LA CAVERNA DE PLATÓN ESTÁ LLENA DE BARRILES DE RON

ALCOHOL Y PUBLICIDAD

II JORNADAS SOBRE EL ALCOHOLISMO

UNIVERSIDAD DE SEVILLA

DON MICHAEL CORLEONE

Dr. Edward Bernays: “Cristalizando la opinión pública”.

“Para los gordos, para los flacos…”

Introducción

“Se tiene o no se tiene” (Chivas Regal)“Be free” (Beefeater)“Agua para los camellos. Comida para los

camellos…Y a los Reyes Magos, ¿qué?” (White Label)

“Dyc une” (Dyc)“Un Ballantine’s para mi amigo, a ver si se

anima” (Ballantine’s)

¿Qué mensaje hay en estas botellas?

Inte

rnet

Cine

Tele

visión

Radio

Revista

s

Supl

emen

tos

Diario

s0

20

40

60

80

100

% Exposición

¿Cuántas botellas llegan a nuestra isla?

Aventureros Diferenciación

Hedo-nistas y

sexo

IdealistasIdentificativos

NormativosPragmáticos

Imprecisos

NS/NC

Ninguno

Valores

¿Qué mensaje viene en la botella?

Tipo de alcohol Lugar de consumo Bebedor-tipo

CervezaFuera/dentro de casa.

Todo el día. (Diversión y tiempo

libre)

“Gente normal”. Jóvenes y adultos.

Vino Durante la comida o en atmósfera festiva.

“Gente normal”. Jóvenes y adultos.

Vermut Fuera de casa, atmósfera festiva.

Clase social alta. Todas las edades.

¿Qué botellas abrimos?

Publicidad es factor de riesgo y protector.Debemos aprender de la publicidad.Necesitamos investigación.

Conclusiones