11231234123451212341234121234512341234123451234VARIABLE DE MICROSEGMENTACINGEOGRFICASCiudad donde usted reside?DE CONDUCTA1.- Usa usted o ha comprado artesana Colombiana?6.- En cu!es de estos !u"ares sue!es acudir #ara co$#rar !as artesan%as?&.- 'artiendo de !a (ase )ue e! #recio de este #roducto !e #areciera ace#ta(!e* qu probabilidad habra de que lo comprase?+.- A !a ,ora de co$#rar artesan%a cu!tura! !a e!i"es con e! -n de usar!a c.$o?/.- Con )ue 0recuencia co$#ras #roductos artesana!es?DE1OGRFICASSu ran"o de edad esta entre2Se3o4.- Cuntos sue!es "astar en #ro$edio a! co$#rar #roductos artesana!es? En d.!ar'SICOGRFICAS5.- De !os si"uientes #a%ses !atinoa$ericanos cua! te "usta $s su cu!tura 6 artesa78.- Este #roducto es de !a e$#resa Artesan%as de Co!o$(ia S.A. Eso !o ,ace $s9 o $enos interesante #ara Ud.?3.- A la hora de comprar productos artesanales ya sea como uso personal o para decoracin de su ho!ar u o"icina :u; es !o #ri$ero )ue to$as en cuenta? 6orc? CIUDAD DONDE @I@E AA 1UESTRAa)Sib)No Conocimiento de l !te"n#c)No sabe Colom$ina)Centros Comercialesb)Bazares o GalerasL%&! donde c%den '!c)Sper mercados com'!! l !te"n#d)Ferias Artesanalesa)Lo comprara en cuanto saliera al mercadob)Lo comprara dentro de un tiempo E('ectti) de com'! l "li!c)Puede que lo comprase dentro de un tiempo el '!od%cto l me!cdo*d)No creo que lo comprasee)No lo compraraa)Prenda personal O$+eti)o de %"o de l b)Decoracin para el !o"ar !te"n#a)#uincenalb)$ensual ,!ec%enci de com'! de c)Cada seis meses !te"n#"*d)Cada %ec!a especial-15 . 2/ 0o"1 $-21 . 3/ 0o" Edd '!omedio de l" 2e!"on"c-31 . 45 0o"1enc%e"td" . edd de lo" d-43 . 3/ 0o" 'o"i$le" &%"to 'o! l" !te"n#"-M"c%lino $-,emenino 4om$!e . m%+e! -54*25 6*41 $-56*55 15 2!omedio del dine!o de"tindo"c-51555/1'o! '!t de l m%e"t! '! ld-55/51// com'! de !te"n#*e-51//25/-2e!7$-Colom$i G%"to" 'o! l" c%lt%!" de lo"c-Ec%do! 2#"e" ltinome!icnno"d-Boli)i 'o"i$le com'etenci 'otencile"a)$&s interesanteb)$enos interesanteO'ini8n . 'e!ce'ci8nc)Ni m&s ni menos interesante' no !a( di%erencia de l m%e"t! 4ci el '!od%ctod)No lo s)a)$arcab)Calidad G%"to" . '!e9!enci 'o! l" c)$odelo di9e!ente" c!cte!