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Desafiando los cánones debelleza publicitarios

La reconocida activista Robin Rice lanzó en julio unacampaña denominada “Stop the Beauty Madness” (De-tengan la Locura de la Belleza) que critica los estereoti-pos femeninos en la publicidad. La misma estácompuesta por una serie de anuncios falsos que tienencomo objetivo denunciar los estereotipos femeninos y losideales de belleza del siglo XXI que lastiman a las muje-res. Las imágenes retratan la discriminación por edad,raza, peso, sociedad, trastornos de la alimentación, y se-xualidad. Esta campaña, mediante el uso de fotografías,explora la psicología de la imagen que las mujeres tienende su propia belleza, y el modo en el que la publicidad in-fluyó en su manera de pensar. Las palabras “my worth”(lo que valgo) se pueden leer en una de las imágenes re-tocadas, criticando la increíble e incómoda moda del“thigh gap” (separación entre los muslos). Otra imagenmuestra a una mujer mayor con la frase: “Lo viejo no esfeo, es invisible”. Así, esta revolucionaria campaña pre-tende destapar, brutalmente, la iconografía que está de-trás de los estereotipos femeninos publicitarios y ayudara crear una visión más saludable y realista de lo que esla belleza. Este proyecto se ha viralizado en las redes so-ciales en tan sólo unos días desde su lanzamiento haciaprincipios de julio. Con un bajo presupuesto invertido enla campaña, se gastaron tan sólo 3500 dólares, una ciframenor para un país como los Estados Unidos, pretendetener un alcance global. Algunas imágenes reflexionansobre las expectativas culturales asociadas a los cáno-nes de belleza actuales, mientras que otros textos criti-can duramente a la sociedad que ha creado esosestándares.

En el blog oficial de Rice la activista escribió al lanzar lacampaña: “Luego de casi un año de recopilar voces des-tacadas, crear un blog con más de 25 avisos publicitarioscríticos, empezar un concurso de video, un canal en You-Tube, una página de Facebook, y aún muchas cosas más,anunciamos que “Stop The Beauty Madness” es un pro-yecto de cambio social oficial de “Be Who You Are Pro-ductions” (Sé Quien Eres Producciones)”. Los falsos

avisos publicitarios fueron realizados para shockear yhacer reflexionar. “No estamos jugando suave aquí, esta-mos yendo a la yugular de la belleza” dice el editorial delanzamiento de la campaña. En la web oficial www.stop-thebeautymadness.com se pueden encontrar artículos re-lacionados, concursos con interesantes premios,testimonios de mujeres reconocidas que han luchado poreste tema durante mucho tiempo, audios y links a redessociales. La campaña no se propone brindar respuestassino hacer preguntas a la sociedad para adentrarse másprofundamaente en la cuestión y lograr el comienzo deuna conversación poderosa sobre este tema a nivel mun-dial.

La web de esta campaña ofrece un fuerte editorial de lan-zamiento donde se sentecia “Llega un momento en el quesimplemente has tenido suficiente ya”. Ese hartazgo serefiere a los estándares imposibles, al cansancio de laimagen ideal, de no sentirse suficiente cuando pensamosen la belleza propia. Así es como llega un momento en elque toda la cultura femenina se cansa de esto y comienzauna campaña para cambiar las reglas del juego. Esetiempo del que habla Rice es ahora, y esa cultura es ésta.Llegó el momento de elevar nuestra autoestima y nues-tros autoimpuestos estándares de valor, honrando nues-tras más profundas verdades. Según la activista, no sóloestamos caminando y trabajando hacia este cambio sinoque ya lo estamos presenciando. Estamos despertandode esa hipnosis de belleza, de ese juego feo/lindo al quenos hemos visto sometidas durante tanto tiempo. “Esta-mos determinadas a terminar con esta locura de la be-lleza en nosotras, en nuestras madres, hermanas e hijas”,sentencia el editorial. Esta campaña se erige así comoreveladora de realidades, ideas y palabras que son vela-das y que es hora que se digan para empezar a cambiar-las.

En este nuevo mundo que se propone, la belleza de lamujer es definida por cualidades propias holísticas, no delos ojos a la nariz y del pecho a la cintura. En este mundo

4 Agosto 2014

las mujeres saben que son más que su apariencia, sutalla y su forma. “Estamos aquí para crear una nueva cul-tura alrededor de la belleza. Estamos aquí para salvar-nos a nosotras y a nuestras hijas de nuestras propiasobsesiones destructivas. Estamos aquí para pararnos enalto, así como somos, y seguir con nuestras vidas”, cul-mina el lanzamiento de la campaña. De esta manera sedio el puntapié inicial a una campaña que pretende lograruna discusión mundial en torno a los cánones de belleza

publicitarios que distorsionan la imagen que las mujerestienen de sí mismas y hasta influyen en su valorización/desvalorización como persona, afectando su autoestima.Mediante estos avisos la campaña intenta crear concien-cia de esta realidad que afirma se puede cambiar, yofrece tomar cursos y un espacio para expresarse libre-mente, y hasta artísticamente, en pos de tener una con-versación profunda y extensa sobre lo que realmenteconsideramos que es la belleza femenina.

La periodista norteamericana Esther Honig, de 24 años, lepidió a 40 expertos en Photoshop, originarios de 25 paí-ses diferentes, que la “embellecieran” según sus propioscánones de belleza. Los resultados fueron sorprendentespara ella y para el mundo, su experiencia ya está reco-rriendo las redes sociales y los medios más importantes anivel global. ¿Qué tan diferentes pueden ser las concep-ciones de belleza según el ojo y la cultura de quien mira?Las imágenes de este experimento hablan por sí mismas,mostrando que no existe una sola visión de lo que es la be-lleza, y que puede cambiar drásticamente de cultura en cul-tura.

