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1

Información Comercial

Mayo-Septiembre 2007

2

SUMARIO

Introducción…………………………………………………………………….. 3

Puntos clave …………………………………………………………………… 4

Audiencia y Cobertura…………………………………………………………. 5

Perfil del Lector y Consumo…………………………………………………...10

Rentabilidades…………………………………………………………………. 20

Información Global…………………………………………………………….. 26

3

Un producto líder

Dos revistas diferentes y editorialmente independientes comercializadas conjunta e inseparablemente que hacen al producto líder indiscutible el fin de semana en Madrid y Cataluña.

Una revista de revistas: Una revista de moda, una revista de decoración, una revista de personajes, una revista de salud, una revista de belleza…

Escrita por algunas de las mejores firmas: Almudena Grandes, Juan José Millás, Rosa Montero, Maruja Torres…

Y con un elenco de periodistas y de colaboradores excepcional en moda, decoración, belleza, cocina y fotografía.

Una mirada a la actualidad: reportajes, artículos, entrevistas, viajes, tiempo libre, moda, belleza, decoración, cocina, complementos…

Las firmas de: David Trueba, Isabel Coixet, Felipe Benitez Reyes, Josep Pernau… y el humor de Quino.

4

Puntos clave

LIDERAZGO

PERFIL

EFICACIA PUBLICITARIA

RENTABILIDAD

- Más de 4 millones de lectores (+25% que el segundo suplemento)- Más de 2 millones de mujeres lectoras - Considerando su competencia directa, líder en 26 provincias y en 6 CCAA que concentran la mayor parte de la población española

- EPS + Dominical aporta la máxima cobertura de los suplementos- Ofrece los mejores resultados en campañas publicitarias, optimizándolos cuanto mayor sea el volumen de actividad

- Se trata de la mejor opción en costes, incluso referidos a revistas líderes de distintos segmentos y a los targets más selectivos

- Alto grado de exclusividad : 3 de sus 4 millones de lectores exclusivos- Sus lectores son jóvenes, preparados y con alta capacidad de consumo- Es el suplemento que aporta mayor cobertura en edad comercial- Sus lectores son individuos con inquietudes por la tecnología que aprecian las cosas buenas de la vida en cultura, consumo y ocio

OFERTA EDITORIAL

- Como se vislumbra por su perfil, sus contenidos interesan tanto a hombres como a mujeres que buscan información

5

EPS + Dominical

Audiencia y cobertura

6

Audiencia

EPS + DOMINICAL, LIDER CON UN 40% DE CUOTA DE LECTORES DE SUPLEMENTOS

AUDIENCIA POR ENCIMA DE 4 MILLONES

(+ 25% vs. 2º suplemento)

CuotaTotal lectores

Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)

EPS + Dominical 40%

3.258.050

1.576.266

1.206.009

4.062.183EPS+Dominical

XLSemanal

Magazine LaVanguardia

Magazine ElMundo

XLSemanal 32%Magazine

Vanguardia 16%

Magazine El Mundo 12%

+25%

7

Audiencia

… y líder, también, en lectores exclusivos (1)

CASI 3 DE SUS 4 MILLONES DE LECTORES LEEN SÓLO EPS+DOMINICAL

CuotaLectores exclusivos

EPS + Dominical 39%

2.489.598

1.123.491

734.466

2.812.748EPS+Dominical

XLSemanal


Magazine ElMundo

XLSemanal 35% Magazine Vanguardia 16%

Magazine El Mundo 10%

(1) Lectores exclusivos sobre el resto de suplementos incluidos en el gráfico

Lectores exclusivos


8

Audiencia por Comunidad

Lideres en 26 provincias, incluyendo las de mayor población (Madrid, Barcelona y Valencia) y 6 CCAA: Andalucía, Madrid, Cataluña, C. Valenciana, Castilla-La Mancha y Canarias

