01 online mkt day - german herebia - tasa de desempleo 0%

A) Contexto y oportunidadB) Nuevas profesiones web

C) Donde estudiarlas?

German Herebiawww.VerbumGroup.com

www.AdHispanic.comSkype: german herebia

MSN: gherebia@yahoo.comLinkedin: http://www.linkedin.com/in/germanherebia

Twitter: http://twitter.com/gherebia

DESOCUPACIÓN CERO

¿Por qué no comenzamos hablando el mismo

idioma?

¿CPM,CPA,CPC,CTR?¿Blog, RSS, XML?

¿TAGS?¿Adserver?

¿SMO,SEO,UX?¿APP,Widget,Comunidad?¿Fan page,Profile,Group?

¿Social Media?

Números que hablan

Internet 24% del tiempo

USA

USA

Internet 30% del tiempo

Internet 21% del tiempo

AUSTRALIA

Internet 33% del tiempo

ASIA

INTERNET: U$31B (7%)

MUNDO 2007

USA 2008

UK 2009

http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/

UK 2009

¿Y POR CASA?

¿Y POR CASA?

27% TV Abierta

23% Radio

22% Cable TV

20% Internet

5% Periódicos

3% Revistas

3,4% Internet

Consumo deMedios

Desconexión entre el consumo y la

inversión

La Oportunidad

La Desconexión y la Oportunidad

TV 37%Periódicos 30%Casa de venta 20%Radio 17%

Veo un aviso en otro medio,luego lo busco en Internet.

Pero no necesariamente en el sitio del cliente.

¿Y los otros medios?

Los anuncios de search y display, usados juntos, incrementan las ventas dramáticamente.

Search + Display =Mejores Resultados

244%

Source: eMarketer, Search & Display: A One-Two Punch, December 12, 2006

Anuncios de Search + Anuncios de

Display

Incrementos de Ventas Online

=

89%

Incremento de Ventas Offline

Y

B) Nuevas Profesiones Web

http://www.clarin.com/diario/2009/02/28/um/m-01867847.htm

1) Talibanes del WordPress

http://es.wordpress.org/Administrar un blog es tan fácil como manejar tu casilla de correo electrónico, sólo se necesita voluntad de escribir sobre un tema, por ejemplo un hobby, y listo. Es gratis!

Hoy existen empresas como por ejemplo Somos WordPress

2) Curador de Contenido

http://culturadownload.com/2009/11/una-nueva-oportunidad-curador-de-contenidos/cuya misión podría simplificarse en “seleccionar lo mejor de lo publicado por otros, pero

otorgándole sentido”. Evita la infoxicación, un poco de silencio entre tanto ruido informacional

3) SEO Guru

News source: http://www.seomoz.org/

Algunas tareas1. Optimización código2. Técnicas de escritura

efectiva3. Titulación de noticias

de acuerdo a demanda de palabras más buscadas

4. Generación de contenido relacionado

5. Manejo de estrategia de referenciar y linkear contenido relacionado externo e interno

Ejemplos de empresas argentas:

http://www.abigdoor.com/

4) Capitán de Social Media

News source: http://mashable.com/Como interconectar plataformas: Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Myspace…

Empresa ejemplo: http://www.socialsnack.com

5) Community Clown

CRM, Personalizador, Agitador del Diálogo, Mediador, Analista(Ver que me respondieron en la diapositiva 28 ☺)

6) Filólogos Digitales

Source: http://lifeboat.com/ex/minding.the.planetAnálisis semántico de contenidos con lingüistas para mejorar la

contextualización de contenido relacionado y publicidadEjemplo de empresa argenta: http://www.socialmetrix.com

7) Ludólogos XXI DC

Si te pasaste 10.000 horas jugando a videojuegos, los educadores te necesitan para convertir sus contenidos a la lógica y plataforma de video games!

8) Web Analytics NinjasAlgunas tareas

1. Seteo de sistemas de medición de audiencia en sitios web como por ej Google Analytics

1. Análisis de comportamiento de la audiencia y descubrimiento de patrones

Ejemplo empresa:http://www.intellignos.co

m

Ej. Reportes Google Analytics

Si ya tenes tu blog podés bajarlo gratis http://www.google.com/analyticsGRAN HERMANO: Quiénes, cuántos, cuándo, de dónde, qué tecnología usan, con qué palabras claves te encontraron, desde qué sitio llegaron, etc, etc etc.

9) Google Adwords Hacker

Especialistas en la plataforma publicitaria de Google AdwordsPerfil híbrido: buen redactor, analista y creativo

Ej. El Colmo Del Utilitarismo

Ejemplo de reportes de una campaña realizada en Google para un cliente que ofrece créditos personales.

10) Ad-Exchanger Optimizer

Una especie de operador de bolsa de acciones pero en el mercado de la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real y a precios de mercado abierto

News Source http://www.adexchanger.com/

11) Planificador de Medios

News Source http://www.clickz.com/experts/media/media_buy

Diseño del plan de medios en cuanto a cobertura, frecuencia, afinidad y negociación de tarifas online de acuerdo al público objetivo de los anunciantes y el presupuesto asignado.

Al final del día decide donde van los anuncios que publican sus clientes

12) Traficante

Source: http://www.adoperationsonline.com/tag/ad-server-discrepancy/

Maneja el ADSERVER, el software que permite administrar la publicidad que ven las personas que visitan TODOS los sitios web. Siguiendo criterios de segmentación como país, hora, fecuencia, sección, ISP, velocidad de conección, etc.

Altas bajas y modificaci.ones

13) KPI Nerdiest

¿QUE SIGNIFICA KPI? http://es.wikipedia.org/wiki/KPI

Descubre y sigue los KPI (indicadores clave de la performance de campañas)Valor vitalicio del cliente (LTV) clicks por ventas (CPA), clicks por usuario registrado (CPL), valor del costo de adquisición de un nuevo cliente (CPCA), el retorno de la inversión (ROI), el retorno de la publicidad (ROAS), etc.

Ej. KPI Ampliando la Boca del Embudo

Desde que veo la publicidad hasta que me convierto en cliente recurrente e influenciador de otras compras

c) FIN: Invitación al barro

¿Te interesa aprender más? - LEARNING BY DOING

• UP: http://www.palermo.edu/economicas/mba/programas_ejecutivos/publicidad_online.html•• OMLatam http://www.onlinemarketinglatam.com/profile/OMLatam• AdrianTips http://adriantips.com/• HOWA http://www.howa.com.ar/howaba• GLOSARIO PUBLICIDAD ONLINE:

¿¿Algunas Algunas preguntas?preguntas?

# 1

¿Porqué si la audiencia pasa horas y horas navegado en Internet sólo el

3,5% va a online?

# 2

¿Hago campañas en diarios y portales, en buscadores, en redes

sociales o email marketing?

# 3

Soy una PYME

¿Hay planes para pequeños anunciantes?

¿Por donde comienzo?

# 4

Me asusta la terminología online

¿No sería mejor que hablemos de cobertura y frecuencia para luego en el post buy mostrar a los “bichos raros” como el CPA, ROI, ROAS, CTR, etc?

¿Debatimos?German@VerbumGroup.com

http://www.twitter.com/gherebia

www.AdHispanic.comAd Network Contextual