Este estudio sociológico llevado a cabo por la periodistademuestra que la belleza no se basa solamente en gustospersonales, o incluso globales, sino que tiene un impor-tante componente cultural. Para realizar esta experiencia

Honig envió una foto suya, con el pelo recogido y sin ma-quillar, a 40 expertos en Photoshop procedentes de 25 pa-íses del mundo y les pidió solo una cosa: “embellézcanme”.Los resultados fueron tan dispares como sorprendentes.En la versión norteamericana (su país de procedencia)aparece totalmente irreconocible, así como en una de lasdos versiones hechas por Filipinas. Las imágenes de Ar-gentina y Grecia permiten observar que el maquillaje esmucho más notorio que en el resto de los países, predo-minando lo artificial por sobre la belleza natural. En el casode Marruecos y la segunda versión de Filipinas se ha com-probado también cómo influyen los diferentes patrones cul-turales ya que no sólo ajustaron los rasgos de la chica a lacultura propia sino que también la vistieron digitalmenteacorde. Una prueba más de que la diversidad cultural in-fluye y mucho en las concepciones y cánones de bellezaque creamos y conservamos como sociedad.

Un experimento sobre los estándares de belleza

5Agosto 2014

6 Agosto 2014

Congreso Nacional de EntidadesLa Confederacion General de Peluqueros y Peinadoresde la República Argentina anuncia el “Congreso Nacio-nal de Entidades” que se llevará a cabo el lunes 4 deagosto a las 12 hs en la Casa de Salta, sita en la Ave-nida Roque Sáenz Peña 933, Ciudad de Buenos Aires.El único tema a disertar será el “Proyecto de Regla-mentación de la Enseñanza de Peluquería”. La invita-ción es para Presidentes y Secretarios de todas lasentidades o para aquellos representantes que cada en-tidad considere conveniente, con un máximo de cuatropor entidad. Será presentado el proyecto ante una grancantidad de entidades representativas de todo el paísque ya confirmaron su presencia, al mismo asistirán ladiputada Evita Isa y el senador Rodolfo Urtubey quie-nes darán impulso al proyecto en ambas cámaras. Ade-más, la Confederación recuerda la agenda de eventos.El 26 de octubre: Grand Prix Sudamericano de la Coif-feur Organizado por el CAT en la Ciudad de Mar delPlata, Hotel 13 de Julio. El 30 de noviembre: Campeo-nato Argentino y Sudamericano en la Ciudad de Salta.El 25 de agosto se conmemora el Día Internacional delPeluquero Peinador, la Confederación aprovecha parasaludar y envíar un abrazo fraternal a todos los colegasque día a día trabajan y aman esta querida profesión.

7Agosto 2014

8 Agosto 2014

Cosmemartrae grandessorpresas

El domingo 5 y lunes 6 de octubre se realizará Cosme-mar, Moda y Belleza junto al Mar. En esta edición habráclases magistrales con cupos limitados de: Oscar Co-lombo en Peinado y Corte, Carlos del Río con Corte Ge-ométrico, Ondas al agua, Peinado Alta Moda y GustavoCochet con Peinado y Visagismo. En el escenario prin-cipal se desarrollarán shows de Andrea Meggeto paraIssue, Jorge Duarte para Bonmetique y Ricardo Luengopara Nov con Andrea Estevez. Además, invitados sor-presa y demostraciones a cargo de alumnos e instruc-tores de ACP. El domingo 5 se realizará también un grandesfile de alta moda a cargo de Benito Fernández. Laentrada al evento tiene un costo de $50 los dos días y esa total beneficio de Agrupación Hazmereir. Más info: Per-fumerías La Casa del Peinador, tel. (0223) 410 6446, la-c a s a d e l p e i n a d o r m d p @ y a h o o . c o m . a r ,www.lacasadelpeinador.com.

9Febrero 11

10 Agosto 2014

La Comunidad de Socios Peluqueros tiene una vi-sión para todos los peluqueros, crear una comuni-dad de peluqueros muy grande para tener muchosbeneficios. Con este fin ofrece el Plan de Capacita-ción para los profesionales y su equipo de trabajo.Estos son los cursos que ofrece para los próximosmeses. El 4 de agosto: Curso de Cash Flow y Opor-tunidad de Negocios (ser networker, se aprende ora-toria, liderazgo, cursos de ventas y educaciónfinanciera). El 11 de agosto: Curso de Cortes de Van-guardia de 9 a 17 hs. El 18 de agosto: Curso de Tren-zas, Curso de Extensiones y Cortinas de Cabello. El25 de agosto: Curso de Marketing. El 1 de septiem-bre: Curso de Coloración, Curso de Cortes con Di-bujos en la Cabeza. El 8 de septiembre: Curso deFinanzas. El 15 de septiembre: Curso de Cortes deVanguardia, de 9 a 17 hs. El 22 de septiembre: JugarCash Flow y Oportunidad de Negocios. El 29 de sep-tiembre: Curso de Ventas. El 6 de octubre: Curso deColoración. El 13 de octubre: Curso de Cortes deVanguardia, de 9 a 17 hs. El 20 de octubre: Curso dePeinados Recogidos.

Plan de capacitaciónpara peluqueros

11Agosto 2014

12 Agosto 2014

El 30 de junio se realizó en la sede del Círculo de Arte y Téc-nica (CAT) un gran atelier donde participaron técnicos de laempresa Azahar Cosméticos. También trabajaron los profe-sionales Marta Muñoz realizando un peinado y José Fer-nández haciendo un corte masculino.

AtelierCAT

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14 Agosto 2014

“Soy María Cristina Luzuriaga y me gustaría sabercómo está compuesto el cabello y cómo es elproceso de la permanente”.

Desde el cabello ondulado hasta el lacio y el deaquellos tipos intermedios entre ambos, muchasson las personas que cada año buscan cam-biar la textura y los patrones de las ondas de sucabello. Para ello existen algunas reglas quedeben recordarse y algunos mitos que convienedilucidar. Por ello tratemos el tema de la per-manente y el cabello.El cabello está constituido por proteínas, cadafibra tiene una corteza hacia el medio. La cor-teza está constituida a su vez por cadenas deproteínas extendidas a lo largo del cabello. Di-chas proteínas llamadas cadenas de poli pep-tídico se encuentran unidas por lazos depéptido que le dan fuerza al cabello.La médula se encuentra alrededor de la cor-teza, nuevamente constituída por fibras protei-cas que contienen el pigmento que da color alcabello. Aquí se encuentran también los enla-ces laterales del cabello, que contiene los dis-tintos patrones de cabello de cada uno. Existentres tipos de enlaces laterales: el enlace de sal,el enlace de hidrógeno y el de bisulfuro. Los desal e hidrógeno son más débiles que el de bi-sulfuro, pero son mayores en cantidad y en ge-neral cada uno de los tipos de enlaceconstituye un tercio de la fuerza de un mechónde cabello. Los enlaces de bisulfuro son los quese alteran al realizarse la permanente.

