Superficie: 42.043millas2

108.890 km2

Alfabetismo: 63,6% total; 68,7% hombres; 58,5% mujeres (est. 2000)

Expectativa de vida: Hombres: 63,85 años; mujeres: 69,31 años (est. 2001)

Moneda: 1 Quetzal (Q) = 100 centavos $ 1.00= Q 7.60

Producto nacional bruto

(Per cápita):

$3.700 (est. 2000)

Industria: Azúcar, telas y tejidos, ropa, muebles, productos químicos,

extracción de petróleo, minería de metales, caucho, turismo

Agricultura: Caña de azúcar, maíz, bananas, café, habas, cardamomo; ganado

vacuno, ovejas, cerdos, pollos.

Tierras de Labrantío: 12%

Minerales y Recursos: Petróleo, níquel, recursos forestales (incluso maderas

raras), pesca, chicle, hidroelectricidad.

13,567,313guatemaltecos

Guatemala

Primeros 10 departamentosSegún número de habitantes (000)

2,956

985

925

903

763

726

626

519

470

453

0 1,000 2,000 3,000 4,000

Guatemala

Huehuetenango

San Marcos

Alta Verapaz

Quiché

Quetzaltenango

Escuintla

Chimaltenango

Suchitepéquez

Jutiapa

Restantes departamentosSegún número de habitantes (000)

426

394

366

357

352

351

289

283

280

251

233

162

0 1000 2000 3000

Petén

Totonicapán

Izabal

Sololá

Chiquimula

Sta. Rosa

Sacatepéquez

Jalapa

Retalhuleu

Baja Verapaz

Zacapa

El Progreso

Ingresos Familiares

A + de U$.15,700B – U$.5,000

C1 – U$.3,000

C2 – U$.1,300C3 – U$.800

D – U$.300E – U$.150

A - 2%B - 3%

6%

5%

33%

56%

Profesionales, empresarios, comerciantes, Gerentes

Oficinistas, asistentes, secretarias,Maestros

Operadores, auxiliares, contadores,Seguridad, maestros de obra

Albañil, oficios domésticos, piloto

C2

C3

D

E

ABC1

Gerentes de mandos medios, pequeños negocios, ejecutivos medios

Perfiles de Trabajos

Población vrs. Ingresos

83%

44%

56

17

33

34

11

49

0%

25%

50%

75%

100%

población ingresos

abc1

c2/c3

de

Datos Económicos

PIB U$.19.5 billones

Crecimiento 2.1%

Consumo Per capita U$.1,760

Agricultura 23%

Industria 19%

Servicios 58%

Inflación 5.8%

Fuerza laboral 3.84 millones

Desempleo 7.5

Con crecimiento constante del 18% anual. 9.5% del PIB 3.6 millones de guatemaltecos beneficiados

del trabajo de 1.2 millones de emigrantes El promedio de envío mensual: U$300 Según estudio de la Organización

Internacional para Migraciones (OIM) decada U$.100: U$50.00 van a consumo U$.20.00 para algún proyecto

productivos Y el resto ahorro o inversión

Destaca ligeramente el área suroccidental(11%): Huehuetenango San Marcos Quetzaltenango Retalhuleu Mazatenango

Área metropolitana 8%

Remesas

U$.millones

592

1579

2106

2550

2992

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

2001

2002

2003

2004

2005

Estructura de Medios

91.0% 85.0%

39.1%

93.2%77.3%

93.0%

32.6%

11.5%

Dia

rio

s

Su

ple

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s

Re

vis

tas

Ra

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Tv S

ate

lita

l

Tv A

bie

rta

Cin

e

Inte

rne

t

Estudio sindicado especialmente elaborado para encontrar hábitos de

medios. El trabajo de campo es realizado por trimestre y las bases de datos

son entregados en una ola acumulada de 4 trimestres. El siguiente análisis

ser realizó con la base acumulada de marzo 2009 a febrero de 2010

obteniendo una base de 20,000 como universo y el target de Hombres y

Mujeres entre 18 y 55 años de los NSE C+, C y D llegando a 8,750 casos.