Galicia182.806

Castilla y León281.218

Asturias120.057

Cantabria41.783

Extremadura46.457

Madrid1.018.636

País Vasco

126.568La Rioja29.029

Navarra65.750

Aragón110.118

Cataluña934.312

Baleares46.899

Comunidad Valenciana325.966

Murcia56.096Castilla-La Mancha

185.780Andalucía392.113

Canarias98.595


9

5.601.7675.445.9765.065.982

4.062.215

4.121.4313.887.480

3.258.044

4.214.084

1.644.823

1.205.986

1.502.511 1.605.509

2.164.2292.106.2801.963.950

1.576.261

1 3 6 10EPS+DOM XL Semanal

Magazine (El Mundo) Magazine (La Vanguardia)

Cobertura

En términos publicitarios claro liderazgo de EPS+Dominical

APORTA MÁXIMA COBERTURA ACUMULADA POR INSERCIÓN

Las diferencias de alcance aumentan según se incrementa el número de inserciones

1,4 millones1,3 millones

1,2 millones

-4,0 millones … Mundo vs. El País

(sup. Dominicales)

-3,6 millones -3,8 millones

… EPS/Dom vs. XL


10

EPS + Dominical

Perfil del lector y consumo

11

Perfil del Lector

Clase Social

Sexo

EPS+Dominical, perfil de líder con 2 millones de hombres + 2 de mujeres lectores, jóvenes y de alta formación y status …

Total lectores: 4.062.183

Hombre51%

Mujer49%

Edad

Formación

Alta/Media Alta42%

Media Baja/Baja

16%

Media42%

600.236432.408

1.273.889

1.755.650

14/24años

25/44años

45/59años

60 y másaños

1.387.562

798.111

1.529.955

346.554

Formaciónuniversitaria

BUP/COU/FP

EGB/Bachillerato

Estudios primarios

2.054.594

2.007.589

38%

34%

20%

8%

11%

43%

31%

15%

1.708.691

1.691.075

662.426


12

... EPS+Dominical ES EL SUPLEMENTO QUE APORTA MAYOR COBERTURA EN EDAD COMERCIAL ...

Perfil del Lector

Nota: Datos en miles

% sobre total lectores de cada suplemento

Audiencia 25-54 años Índice de afinidad*

113

112

* Índice de afinidad frente a total población ( población = 100)

1.960

959

771

2.707EPS+Dominical

XLSemanal


Magazine ElMundo

124

119

(+ 750.000 LECTORES QUE XL Semanal)

67%

60%

61%

64%


13

... ENTRE INDIVIDUOS DE MAYOR STATUS SOCIAL Y RESIDENTE EN LOS MÁS IMPORTANTES NUCLEOS URBANOS …

Perfil del Lector

Nota: Datos en miles

Clase alta y media alta

Índice de afinidad* EPS+Dominical: 212

42% de sus lectores

* Índice de afinidad frente a total población ( población = 100)

940

562

528

1.709EPS+Dominical

XLSemanal

Magazine ElMundo


Capitales y poblac. +50.000 hab.

1.776

851

761

2.667

Índice de afinidad* EPS+Dominical: 126

64% de sus lectores


14

… CON TODO ELLO LOGRA UNA POSICIÓN DIFERENCIADA QUE LE CONSOLIDA COMO SUPLEMENTO DE REFERENCIA

Perfil del Lector

A-MA

0,5

1,3

2,0

2,8

3,5

4,3

5,0

40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

EPS+Dominical

El MundoMagazine

XL Semanal

La VanguardiaMagazine

MB-B

Edad menos de

50 años

Edad desde

40 años

Con casi un millón de lectores

de clase A-MA

Con la edad media más baja

de sus competidores


Perfil del Lector: consumo

1.783.020

1.653.580

487.840

845120

974.520

2.504.560

640.390

1.525.500

350.620

1.002.100

1.665.650

1.280.770

2.729.790

163.290Uso Telebanca

Internet ayer

Wap

LCD-Plasma

TDT

Ord. Portátil

T.Credito/Fidelización

Plan-Fondo pensiones

Seg. Vida-Enfermedad

Fondos/acciones/bonos

Cosméticos (cont.ojos, antiarrug., anticel., lechelimpiadora)