La médula y la corteza están revestidas por unafunda protectora conocida como la cutícula. Lacutícula se encuentra compuesta por peque-ñas cubiertas de keratina (la misma sustancia dela que están hechas las uñas de las manos y delos pies). La cutícula protege el cabello de losefectos dañinos del medio ambiente. Algunaspersonas tienen el cabello con cutículas muycerradas, mientras otras la tienen ligeramentelevantada. La disposición de la cutícula del ca-bello determina cuan rápidamente el cabelloabsorbe la humedad y cuan frisado el cabelloluce.El proceso que llamamos olas permanente uti-liza productos químicos para romper y alterar lascadenas de sulfuro del cabello. Cuando el ca-bello se lava y se enrolla alrededor de una es-pecie de varilla (el tamaño de la vara se utilizapara determinar el tamaño del rizo), definimoscon esta la forma que queremos que tome.Luego se aplica una loción de base alcalina (eltioglicolate de amonio es la más conocida enlos tratamientos de hoy en día), levantamos lacapa de la cutícula y rompemos la cadena debisulfuro.Después de que la loción ha tenido efecto, hasido enjuagada y secada para remover el ex-ceso de agua, se aplica un neutralizador. El neu-tralizador es lo que altera las cadenas debisulfuro y crea un nuevo tipo de ondulación.Esta es también la etapa donde más se daña elcabello y por ello debe ser realizada y vigiladacon atención.

Del

Maestro con Pasión

Columna periódica de Oscar Colombo

Envianos tu consulta a:

oscar@estiloprofesional.net

15Febrero 2013

16 Agosto 2014

Un excelente tip de tra-tamiento es al finalizar una de-coloración; lavar el cabello conshampoo y luego aplicar un con-centrado Vital Repair de Color-care therapie, dejarlo actuar por5 minutos, enjuagar, secamospara quitar la humedad del ca-bello y aplicamos el color o laneutralización. Este serviciohace que se iguale la porosidaddel cabello, aportando brillo yreparación gracias a las cera-mida que penetra y transformael cabello de adentro haciaafuera; el color queda parejo yel cabello suave, brillante y cos-mético.

En cabellos con baseso fondo decolorados a la alturade rubio medio cobrizo dorado(7.43) dorado cobrizo (7.34) co-brizo (7.4) y dorado (7.3) pode-mos crear muchos tonos, sinembargo los marrones particu-larmente lucen espectaculares,son colores que se utilizanmucho en temporada de in-vierno ya que proporcionan untoque elegante y a la vez casuala nuestras clientas. Algunas re-comendaciones de mezcla paralograr estos tonos ejemplos:(castaño medio dorado 4.3 +rubio claro dorado cobrizo 8.34 )(rubio medio marrón 7.7 + rubiooscuro dorado cenizo 6.31) (rubio oscuro cenizo 6.1 + rubioclaro cobrizo 8.C ) siempre enpartes iguales con oxidante de20 vol., tiempo de exposición 35

a 45 minutos.

Si tenemos clientas conun cabello 100 % de canas y elresto con altura rubio claro 8 orubio muy claro 9; y desea man-tener su tono rubio es importantecrear el color y aportar pigmen-tos a las canas para darles untoque de luz y lograr el cubri-miento; nuestra recomendaciónes agregar a la mezcla de la al-tura 8 1/4 de rubio claro doradocobrizo (8.34) o rubio claro co-brizo (8.C) y para la altura de unrubio muy claro 9 agregar 1/4 derubio muy claro dorado cobrizo (9.34) o rubio muy claro dorado(9.3) Estos reflejos aportan lospigmentos necesarios para obte-ner un resultado excelente decobertura, brillo y una gran du-rabilidad del color; el resultadofinal es de un rubio claro (8) omuy claro (9) totalmente natural.

Matrix TipsPara todos aquellos profesionales del salón elequipo de Matrix tiene algunos tips derecomendación que desea compar-tir, a través de su educadora DinaGiacchetta.

17Agosto 2014

18 Agosto 2014

Paso 1: Crear una sección herradura en lo alto de la cabeza.Paso 2: Pasar máquina de cortar en la sección baja. Paso 3: Tomar una guía de perfil inclinada y cortar en forma de cuadrado.

PASO A PASODesconectado Masculino,Undercut Asimétrico de ZakMascolo

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19Agosto 2014

Paso 4 A y B: Sobredireccionar cada sección vertical ala guía original. Paso 5: Despejar el perímetro desconectado usando laguía original. Paso 6: Despejar el flequillo, sobredireccionando de lamanera opuesta.

Dale a tus clientes un corte cool, sin edad, que seguramente llame la aten-ción. Zak Mascolo, Director Creativo de las Americas para Toni & Guy vienede una larga línea de increíbles peluqueros, sus cortes son algunos de losmás arriesgados, de los más buscados en los salones. Aquí Zak demuestraun undercut asimétrico desconectado en su hijo Gaetano. Este corte esti-lizado es perfecto para cualquier hombre, desde un niño de 2 años hastaun hombre de 60.

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El reconocido estilista Oscar Colombo estuvo en junio pre-sentándose en Cosmosalón Chile en Estación Mapocho,con Show y Privado de Cortes con máquina y PeinadosPrestigio. En julio se presentó en la ciudad de La Plata paraEl Palacio, Calle 68 y 3, con un Privado de corte y PeinadosPrestigio. El 10, 11 y 12 de agosto estará en San Carlos de

Bariloche en el Hotel Patagonia Sur, salón Manantiales, conShow y Privado de 2 días de cortes y Peinados Prestigio.En Mendoza estará el 24 y 25 de agosto para Hugo Nasi-vera. En Cordoba para Peinart el 1 de septiembre y en LaAcademy Oscar Colombo los días 7 y 8 de septiembre conel Curso Máximo de Corte para Profesionales de Uruguay.

Presentaciones Oscar Colombo

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¿Cómo te decidiste a ser peluquera?

Mi tía era peluquera y desde una temprana edad yo supe quequería estar en la misma carrera que ella y en especial haciendoalgo que hiciera a la gente sentir tan increíblemente bien conellos mismos.