El objetivo del siguiente análisis es encontrar los medios y vehículos más

adecuados para el grupo objetivo según el perfil, lo cual se utilizará como

plataforma de planeación en la comunicación.

Análisis EGM

Perfil de Audiencia o GOPoblación de Guatemala General

Son hogareños, prefieren una velada tranquila en casa que ir a una fiesta. Creen

que los matrimonios deben de tener hijos que las mujeres también deben de

trabajar fuera del hogar y algo importante en su vida es la religión.

Son personas ordenadas y organizadas por lo que gustan de seguir una rutina.

Son cautelosos y cuidadosos con el dinero por lo que antes de realizar alguna

compra saben que van a comprar y visitan varias tiendas antes de hacerlo.

También les gusta ser diferente y desean superarse.

Antes de satisfacer sus gustos, prefieren cumplir con sus obligaciones.

Son personas tradicionalistas y se consideran autosuficientes. Les gusta sentirse

diferentes. Mantienen sus costumbres.

Les gusta el orden y la planificación de su día para poder llevarlo todo a cabo.

Fijan presupuestos antes de realizar sus compras y se rigen a ellos.

Prefieren recorrer los negocios antes de realizar una compra para

cerciorarse de haber tomado la mejor decisión.

Habitualmente compran productos para ver como son.

Son cuidadosos para gastar su dinero.

Entre sus actividades la más

habitual es salir a comer con su

familia, pero las que más les

gustan son salir a bailar (Aff.113),

jugar e ir a ver partidos de fútbol

(Aff.108) y a las mujeres les gusta

ir al salón de belleza (Aff.107).

Actividades

Aspiran a ser más acomodados, comerciantes, trabajadores

Quieren parecerse al capitalino

Consideran que emigrar a la capital o a los EEUU les dará una mejor vida y status

La mujer del emigrante encargada del hogar, del negocio y la prosperidad

Muy apegados a creencias religiosas

Tienen como actividades de distracción:

Ir al parque el fin de semana

Ir al centro de recreación del área

Ver televisión y escuchar la radio

El equipo de fútbol de la localidad - deportes

Fuente: ASK - Estudio de Hábitos del Interior

HábitosPersonas del Interior del País

Perfil Demográfico General

Características:

Género

F 51%

M 49%

49% 51%

18 a 19

20%

20 a 24

23%25 a 34

34%

35 a 45

23%

De ellos un 40% es casado y 46% soltero. Las familias están

conformadas principalmente por 4 personas (25%), 5 personas

(24%) y hasta 6 personas (30%). Un 64% vive con niños.

Son en mayoría personas que trabajan (51%) aunque también

muchos de ellos son estudiantes (22%) y amas de casa (21%). Su

nivel de educación se encuentra principalmente a nivel secundario

(58%) aunque algunos de ellos lograron se encuentran estudiando

en la universidad (19%).

Perfil Demográfico General

Clasificación NSE

A - 2%B - 3%7%

C1 - 6%15%

C2 - 10%C3 - 23%

20%

58%D - 38%E - 18%

Marco Teórico -NSE Guatemala

Nivel Alto AB 7%:

Personas con el más alto nivel de vida e ingresos del país.

El Jefe de Familia tiene en promedio un nivel educativo de Licenciatura o mayor. Se

desempeñan como grandes o medianos empresarios (en el ramo industrial, comercial y de

servicios); como gerentes, directores o destacados profesionistas. Normalmente laboran en

importantes empresas del país o bien ejercen independientemente su profesión. Propietarios de

sus fuentes de ingresos, dueños de comercios, industrias, fincas agrícolas, ganaderas o empleados

administrativos de alto nivel, gerentes, profesionales independientes. Tienen vivienda propia y

lujosa, con más de seis habitaciones y amplio jardín, ubicadas en zonas y colonias residenciales.

