1ºbach economÍa repaso temas 5 6-7 (gh23)

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DEMANDA

I. LA DEMANDA

EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES

¿QUÉ COMPRAR?

CURVA DE LA DEMANDA

= Relación que existe entre la cantidad demandada de un bien

y su precio

La curva de la demanda es el resultado de la decisión de millones de potenciales consumidores. Representa la cantidad demandada de ese bien para cada nivel de precio.

Tiene pendiente negativa ya que a medida que sube el precio disminuye la cantidad demandada, mientras que si baja el precio aumenta.

CANTIDAD DEMANDADA =

La cantidad demandada de un bien es la cantidad que los compradores

quieren y pueden comprar de ese bien


CANTIDAD DEMANDADA =

La cantidad demandada de un bien es la cantidad que los compradores

quieren y pueden comprar de ese bien

Hay muchos factores que influyen en ese deseo de compra,pero uno es fundamental: EL PRECIO.

Por ello se establece la LEY DE LA DEMANDA DECRECIENTE:

“Cuanto mayor sea el precio de un bien, menor será la cantidad demandada de ese bien y viceversa”

A más P (“precio”), menos Q (“cantidad”) y viceversa.

La curva de demanda muestra la cantidad de un bien que deseanadquirir los consumidores a un determinado precio

P

Q

D

- +

+

-

Tiene pendiente negativa ya que a medida que sube el precio disminuye la cantidad demandada, mientras que si baja el precio aumenta.Es decir, es una RELACIÓN INVERSA


CURVA DE DEMANDA DECRECIENTE

P

Q

D

¿POR QUÉ?

1. EFECTO SUSTITUCIÓN. “Si es caro…lo sustituyo”. Si sube la mantequilla se opta por la margarina.

2. EFECTO RENTA. Antes que gastar dinero pagando más Y PERDIENDO RENTA, se disminuye el consumo. “Paso de comprar esto o lo otro”.


FACTORES QUE DETERMINAN LA DEMANDA

1. EL PRECIO DEL BIEN

2. LA RENTA DE LOS CONSUMIDORES

3. EL PRECIO DE OTROS BIENES RELACIONADOS

4. LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES

5. OTROS FACTORES (CLIMA, INTERÉS, EXPECTATIVAS DE FUTURO, ETC.)


MODIFICACIONES EN LA DEMANDAMOVIMIENTO Y DESPLAZAMIENTO

+ -

•Un MOVIMIENTO a lo largo de la curva de demanda es un cambio en la cantidad demandada de un bien como resultado de un CAMBIO EN EL PRECIO DEL BIEN. El precio del bien Cuando el precio de un bien disminuye desde P1 hasta P2, la demanda agregada aumentará de X1 hasta X2. Por el contrario, si el precio aumenta desde P1 hasta P3, se producirá una disminución de la demanda agregada desde X1 hasta X3.

•DESPLAZAMIENTO- El incremento de la cantidad demandada desde el punto A hasta C, refleja un desplazamiento de la curva de demanda; es el resultado de un aumento de la cantidad demandada para cualquier nivel de precios.


Es decir que…

•El ”movimiento” es un movimiento del precio (hacia arriba o abajo de LA CURVA ) que hace cambiar las cantidades.

•El desplazamiento es de toda la curva ya que cambian todas cantidades demandas a cada uno de los precios.

Cualquier cambio que reduce la cantidad demandada a todos y cada uno de los precios desplaza la curva de demanda hacia la izquierda y se denomina disminución de la demanda, hacia la derecha y decimos de aumento de la demanda. Lo que debes observar es que no ha cambiado el precio si no las cantidades a esos precios


Estudio de los DESPLAZAMIENTOS DE LA DEMANDACUANDO CAMBIAN OTROS FACTORES

QUE NO SON EL PRECIO DEL PRODUCTO

1. El precio de los demás bienes relacionados (sustitutivos y/o complementarios)

1.1. Los bienes sustitutivos (satisfacen la misma necesidad)Una subida del precio de uno de ellos aumenta la demanda del otro.

0,44€ 0,40€0,49€

Relación positiva

1.2. Los bienes complementarios (se necesitan entre sí para ser consumidos)

Cuando el aumento del precio de uno conlleva la reducción de la demanda del otro (y al revés)



1,04€/L

1,54€/L

Relación inversa


2. Las rentas de los consumidores



Cuanto mayor sea el nivel de ingresos de un individuo, mayor será su capacidad de consumo, y por tanto, de demanda. Sin embargo, conviene distinguir entre la demanda de:

-bienes normales= más renta-más demanda (y viceversa)

-bienes inferiores= más renta-menos demanda (y viceversa)

-bienes de lujo***= más renta-más demanda (en mayor medida que los normales, reaccionan de forma más acentuada)

3. Los gustos de los consumidores



Las preferencias de cada consumidor influyen de manera directa en su demanda de bienes. A escala de mercado, la variación de los gustos, la publicidad, etc., determinarán que se desplace la curva aunque no se modifiquen el resto de variables.

EN CONCLUSIÓNDEMANDA

Curva de la demanda

Muestra lo que ocurre con la cantidad demandada de un bien cuando varía su precio, manteniéndose constante las demás variables que influyen en el

precio.

Una curva de la demanda se desplaza cuando cambia una variable que no se

mide en ninguno de los dos ejes (precio/cantidad).

Si varía el precio, la curva se mueve.

Si cambia otra variable, se desplaza.