¿Cómo fueron tus primeros pasos en laprofesión?

Cuando tenía 15 años estaba buscando un trabajo y mi papá co-nocía a alguien que estaba buscando una asistente para los sá-bados en su salón. Desde esos primeros 10 minutos que estuveparada detrás de la pileta de lavado y viendo el ambiente alre-dedor mío supe qué es lo que iba a estar haciendo el resto de mivida. Un año y medio después dejé la escuela y comencé miaprendizaje.

¿Quién te ha inspirado y por qué?

He sido tan bendecida de trabajar con tanta gente que me ins-pira. Mi mayor inspiración es mi jefe, Emiliano Vitale, con quientrabajo y me inspira cada día. Otra persona inspiradora es el ma-ravilloso Robert Lobetta con quien Emiliano y yo hemos traba-jado cerca los últimos ocho meses. El cambió el mundo de lapeluquería y es una persona increíble para estar cerca con unahistoria de vida y carrera inspiradora.

¿Qué es esencial para ser un buen pelu-quero?

Tenés que trabajar duro. La pasión, la creatividad y el talento

sólo pueden llevarte lejos. Tenés que estar predispuesto a tomarmuchos entrenamientos y educarte lo más que puedas, ya seaque tu salón te lo provea o no. Siempre estar comprometido conel aprendizaje así podés mejorarte a vos mismo continuamente.Rodearte de gente que te inspire y que deseás parecerte, mirarqué hacen para convertirse en lo que son y replicarlo en la ma-nera que sentís que podés. Pero siempre ser fiel con vos mismo.

¿Qué es la creatividad para vos?

Creatividad es crear algo único y diferente. Algo que la gentepueda mirar y diga ¡Wow! ¿Cómo fue hecho?. ¿Cómo lo hizo?.¿Cómo se le ocurrió?. Y es además una manera de expresar-nos de una forma artística. Yo creo que para ser realmente cre-ativo tenés que mantenerte fiel a vos mismo y seguir tus propiasideas, que fluyan hacia un concepto, permitiendo al proceso evo-lucionar en sí mismo y fuera de él.

¿Cómo es un día típico de trabajo tuyo?

Yo trabajo en é SALON cinco días a la semana, de martes a sá-bado con una noche tarde los jueves. El salón es un ambienteocupado con citas cada 45 minutos. Todo el resto es hecho anteso después del trabajo en mis días libres, así que siempre estoy

Entrevista

LisaMuscat

Nueva Fuerza Creativa Australiana

“Ha sido alucinante ser la primerajoven peluquera en Australia enganar el título de Hair Expo“New Creative Force” tres veces.”

24 Agosto 2014

haciendo algo. Mi objetivo es hacer que cada cliente sienta quees mi único cliente, y darle la mejor experiencia que pueda. Ennuestros días de show, estamos en general a las 6 de la mañanaen un avión, llegando a nuestra ciudad de destino, preparamoshasta 10 modelos todo el día, y presentamos shows para unaaudiencia desde 50 a 1000 peluqueros. Luego, la mañana si-guiente, comenzamos todo de nuevo.

¿Qué aprendiste de los viajes?

Viajar te enseña mucho de lo que sos como persona. Exponetus ojos y tu mente a cosas sorprendentes, y pone la vida enperspectiva. Te hace también darte cuenta cuán grande es elmundo y cuánto más aún hay para aprender. Lo que los viajesme han enseñado es a estar abierta siempre a nuevas manerasde hacer las cosas, a menudo el resultado que se consigue esel mismo, pero hay un camino distinto al lograrlo.

¿Qué conocés de los peluqueros argen-tinos o latinoamericanos?

A esta altura no demasiado, ya que nuestro tiempo lo hemos pa-sado mayormente en Europa, Asia y Norteamérica, pero defini-tivamente me encantaría aprender mucho más. ¡Incluso megustaría aún más pasar tiempo con ellos!.

¿Qué es lo que más te gusta de tu tra-bajo?

En el salón amo cómo podés cambiar completamente el estadode ánimo de una persona para mejor. Cómo a veces pueden sertan sólo unos pequeños cambios y eso hace que alguien sesienta mejor consigo misma. Fuera del salón para nuestros

shows o en nuestras sesiones fotográficas amo cómo puedousar el cabello como una forma artística. Me puedo inspirar conalgo y crear mi perspectiva en eso usando el cabello. Es impre-sionante. Amo la libertad que me da ser creativa y expresarmecomo artista.

¿Qué significan los premios para vos?

Entré a los premios por mi iniciativa. Me permite crear un port-folio de lo que he hecho y creado y es una manera fantástica deganar perspectiva, en los últimos 12 meses me ha alentado a fi-jarme metas y trabajar para lograr esos objetivos. También meayuda a reflejar cuán agradecida estoy por las oportunidadesque me han dado. Las sesiones de fotos me ayudan a crear algoque quiero hacer. Si algo me ha inspirado, quiero crear una se-sión de fotos alrededor de eso. Las fotos son algo que me hacenfeliz y me permite empujar mis límites y ser cada vez mejor. Hasido alucinante ser la primera joven peluquera en Australia enganar el título de Hair Expo “New Creative Force” tres veces.

¿Cuál es tu mejor recuerdo?

El mejor recuerdo fue cuando asistí por primera vez trabajandoen é SALON. Estaba en los Australian Hair and Fashion Awardshace 6 años y Akin Konizi (ganador 3 veces del British Hair-dresser of the Year) estaba allí. De alguna manera llegué a ha-blar con él y me dijo: “No hagas algo bien, hazlo increíble”. Y encada cosa que hago, yo recuerdo eso.

¿Cuál es tu sueño profesional?

Empujarme a ser lo mejor que pueda ser, ser reconocida mun-dialmente y algún día tener una historia para que la gente memire a mí de la misma manera en que yo miro a Robert Lobetta.

Con un talento arrollador, una inspiración inmensa y una pasión sin fronteras, Lisa Muscat, la ganadora delpremio “Nueva Fuerza Creativa Australiana” en tres ocasiones, comparte en exclusiva con Estilo Profesio-nal su filosofía de vida, sus experiencias laborales y su particular visión del mundo profesional de la pelu-quería.