Vinos, cavas, Champán

Beb. Alcoh. (whiskie, ron, ginebra, vodka)

Consumen cerveza

EN CONSECUENCIA UN PERFIL DE LECTOR FAVORECE UNA ALTA CAPACIDAD DE CONSUMO, PREVISIÓN DE FUTURO Y APERTURA HACIA LA INNOVACIÓN

Y TECNOLOGÍA … Índice de afinidad*

151

200

135

135

119

127

148

180

140

206

Consumos

Tecnología y

Audiovisual

Financieros

142

126

189

246


15

16

Perfil del Lector: consumo

1.521.330

445.670

538.040

1.364.290

832.200

1.353.930Van a actividades

culturales (Museo, Teatroo Conciertos)

Van al Gimnasio, Inst.Belleza o cuidan calorías

Practican deportes comoTenis, Ski, Ciclismo

Salen de vacaciones alextranjero

Utilizaron el avión enlargos trayectos

Compra frecuente enHipermercados

(varias veces semana)

... Y ADEMÁS CON INQUIETUDES DE OCIO Y NECESIDADES DE COMPRA

Índice de afinidad*

244

126

177

149

135

173


17

31,0 30,728,6

32,8

EPS+Dominical XLSemanal Magazine ElMundo


Perfil del Lector: Calidad de la lectura

Lectores Primarios*

Tiempo medio de lectura: minutos

* Lectores que compran el suplemento personalmente o por medio de suscripción personal

… SIENDO ADEMÁS LOS QUE MÁS TIEMPO DEDICAN EN SU LECTURA …

1.834.108

895.896

707.652

2.489.438Eps+Dominical

XLSemanal


Magazine El Mundo

EPS+DOMINICAL SE CONVIERTE EN EL COMPLEMENTO PERFECTO DE ESTE TIPO DE PÚBLICO Y POR ELLO LO COMPRA DIRECTAMENTE …

61%

56%

57%

59%

(+650.000 personas que su inmediato competidor)