OFERTA

II. LA OFERTA

EL COMPORTAMIENTO DE LOS PRODUCTORES

¿QUÉ PRODUCIR?

CURVA DE LA OFERTARelación que existe entre la cantidad

ofertada de un bien y su precio

Las empresas acuden a los mercados de productos para intentar vender los bienes y servicios que han fabricado. El deseo y capacidad de vender bienes y servicios es lo que origina la oferta.

CANTIDAD OFERTADA =

Es la cantidad que los vendedores quieren y

pueden vender.

CANTIDAD OFERTADA =

Es la cantidad que los vendedores quieren y

pueden vender.

La LEY DE LA OFERTA expresa una relación positiva entre precios y cantidades ofrecidas: si los precios suben las empresas desearán producir más cantidad y viceversa.

Los vendedores desean vender al mayor precio, mayor cantidad; por ello es una relación directa o positiva.


Factores que determinan la OFERTA

•EL PRECIO DEL PROPIO BIEN Es, como para la demanda, el principal elemento que determina el comportamiento de la oferta. Cuanto mayor sea el precio de un bien, mayor será la cantidad que las empresas están dispuestas a producir y vender, ya que aumentarán los beneficios que esperan obtener.

•EL COSTE DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS Y DE LAS MATERIAS PRIMAS. Todo proceso productivo requiere la utilización de una determinada cantidad de tierra, trabajo y capital para transformar las materias primas en productos finales. El precio de los medios de producción de-termina el coste que las empresas tienen que afrontar para la fabricación del bien.

•LA TECNOLOGÍA EXISTENTE. La combinación concreta de factores productivos y materias primas para la obtención de un bien depende de la tecnología utilizada. En cada momento, la tecnología disponible limita la cantidad que puede producirse de un bien a partir de una determinada dotación de factores productivos.

•EL PRECIO DE LOS OTROS BIENES si aumenta el precio de un bien similar, la oferta del bien analizado disminuye, ya que se abandona la producción del propio.

•LOS OBJETIVOS EMPRESARIALES…..ETC

Modificaciones de la OFERTA AGREGADA

MOVIMIENTO

De modo similar a lo que ocurre conla demanda agregada, la oferta demercado se obtiene mediante lasuma de las ofertas de cada unade las empresas y, en consecuencia,las variables que influyen sobre ellaserán las mismas, es decir: el preciodel bien, el precio de los demásbienes, el precio de los factores deproducción, el nivel tecnológico y losobjetivos empresariales

El precio del bienCuando el precio de un bien aumentadesde PI hasta P2, la oferta agregadaaumentará de X, hasta X2. Por elcontrario, si el precio disminuyedesde PI hasta P3, se producirá unadisminución de la oferta agregadadesde XI hasta X3.En ambos casos decimos que se haproducido un movimiento a lo largode la curva de oferta

DESPLAZAMIENTO


Si se consideran las variaciones de losrestantes factores (distintos del precio) quedeterminan la oferta se originandesplazamientos de la curva de oferta, ya quepara, un mismo precio, las empresas ofreceránuna mayor o menor cantidad.

•EL PRECIO DE LOS DEMASBIENESLas empresas se interesan porproducir una mayor cantidad de unbien cuanto más alto es su precio.

Con ello pretenden obtener una mayor rentabilidad en sus actividades. En consecuencia, han de estar atentas a los cambios que se producen en el mercado en relación con bienes de la misma familia, sean éstos sustitutivos o complementarios.

El aumento del precio de un bienperteneciente al mismo sector productivo oun sector afín provocará que las empresas seplanteen la posibilidad de producirlo ydisminuir la oferta de su propio producto.Llevar a cabo esta decisión implicará undesplazamiento de la curva de ofertahacia la izquierda.•Por el contrario, si el precio de losproductos del sector desciende, lasempresas incrementarán su propiaproducción y se producirá un desplazamientode la curva de oferta hacia la derecha

DESPLAZAMIENTO


•El precio de los factores de producción

Como ya sabemos, el precio de los factores de producción esfundamental a la hora de calcular los beneficios empresariales.

•Cuando aumenta el precio de los factores de producción, loscostes de las empresas se incrementan. Si el precio de ventade los productos se mantiene constante, las empresas noincrementarán sus ingresos y, en consecuencia, sus beneficiosdisminuirán. Esta pérdida de rentabilidad se traducirá en unadisminución de la cantidad de producto que se ofrece almercado. Por tanto, la curva de oferta de un determinadobien se desplazará hacia la izquierda como respuesta alaumento en el precio de los factores que intervienen en suelaboración.

•En el caso de una disminución del precio de los factores deproducción, las empresas estarán dispuestas a ofrecer unamayor cantidad de unidades de producto ya que, al verreducido su coste de fabricación, es ahora más rentable,aunque no varíe su precio.Como consecuencia, la curva de oferta se desplazará haciala derecha .

DESPLAZAMIENTO


El nivel tecnológico

Normalmente, la introducción de nuevas tecnologíasimplica incrementos en los niveles de producción, mayornivel de calidad, y disminuciones en los costes defabricación de los bienes.

Si las empresas incorporan tecnologías más eficientes ala producción, podrán obtener mayores beneficios aunqueno varíen los restantes factores que la afectan. Comoconsecuencia, las empresas estarán dispuestas a ofrecerun mayor número de unidades del bien al mismo precio deventa.

