03 factores que influencian en la fijación del precio
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Factores que influencian en la fijación del precio
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Factores externos
Factores demográficos Factores geográficos
Nacionales
Internacionales
Factores políticos Legales Factores sociales Factores de la industria y competencia Demanda de los consumidores Modas y tendencias
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Factores que influyen en la determinación del precio
Demanda esperada www.rubbermaid.com www.lorealcosmetics.com
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Factores que influyen en la determinación del precio internacional
Tipo de cambio Tarifas e impuestos aduanales Control de precios Legislaciones antidumping
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Otros elementos de la mezcla de marketing influenciando el precio
Producto Renta o compra Devolución reembolso Trueque
Distribución Tipos de intermediarios concesiones
Promoción
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Costos de Productos
• Costo Fijo Promedio (Curva)
• Costo variable Promedio (Curva)
• Costos marginales por unidad
• Costos totales promedios
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Determinantes de Costos del Precio
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
50
100
150
200
Dol
lars
Cantidad
CM
CMTCMV
CFM
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Fijaciones de precios
• Precios basados en costos marginales
• Precios basados en intermediarios
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Analisis de Punto de equilibrio
• La cantidad de unidades vendidas a un precio determinado que es igual a los costos totales para producir dichos ingresos
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Análisis de Punto de Equilibrio
Cantidad (units)
Pre
cio
($)
Costos Fijos
Ingresos Totales
Costos Totales
Utilidades
Perdidas
Pto de Eq
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Precios basados en analisis marginal
• Determinación del precio
• Ingreso marginal
• ingreso promedio
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Precios basados en el mercado
Precios para enfrentar a la competencia Precios debajo de la competencia Precios arriba de la competencia
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Elasticidad precio de la demanda
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Elasticidad de la Demanda
D
D
Cantidad
Pre
cio
($)
D
D
CantidadP
reci
o ($
)
DemandaElástica
Demanda Inelástica
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Precio como determinante de la demanda
D
D
Cantidad
Pre
cio
($)
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Estrategias de precios Precios de descreme Precios de penetración Descuentos y bonificaciones
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