José Agustín Muñiz Viu17 de noviembre de 2010

Twitter @jose_munizCorreo jmuniz@uc.cl

Cómo (nos) han cambiado los medios de comunicación

Marshall McLuhan

“Mr. Watson, come here, I need to see you!”

La primera llamada telefónica de la historia10 de marzo de 1876

5 cosas que debe saber sobre el cambio tecnológico

• La cultura siempre paga el precio de la tecnología

• Ventajas y desventajas de la tecnología no se distribuyen equitativamente entre la población… ¡nunca!

•Toda tecnología tiene implícita una filosofía; un modo en que las personas usan su mente, su cuerpo y modelan sus sociedad… toda tecnología tiene un prejuicio

• Cambio tecnológico no es aditivo, es ecológico

• La tecnología tiende a convertirse en mito, en el modo en que la naturaleza es

Miedo a la tecnología

1. Los que les tienen miedo: Apocalípticos2. Los que ya eran peligrosos antes: Delincuentes3. Los que no entienden su carácter instrumental:

Perplejos4. Los que sólo entienden su carácter instrumental:

Fascinados5. Los que sólo las usan como bunker: Sociópatas6. Los que sólo las usan como trinchera: Fanáticos7. Los que sólo las usan como pasarela: Exhibicionistas

“Entre abstemios y borrachos, me quedo con los catadores”(José Luis Orihuela, UNAV)

Miedo a la tecnologíaLa Tercera, 28 agosto 2010

Romper el miedo: El método de San Agustín

“Que me conozca a mí, que te conozca a Ti”

Mary Meeker

Mary Meeker

Mary Meeker

De la presentación de Mary Meeker…

1. El caso Apple2. La curva de adopción de tecnología

Apple vende el 3% de los aparatos celulares

… pero se lleva la mejor parte del negocio

… y no es el producto más “caliente” de Apple

Abril, mayo y junio de 2010

• 3,47 millones de Macs (récord)• 8,4 millones de iPhones (1,7 millones fueron iPhone 4,

que salieron a la venta el 25 de junio)• 9,41 millones de iPods  (Modelo Touch crece 48%

anual)• 3,27 millones de iPads 

Fuente: Wired

26 de mayo de 2010

Capitalización bursátil abierta*• Apple: US$241, 5 miles de millones• Microsoft: US$ 239,5 miles de millones

(Segunda en el índice S&P tras Exxon Mobil)

* Excluye acciones en poder de directores y ejecutivos con stock options

1996, vuelve Steve Jobs

• 1997: remueve al CEO Gil Amelio y asume como interino

• 1998: iMac• 1999: iBook• 2001: Mac OS X• 2003: iTunes Store• 2006: MacBook• 2007: iPhone• 2008: App Store + IPhone SDK• 2010: iPad

iTunes nos interesa

• 10 mil millones de canciones• 200 millones de programas de TV• 2 millones de películas• 3 mil millones de aplicaciones (apps)• El más grande distribuidor de música en EE.UU. (26,7%

participación de mercado)

Fuente: Billboard

Apple ha logrado monetarizar

• Conoce a sus usuarios, y parte por la curva de adopción de tecnologías

Adopción de tecnologías:La curva de Gartner

Adopción de tecnologías:Escalera Forrester

Los peldaños no crecen iguales

1. Usuarios ignoran ciertos usos definidos por los creadores de la tecnología

2. Hay muchos más “usuarios” que creadores3. Pero crecen mucho las audiencias (68%) de aquellos

que suben contenidos nuevos4. Tecnologías “mixtas”: Twittear no es lo mismo que

postear… aparece el “curador de contenido”5. Hay indicios de estancamiento en el número de

usuarios; hay que “hacerlos subir” por la escalera…

¿Cómo?

Las 3 C: Creador, curador, consumidor

Hoy parece obvio, pero hace 10 años…

Carolyn MarvinWhen Old Technologies Were New

“La historia de los medios no es la historia del artefacto. Cuando el artefacto sale a la venta, lo más importante e interesante ya ocurrió”

FIN - ¡Muchas gracias!

Cómo (nos) han cambiado los medios de comunicación