 136.000 y 108.000 lectores respectivamente
Ranking de Suplementos1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
2.614
1.872 1.867
1.293
734514 439 326
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia Magazine
Magazine El Mundo
Yo Donna Dominical Hoy Corazón
Fuente: Acumulados EGM
Pronto
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
Muy Interesante
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
En las revistas semanales, Pronto se afianza en el liderato gracias al
aumento de 34.000 lectores nuevos. El resto de semanales
reducen su número de lectores
En las revistas mensuales, Sólo Muy Interesante (3.000), Saber Vivir
(33.000) y Mi Bebé y Yo (17.000) logra aumentar su número de
lectores mientras que El Mueble se deja 73.000 lectores
Ranking de Revistas1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
3.567
2.359
1.325
1.197
1.137
850
Pronto
Hola
Diez Minutos
Lecturas
Semana
Cuore
2.174
1.389
1.188
875
857
850
819
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
El Mueble
Mi Bebé y Yo
Quo
Au
die
nci
a (0
00
)
Au
die
nci
a (0
00
)
Fuente: Acumulados EGM.
4.285
4.000
4.500
5.0001º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
Evolución de la audiencia en Radio Generalista1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
Todas las emisoras a excepción de La Cope (-15.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes,
destacando los 154.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. Canal Sur Radio se entra en el ranking
tras aumentar su audiencia un 7,1% respecto al acumulado anterior
Audiencia (000)
2.283
1.742 1.656
584 567345
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
Ser Onda Cero Rne R1 Cope Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio
Fuente: Acumulados EGM.
3.693
3.000
3.500
4.000
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
Audiencia (000)
Europa FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en
167.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Máxima FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su
audiencia en 13.000 y 11.000 oyentes respectivamente
Evolución de la audiencia en Radio Temática1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
2.198
1.683 1.590
1.014
692 599 519 474
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Radio Marca M80 Radio Olé
Fuente: Acumulados EGM.
Internet
40.000
50.000
60.000
70.000
Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …
2000
2002
2003
… imparable en 2012
Evolución de usuarios de Internet
0
10.000
20.000
30.000
I-0
0
II-0
0
III-0
0
I-0
1
II-0
1
III-0
1
I-0
2
II-0
2
III-0
2
I-0
3
II-0
3
III-0
3
I-0
4
II-0
4
III-0
4
I-0
5
II-0
5
III-0
5
I-0
6
II-0
6
III-0
6
I-0
7
II-0
7
III-0
7
I-0
8
II-0
8
III-0
8
I-0
9
II-0
9
III-0
9
I-1
0
II-1
0
III-1
0
I-1
1
II-1
1
III-1
1
I-1
2
II-1
2
2000
Fuente: EGM Acumulados
11289
160158
144125
9165
54,545,5
10,59,9
25,224,4
15,38,4
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
70% - menores de 44 años 34,6% - clases MA-A
urbanos
2º Acum. 2012
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Perfil del usuario de Internet …
6531
136120
10672
36
6882
94104
117
8,46,3
14,320,3
46,716,9
1,9
4,112,5
24,821
37,6
55 a 6465 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
Fuente: EGM 2º Acumulado 2012. * Base: 17,6 millones de individuos (44,7% de la población)
2005 2012Edades
2005 32 años edad media internauta
2012 37,9 años edad media internauta
Evolución Perfil de los Internautas
Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005; 2º Acumulado 2012.Valores porcentaje de internautas ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
+ 55
45 - 54
15%
15%
31%
20%
13%6%
10,5%10%
25,2%
24,4%
15,3%
14,7%
2005 2012Edades
Continúa aumentando el acceso a internet desde Casa
mientras que el resto de accesos se mantien muy estables
Audiencia(000)
21.690
15.000
20.000
25.0001ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 12
4.502
1.332
3.230
0
5.000
10.000
15.000
Trabajo Universidad Casa Otro Sitio
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
20.961
14.372 13.66111.711 11.380
7.86510.000
15.000
20.000
25.0001ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
Individuos(000)
Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 12
Email, redes sociales y lectura de noticias de actualidad se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes
Aparece en 2012 la nueva categoría de “escucha de podcasts”
7.8656.169
5.1163.750
2.824 2.832 2.401 2.2941.252
0
5.000
10.000
Co
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/ d
esca
rga
de
po
dca
st
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
1,9
13,1
2,97,6
1,84,8
1,2 1,9
32,6
3,39,7
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
Crecimiento % 2ª Ola 2012 vs 1ª Ola 2012
Las Redes Sociales continúan escalando en el ranking hasta la segunda posición
con el segundo crecimiento más grande, por detrás de los juegos en Red
Crecen las actividades realizadas en Internet
-1,3
-14,0
-2,9
-30,0
-20,0
-10,0
Co
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Red
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pe,
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rod
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ios
Escu
cha
/ d
esca
rga
de
po
dca
st
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
12.731
12.000
14.000
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
Crece el consumo de diarios electrónicos, mientras que el resto
de medios electrónicos permanece muy estable
Individuos(000)
Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 12
4.260 4.257
2.4301.886
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista Descarga diarios en PDF
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
ExteriorFuera del hogar
10496
113116113
108100
92
50,849,2
7,57,3
19,721,2
16,912
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
55,7% - menores de 44 años71,4% - clases MM-MA-A52,4% - Hábitat Urbano
2º Acum. 2012
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Perfil de la audiencia de Exterior
9276
111104104
9365
7178
89114116
1215,4
11,617,5
45,721,8
3,4
4,311,9
23,623
37,3
55 a 6465 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
Fuente: EGM 2º Acumulado 2012. * Base: 25,7 millones de individuos (65,1% de la población)
Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
20,0
30,0
40,0
50,0Paradas de autobús
Mupis/OpisColumnas
Relojes
ContenedoresLuminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Mobiliario
Urbano
(73 %)
Resto de soportes (51,2)
Audiencia por tipo de Soporte en OoH
Fuente: EGM 2º Acumulado 2012
0,0
10,0 Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
AutobusesPublicidad en Metro
AndenesPasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Transporte
(52,8%)
Gran Formato
(43,4%)
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