Por tanto, la implantación de mejoras tecnológicas en laempresa supondrá un aumento de la oferta, que serepresentará mediante un desplazamiento de la curvade oferta hacia la derecha

DESPLAZAMIENTO


•Los objetivos empresariales

Los objetivos que los directivos de lasempresas se marcan, fruto del exhaustivoestudio de la situación de la empresa, delmercado en el que desarrolla su actividad, delas expectativas, etc., influirán en la ofertaque éstas efectúen.

Según lo que las empresas considerenprioritario, tomarán medidas concretas querepercutirán sobre la oferta de dichos bienes,aumentándola o disminuyéndola.

¿Cómo actuarán las empresas?


EQUILIBRIO


EL EQUILIBRIO EN EL MERCADO

DEMANDA OFERTA


EL EQUILIBRIO EN EL MERCADO

Si se representan conjuntamente las curvasde oferta y demanda de un bien, sólo existeun punto en el que se satisfacensimultáneamente las expectativas de compra yventa de los agentes.

Este punto determina el precio y lacantidad de equilibrio del mercado, y en el seigualan las cantidades ofrecidas y lascantidades demandadas

El mercado es un mecanismo organizado deintercambio de bienes y servicios, dondecompradores y vendedores fijan de mutuoacuerdo el precio y la cantidad intercambiada.

EL MERCADO

EL EQUILIBRIO


EL MERCADO

ESCASEZ

EXCEDENTE

EQUILIBRIO

EXCESO DE DEMANDA

EXCESO DE OFERTA


LAS LEYES DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

LAS LEYES DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

El precio de una mercancía no es solamente función de la cantidad que deella se consume, sino que, en realidad, el vínculo entre las cantidades es muchomás complejo.

Podemos sintetizar las leyes de la oferta y de la demanda:

•El precio de equilibrio iguala la cantidad que los vendedores ofrecen con la que desean loscompradores.

•Generalmente, a menor precio se demanda mayor cantidad de mercancía que a un preciomás elevado. Cuando el precio sube se ofrece en venta una cantidad mayor.

•Todo aumento de la demanda tiende a provocar una elevación del precio, dilatándose laoferta, y a su vez la disminución de la demanda, por regla general, provoca una baja delprecio y una contracción de la oferta.

•Todo aumento de la oferta tiende a provocar una baja del precio dilatándose la demanday, a su vez, la disminución de la oferta tiende a provocar un alza del precio y unacontracción de la demanda.

LOS MERCADOS REALES: DIVERGENCIAS ENTRE PRECIO DE MERCADO

Y PRECIO DE EQUILIBRIO

En el mercado real no suelen darse las condiciones óptimas que en la teoría establecenel precio de equilibrio al enfrentarse la oferta y la demanda. Las principales circunstanciasson:

1. En el mercado real, especialmente en el de bienes de consumo, falta casi siempre elconocimiento de las condiciones de venta por parte de los oferentes y solicitantes,y falta también la capacidad de los consumidores para comparar los bienesofrecidos por diferentes vendedores. En estas condiciones no está del todo aseguradala igualdad del precio del mercado con el de equilibrio, y lo único que se puede afirmares que el mercado tiende al nivel de equilibrio.

¿Cuáles son las condiciones de

venta?

¿Cuáles son las condiciones de

compra?




2. Puede darse también el caso de que la oferta esté controlada por uno o más sujetosque tienen interés en mantener la cantidad ofrecida dentro de límites restringidos.El precio acaba por ser fijado a un nivel artificial, con perjuicio para el consumidor.Al tratar del monopolio se hará un estudio más detallado de este caso.




3. La previsión de que la cantidad disponible de una mercancía escasee puede inducira los consumidores a aumentar fuertemente la demanda para acaparar la mayorcantidad posible de mercancía. Cuando esto ocurre, el precio encuentra el equilibrio aun nivel exorbitante, que no está en relación con las reales condiciones de laproducción, favoreciendo a los vendedores y dañando a los consumidores, al quitar aalgunos de éstos la posibilidad de proveerse de la mercancía.



En el mercado real no suelen darse las condiciones óptimas que en la teoría establecenel precio de equilibrio al enfrentarse la oferta y la demanda. Las principalescircunstancias son:

4. Cuando la demanda crece a un ritmo imprevisto y considerablemente superior alnormal (por ejemplo, en caso de guerra), la insuficiencia de la oferta originaría unprecio prohibitivo para los consumidores, dando lugar entonces a medidas estatalesde tipo intervencionista, tales como la fijación de un precio máximo (tasa) o elracionamiento de la mercancía.


CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO

Incremento o disminución de la DEMANDAPrincipio general

1. Cuando la demanda de un bien aumenta,tanto el precio de equilibrio como lacantidad de equilibrio del bien aumenta(todo aumenta)

2. Cuando la demanda de un bien disminuye,tanto el precio de equilibrio como lacantidad de equilibrio del biendisminuyen. (todo disminuye)

3. Conclusión. Un aumento de la demandaprovoca una subida tanto de los precioscomo de las cantidades de equilibrio. Unadisminución de la demanda provoca unacaída tanto de los precios como de lascantidades de equilibrio.



Incremento o disminución de la demanda

Un aumento de la demanda serepresenta como un desplazamientohacia la derecha de la curva dedemanda, desde D hasta D .

En esta situación el antiguo precio deequilibrio ha quedado en una situaciónde escasez, porque la cantidaddemandada excede la cantidadofertada, por lo tanto el precio delcafé sube y se genera una aumento dela cantidad ofertada. Se representacomo un movimiento hacia arriba a lolargo de la curva de oferta.

