UNITEC SUR

Lic. En Diseño Gráfico

Ciclo 16-1

Prof. Mary Carmen Pecero Maya

Metodología DEL DISEÑO

Metodología del diseño

*Diseño

*Información e

investigación

*Imagen e idea

*Análisis

*Síntesis

*Evaluación

Metodología

Se refiere a la ciencia que estudia

los métodos del conocimiento.

El método es el proceso conceptual

abstracto carece de sentido

si no se expresa por medio

de un lenguaje y se aplica

prácticamente para la

transformación de la

realidad.

1. ANALISIS DEL PROYECTO

Contempla la recopilación y análisis de los datos referentes al proyecto en si,

basados en la información que proporciona el cliente y la que se

obtiene de la empresa/institución.

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1.1.Análisis de la necesidad:es decir ¿Cuál es el objetivo del proyecto?, ¿Qué es lo que quiere lograr el cliente?, ¿Qué es lo que necesita el cliente? .

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1.2.Definición del proyecto: ¿Cuál será el proyecto a realizar?

1.3.Antecedentes

comunicacionales: ¿El cliente ha realizado otros proyectos o campañas de comunicación antes?, ¿Qué tipo de imagen ha generado esta información? ¿Alguien más ha hecho algo similar, con qué resultados?

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1.4.Pautas de mercadotecnia: -Establecer los objetivos de comunicación/información -Describir al público objetivo-Su perfil demográfico (características físicas: género, edad,

nivel socioeconómico, localización, nivel educativo, tipo de vivienda, modo de transporte, etc.)

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- Su perfil psicográfico(características de:actitudes, hábitos, aspiraciones, intereses, relativos al conceptoproducto/ servicio.)

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1.5.Condiciones presupuestarias: Con cuánto dinero se cuenta.

1.6.Implicaciones ético-morales: Análisis del impacto social que se puede producir.

1.7.Codificación cultural: Analizar los códigos propios del grupo receptor. Por ejemplo: raperos, surfistas, amas de casa, niñas, ejecutivos, etc.

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2. INVESTIGACION.

Se contemplan: la competencia local, referencias internacionales, el regionalismo,

la inserción social del cliente, el análisis del usuario, el impacto/objetivo, conclusiones, creación de propuestas y elaboración de estrategias.

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2.1.Competencia local: ¿Qué han hecho otras compañías similares?

2.2.Referencias internacionales: Análisis de compañías similares en otras

partes del mundo.

2.3.Regionalismo: Análisis de elementos propios del entorno en que se desarrolla la empresa.

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2.4.Inserción social del cliente: ¿Cómo ve la empresa al usuario? ¿Qué situación vive la empresa/institución con respecto al mercado a nivel local, regional o internacional?

¿Cuáles son las ventajas competitivas de la empresa, existe un valor agregado? Metodología

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2.5.Análisis del usuario: ¿Cómo ve el usuario a la empresa/institución? ¿Cuál es la necesidad del consumidor/usuario que se está cubriendo?

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2.5.1 Análisis del grupo meta de los aspectos específicos de los usuarios: - con respecto al producto o servicio, - con respecto a la empresa/institución, - con respecto a los medios de comunicación.

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2.5.2 Impacto/ objetivo: Análisis de la relación entre los requisitos del mensaje y los medios de comunicación, las características físicas y psicológicas del receptor

y los objetivos del proyecto.

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2.6.Conclusiones: Punto de control y partida para la realización de la estrategia de comunicación es decir:los aspectos que se han identificado en la investigación sobre oportunidades

que presenta el usuario o receptor y las oportunidades que presenta la situación del mercado y la competencia para desarrollar las propuestas.

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2.7.Propuesta/ estrategia: Exposición de las oportunidades del mercado y el usuario y las propuestas de comunicación sobre cómo alcanzar el objetivo del proyecto. Este punto es el más importante del proceso ya

que implica visualizar el plan creativo

(es decir las ideas de comunicación para crear el impacto e informar al receptor) y la estrategia de medios(es decir el conjunto de medios a emplear para lograr los objetivos

y alcanzar al receptor).