18

Audiencia y Cobertura

… Y UNA CIFRA PRÓXIMA A LOS 6 MILLONES DE INDIVIDUOS QUE LO HAN LEÍDO EN ALGUNA OCASIÓN EN LOS ÚLTIMOS MESES

Lectores en los últimos 6 meses

4.280.562

2.235.4931.689.853

5.749.439

EPS+Dominical XLSemanal Magazine LaVanguardia

Magazine ElMundo


19

Perfil del Lector: en resumen

ACTIVO/A

PREPARADO/A

URBANO/A

CON PODER ADQUISITIVO

CON CAPACIDADDE CONSUMO

EN LA MEJOR EDAD

CON CLASE

INFORMADOSY CON OPINIÓN

El 76% de sus lectores trabaja

El 64% vive en núcleos de + 50.000 habitantes o capitales

El 38% tiene formación universitaria

El 42% pertenece a las clases sociales alta y media alta

Con ingresos medios por hogar un 28% por encima de la media española

El 85% confía en el suplemento para estar mejor informado

Con nivel de consumo un 26% por encima de la media nacional

El 77% por debajo de los 55 años

20

EPS + Dominical

Rentabilidades

21

11,2

16,117,3

9,1

EPS+Dominical XLSemanal Magazine LaVanguardia

Magazine ElMundo

Rentabilidad publicitaria

EPS+Dominical, CLARO LÍDER EN RENTABILIDAD

* Descuentos a aplicar para igualar CPM EPS/Dominical

-43,3* -47,3*

Coste por Mil:Página color

Nota: Tarifas 2007

-18,5*


22

26,3

30,7

35,3

16,4

EPS+Dominical XLSemanal Magazine ElMundo



DICHA RENTABILIDAD ES INCLUSO MAYOR ENTRE LECTORES DE CLASES Alta/MA y MM RESIDENTES EN CAPITALES Y NÚCLEOS URBANOS


-46,5* -53,5*

Nota: Tarifas 2007

-37,4*



23

53,4

10,39,1

EPS+Dominical Yo Dona MH


CONSIDERANDO LOS SUPLEMENTOS Y REVISTAS FEMENINAS…EPS+Dominical …


-82,9* -11,1*

Nota: Tarifas 2007

…ES EL SUPLEMENTO MÁS RENTABLE …


24


* Descuentos a aplicar para igualar CPM EPS/DominicalNota: Tarifas 2007

BASE: Coste por Mil: Página color

REVISTAS SEMANALES

11,4 11,3 10,810,3

9,1

EPS+Dominical Semana Lecturas Diez Minutos Hola

-19,9* -18,9* -15,7*

16,1

24,5 25,9

58,4

9,1

EPS+Dominical Cosmopolitan Elle Vogue M.Claire

-43,4* -62,7* -64,8* -84,4*

MENSUALES

17,123,9

28,0

106,6

9,1

EPS+Dominical El Mueble Micasa Nuevo Estilo Habitania

-46,6* -61,7* -67,4* -91,4*

DECORACIÓN

OPTIMIZÁNDO EN TODOS LOS CASOS SUS COSTES …

… RESPECTO A LAS REVISTAS LÍDERES DE CADA SEGMENTO


-9,4*

25


EPS+Dominical, ES TAMBIÉN CLARAMENTE EL SUPLEMENTO DE MEJOR RENTABILIDAD SI TRABAJAMOS CON LOS TARGETS MÁS SELECTIVOS

* Descuentos a aplicar en XLSemanal para igualar CPM EPS+Dominical

10,9

21,7

46,7

9,1

Total lectores Alta, MA, MM A, MA Directivos,Mandos

-27,7* -44,1* -58,3*

Nota: Tarifas 2007

-18,5*



26

EPS + Dominical

Información Global

27

Además de los números de cada semana Además de los números de cada semana números extras o especiales, programados a lo largo del año

Con contenidos editoriales, centrados en una temática especial

Con contenidos editoriales, centrados en una temática especial

Moda (marzo y octubre) Hombre (marzo y octubre) Lujo (abril) Belleza (abril y octubre) Sólo EPS Decoración (mayo y noviembre) Sólo EPS Niños (septiembre) Vinos/Gastronomía (noviembre) Navidad (diciembre)

Extras

Especiales San Valentín (febrero) Naútica (mayo) Sólo EPS Tecnología (junio) Extra Verano (junio) Sólo EPS

28

+

Y la posibilidad de potenciar aún mas su impacto Y la posibilidad de potenciar aún mas su impacto usando formatos publicitarios diferentes e innovadores

Unos ejemplos de formatos especiales

a su disposición en EPS + Dominical...

Unos ejemplos de formatos especiales

a su disposición en EPS + Dominical...

Fajín envolviendo el ejemplar

Desplegables, interiores o exteriores, de portada o contraportada, con o sin sachette incluido.

Pegatinas de portada

Patrocinio o vinculación a determinadas secciones

Encartes grapados en portada

Formatos 1/4 de página en el centro, media página horizontal al centro

Formatos simétricos en doble página ( faldón centrado,1/4 de página, columnas)...

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Pegatinas de portada

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Formatos simétricos en doble página ( faldón centrado,1/4 de página, columnas)...

Algunos anunciantes que yahan probado la eficacia de estos

formatos especiales

Altadis Cardhu Cointreau L’Oreal Opel Sanitas Vodafone...

29

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Dº de Noticias de Álava Álava

30

Diario EL PAÍS, S.L.C/ Miguel Yuste 40

28037 Madrid [España]Tel: +34 91 337 82 00Fax: +34 91 304 87 66

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