El nuevo punto de equilibrio queda enE2 habiendo aumentado tanto el preciocomo la cantidad producida



Incremento o disminución de la OFERTA1. Un aumento de la oferta provoca una caída del

precio de equilibrio y una subida de la cantidadde equilibrio. Cae el precio y sube lacantidad.

2. Una disminución de la oferta provoca undesplazamiento de la curva de oferta hacia laizquierda así que el precio de equilibrio aumentay la cantidad demandada disminuye. Así pues,una disminución de la oferta provoca unaumento del precio de equilibrio y unadisminución de la cantidad de equilibrio.Aumenta el precio y disminuye la cantidad.

3. En conclusión: Un aumento de la ofertaprovoca una disminución del precio deequilibrio y un incremento de la cantidad deequilibrio. Una disminución de la ofertaprovoca un aumento del precio de equilibrio yuna caída de la cantidad de equilibrio



Incremento o disminución de la OFERTA•Un aumento de la oferta provoca una caída delprecio de equilibrio y una subida de la cantidad deequilibrio. Cae el precio y sube la cantidad.

•Una disminución de la oferta provoca undesplazamiento de la curva de oferta hacia laizquierda así que el precio de equilibrio aumenta y lacantidad demandada disminuye. Así pues, unadisminución de la oferta provoca un aumento delprecio de equilibrio y una disminución de la cantidadde equilibrio. Aumenta el precio y disminuye lacantidad.

En conclusión: Un aumento de la oferta provocauna disminución del precio de equilibrio y unincremento de la cantidad de equilibrio. Unadisminución de la oferta provoca un aumento delprecio de equilibrio y una caída de la cantidad deequilibrio



TRES PASOS PARA ANALIZAR LOS CAMBIOS DE EQUILIBRIO

¿Por qué se desplazan?



El precio y la cantidad de equilibrio dependen de la posición de las curvas de oferta ydemanda. Cuando un acontecimiento desplaza una de estas curvas, el equilibrio delmercado cambia, lo que da como resultado un nuevo precio y una nueva cantidadintercambiada entre los compradores y los vendedores.

Cuando tratamos de averiguar cómo afecta un acontecimiento al equilibrio de un mercado,seguimos tres pasos:

1. AVERIGUAR SI EL ACONTECIMIENTO DESPLAZA LA CURVA DE OFERTA, LADE DEMANDA O LAS DOS.

2. AVERIGUAR EN QUÉ SENTIDO SE DESPLAZA LA CURVA (DERECHA OIZQUIERDA)

3. ANALIZAR CÓMO HA VARIADO EL PRECIO Y LA CANTIDAD DE EQUILIBRIOCOMO CONSECUENCIA DEL DESPLAZAMIENTO (VER EN UNA GRÁFICA)



¿QUÉ ES? ¿POR QUÉ?

¿HAY MOVIMIENTO O DESPLAZAMIENTO?

¿QUÉ CURVA SE DESPLAZA? ¿POR QUÉ?

¿EN QUÉ SENTIDO SE DESPLAZA LA CURVA DE LA DEMANDA?

¿CÓMO AFECTA AL PRECIO, LA CANTIDAD

Y EL EQUILIBRIO?

Elabora ejemplos y representación gráfica para las cuatro posibilidades:

¿Cuál es cual?

Desplazamiento hacia la derecha de la demanda

Desplazamiento hacia la izquierda de la demanda

Desplazamiento hacia la derecha de la oferta

Desplazamiento hacia la izquierda de la oferta


ELASTICIDAD

PRECIO DE LA OFERTA/DEMANDA


ELASTICIDAD

PRECIO DE LA OFERTA/DEMANDACuando varia el precio de un bien (aumentando o disminuyendo) se produce una variación en las cantidades

LA ELASTICIDAD de la demanda es el concepto que nos indica LA INTENSIDAD de la respuesta de los consumidores ante un cambio en el precio. Es decir, cuánto disminuye o no la demanda.

•Lo que los productores quieren saber es si vale la pena aumentar el precio. Ya que es cierto que si aumentan el precio ganan porque venden más caro, pero como se reducen las cantidades vendidas a lo mejor pierden…

TOMAMOS EL VALOR ABSOLUTO-Como la demanda expresa una relación negativa (si uno aumenta el otro disminuye) la expresaremos en positivo, aunque lógicamente su valor sea negativo. Así , si la demanda cae –0´2% diremos que la demanda ha caído en un 0´2 por ciento.

•Se llama “elasticidad-precio de la demanda” a la variación porcentual que se produce en la cantidad demandada cuando varía en una determinada proporción el precio.

¿Cuál será la respuesta de la demanda?

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PREHISTORIA EDAD ANTIGUA

EDAD MEDIA EDAD CONTEMPORÁNEA

EDAD MODERNA

MUNDO ACTUAL

La Tierra o (recursos naturales); todo lo que aporta la naturaleza al proceso productivo.

El Trabajo; el tiempo y las capacidades intelectuales dedicadas a las actividades productivas.

El Capital; los bienes duraderos no dedicados al consumo, sino a producir otros bienes. Distinguimos entre el capital físico y el capital humano.

LOCALIZA LOS AGENTES Y LOS SECTORES ECONÓMICOS. JUSTIFICA EL SISTEMA

ECONÓMICO

SISTEMA ECONOMÍA

MIXTA

Tradicionalmente se ha utilizado una división convencional que propuso el australiano Colin Clark en 1940 para la actividad económica, que distinguía tres grandes sectores económicos en función del tipo de proceso: sector primario, sector secundario y sector terciario.