Casas hechas según sus especificaciones, garaje para tres vehículos o más, poseen al menos dos

vehículos de modelos recientes. Son casas o departamentos propios de lujo que en su mayoría

cuentan con 4 habitaciones o más, 2 ó 3 baños completos. El piso de las casas es de materiales

especializados distintos al cemento. Tienen a una o más personas a su servicio, ya sean de planta

(viven en esta casa) o de entrada por salida (por día). Los hijos asisten a los colegios privados más

caros o renombrados del país, o bien a colegios del extranjero. Dos o más autos propios,

regularmente es del año y algunas veces de lujo. Cambian sus autos con periodicidad de

aproximadamente dos años. Los autos usualmente están asegurados contra siniestros. La mayoría

son graduados universitarios, muchos de ellos con grados avanzados. Disponen de todos los

bienes de confort, lavadora y secadora de ropa, estufa, refrigerador, radio, TV (varias), aparatos

eléctricos, cable o antena parabólica. Viajan frecuentemente.

Nivel Medio Superior C+ 15%:

Su nivel educacional, supera los estudios secundarios completos y universitarios. Tienenun nivel de vida bastante holgado. Son ejecutivos de empresas privadas o públicas, también puedenser dueños de negocios medianos. La mayoría de los jefes de familia de estos hogares tiene un niveleducativo de licenciatura y en algunas ocasiones cuentan solamente con educación preparatoria(Diversificado, Bachillerato). Destacan jefes de familia con algunas de las siguientes ocupaciones:empresarios de compañías pequeñas o medianas, gerentes o ejecutivos secundarios en empresasgrandes o profesionistas independientes. Casas o departamentos propios que cuentan con 3habitaciones o más, 1 ó 2 baños completos. Uno de cada cuatro hogares cuenta con servidumbre deplanta (viven en esta casa) o de entrada por salida (por día). Viven en sectores residenciales o encolonias, las casas poseen al menos cuatro habitaciones y pueden ser hechas a sus especificaciones.Poseen uno o dos vehículos de modelos no necesariamente recientes. Viajan aproximadamente unavez al año con toda su familia. Se consideran a las personas con ingresos o nivel de vida ligeramentesuperior al medio. Los hijos son educados en primarias y secundarias particulares, y congrandes esfuerzos terminan su educación en universidades privadas caras o de alto reconocimiento.Casi todos los hogares poseen al menos un automóvil, aunque no tan lujoso como el de las personasdel nivel A/B. Usualmente tiene un auto familiar y un compacto. Normalmente, sólo uno de losautos está asegurado contra siniestro. Disponen de la mayoría de los bienes de confort, estufas,refrigeradores, radio, TV, ellos tienen todas las comodidades y algunos lujos; al menos dos aparatostelefónicos, equipo modular, compact disk, dos televisores a color, video casetera, horno demicroondas, lavadora, la mitad de ellos cuenta con inscripción a televisión pagada y PC. Uno de cadatres tiene aspiradora. Las amas de casa suelen tener gran variedad de aparatos electrodomésticos.

Marco Teórico -NSE Guatemala

Nivel Medio Bajo C- 20%:

Su nivel educacional se encuentra en estudios primarios y secundarios completos. Porlo general son profesionales, comerciantes, pequeños industriales, ejecutivos de mandos medios.Casa, departamentos propios o rentados que cuentan en promedio con 4 habitaciones y 1 bañocompleto. Habitan en casas modestas, no de lujo, pero confortables, generalmente con treshabitaciones en colonias de casas iguales, con jardín pequeño y algunas veces sin garaje. Disponenalgunos bienes de confort populares, comprados a plazos, estufas, refrigeradores, radio, TV.Poseen uno o dos vehículos de modelos no recientes. La mayoría poseen al menos un automóvil,regularmente es para uso de toda la familia, compacto, no es un auto lujoso ni de modelo reciente;casi nunca está asegurado contra siniestros. Se considera a las personas con ingresos o nivel devida medio. El jefe de familia de estos hogares normalmente tiene un nivel educativo depreparatoria (Diversificado, Bachillerato) y algunas veces secundaria (primeros años universitarios,técnico). Destacan como pequeños comerciantes, empleados de gobierno, vendedores, maestrosde escuela, técnico y obreros calificados. Los hijos algunas veces llegan a realizar su educaciónbásica (primaria/secundaria) en escuelas privadas, terminando la educación superior en escuelaspúblicas. No viajan constantemente y si lo hacen es dentro del país. Cuentan con algunascomodidades: 1 aparato telefónico, equipo modular, 2 televisores, y video casetera. La mitad delos hogares tiene horno de microondas y uno de cada tres tiene televisión pagada y PC. Muy pocoscuentan con servidumbre de entrada por salida (por día).

