analsis de md

Publicidad como herramienta de comunicación de la marca MD desde que empezó a tener presencia

publicitaria ha creído en la diferenciación por medio de conceptos creativos agresivos que pongan la marca en boca de todos.

Conforme los años ha ido evolucionando hasta convertirse en la marca más vista y comentada, con una calidad de comunicación internacional que ha llegado a ser la favorita del segmento.

CAMPAÑAS EXITOSAS

A finales del 2000 se contrató una nueva agencia de publicidad, la que inició con la nueva etapa de comunicación diferente y atractiva, con campañas que han logrado permanecer en la mente del consumidor.

Aquí la muestra de las campañas publicitarias exitosas.

CAMPAÑAS DE MD

VERDADES FEMENINAS Hombres Tu Delito Esta de muerte Lecciones para hombres Mujeres Fashion Entre otras

VERDADES FEMENINAS: 2003 Con el objetivo de tener un posicionamiento sólido y un diferenciador en el

mercado, se lanzó una campaña publicitaria agresiva enfocada al segmento femenino de clase media y media-baja, que rompió los esquemas en el país, llamada “verdades femeninas” con el eslogan: “MD, la tienda de zapatos que mejor entiende a la mujer”.

El concepto de esta campaña consistía en frases comunes entre las

mujeres al referirse a los hombres y frases que resaltaban características o valores propios de la mujer.

Se utilizaron los medios masivos de prensa, radio y televisión. Se crearon diseños

bajo la misma línea gráfica para apoyar las temporadas especiales de San Valentín, graduaciones, día de la madre y promociones

PUROS CELOS: 2005 A mediados del 2005 MD lanzó su nueva campaña de imagen: Puros

Celos, la cual consolidó el posicionamiento de MD como la tienda de zapatos que entiende a la mujer. MD dió un giro a su imagen, con una propuesta más moderna y atrevida que pretende no solo mostrar la belleza de la mujer sino sus verdaderos sentimientos. Esta vez decide revelar un secreto del que nadie habla pero que todas las mujeres sabían: el hombre no es el verdadero rival de las mujeres, el verdadero rival de una mujer son las otras mujeres.

MD entiende perfectamente esto y por eso creó el concepto de su nueva campaña: Puros Celos, donde el mundo fashion y lo que en realidad sienten las mujeres se unieron para lograr una identificación más fuerte y memorable.

Las mujeres son seres competitivos que, consciente o inconscientemente, buscan admiración por parte de los demás y que mejor que dar de qué hablar por el buen sentido de la moda al usar zapatos atrevidos.

PUROS CELOS

PUROS CELOS

PUROS CELOS

PUROS CELOS

PUROS CELOS

ANALISIS Este concepto generó una campaña que golpeó positiva y

negativamente a la marca. Al final de todo resultó en una publicidad interactiva.

Los medios utilizados fueron televisión, con seis comerciales diferentes. Las producciones de alta calidad y con un look internacional marcarón una gran diferencia en su categoría.

Las modelos utilizadas eran extranjeras, el vestuario fue cuidadosamente seleccionado para proyectar esa imagen fashion de MD y los zapatos, los últimos modelos de cada temporada.

La campaña también publicó varias versiones de prensa, radio, mupi y vallas con fotografías modernas que no dejaron de impactar a mujeres y hombres.

CAMPAÑA HOMBRES: 2006

En el 2006 llegó el momento de confesar quién es el objetivo de las mujeres. De la forma más atrevida y sexy MD lanzó su nuevo concepto de campaña, basado en las dos pasiones más grandes de la mujer: los zapatos y los hombres. Así como hay diferentes estilos, colores y tamaños de zapatos así también hay hombres, para todos los gustos. De allí partió la sorpresiva relación entre ambos.

Esta vez se trató de darle gusto a las mujeres, se inundaron los medios de diferentes fantasías con los hombres más guapos que jamás se han visto. MD recopiló el mejor talento internacional para los comerciales y las fotografías, sin descuidar la parte fashion y artística que caracteriza su publicidad.

CAMPAÑA HOMBRES En esta campaña se concretó el estilo gráfico y sobre

todo conceptual de la identidad de MD, de esa manera la marca ganó diferenciación en cuanto a la competencia de zapatos femeninos y también logró expresar el perfil de la mujer MD, que compra zapatos que la hacen lucir femenina, atractiva y segura.

Los medios usados en esta campaña fueron: TV, vallas, mupi, gigantografías y activaciones en medios alternos.

CAMPAÑA HOMBRES

CAMPAÑA HOMBRES

CAMPAÑA HOMBRES

CAMPAÑA ESTAN DE MUERTE

ES UNA DE LAS CAMPAÑAS MAS POLEMICAS QUE MD LANZO YA QUE ALGUNOS MOVIMIENTOS FEMINISTAS ATACRON LA CAMPAÑA POR OFENSIVA Y DENIGRABA A LA MUJER, Y POR LA ALTA TASA DE MUERTE DE MUJERES EN EL PAIS.

MD SE VIO FORZADA A RETIRAR LA CAMPAÑA DE LOS MEDIOS

CAMPAÑA TU DELITO

CAMPAÑA CONSISTIA EN QUE LAS MUJERES ERAN PERSEGUIDAS, INTERROGADAS O ENCARCELADAS POR LA POSECION DE MUXHOS ZAPATOS EN DIFERENTES COLORES, ESTILOS, …..

CAMPAÑA LECCIONES PARA HOMBRES

LECCIONES PARA HOMBRE

FUE UNA CAMPAÑA CREATIVA E IMPACTANTE ATACANDO DOS DE LAS FANTASIAS DE LAS MUJERES: LOS ZAPATOS Y LOS HOMBRES

SE CRITICO QUE ERA CAMPAÑA NEGATIVA PARA LOS HOMBRES Y ESTA CARGADA DE FEMINISMO

MOSTRAR OTRAS CHICAS NO SOLO FASHION LO MALO ES LA CALIDAD DE LOS ZAPATOS Y LAS

CRITICAS A LAS CAMPAÑAS LO BUENO ES EL HUMOR, Y BUENA ACEPTACION

CAMPAÑA MUJERES FASHION

CAMPAÑA DERECHOS DE LAS MUJERES FASHION ESTA CAMPAÑA CONSISTIA EN EMPONER LOS

DRECHOS QUE LAS MUJERES TIENEN CON RESPECTO AL AMBITO FASHION.

UNO DE LOS MENSAJES DECIA, TODA MUJER FASHION TIENE DERECHO A USAR TACONES, AUNQUE SU NOVIO SEA BAJITO.

ADEMAS INCLUYO CONCURSO EN REDES SOCIALES

DERECHOS FASHION

CAMPAÑA LA MUJER MD NO CAMINA MUEVE EL PISO

MARATON TACONES MD 2013

MD REINVENTA EL VERANO 2014