TIERRA CAPITAL TRABAJO

Actualmente la división de fronteras entre sectores es imprecisa y presentamuchas dudas, y aunque los sectores primario y secundario se ajustanrelativamente al modelo teórico, el sector terciario es un conjunto maldefinido (cajón desastre)

Sector primario: extracción y obtención de materias primas del medio natural. Sector secundario: transformación de materias primas. Tradicionalmente industria y construcción, aunque ésta actualmente considerada terciaria (servicios) y actualmente junto a las actividades extractivas, consideradas secundarias por su volumen tecnológico.

Esta heterogeneidad del sector terciario ha dado lugar a muchas divisiones, perola más importante y relevante es la que divide el sector terciario en un sectorclásico o tradicional y un sector “cuaternario”:

Sector clásico: el “terciario tradicional” agrupa el comercio, servicios comunales ypersonales, banca, servicios administrativos, transporte, turismo, enseñanza ysanidad. En los países desarrollados ocupa entre el 40% y el 60% de la población, pero enrelación a al economía internacional, han perdido relevancia en detrimento del sectorcuaternario dentro de las economías más desarrolladas.

Sector cuaternario: este nuevo sector o subsector se ha teorizado en relación al auge deun nuevo tipo de actividades vinculadas al capitalismo moderno y sus actividadesdirectivas, de gestión y administración empresarial dentro del mercado internacional.La novedad reside en dos puntos:El bien económico fundamental es la información.Y supone la terciarización de la industria (y consecuentemente la industrialización enparte del sector servicios), con un enorme peso del marketing, la investigación, I+D, etc.Empresas antes consideradas industriales, ahora están ligadas a las tecnologías de lainformación. [Los ejemplos más claros son las empresas informáticas y de telefonía móvil;ambas proporcionan dispositivos físicos, que son bienes (ordenador o teléfono), pero noson concebibles sin la prestación de un nuevo servicio post-venta: programas informáticosy actualizaciones, descargas de música, fotos, etc.]

El sector cuaternario agrupa:

-Los servicios nodales (banca moderna y telecomunicaciones)

-Y los servicios axiles (comercio internacional, transporte en general y especialmente el transporte en redes)

Espacialmente se caracteriza paradójicamente por dos tendencias simultáneas y contradictorias:

•La deslocalización-descentralización y desurbanización. Así, en un mapamundi estos servicios no tienen unacentralidad concreta como claramente aparecería hace 30 años.

→ Deslocalización-descentralización porque las actividades cuaternarias pueden localizarse en cualquier punto de laTierra, debido a su carácter y las posibilidades tecnológicas y de telecomunicaciones.Pese a ello y puesto que las tomas de decisión están concentradas en el primer mundo (aunque se tomen “físicamente”desde otro lugar) para los países subdesarrollados quedan sólo las actividades terciarias tradicionales, mientras que lasnodales y axiles quedan sólo para los desarrollados.

→ Y desurbanización porque cada vez tiende más a ocupar el espacio rural. Muchas actividades cuaternarias sonmejor atraídas por las ciudades medias (precio del suelo, calidad ambiental, servicios generales) donde se planteannuevas fórmulas para la residencia periurbana (hipermercados) o el servicio a las empresas (tecnópolis), mientras queantes se concentraban sólo en ciudades de gran tamaño.

•Simultáneamente y de forma contraria existe una tendencia de ocupar el centro de las grandes ciudades que seconstituye en el CBD de las metrópolis postindustriales, centros o distritos financieros donde se concentran losservicios cuaternarios expulsando las actividades tradicionales (especialmente el comercio minorista).= Esta proyección geográfica nos indica que en los últimos 10 años ha habido una renovación tanto física como virtualdel espacio urbano e industrial, y esta renovación está intrínsecamente vinculada al proceso de globalización. De estamanera mientras que el sector secundario ha sido el de mayor impacto geográfico, las actividades cuaternarias hansupuesto una reordenación de los espacios productivos tanto a nivel regional como planetario.


Hay que valorar finalmente su aportación y distribución dentro de laeconomía mundial, destacando dos aspectos:

Primero, las actividades cuaternarias alcanzan un alto desarrollo únicamenteen las economías desarrolladas, donde ocupan a la mayoría de la poblaciónactiva. El conjunto del sector terciario es el que ocupa a la mayoría de lapoblación activa en economías desarrolladas, y aunque es cierto que lasactividades modernas han destruido empleo por informatización, robotización,etc., también han generado otros servicios, como la atención telefónica, losservicios post-venta, el mantenimiento, etc. La novedad reside en que se haproducido un fraccionamiento del mercado de trabajo, donde no existenempleos intermedios y abundan los trabajos con poca o ninguna cualificación(venta, reparto, limpieza…), y han surgido otros con muy alta cualificación.

Y segundo, es el sector económico que más contribuye al PIB de los paísesdesarrollados. En los más industrializados puede representar entre el 60% y el70% del PIB (industria entre el 25% y el 40% y la agricultura menos del 5%),países exportadores de un sector terciario preponderante, como corresponde apaíses con tecnología muy avanzada y gran desarrollo económico general.

ESTRUCTURA PROFESIONAL

PRIMARIO ≤ 15%SECUNDARIO [30-40] %

TERCIARIO ≥ 50%

PRIMARIO [50-85]%SECUNDARIO 20%TERCIARIO ≤20%

PAÍSES DESARROLLADOS

PAÍSES SUBDESARROLLADOS

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¿QUÉ ES LA ESTRUCTURA O TIPOS DEL MERCADO?