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CollectionMADMENByUROSMIKIC

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El contorno de los párpados y los labios es una zona muyfina y delicada de nuestro rostro, puede presentar sus pri-meras arrugas precozmente, debido al permanente movi-miento voluntario e involuntario a los que se sometendiariamente y, con el paso del tiempo se van marcando lasprimeras líneas de expresión y arrugas superficiales.Su aparición no está ligada únicamente al paso del tiempo,también influyen factores extrínsecos, como tomar sol ofumar, esto último sobre todo en las arrugas peribucales,también conocidas como “código de barras”, debido a losmovimientos de succión que se realizan al fumar, con losmúsculos orbiculares de los labios, por otro lado, en el casode las personas que se exponen mucho al sol, lo que su-cede es un envejecimiento prematuro donde se deterioranlas fibras de colágeno y elastina.

Con el paso de los años, los labios y su contorno se afinandebido a que se adelgaza la capa subcutánea, perdiendovolumen y firmeza, provocando flacidez y pliegues. El contorno de los párpados también puede presentar arru-gas, conocidas como “patas de gallo”, edema palpebral yojeras. Las ojeras aportan expresión de fatiga, dando a nues-tro rostro una apariencia de cansancio que nos envejece. Elcolor violáceo de los párpados inferiores puede tener dosorígenes: las ojeras hereditarias, o bien las de tipo circula-torio.

El contorno del ojo es una zona en la que la piel es más fina,lo que facilita que se transparente de manera más clara loscolores azulados de los vasos sanguíneos. Además al sermás sensible, se ve particularmente afectada por factoresexternos. A las ojeras se las puede relacionar con falta desueño, la edad, la delgadez excesiva de la piel, tabaco, al-cohol, estrés. En las ojeras se puede encontrar cierta acu-mulación de melanina, pero fundamentalmente son elresultado de una mala circulación sanguínea y linfática,acompañadas de inflamación y flacidez. Lo ideal es encon-trar un corrector de ojeras, que resulte cremoso pero fluidoa la vez, de forma tal que se pueda distribuir evitando que seacumule resto del corrector en los pliegues, en la actualidad

hay correctores que también son hidratantes y protectoresde la zona.Existen diferentes métodos para combatir las ojeras y las“bolsas” pero se debe tener en cuenta el origen de las oje-ras sabiendo que ningún tratamiento es totalmente eficaz. Silas ojeras se deben a situaciones pasajeras tan sólo es re-comendable llevar una vida saludable con una buena inges-tión de agua y descanso adecuado, no abusar de la sal,dormir mínimo de 8 horas diarias, dormir boca arriba con elfin de que la sangre circule mejor, beber al menos dos litrosde agua diarios.

Para mejorar y retrasar la aparición de estas arruguitas deexpresión, se sugiere realizar tratamientos hidratantes, nu-tritivos, de acuerdo a la necesidad de cada persona. Tam-bién se sugiere utilizar productos especiales para las zonasde contorno de párpados y de labios, que contengan colá-geno, elastina, que aportan elasticidad y firmeza a la piel,PCA, ácido hialurónico, retiene la humedad natural de la piel,suaviza las arrugas y tiene efecto tipo relleno, lo que lo haceideal para las arrugas que se marcan arriba del labio supe-rior, argireline, es un hexapéptido, evita las microcontraccio-nes diarias de la zona orbicular, ceramidas, que son el“cemento” de las células de la epidermis, DMAE (dimetila-minoetanol) aminoácido, vitamina A y derivados, estos acti-vos contribuyen eficazmente a la renovación celular en elplano epidérmico y de síntesis del colágeno, alfahidroxiáci-dos (AHA o ácidos frutales) su actividad cosmética dependede su concentración y pH, pantallas solares, se utilizan comopreventivos del envejecimiento cutáneo, fitoestrógenos, re-tardan los signos de envejecimiento cutáneo, activos hidra-tantes y nutritivos, frenan la deshidratación o favorecen lahidratación, colaboran con la función de barrera de la piel, re-constituyen el cemento intercelular. Algunos pueden ser: vi-tamina C, fitoesteroles de soja, vitamina E, urea, retinol,citoquinas, coenzima Q, etc. Un consejo para hacer en tucasa, compresas de té de manzanilla fresco o frío sobre lospárpados y siempre un labial hidratante para evitar que loslabios se deshidraten.(*) Cosmiatra, esteticista.

Cómo cuidar el contornode párpados y labios

Escribe: Carolina Bonaluce (*)

Relanzamiento 2014 de Tintura en Crema:fórmula cuidada con mayor cobertura y du-rabilidad del color. Carta de colores: crecede 87 tonos a 100. Sólo en salones de be-lleza

31Agosto 2014

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32 Agosto 2014

MURO

Agenda de Eventos Fidelité

Con el afán de continuar creciendo y llevar sus pro-ductos y saberes a todo el país, Fidelité presentauna agenda de atelieres y exposiciones que se am-plía día a día por las solicitudes de profesionalesque requieren actualización permanente, porqueles agrada estar en la cúpula más destacada de sa-lones de su localidad. Agosto: el 3 y 4 en Estilo &Color, Rosario; el 11 y 12 en Santa Fe; el 25 en Be-razategui. Septiembre: el 1, 2 y 3 en San Juan; el 8,9 y 10 en Córdoba; el 15 y 16 en Santa Fe; el 22, 23y 24 en Tucumán y el 29 y 30 en Mendoza. Octubre:el 6 en Mendoza; 7 y 8 en Goya, Corrientes; el 14 y15 en Santa Fe. Más info en facebook Comunica-ción Fidelité o comunicacion@fidelite.com.ar.

