ACTIVIDAD No 4Ernesto Iván Rosas Reyes

06/02/2014Grupo 634

Indicaciones: A través de una presentación, describir la psicología del color, haciendo énfasis en el diseño.

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¿Qué es la psicología del color? Historia de la psicología del color Usos de la psicología del color Enfoque al marketing y diseño Lista de colores

¿Qué es la psicología del color ?Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea.

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Historia de la psicología del colorTuvo incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos, se expresaba y sintetizaba simbólicamente. En la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro (fue tradicionalmente el color del imperio chino).

De igual forma, los mayas relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes.

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Usos de la psicología del color

En las artes es el medio mas valioso para que una obra transmita las mismas sensaciones que el artista experimento frente a la escena o motivo.

En un sentido más amplio, constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte publicitario.

El color en la arquitectura y decoración se desenvuelve de la misma manera que en el arte de la pintura, pero va mas allá porque su fin es especialmente especifico, puede servir para favorecer, destacar, disimular y aun ocultar , para crear una sensación excitante o tranquila, para significar temperatura, tamaño, profundidad o peso y como la música, puede ser utilizada deliberadamente para despertar un sentimiento.

La elección del color esta basada en factores estáticos y también en los psíquicos, culturales, sociales y económicos.

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Enfoque al marketing y diseño

El color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico. En cosas como el diseño de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene diferente asociación.

Si bien el color es uno de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los elementos para darle armonía y equilibrio visual.

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Lista de colores

Sea que se esté diseñando una página web, el stand para una feria exposición o un anuncio publicitario, se debe tener presente estos aspectos como un referente y una guía que puede orientar en el significado de cada color.

Lista de colores: Rojo Amarillo Azul Naranja Verde Violeta Negro Blanco Dorado Plateado

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Rojo“El color favorito de todas las pasiones , el color del amor y del odio. El color de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro.”

Personalidad/Emociones Evoca emociones fuertes Estimula el apetito Incrementa la pasión y la intensidad

Marketing Incrementa el ritmo cardíaco Usado por restaurantes para estimular el

apetito Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia

en anuncios promocionales Usado para compras por impulso

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Amarillo“El color favorito de todo lo contradictorio, o del optimismo al igual que de los celos. El color de la diversión, del entendimiento y sin olvidar de la traición.”

Personalidad/Emociones Incrementa la alegría y el afecto Causa fatiga y tensión en los ojos Estimula procesos mentales y el sistema

nervioso Incentiva la comunicación

Marketing Representa optimismo y juventud Usado para llamar la atención en las

vitrinas Muestra claridad Aumenta el apetito

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Azul“El color preferido, el color en la simpatía, la armonía y la fidelidad, pese a ser frío y distante, el color femenino y de las virtudes espirituales.”

Personalidad/Emociones Asociado con agua y paz Más preferido por los hombres Representa calma y serenidad Disminuye el apetito Conocido como un color ‘frío’ Percibido como constante en la vida humano, por

ser los colores del cielo y el mar Incrementa la productividad

Marketing Es el color más usado en las empresas por ser

productivo y no invasivo Crea sensación de seguridad y confianza en una

marca ÍNDICECOLORE

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Naranja“El color favorito de la diversión, del budismo. Exótico y llamativo pero subestimado, quizás tiene un papel secundario en nuestro pensamiento, alerta nuestra percepción.”

Personalidad/Emociones Refleja emoción y entusiasmo Muestra calidez Símbolo de precaución

Marketing Significa agresión Crea un llamado a la acción:

Compre, Venda, Suscríbase Presente en compradores impulsivos Representa una marca amigable,

alegre y confiableÍNDICE

COLORES

Verde

“El color favorito de la fertilidad, de la esperanza y de la burguesía.”

Personalidad/Emociones Asociado con salud y tranquilidad Simboliza el dinero Denota naturaleza Alivia la depresión Es utilizado en gafas de visión nocturna

porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras

Representa un nuevo crecimiento

Marketing Usado para relajar en las tiendas Asociado con riqueza Ha sido un símbolo de fertilidad Representa a lo natural.

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Violeta“El color favorito de la ambivalencia, de la púrpura, la tecnología, feminismo. Es el color que más raramente se ve en la naturaleza.”

Personalidad/Emociones Asociado con realeza, riqueza,

éxito y sabiduría Usado en los trajes de los reyes

Marketing Usado con frecuencia en

productos de belleza o anti-edad Usado para calmar y apaciguar Representa una marca creativa,

imaginativa y sabia ÍNDICECOLORE

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Negro“El color favorito del poder. De la muerte y el universo. El color de la negación y de elegancia, el color de la exposición.”Representa potencia, elegancia, prestigio y seriedad. En el extremo opuesto del espectro de color blanco, negro es otro color que se puede utilizar con casi cualquier otro color.

“El color favorito de la inocencia, el color del bien y de los espíritus, el invierno, el norte, el color de la luz y la nada, lo limpio.”Tiene una connotación positiva y puede ser utilizado con casi cualquier color. Por su parte, el blanco puede emitir la sensación de vacío.

Blanco

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Dorado“El color favorito del dinero, el lujo.”Simboliza prestigio, iluminación, riqueza y cosas caras. El dorado se utiliza con frecuencia como un color secundario. Cuando se utiliza como un color primario en el diseño, puede tomar las propiedades de color amarillo.

Plateado“El color favorito de la velocidad, es el último color en que se piensa, símbolo de la falsificación de marca, símbolo de la fría distancia clara e intelectual, símbolo de modernidad por su brillo, usado en lo personal y elegante.”Denota prestigio, el frío y la ciencia. El plateado es muy similar al oro, sino que evoca una emoción más fría en a una más emocional.

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