La teoría económica no puede mostrar todas las diferencias que en la realidad se danen los mercados, pero sí establecer los principales tipos de mercado que de modoaproximado se dan en la realidad. Las estructuras de mercado son características quenos permiten recoger las diferencias y similitudes que existen entre las clases demercado. Básicamente:

Competencia IMPERFECTA

Competencia PERFECTA


CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS

Las distintas estructuras de mercado existentes vienen determinadas por el número departicipantes, el grado de influencia que adquieren sobre el precio, el grado de homogeneidad delproducto, la existencia de barreras a la entrada de otras empresas en el sector, etc.

1. Número de participantes. Se refiere al número de empresas que ofrecen el mismoproducto en el mercado y al número de demandantes que están dispuestos a adquirirlo. Eneste tema analizaremos las estructuras de mercado desde el lado de la oferta, es decir,teniendo en cuenta la cantidad de empresas oferentes.

2. Grado de influencia en el precio. Nos referimos a la posibilidad que tiene una empresa depoder fijar el precio de su producto.

3. Homogeneidad del producto. En un mercado decimos que el producto es homogéneo cuandotodas las unidades que de él se ofertan son idénticas y así lo percibe también el consumidor.En caso contrario decimos que existe diferenciación en el producto que ofrecen lasdistintas empresas.

4. Diferenciación. Consiste en dotar al producto de alguna característica que lo distinga delos elaborados por los competidores, con el fin de conseguir la fidelidad del cliente yaumentar la capacidad de control sobre el precio. Para ello utiliza variables como la marca,la calidad, el diseño, el servicio posventa, la publicidad, el lugar de venta, etc.

5. Existencia de barreras a la entrada. En un sector decimos que existen barreras a laentrada cuando el Estado o las empresas ya instaladas en él utilizan cualquier mecanismopara impedir la entrada de nuevas empresas. El objetivo que se busca generalmente esreducir la competencia en ese sector por distintas razones. Existen diferentes tipos debarreras. Las más importantes son las restricciones de tipo legal (como la necesidad deobtención de licencia), la existencia de economías de escala, la necesidad de fuertesinversiones, la experiencia de las empresas ya instaladas, etc.


Vamos a atender principalmente a la influencia que sobre el precio alcanzan los oferentes,en:

A. Competencia perfecta. Cuando ningún oferente con su actuación individual puede influirsobre el precio del producto.

B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes, con su actuación, pueden influir sobreel precio del producto. Esta característica está presente en el monopolio, en el oligopolioy en la competencia monopolística, siendo el monopolio el único mercado en que eloferente ejerce un control total sobre el precio.



Empresa



A.Competencia perfecta. Cuando ningúnoferente con su actuación individual puedeinfluir sobre el precio del producto.

El mercado de competencia PERFECTA



CARACTERÍSTICAS

1. Muchos oferentes y muchos demandantes. Ningún agente económico puede influir con suactuación individual en el precio del producto, ya que su oferta o demanda es insignificanterespecto a la global del mercado. Como consecuencia para ellos, el precio es un dato determinadopor las fuerzas contrapuestas de la oferta y la demanda global. Existe un precio de equilibrio ya ese precio cada productor puede producir cuanto desee.

2. El producto es homogéneo. El producto que venden las distintas empresas es idéntico y losconsumidores no encuentran diferencias entre los productos ofertados en el mercado, es decir,no existe diferenciación.

3. Existe una completa información sobre el mercado. Los empresarios saben a qué precios estándispuestos a comprar los consumidores y éstos, a su vez, conocen el precio al que desean venderlos empresarios. Hay una clara visión del mercado por parte de todos los sujetos que participan enél. En este hecho se funda la formación de un precio único para todas las transacciones que seefectúan sobre un bien.

4. Hay libertad de entrada y salida de empresas. Esto significa que cualquier empresa que quieraintroducirse en esa industria no va a encontrar barreras a la entrada por parte de las yainstaladas, ni obstáculos a la hora de abandonar el mercado. En la realidad es difícil encontrarmercados de competencia perfecta, pues las empresas adoptan estrategias que les permitaninfluir sobre el precio.


LA COMPETENCIA, base del mercado libre y eficiente

Las ventajas de la competencia perfectaDe la exposición que hemos hecho sobre las fuerzas que operan en el mercado de competenciaperfecta, se deduce que en este tipo de mercados la asignación de los recursos que se efectúa es lamás eficiente que puede obtenerse a través del sistema económico del mercado. Y esto es así porvarias razones:

1. En competencia perfecta si las empresas pretenden aumentar sus beneficios, no lo puedenhacer vía precios, porque esta actitud les expulsará de la industria. La única manera de hacerloes mejorar las técnicas o los procesos de producción, para abaratar los costes y de estamanera se fomenta la eficiencia técnica. En definitiva, las empresas producen al más bajocoste posible, lo que significa que no se puede encontrar un uso mejor de los recursos empleados.

2. La segunda razón va asociada a la fijación del precio basada en el coste marginal. Las empresascompetitivas ponen sus bienes en venta a un precio igual a su coste marginal. El coste marginalmuestra el coste de producir la última unidad producida del bien, y el precio indica la cantidad dedinero que los consumidores están dispuestos a pagar por la última unidad coprada de dicho bien.En consecuencia, la valoración que los consumidores hacen de la última unidad que compran esexactamente igual al coste de producir dicha unidad.

