1 presentación de la materia de rse
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Dra. Alicia de la Peña de León
Introducción a la materia:
En los últimos años la Actividad Social Corporativa ha tomado fuerza tanto en el ámbito empresarial como entre la sociedad.
Quizás sea una consecuencia que se alimenta recíprocamente: a la empresa le interesa obtener la aprobación de los consumidores y éstos últimos cada vez se organizan mejor para exigir una acción responsable de los fabricantes de los productos que adquieren.
Dra. Alicia de la Peña de León
De esta forma, la idea de que una empresa se comprometa con la sociedad es cada vez más aceptada mundialmente y no es la excepción en México, donde los consumidores quieren empresas que participen con soluciones para los problemas que aquejan cotidianamente a la salud, al medio ambiente, a la educación, a la nutrición, etc… de los ciudadanos.
Las grandes multinacionales cuentan desde hace muchos años con programas de R.S.E., los corporativos mexicanos más importantes también se han sumado a esta nueva forma de hacer negocios, sin embargo, son las pequeñas y medianas empresas las que todavía requieren de asesoría para poder implementar programas de este tipo dentro de sus actividades de negocios.
Dra. Alicia de la Peña de León
Objetivos del curso:
1. Aportar conocimientos teóricos y prácticos necesarios para administrar una empresa u organización que quiera ser
socialmente responsable.
2. Brindar al estudiante herramientas que le permitan ser un motor que genere desarrollo económico y social en el ámbito
en que ejerza su profesión.
3. Ubicar al alumno en el contexto social nacional en el que podrá participar aplicando sus conocimientos para solucionar
problemas de índole social en su entorno.
4. Promover entre los alumnos una cultura socialmente responsable.
Dra. Alicia de la Peña de León
Bibliografía a utilizar:
Administración de la Responsabilidad Social CorporativaRoberto Fernández GagoEditorial Thomson
Marketing SocialPhilip Kotler y Eduardo L. RobertoEdiciones Díaz de Santos, S.A.
Manual de RSE para la empresa mexicanaJesús M. SotomayorEditorial Panorama
Imagen y Comunicación en temas socialesGustavo A. García HerreroEditorial Certeza
Marketing Social CorporativoFco. Javier Barranco SaizEditorial Pirámide
Dra. Alicia de la Peña de León
Corporate Social ResponsibilityPhilip Kotler y Nancy LeeEditorial Wiley
Filantropía EmpresarialMa. Luisa LaraEditorial Pax
Factor SocialEdición especial del Harvard Business Review
Stirring it up: How to make money and save the worldGary HirshbergEditorial Hyperion
The Oxford Handbook of Corporate Social Responsibility. Crane, A. & Mc Williams, A. (2009). Responsabilidad Social empresarial: casos y estrategias de éxito en México.De la Peña, A. & Amezcua, B. (2012). Plaza y Valdés Editores.
Dra. Alicia de la Peña de León
Fechas importantes del curso:
Primer parcial: 10 de Septiembre de 2015Segundo parcial: 15 de Octubre de 2015Tercer parcial: 19 de Noviembre de 2015
Evaluación Parcial:
Primer Parcial Segundo Parcial
Examen Parcial 50 % Examen Parcial 50 %Lectura de artículos 10 % Trabajos en equipo y casos 40 %Trabajos en equipo y casos 40 % Lectura de artículos 10 %
Tercer Parcial
Examen Parcial 50 %Proyecto de investigación 50 %
Dra. Alicia de la Peña de León
Contenido del curso1. Introducción a la Responsabilidad Social Empresarial
a. Definiciónb. Antecedentesc. Tendencias
2. Problemas y retos de la RSE
3. Iniciativas de RSE:a. Promociones con causab. Mercadotecnia con causac. Mercadotecnia social corportivad. Filantropía empresariale. El voluntariadof. Prácticas de negocios y responsabilidad social
4. Planeación estratégica de la RSE
5. Posicionamiento y publicidad con mensaje social
6. Evaluación de los programas de RSE:a. Rentabilidadb. Imagenc. Certificaciones y acreditaciones
Dra. Alicia de la Peña de León
Notas Importantes:
1. Algunas tareas se publicarán directamente en Facebook
2. ¿Dudas, comentarios, participaciones adicionales?
3. Los apuntes estarán en:
http://www.slideshare.net/AliciaSaltillo
4. Suscibirse al boletín:
expok.com.mx
Dra. Alicia de la Peña de León
Un mercadotecnista socialmente responsable es ético, recicla, reutiliza, participa, se involucra.
Un mercadotecnista socialmente responsable es propositivo, cuida su salud, alimentación y hábitos de higiene y de sueño.
Un mercadotecnista socialmente responsable Respeta: el tiempo propio y de los demás; a sus compañeros; y las instalaciones de la universidad.
Un mercadotecnista socialmente responsable es puntual, profesional y ordenado.
Compromisos
Dra. Alicia de la Peña de León
Proyecto de investigación y análisis
¿Son los consumidores de Saltillo socialmente responsables?
¿Qué compran?¿Dónde compran?¿Cómo compran?¿Reciclan?¿Ahorran?¿Se informan?¿Participan en campañas y cruzadas sociales?¿En cuáles campañas?¿Qué medios utilizan?¿Cuáles son sus causas preferidas?
• Los resultados se presentarán en formato poster científico.
• Seguir estilo APA para la presentación de los hallazgos.
Dra. Alicia de la Peña de León
@aliciasaltillo
Alicia de la Peña
La Ventana de Merca