Curso de perfeccionamiento en cortePivot Point en Bahía Blanca

Con el objetivo de transmitir la técnica internacional atodos los profesionales interesados en realizar un cre-cimiento en su profesión, la escuela internacional depeluquería Pivot Point ha confirmado una fecha para elperfeccionamiento en corte Introducción al método decorte Pivot Point en la ciudad de Bahía Blanca, los días14 y 15 de septiembre de 10 a 18 horas. El objetivo delcurso es brindar a los profesionales una modalidad detrabajo de gran reconocimiento a nivel internacional.Pivot Point posee una técnica de corte propia, clara yprecisa por la cual se logra entender los diferentes efec-tos del cabello dentro del corte. Es un gran desafío paraquienes quieren obtener un cambio en su profesión. Alfinalizar el curso, los profesionales estarán en condi-ciones de diseñar el corte ideal para cada una de susclientas, acorde a su rostro y necesidad. Dentro delvalor del curso se incluye cabeza de práctica, libro +dvd de tendencias de Pivot Point Internacional llamado“Salón Sculpture” que cuenta con ocho trabajos expli-cados paso a paso, carpeta de apuntes técnicos y cer-tificado. El perfeccionamiento es con vacanteslimitadas, por lo que quienes quieran reservar su lugardeberán hacerlo por depósito bancario o con la repre-sentante de Bahía Blanca en la zona. Para más infor-mación comunicarse con Pivot Point al (011) 4342-2421o por mail a info@pivot-point.com.ar

Atelier Nutri Sell y charlas técnicas

Con el objetivo de seguir trasmitiendo los diferentesusos de Nutri Sell gel de ketarina sellante se va a estarcelebrando el segundo atelier 2014 el lunes 15 de sep-tiembre a las 14 hs en Las Margaritas, ubicado en Ave-nida Córdoba 4633, Ciudad de Buenos Aires, dictadopor la Directora Técnica de Hair Line Chile/ ArgentinaHaydée Araya. Habrá importantes sorteos y regalos.Asimismo, todos los que requieran una mayor capaci-tación pueden escribir a nutrisellarg@gmail.com o co-municarse a los teléfonos (011) 4822-2491/ (011)4828-0793 para coordinar capacitaciones en el centrotécnico ubicado en Charcas 3373, Ciudad de BuenosAires. En Facebook: Nutri Sell Argentina.

33Agosto 2014

PROMOCIÓN La Magia de tu Cabello

La Magia de tu Cabello ofrece una promoción exclu-siva en el mes de agosto. Con la compra de 1000pesos se obtiene de regalo un baño de crema de lamarca Belanova. Una oportunidad única para aprove-char. Marcelo Valena cel 1566854300 nextel 721*6374Tel. 4-307-0552

Cursos Pivot Point en la Patagonia

Por tercer año consecutivo las empresas PatagonianBeauty y Pivot Point Argentina trabajan en conjuntopara ofrecer cursos de perfeccionamiento a los profe-sionales de la zona. Durante los días 20 y 21 de julio serealizó el curso Introducción al método de corte Nivel IIen el Hotel Panamericano de la ciudad de Bariloche.La convocatoria fue un éxito, el educador a cargo fueJavier Gomez que forma parte del staff de Pivot Pointdesde el año 1999. Con el objetivo de continuar ex-pandiendo la técnica, se han asignado más fechas paraeste año: Método de corte avanzado Nivel III los días31 de agosto y 1 de septiembre en la ciudad de Cipo-letti. Tendencias y decisiones de diseño en corte y colorNivel IV con fecha a confirmar entre septiembre y oc-tubre en la ciudad de Cipoletti. Los profesionales queparticipen de los nuevos cursos recibirán cabezas depráctica, libro de tendencias Pivot Point con dvd, car-peta de apuntes técnicos y certificado. Para más infor-mación comunicarse con Pivot Point al (011)4342-2421 o por mail a info@pivot-point.com.ar o conPatagonian Beauty al (0299) 154597062 o por mail ainfo@patagonianbeauty.com

Pelo Natural en la web

Pelo Natural ofrece la mejor calidad en extensiones,cortinas y pelucas. Con gran experiencia de trabajoen el rubro, la firma ofrece en su página webwww.pelonatural.com.ar/, toda la información de losservicios que ofrece. Es una empresa familiar ar-gentina, dedicada a la fabricación y comercializa-ción de pelucas, postizos, cortinas, extensiones,cabello natural, insumos para posticería y exten-siones. Con una experiencia en el mercado de másde 40 años. La calidad que ofrecen les permite co-mercializar sus productos en los países limítrofes yen el continente europeo. Más info: Av. Santa Fe2450 local 76, galería, piso 1, Capital Federal, tel.(011) 4824-5714/ 4822-6009.

Nutri Sell en todo el país

Hair Line suma representantes exclusivos en todoel país para su producto estrella Nutri Sell, gel dekeratina sellante natural. Excelente rentabilidad. Es-cribir a facebook nutri sell argentina o mandar maila nutrisellarg@gmail.com.

34 Agosto 2014

SERVICIOMejorar cada servicio, ofreciendo productos en el salón per-mite cerrar plenamente el círculo del servicio.

EXPERIENCIAOfrecer un valor agregado o un servicio de lujo, incorporandola reventa de productos en su salón.

VALORExplicando a sus clientes acerca del rendimiento y los resul-tados de excelencia de los productos Matrix.

Hay ilimitadas oportunidades dentro del salón para recomen-dar a sus clientes cuáles son los productos ideales para sutipo de cabello durante el servicio.A medida que se realiza el paso del servicio, es importante re-cordar que los productos son una extensión de los servicios yque el profesional de la peluquería es en realidad la personamás idónea para realizar un diagnóstico y recomendar los pro-ductos que el cliente necesitará para satisfacer sus necesida-des una vez que haya dejado el salón.

Algunas de estas oportunidades se pueden dar durante el diá-logo del profesional con su cliente, donde puede realizar al-gunas preguntas tales como:

• ¿Con que frecuencia usted lava su cabello?• ¿Está comprando un shampoo/ acondicionador para toda lafamilia o uno específico para su tipo de cabello?• ¿Con qué frecuencia usted acondiciona su cabello?• ¿Cuánto tiempo le toma hacer un brushing?• ¿Cuánto tiempo le insume peinar su cabello? • ¿Se va hacer el color en su cabello?

El servicio El proceso de hacer preguntas debe ser realizado durantetodo el servicio.

El objetivo es doble y ayudará a los profesionales:

1. a retomar las respuestas recibidas del cliente durante laconsulta, mientras que 2. continúa descubriendo más necesidades y deseos especí-ficos. Aproveche la oportunidad durante el paso a paso delservicio que comparte con el cliente para educarlo en el usode un producto específico.