Por ejemplo si el precio del ejemplo de unas camisetas es superior al coste marginal (las camisetascuestan 6 euros, pero las empresas paran su producción cuando el coste marginal es de 5,5 euros)los consumidores están pagando más de lo que cuesta producirlas incluidos los beneficios normalesdel empresario. No es una producción eficiente ni justa . Esto es lo que hará el monopolio.

Por estas razones, se dice que la competencia perfecta conduce a la mejorasignación de los recursos que es posible alcanzar por medio del mercado.



B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes,con su actuación, pueden influir sobre el preciodel producto. Esta característica está presenteen el monopolio, en el oligopolio y en lacompetencia monopolística, siendo el monopolio elúnico mercado en que el oferente ejerce uncontrol total sobre el precio.


Empresa

El mercado de competencia IMPERFECTA



EL MONOPOLIO

CARACTERÍSTICAS

1. Existen muchos demandantes y un único oferente que lanza un producto, sin que hayasustitutivo que le pueda hacer competencia. El oferente decide el precio, fijándolo de talforma que le permita obtener los mayores beneficios. Cuando fija el precio, indirectamente estádeterminando la cantidad demandada, ya que ambas variables se relacionan a través de lafunción de demanda global. Debe considerar que un precio desmesurado puede influirnegativamente en su volumen de ventas y en sus ingresos, mientras que los precios másmoderados pueden atraer a mayor clientela, pues aunque los monopolistas puedan controlar esavariable, sus beneficios nunca serán ilimitados. La respuesta del consumidor ante los preciosdependerá de cómo sea la elasticidad de la demanda del bien que oferta el monopolista.

2. Producto. En principio, al no tener competencia, el monopolista no necesita hacerdiferenciación. Pero puede utilizar esta estrategia para colocar mayor cantidad de producto endistintos sectores del mercado, e incrementar así las cifras de ventas e ingresos. Por ejemplo elservicio que ofrece RENFE no es homogéneo, pues aplica distintas tarifas según el día, según laedad del usuario, etc.

3. Barreras a la entrada. Es fácil pensar que el monopolista intentará imponer todo tipo debarreras a la entrada para conservar la situación privilegiada que supone el monopolio. Enmuchas ocasiones son los propios poderes públicos quienes las imponen sobre sectoresestratégicos (transportes, telecomunicaciones, energía, etc.)

Un empresario monopolista tiene beneficios más altos gracias al poder que tiene en elmercado.


El mercado de competencia IMPERFECTAORIGEN DEL MONOPOLIO

Las principales causas que explican la aparición de los monopolios son las siguientes:

1. El acceso exclusivo de una empresa a una materia prima o factor productivo que sea determinanteen la producción de un bien. Un ejemplo clásico es la producción de diamantes, que está controladapor una compañía sudafricana.

2. Concesión de una patente por parte de los poderes públicos. Cuando una empresa inventa unproducto y lo patenta, tendrá el derecho exclusivo a fabricarlo y venderlo. Durante un periodo detiempo ejercerá un monopolio que le permita rentabilizar la costosa inversión que supone todo procesode investigación, y que constituye un incentivo para fomentar la innovación. Por ejemplo, cuando unaempresa descubre un nuevo fármaco, la legislación sobre patentes le otorga el monopolio de su venta.Así también un novelista solicitará los derechos de autor de su novela, que le permiten tener underecho exclusivo sobre su obra (debate SGAE, Megaupload…)

3. La legislación estatal puede establecer que determinados bienes y servicios sean suministradosdirectamente por el propio Estado, de manera que se originen los monopolios estatales (Correos yTelégrafos), o por una sola empresa, mediante la concesión de licencias para prestarlos en régimen demonopolio. A cambio, las empresas permiten al Estado que regule los precios y las condiciones deprestación del servicio. Ejemplos de ello son los servicios locales, como el suministro de agua, larecogida de basuras, etc.

4. Barreras naturales: Las infraestructuras que requieren las empresas para fabricar determinadosbienes o prestar ciertos servicios son de un coste tan elevado que una sola empresa puede producir lacantidad total a un coste más bajo de lo que podrían hacerlo si se repartiesen la producción entre dos omás. De esta forma se aprovecha al máximo la obtención de economías de escala. Cuando losmonopolios tienen su origen en esta causa, se les denomina monopolios naturales. Tradicionalmente, lamayoría de éstos han estado en manos de empresas públicas, como, por ejemplo, RENFE.


•Si el monopolista fija un precio, la cantidad demandada estará determinada por lacurva de demanda del mercado que es, lógicamente, decreciente (a ese precio losconsumidores sólo comprarán una determinada cantidad).

•Alternativamente, si lo que le interesa es producir una cantidad de bien, es elprecio el que quedará establecido por el mercado (con esa cantidad en el mercadoexiste un precio máximo que los consumidores están dispuestos a pagar).

Ante un aumento del precio se producen dos efectos simultáneos:

Un aumento de los ingresos generados por el mayor precio unitario

Una disminución de los ingresos provocados por la disminución de la cantidad


LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO

En ocasiones el monopolista encuentra procedimientos que le permiten establecer distintos precios por el mismoproducto. Se dice entonces que existe discriminación de precios (diferenciación)Condiciones para la discriminación de precios:

-Identificación de los consumidores.-Que no sea posible la reventa.

Dos son los requisitos para que pueda realizarse una discriminación de precios.

1. En primer lugar, que sea posible la identificación de los consumidores. Los pensionistas, por ejemplo,disfrutan de menores precios para el mismo producto (medicamentos, transporte, etc.).

