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Estrategias de

Producto

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Por qu la importancia de las Marcas?

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Al finalizar la sesin, el estudiante justifica por medio deresolucin de preguntas en un cuestionario aspectos bsicosde la Marca, caractersticas, tipos estrategias de Marcas

demostrando dominio de los conceptos co!erencia en susrespuestas"

#ogro de sesin

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Agenda

Sesin 5

#a Marca

$efinicin

%aractersticas %omponentes &ipos 'strategias de Marca

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LA MARCA

Nombre, smbolo, diseo o unacombinacin de ellos cuyorosito es identi!icar los bienesy ser"icios de un "endedor aradi!erenciarse de la cometencia#

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( Sugerir bene!icios$

%ateras &uracell

( '(cil de ronunciar, reconocer y recordar$Lec)e *loria

( &istinti"o$

Pelculas +&A+

( No tener restricciones registrales# Proteccin legal#

( Connotaciones Positi"as# Signi!icado *lobal

Fundamentos de Marketing I

Cualidades deseables de una Marca

http://www.universia.edu.pe/servicios/ocio_y_cultura/img/bembos.gifhttp://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.boysstuff.co.uk/images/prod_zoom_center/2_c_batteries_500_58603.jpg&imgrefurl=http://www.boystoys.com/bsunder15.htm&h=500&w=500&sz=25&tbnid=5xbV9WFz5d4J:&tbnh=127&tbnw=127&start=1&prev=/images%3Fq%3Dduracell%26hl%3Des%26lr%3D

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( -denti!ica el origen emresarial del roducto#

( Segmentar el roducto#

( Posicionar el roducto#

( Constituirse en un medio de romocin comercial#

Fundamentos de Marketing I

'unciones de la Marca

http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.smile-ebs.de/BMW%2520Logo.jpg&imgrefurl=http://www.fletchertrout.blogspot.com/&h=243&w=244&sz=42&tbnid=vfchK20A9LsJ:&tbnh=104&tbnw=104&start=2&prev=/images%3Fq%3Dbmw%2Blogo%26hl%3Des%26lr%3D

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&enominati"a)ntegrada por letras, n*meros, palabras, o

combinacin de ellos que constituen unconjunto legible pronunciable"

'igurati"as)ntegrada tan slo por una figura o signo +isual

con particularidades"

Mi.tas o comuestas%onstituidas por un elemento figurati+o uno

denominati+o")dentifica el origen empresarial del producto"

Fundamentos de Marketing I

/ios de Marca

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Marcas tridimensionaleson las formas particulares de los en+ases,

recipientes, etc"

Marcas comuestas or colores%ombinacin de colores o un color delimitado por una forma

especfica"

Fundamentos de Marketing I

/ios de Marca

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Marcas sonoras%onstituidas por un sonido combinacin de sonidos distinti+os

susceptibles de representacin grfica"

Marcas ol!ati"as-ormada por un olor distinti+o susceptible de representacin

grfica"

Fundamentos de Marketing I

/ios de Marca

S-*NS PERCEP/-%LES PR /RS SEN/-&S

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ES/RA/E*-AS &E MARCA

Extensin de lnea

Cusquea Ice, Cusquea LightFanta Light

Multimarcas

Alicorp

Marcas nuevas

Extensin de marca

Leche Gloria ,Atn Gloria

CATEGORA DE PRODCTO

EXISTENTE NUEVA

NOMBRE DE MARCA

EXISTENTE

NUEVA

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PA/RC-NA&R &E MARCA

(Marca del !abricante

(Marca ri"ada

http://www.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.noticiait.com.ar/wp-content/uploads/2009/05/logo-ibm.jpg&imgrefurl=http://www.noticiait.com.ar/category/ibm&usg=__27lprd27FwWV-GjcLS2sxQRSzQ0=&h=310&w=413&sz=30&hl=es&start=1&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=QAzGxIU-bGlunM:&tbnh=94&tbnw=125&prev=/search%3Fq%3Dibm%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DN%26biw%3D1259%26bih%3D651%26tbm%3Disch&ei=Q_zRTZuaDcHPgAe4ooTvCw

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PA/RC-NA&R &E MARCA

(Marca ba0o licencia

(Marca con0unta

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AC/-1-&A&ES$

En el aelote identi!icar$

. ejemplos '/tension de #inea '/tension de Marca Multimarca Marcas 0ue+as

1 ejemplos Marca -abricante Marca Pri+ada Marca 2ajo #icencia Marcas conjunta"