Asegúrese de explicar cómo el producto responde a la nece-sidad o el deseo que su cliente le expresó a usted. Por ejem-plo: "María, si entendí bien me comentaste que sentís elcabello seco ahora que ha llegado el invierno. Para ayudar arestaurar la humedad a tu cabello y para devolverle una sen-sación más suave, estoy usando un acondicionador Matrix. Siquerés seguir mejorando la condición de tu cabello para quegane brillo y salud, te recomiendo que utilices este acondicio-nador Matrix cada vez que te laves con este shampoo".

Utilizar un lenguaje correctoDurante todas las conversaciones con sus clientes, concén-trese y oriéntese en usar palabras y frases que le permitancomprender y llegar claramente al consumidor, comunicandosiempre valor y soluciones.

Tarjetas con el perfil del cliente Llevar un registro de la información recibida por cada clientele proporcionará la base para construir un diálogo con eltiempo.

No te pierdas los próximos números de Estilo Profesional con MATRIX, vamos a seguiraprendiendo más de este fabuloso y apasionante negocio de la peluquería.

PRESENTACIÓNDE PRODUCTOSPARA CLIENTES

Julio 2014 35

36 Agosto 2014

Ya funciona el Centro Técnico de Hairssime dirigidopor Roberto Cangiano. Allí se ofrecen cursos decolor, corte y peinado. Para averiguar fechas de cur-sos llamar al tel. (011) 1553242967, Avenida Co-rrientes 2147, Ciudad de Buenos Aires.

Nuevo centrotécnicoHairssime

Fidelité enEstilo & Color

Durante el mes de junio se desarrollaron en Lima,Perú, los entrenamientos técnicos Nutri Sell gel dekeratina sellante de Hair Line. Como es habitual endicha ocasión estuvo presente, además de numero-sos profesionales del rubro, Haydée Araya, DirectoraTécnica Hair Line. Nutri Sell es distribuído y comer-cializado en Lima por M&E BEAUTY PRO S.A.C.

Capacitaciónen Perú

Distribuidora Del Peinador ha instrumentado los me-jores servicios en financiación, atención personali-zada y entrega puerta a puerta, pensando siempreen sus clientes. De esta manera la empresa optimizólos tiempos, desarrollando un sistema que permiteentregar tanto una unidad como un lote completo yhasta un mix de productos en el domicilio del profe-sional. La firma ha equipado el vehículo de maneraque le permite tener un negocio móvil con solucio-nes prácticas. Más info: tel. (02604) 536142, vía e-mail a ddelpeinador@yahoo.com.ar o en facebookdel peinador distribuidora.

Entregapuerta a puertaDel Peinador

El 3 y 4 de agosto Fidelité estará presente en Rosario, SantaFe, junto al equipo de artistas de la firma, un grupo de desta-cados profesionales que pondrán en práctica las últimas téc-nicas y mostrarán las virtudes y secretos de aplicación de susproductos. Los visitantes tendrán la posibilidad de hacer con-sultas en el lugar y además de ser beneficiados con la parti-cipación en sorteos que la empresa realizará, tendrán accesoal testeo de productos, apreciando su calidad, aromas y deli-cadeza. Todo esto en el marco de la expo y en un stand de ca-tegoría que representa el nivel estético que caracteriza a lafirma. Todas sus marcas estarán al alcance del profesional delsalón de belleza: Colormaster, Caviar, Argán, Styling, trata-mientos y todos los accesorios necesarios de Salón Fidelitéque completan la labor diaria: exhibidores, capas, delantales,toallas, shakers, etc.

La Liga Argentina de Lucha Contra El Cáncer (LALCEC), organización civil con 93 años en lalucha contra el cáncer, lanzó la campaña “Rompé con el Tabaco” en el que deportistas, ar tis-tas, periodistas e intelectuales promueven dejar el cigarrillo.Más de 6 millones de personasmueren por año a causa del cigarrillo. Por ello mismo, en el marco mundial del día sin tabaco,destacadas personalidades se unieron y filmaron un video con un fuerte mensaje para aquellaspersonas que aún fuman. En Argentina, de acuerdo al Ministerio de Salud de la Nación, 12 milpersonas mueren al año a causa de esta enfermedad. Por tal motivo, la prevención y deteccióntemprana son claves para la lucha contra esta enfermedad. María Graziella Donnet, Presidentede LALCEC, señaló que “el 90% de las personas que mueren de cáncer de pulmón es debidoal cigarrillo y por esta razón la campaña está dirigida a ellos, a los que fuman, para que dejende hacerlo”. La campaña puede seguirse por las redes sociales con el hashtag #RompéConEl-Tabaco. Además, se realizaron con éxito acciones de concientización sobre los efectos del ci-garrillo en el cuerpo. Junto con el Centro Provincial de Adicciones (CPA) y la Municipalidad deZárate, integrantes de la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer (LALCEC) del distrito mi-dieron el nivel de monóxido de carbono en el aire respirado. Esta actividad fue llevada a caboen el Hospital Zonal “Virgen del Carmen”, en el Instituto de Vanguardia y en el Tren Sanitario.

Rompé con el TabacoCampaña para concientizar sobre riesgos y daños del cigarrillo

37Julio 2014

38 Agosto 2014

En este verano europeo los labios están tomando protago-nismo y muestran los más divertidos y atrevidos colores,destacándose los más llamativos tonos y bicolores que seimponen en los labiales. Una de las tendencias que más seha visto en maquillaje tanto en pasarela como en los even-tos donde asisten las celebridades es el cada vez más no-torio protagonismo de los labios. Se combina un rostro muysutil y natural, con efecto cara lavada, con los labios pinta-dos en un color llamativo que capta todas las miradas. Paraesta nueva temporada del viejo continente, los maquillado-res apuestan por osados tonos, siguiendo la tendencianeón: labios de un naranja brillante, rosa chicle, amarillo, yel infaltable rojo pasión. También se vieron tonos más os-curos y sofisticados, como el burdeos oscuro, el malva o, in-cluso, el negro. Hasta han aparecido el verde y el azul entrelos labiales, sorprendiendo a todos con las combinaciones. Sin embargo, la tendencia más original de esta temporada,y que quizás se animen a traer a nuestro país cuando lle-

gue el calor, es la de los labios bicolor, una técnica quepuede realizarse de diversas maneras según el resultado eimpacto que se quiera conseguir. Una de ellas es un labiode cada color: al combinar un tono más claro y otro másoscuro, se logra destacar más uno de los labios y hacerloparecer más grande. Para que no se mezclen los coloresmientras pasan las horas hay que elegir labiales de largaduración, pero en el caso que ocurra la mezcla difuminadapor el desgaste, se verá un efecto muy natural e intere-sante. Una de las propuestas surge de combinar rojo conrosa o naranja con rosa, pero para las combinaciones nohay límites posibles, sólo la imaginación. Otra de las técni-cas es la de colores difuminados: elegir un color base y di-fuminar otro distinto en la parte interna puede resultar unaopción más sutil. Pueden aplicarse tonos más oscuros enel centro para brindar contraste, agregar brillos doradospara iluminar y agrandar visualmente los labios, o dar untoque más interesante a la boca.

