algunos de nuestros clientes-un potencial enorme de ahorro y de optimización para los productos...
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ALGUNOS DE NUESTROS CLIENTES
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¿Por qué Neuromarketing?
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¿Cual de los 2 vinos tintos elegían ustedes?
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¿Cual de los 2 vinos tintos elegían ustedes?
-¿Hay un país para cual esta música seria típico? -¿Notarían música francesa o alemana en un supermercado? -¿La música podría cambiar su disposición de comprar un vino?
“The influence of in-store music on wine selections.” North, Adrian; Hargreaves, David; McKendrick, Jennifer
Journal of Applied Psychology, 1999
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Resultados
Días de música francesa
Ventas vino francés vs. vino alemán: 3 -1
Días de música alemana
Ventas vino aleman vs. vino frances: 3-1
1 de 44 personas identificó la
música como factor de compra
86% comentaron que la música
definitivamente no les había
influida
Selección de Vinos
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80 - 40
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80% De los nuevos
productos fallan
-Al revés también hay éxitos con cuales nadie contaba...
-Un potencial enorme de ahorro y de
optimización para los productos exitosos
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Consumidor consciente
Investigación Tradicional
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2015: 6,2 millones de litros
400 millones de dispositivos
3,6 millones de cajeros
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5000 mensajes publicitarios al día
Solo recordamos 10 publicidades
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80 - 40
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40% es percibida de manera negativa
-Científicos aún no saben en detalle como publicidad funciona
-Atención, aprendizaje, persuasión,“recall” o -Conexión emocional, asociaciones, priming o
-Lo más probable: una mezcla
-Subir el presupuesto para publicidad por 10% aumenta ventas por 1% (promedio)
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Nuestro cerebro fue hecho para una vida hace 10.000 años. No evolucionó mucho en los últimos
10.000 años.
Las decisiones eran más simples y más fatales.
Tiene 2 objetivos:
-Que sobrevivamos en un mundo hostil
-No gastar más energía que necesario (para
sobrevivir aún mejor)
Percepción vs. Realidad
El cerebro salvaje
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Para cumplir con los 2 objetivos hacemos decisiones rápidas basadas en emociones y intuiciones
Decisiones rápidas son clave para la sobrevivencia. No tenemos tiempo para dudarlas.
Nuestro cerebro nos “ayuda” en no dudar.
Percepción vs. Realidad
El cerebro salvaje
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Priming Subliminal
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¿Si se encuentran felices tomarían mas jugo?
-¿El estado de animo influye la disposición de pagar?
-¿Se puede influir el estado de animo subconscientemente?
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Priming Subliminal
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Priming Subliminal
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-Gente que vieron una cara feliz se sirvieron más jugo y tomaron más (el doble) -Participantes con sed estaban dispuestos de pagar 4x más si
vieron una cara feliz (10ct vs. 38ct) ´
“Unconscious Affective Reactions to Masked Happy Versus Angry Faces Influence Consumption Behavior and Judgments of Value“
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Investigación Tradicional
Limites
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Actitudes & Ideales
Agradecimiento social
(Post) racionalización
No puede describir decisiones subconscientes
/ no quiere describir sentimientos
Limite de memorias
Lo que el consumidor nos cuenta y lo que hace son 2
cosas diferentes
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Actitudes comportamiento ideales
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Actitudes comportamiento ideales
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Sesgos de idioma
Entendimiento de la
pregunta y habilidad de responder
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Memorias
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Memorias Falsas generadas
Memorias
William Hirst; Elizabeth A. Phelps; Long-term memory for the terrorist attack of September 11: Flashbulb memories, event memories, and the factors that influence their retention
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PRUEBA DE MEMORIAS
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Fuego
Cigarro chimenea tabaco
gris incendio
fumar señal Olor leña
sucio indio hoguera ceniza aire
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Teórica: Conocimientos y Experimentos Teóricos del Cerebro y su función, del sistema nervioso y del comportamiento humano y sus causas Tecnología: Medición de la reacción del cuerpo frente un estimulo y aplicación de interpretación derivada de los conocimientos teóricos Aplicada: Adaptar las herramientas existentes y crear nuevas herramientas de marketing optimizadas para el procesamiento por el cerebro
Definición de Neuromarketing
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Portada
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Asesoría de imagen Nuestras tecnologías y herramientas permiten ofrecer a los políticos y
personajes públicos diferentes estrategias e insights comunicacionales respaldados científicamente con el objetivo de mejorar y fortalecer su imagen y comunicación pública.