#"tic de d)Precio l" !te"n#"*e)Lo que le "uste a primera *istaa)Clarosb)+scurosG%"to 'o! lo" colo!e" de lo" c)Naturales di9e!ente" '!od%cto" !te"nle"*d)Con muc!os colores:NDICE VARIABLES C;ALITATIVAC%Bnto" "%ele" &"t! en '!omedio Puede que lo comprase dentro de un tiempo 72- a 70--Lo comprara en cuanto saliera al mercado 7892 a 7 02Puede que lo comprase dentro de un tiempo 7892 a 7 02Lo comprara en cuanto saliera al mercado 7892 a 7 02Lo comprara dentro de un tiempo 702 a 72-Puede que lo comprase dentro de un tiempo 7892 a 7 02Lo comprara en cuanto saliera al mercado 702 a 72-Lo comprara dentro de un tiempo 7892 a 7 02Lo comprara en cuanto saliera al mercado 72- a 70--Puede que lo comprase dentro de un tiempo 72- a 70--@*= >Con A%e 9!ec%enci com'!" '! 1/*= E"te '!od%cto e" de l em'!e" A!te"n#" de Colom$i S*A* >E"o lo 4ce mB"1 o meno" inte!e"nte '! ;d*CCada seis mese $&s interesanteCada %ec!a especial $&s interesanteCada %ec!a especial $&s interesanteCada %ec!a especial $&s interesante#uincenal Ni m&s ni menos interesante' no !a( di%erenciaCada %ec!a especial Ni m&s ni menos interesante' no !a( di%erenciaCada seis meses Ni m&s ni menos interesante' no !a( di%erenciaCada seis meses $&s interesante$ensual $&s interesanteCada %ec!a especial Ni m&s ni menos interesante' no !a( di%erencia1/*= E"te '!od%cto e" de l em'!e" A!te"n#" de Colom$i S*A* >E"o lo 4ce mB"1 o meno" inte!e"nte '! ;d*C1EDIANA'!omedio de edd115 . 2/ 0o" 1?*5215 . 2/ 0o" 1?*5321 . 3/ 0o" 25*5421 . 3/ 0o" 25*5521 . 3/ 0o" 25*5 33*5331 . 45 0o" 36 MedinD ?31 . 45 0o" 36631 . 45 0o" 36@43 . 3/ 0o" 531/43 . 3/ 0o" 5331*?5L medin del !n&o de edde" de lo" enc%e"tdo" e" 31*?51ODA'!omedio de edd115 . 2/ 0o" 1?*5215 . 2/ 0o" 1?*5321 . 3/ 0o" 25*5421 . 3/ 0o" 25*5521 . 3/ 0o" 25*5331 . 45 0o" 36?31 . 45 0o" 36 EN ESTE CASO SE 2RESENTA ;NA BIMODAL 2ORE;E SE RE2ITE3 VECES LAS EDADES 25*5 F 36631 . 45 0o" 36@43 . 3/ 0o" 531/43 . 3/ 0o" 53EN ESTE CASO SE 2RESENTA ;NA BIMODAL 2ORE;E SE RE2ITE3 VECES LAS EDADES 25*5 F 36MEDIAD33*15EDADES 'ro$edio de edad DES@IACIDN1 15 . 2/ 0o"1?*52 15 . 2/ 0o"1?*53 21 . 3/ 0o"25*54 21 . 3/ 0o" 25*55 21 . 3/ 0o"25*53 31 . 45 0o"36? 31 . 45 0o" 366 31 . 45 0o" 36@ 43 . 3/ 0o" 531/ 43 . 3/ 0o" 53Aas edades de !os encuestados esta a!e=ada a#ro3i$ada$ente 7+.24524556*556*5 D56*57823*523*523*53@43@41524*D12*3Aas edades de !os encuestados esta a!e=ada a#ro3i$ada$ente 7+.78MEDIAD33*15EDADES 'ro$edio de DES@IACIDN1 15 . 2/ 0o" 1?*5 2452 15 . 2/ 0o" 1?*5 2453 21 . 3/ 0o" 25*5 56*54 21 . 3/ 0o"25*556*55 21 . 3/ 0o"25*556*53 31 . 45 0o" 36 23*5? 31 . 45 0o" 36 23*56 31 . 45 0o" 36 23*5@ 43 . 3/ 0o" 53 3@41/ 43 . 3/ 0o" 53 3@41524Aas edades de !os encuestados esta a!e=ada a#ro3i$ada$ente 7+.CaEoD COE,ICIENTE DE VARIACIN78C.@F 7+.C * 100=36,71CC.75*D12*3Aas edades de !os encuestados esta a!e=ada a#ro3i$ada$ente 7+.CaEo78* 100=36,71