Labios bicolorLa nueva tendencia en maquillaje

39Mayo 2014

TendenciasCortesPeinadosColorEntrevistasArquitectura de salónEstéticaMultimediaActividadesBolsa de trabajoCapacitaciónY mucho más

www.peluqueriaaldia.com

Una comunidad donde profesionales, escuelas y empresas pueden publicar gratuitamente actividades, cursos, charlas de capacitación, etc.

Tambien pueden participar en nuestra exclusiva bolsa de trabajo

40 Agosto 2014

L’Oreal realiza cada año para el Citizen Day la campaña so-lidaria “Un corte por una sonrisa”, junto con alumnos y egre-sados de la Academy Oscar Colombo. Flavio González,Director de Marketing y Comunicación de la reconocida aca-demia, lideró la iniciativa llevando a 24 profesionales, 12 fue-ron a Los Piletones, el comedor de Margarita Barrientos, yotros 12 fueron al Complejo Habitacional Villa Soldati. Unaexperiencia única de una em-presa y un grupo de pro-f e s i o n a l e scomprometidos consu vocación de ser-vicio. Felicitacionesa todos ellos.

Un corte poruna sonrisa

41Agosto 2014

Av Rivadavia 8692 1° Piso, FlorestaLunes de 11 a 20 hs. | Tel: 4636 3768

ESCUELA PRIMARIA - COLORIMETRIA - PERFECCIONAMIENTO CORTE FEM / MASC

Y UNISEX - BRUSHING - PEINADOS DE NOCHE - RECOGIDOS - NOVIAS -

PREPARACION PARA CAMPEONATO

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4/15 Septiembre 2014, 5-6

Praga, República ChecaWorld of Beauty & Spa Autumn 2014.Sede: Exhibition PVA Expo Prague,Letany. Organiza: Expobeauty Pra-gue s.r.o.Más info: +420 257 941 691http://www.beautyexpo.cz

Septiembre 2014, 6-9San Pablo, BrasilBeauty Fair. Sede: Expo CenterNorte. Organiza: Beauty Fair. Más info: +55 11 3373-4633http://www.beautyfair.com.br

Septiembre 2014, 14-15París, FranciaMondial Coiffure Beauté. Sede:Grande Halle de la Villette & le Zé-nith. Organiza: Comexposium /FNCF Fédération Nationale de laCoiffure / GDC Groupement pour leDéveloppement de la Coiffure / HCFHaute Coiffure Française / OMC Or-ganisation Mondiale de la Coiffure.Más info: +33 (1) 76 77 11 05.edwige.salgues@comexposium.comhttp:// www.salonmcb.com

Octubre 2014, 05-06Mar del Plata, ArgentinaCosmemar. Sede: NH Gran HotelProvincial, Mar del Plata. Organiza:La Casa del PeinadorMás info, Marcos Dieguez: tel.

(0223)4106446 / 154 006010 – StellaLuengo: (0223) 156 088130stellamarisluengo@hotmail.com -Carlos Eyheralde: carloseyhe-ralde@yahoo.com.ar

Octubre 2014, 12Londres, Gran BretañaAlternative Hair Show. Sede: RoyalAlbert Hall. Organiza: Alternative HairCharitable Foundation. Más info: +44(0) 20 7242 3040info@alternativehair.orghttp:// www.alternativehair.org

Noviembre 2014, 1-3Atenas, GreciaBeauty Greece 2014. Sede: M.E.C.Mediterranean Exhibition Centre. Or-ganiza: M.E.C.Más info: +30 210 9010016 /9017806info@beautygreece.grhttp://www.beautygreece.gr/athens-winter.html

Noviembre 2014, 2-3San Miguel de Tucumán,ArgentinaBellexpo 2014. Sede: Hotel SheratonTucumán. Organiza: Bellexpo.Más info: Cel: (+54 9) 381 6047331http:// www.bellexpo.com.ar

Noviembre 2014, 22-23Toronto, Canadá

IMATS Toronto International Make-Up Artist Trade Show. Organiza:IMATS / Make-Up Artist magazine /Key Publishing Group. Sede: MetroToronto Convention CentreMás info: +1 360-882-3488tickets@makeupmag.comhttp: //www.imats.net/toronto/to-ronto_index.php

Marzo 2015, 1-2Miami, Estados Unidos Congreso Internacional de Estética ySpa Miami Beach 2015. Sede: MiamiBeach Convention Center. Organiza:Les Nouvelles Esthétiques & Spa yDermascope. Más info: 1.800.471.0229registration@lneonline.comhttp://miami.skincareshows.com

Mayo 2015, 3-4Córdoba, Argentina Artelleza Encuentro del Peinado, laModa y la Belleza. Sede: Hotel She-raton Córdoba. Organiza: CatalinaDemaría, Adriana Tissera, El Centrodel Peinador, Bertoldi. Más info: tel. (0351) 4284100/4227911/ 4284040/ 4241484/4241648. artellezacatalinademaria@gmail.comatissera@casabertoldi.com.arhttp://www.artelleza.com/

Estilo Profesional es una publicación mensual de distri-bución gratuita, dirigida a los profesionales de la pelu-quería y la estética, la cual se distribuye en todo el pais. Directoras: Diana Inés Distéffano - Maria de las Mer-cedes CaimiPropietario: Rossonera S.R.L Chacabuco 654 PB 2(C1069AAN) - C.A.B.A - Argentina. Tel.: (011) 43077161 // (011)15 4183 1866 // (011)15 59497047.diana@estiloprofesional.netcontacto@estiloprofesional.netRegistro de la propiedad intelectual Nº 5142700ISSN N° 2250-5822

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