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3. DESARROLLO GRÁFICO

DE LA PROPUESTA: Partiendo de la exposición de la propuesta de comunicación se inicia el trabajo creativo gráfico, en el que se contemplan:

1.- la propuesta de ideas a través de bocetos, la propuesta conceptual, la propuesta compositiva, la propuesta jerárquica de elementos,

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la propuesta funcional, la coherencia gráfica, la legibilidad, el desarrollo del dummyy una verificación previa a la producción.

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3.1. Propuesta de ideas: Elaboración de diversos bocetos que cumplan con la propuesta a través de considerar los siguientes aspectos en todos los medios considerados:

3.1.1. Concepto:

Consideración de los elementos visuales y su relación con el mensaje y el concepto de la propuesta.

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3.1.2. Composición: Consideración de cada elemento visual y su relación con los demás y el campo visual.

3.1.3. Jerarquía: Categorización de cada elemento visual con respecto a los demás y al campo visual. Metodología

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3.1.4. Funcionalidad: Evaluación integral de la propuesta en cuanto a la coherencia,

legibilidad, pertinencia y relación con el emisor y los objetivos.

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3.1.5. Materiales: Considerar el tiempo de vida del producto, Qué opciones de materiales hay para su reproducción, y sí pueden ser reciclados. La medidas de los materiales han sido

consideradas para minimizar los desperdicio o aprovechamiento de estos. Metodología

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3.1.7. Producto: Reuso o información sobre su desecho.

3.2. Realización del dummy o maqueta de la propuesta seleccionada.

3.3. Verificación y prueba de evaluación de la funcionalidad, impacto/objetivo del productodiseñado.

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4. PRODUCCIÓN. Desarrollo de los originales digitales o mecánicos de producción/impresión, revisiones necesarias y la supervisión de reproducción:

4.1.Realización de originales 4.2.Pruebas previas 4.3.Supervisión de la reproducción. Metodología

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5. IMPLEMENTACIÓN DEL

PROYECTO. Es decir su puesta en marcha como puede ser la: colocación,

distribución, colocación en la red, etc.

Considerando la supervisión necesaria para asegurar que la aplicación sea como se planeó y garantizar la funcionalidad del proyecto.

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Así como:la evaluación de su funcionalidad y logro de objetivos.

Para poder realizar esta evaluación es conveniente revisar los objetivos

propuestos con el cliente y analizar uno a uno para medir los logros alcanzados. Metodología

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6. EVALUACIÓN DEL IMPACTO

SOCIAL. Así mismo es importante evaluar los aspectos que una campaña de comunicación desempeña al mismo tiempo que busca los objetivos del

cliente y que tienen que ver con el impacto que provoca en la sociedad a la que se dirige.

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6.1.¿Mejora la calidad de vida? ¿El producto mejora el desempeño social, laboral o psicológico de los usuarios que entran en contacto con él?

6.2.¿Mejora el entorno? Es decir ¿el producto ayuda a mejorar la apariencia del lugar que ocupa? Metodología

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6.3.¿Cambiará actitudes o valores del grupo? Dentro del grupo receptor promueve mejores actitudes y/o valores como tolerancia, honestidad, respeto, solidaridad, etc.

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6.4.¿Fomenta buenas costumbres? Unión familiar, cuidado de los grupos más vulnerables. Respeto a la diversidad cultural.

6.5.¿Promueve valores culturales? ¿Fortalece la identidad? ¿De qué manera la enriquece? Si no lo hace ¿no le afecta? Metodología

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6.6.¿Fomenta el cuidado del medio ambiente? -¿Concientiza sobre los hábitos del cuidado del medio ambiente? -Concientiza sobre:

1.- el reciclado de materiales o productos.2.- el buen uso de la energía 3.- el cuidado de la vida (personas, animales y plantas).

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