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Facereader Front // Discurso
Tecnología de reconocimiento facial de
emociones a través de 497 micro puntos faciales que permite detectar hasta 6 emociones básicas (Felicidad, Tristeza, Rabia, Sorpresa, Miedo, Rechazo) del rostro del político o personaje público al momento de dar
un discurso, comunicado o entrevista.
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Facereader Back // Discurso Tecnología de reconocimiento facial de emociones a través de 497 micro puntos faciales que permite detectar hasta 6 emociones básicas (Felicidad, Tristeza, Rabia, Sorpresa, Miedo, Rechazo) del rostro de los participantes testeados al momento de observar el discurso, comunicado o entrevista
del político o personaje público.
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Pupilometría // Impacto Emocional Tecnología de eye tracking (seguimiento
ocular) que permite registrar la dilatación de la pupila de los participantes (votantes) al momento de observar diferentes fotos de los políticos o personajes públicos, con el objetivo de
identificar qué imágenes son las que generan mayor impacto emocional en los participantes del estudio (votantes).
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Test de Asociación Implícita
Herramienta que permite detectar y conocer
qué elementos y/o conceptos están asociados positiva o negativamente en nuestro cerebro a un político o personaje público de manera subconsciente.
El Test de Asociación Implícita se mide con respuestas de acción rápida (tiempo de reacción) junto con la cantidad de aciertos y desaciertos en las respuestas.
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TOP OF track
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Ejemplo Emotion Session
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Asesoría de Campaña Nuestras tecnologías y herramientas
permiten ofrecer a los políticos y personajes públicos diferentes formas de medir y evaluar la performance e impacto visual que tienen sus campañas comunicacionales en el cerebro de los votantes, logrando definir
qué elementos son más atractivos y generan mayor influencia en la decisión del voto.
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Spot Lab
Con nuestro servicio SpotLab, de Eye On Media, puedes testear diferentes alternativas audiovisuales de una franja electoral política y ver cual es la que genera mayor impacto emocional y mejor
performance visual.
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UX web
Con nuestro servicio de UX Web, registramos, medimos y analizamos diferentes conductas de la navegación, patrones visuales, niveles de estrés y confusión,
tiempos de búsqueda y visibilidad de elementos mediante las respuestas emocionales y cognitivas de tus votantes.
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Banners
El servicio de Banners
está dirigido a piezas gráficas de gran tamaño, gigantografias,
totems, etcétera.
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Impresiones
Con nuestro servicio de
Impresiones puedes testear cualquier tipo de pieza gráfica,
independiente de su tamaño o formato.
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RadioLab
Con nuestro servicio RadioLab, de Eye On Media, puedes testear
diferentes frases radiales de una franja electoral política y ver cual es la
que genera mayor impacto emocional al escucharla.
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¿Que es Neuromarketing?
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EYE TRACKING
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Como funciona el ojo
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¿Cuanto vemos?
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EEG
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GSR: Galvanic Skin Response
EEG: Electroencefalograma
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Electroencefalograma (EEG)
Una herramienta que mide la activación eléctrica neuronal y nos ayuda a entender en cuales regiones están involucradas en la toma de decisión y en cual frecuencia hay una actividad. Esta herramienta nos permite identificar: - Dirección motivacional
- Dirección emocional
- Impacto cognitivo
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Electroencefalograma (EEG)
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Electroencefalograma (EEG)
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Electroencefalograma (EEG)
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