2. El otro requisito para que la discriminación de precios sea posible (aparte de que las empresas tengan uncierto conocimiento del comportamiento de sus clientes) es que los consumidores no puedan negociar entreellos, es decir, que no exista reventa. Si las compañías AÉREAS vendieran billetes simultáneamente a dosprecios, una parte de los consumidores que lo han comprado a 200 € podría pactar un precio de 350 € conlos que iban a pagar 500 €, ganando ambas partes. En este ejemplo, el escaso tiempo desde la venta deúltimo instante hasta el despegue impide cualquier intento de reventa.

Hay otras formas de discriminar la demanda, por ejemplo, introduciendo diferentes tarifas dependiendo delvolumen comprado (suministro de agua), de la hora de utilización como las tarifas nocturnas, etc... El monopolista(en general, todo aquel productor que tenga un cierto control sobre el precio) busca fórmulas que le permitan ladiscriminación de precios, porque si puede vender una parte de su producción a un precio superior, lógicamenteaumenta sus ingresos.



OligopolioCARACTERÍSTICAS

1. Número de oferentes y de demandantes. Existe un reducido número de vendedores frente auna gran cantidad de compradores, de forma que los oferentes pueden ejercer algún tipo deinfluencia sobre el precio, con lo que éste deja de ser un dato para estos agentes.

2. Al existir pocas empresas en ese mercado, hay una fuerte interdependencia entre ellas, pueslas actuaciones de una de esas empresas pueden ser decisivas para las demás y los resultados queobtengan dependerán no sólo de sus acciones, sino también de las de sus rivales. Suelen ser entrecuatro o cinco grandes empresas, como en el mundo del automóvil.

a. Un caso particular de oligopolio lo encontramos en el duopolio, que se produce cuando hay dosoferentes.

3. El producto puede ser o no homogéneo, aunque lo más normal es que las empresas utilicen ladiferenciación para ejercer un mayor control sobre el mercado.

4. Barreras de entrada y salida. Existen importantes barreras a la entrada de nuevasempresas para impedir que aumente la competencia. Por ejemplo, en la telefonía móvil se necesita unalicencia estatal para establecerse. En el sector bancario la necesidad de fuertes inversiones, laexistencia de economías de escala y de experiencia constituye una fuerte barrera para que empresasextranjeras se instalen en nuestro país. Prácticamente la totalidad del mercado se reparte entre estasdos marcas. Podríamos afirmar que constituyen un duopolio.



Oligopolio ESTRATEGIAS DE ACTUACIÓN DE LOS OLIGOPOLISTAS

Las empresas que forman parte del oligopolio, sí funcionan de manera independiente, desconocen losplanes de sus competidores y actúan en condiciones de incertidumbre. Así, por ejemplo, ante unavariación de precios por parte de uno de los oligopolistas, se ignora cuál va a ser la reacción del resto yno se pueden prever de antemano los resultados de dicha decisión. En general, una intensa rivalidadtiende a reducir los precios y beneficios en ese mercado.

Para aminorar el nivel de incertidumbre y de competencia, intentan coordinar sus actuacionesllegando a acuerdos que tienden a restringir la rivalidad en el sector. En general, las estrategiasde actuación de los oligopolistas pueden ser las siguientes:

• Actuar de forma independiente compitiendo en precios con sus rivales para atraer la clientela desus competidores.•Coordinar sus actuaciones formando un cártel. Un cártel está constituido por el conjunto deempresas que acuerdan repartirse el mercado entre ellas, fijando un precio único, eliminando lacompetencia en ese sector y actuando como si se tratase de un auténtico monopolio.Un cártel es una agrupación de empresas que se ponen de acuerdo en una amplia gama decompromisos expresos tales como fijación de precios comunes, fijación de cuotas de producción oreparto geográfico del mercado, con el objetivo de limitar la acción de las empresascompetidoras y reducir las incertidumbres del mercadoEn la actualidad, como la formación de un cártel está prohibida, las empresas, mediante acuerdosocultos, pactan el precio y compiten mediante la diferenciación del producto a través de variablescomo la publicidad, la marca, el servicio posventa, la localización, etc.La legislación prohíbe todo tipo de estrategias que reduzcan o eliminen la competencia en perjuicio delconsumidor. Ahora bien, en muchas ocasiones resulta muy difícil o casi imposible probar que este tipode prácticas se llevan a cabo y, por lo tanto, quedan sin penalizar.



Competencia monopolísticaCARACTERÍSTICAS

1. Número de oferentes y de demandantes. Existen muchos oferentes y muchos demandantes eneste tipo de mercado.

2. El producto es diferenciado. Las empresas venden productos similares pero no idénticos. Losbienes o servicios que ofrece una empresa se diferencian de los ofrecidos por el resto en lamarca, publicidad, diseño, envoltorio, servicio posventa, etc. La empresa que consiga unaverdadera diferenciación habrá establecido una relación de monopolio con sus clientes y ejerceráun control sobre el precio, aunque compite con el resto de las empresas que participan en esemercado y que se encuentran en una situación similar. (IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD)

3. Existe libertad de entrada de empresas en el sector. No existen barreras importantes eneste mercado. La permanencia de las empresas vendrá determinada por el nivel de beneficios queen él se generen.

4. En general la competencia monopolística tiende a bajar los precios y en consecuencia beneficia alos consumidores.

En la actualidad son frecuentes los mercados de competencia monopolística: el mercado demuebles, bares, asesorías, etc.

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