Marco Teórico -NSE Guatemala

Nivel Bajo D 33%:

Su nivel educacional se encuentra en estudios primarios completos y secundariosincompletos. El jefe de familia puede ser obrero, dependiente, auxiliar de actividades especializadas,obreros sin especialización alguna como conserjes, mensajeros, taxistas (choferes propietarios del auto),comerciantes fijos o ambulantes (plomería, carpintería), choferes de casas, mensajeros, cobradores, etc.Varios miembros de la familia contribuyen a los ingresos familiares. Casa propia o rentada. Cuentan enpromedio con 3 o más habitaciones en el hogar y 1 baño completo. Algunas viviendas son de interéssocial. Habitan en casas modestas, localizadas en barrios y colonias populares, edificios multifamiliares,casi siempre alquiladas y construidas de block, techo duralita, ventanas y puertas de hierro, etc. Notienen garaje. Poseen artículos como TV, equipo de sonido, grabadora, radio, refrigerados y estufas demodelos económicos. Generalmente no poseen vehículo propio y se transportan a través demotocicletas, transporte colectivo, bicicleta. No viajan. Cuenta en promedio con un nivel educativo desecundaria o primaria completa. Suelen existir algunos jefes de familia que tienen mayor escolaridadpero que como resultado de varios años de crisis perdieron sus empleos y ahora se dedican a trabajar enla economía informal. Los hijos asisten a escuelas públicas. Uno de cada cuatro hogares posee automóvilpropio de varios años de uso, por lo que en su mayoría utilizan los medios de transporte público paradesplazarse. Cuentan con: un aparato telefónico, 1 televisor a color, y 1 equipo modular barato. La mitadde los hogares tienen video casetera y línea telefónica. Estos hogares no tienen aspiradora y rara vezllegan a contar con PC.

Marco Teórico -NSE Guatemala

Marco Teórico -NSE Guatemala

Nivel Popular E 25%:

Su nivel educacional es escaso y muchos no han cursado estudio alguno. El jefe defamilia realiza tareas que no requieren ningún conocimiento, usualmente no tiene trabajo fijo,sino solamente trabajos de oportunidad. Poseen viviendas precarias en zonas marginales,casas de construcción rústica, con frecuencia sin piso o alquilan un cuarto en un palomar.Prácticamente no poseen artículos de confort, salvo TV y radio.Cocinan con carbón, estufa pequeña de gas o queroseno, por lo general comparten o no tienenrefrigerador.

Los medios masivos más adecuados para este target son televisión, vía pública, radio y periódicos; perohay que poner atención en medios alternos como internet, y mupis ya que estos son los que mayorafinidad presentan.

Prensa

Via

Publica

Radio

Internet Cine

RevistasTV

0.00%

20.00%

40.00%

60.00%

80.00%

100.00%

120.00%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

13

45

6

7

2

Estructura de Medios

Ven televisión durante toda la semana, ya que lo encuentran tanto como un medio para mantenerseinformados como una buena forma de relajarse. Al día ven televisión por un promedio de 2 horas y 5minutos.

Entre los tipos de programa que más les gustan podemos encontrar noticieros, películas, entretenimientos ymusicales. El horario de mayor audiencia se encuentra entre 7:30pm y 11:00pm, teniendo a las 8:30pm elpico de mayor audiencia (45%). Los de mayor Rating son NOVELAS y DEPORTES.

Los canales con mayor audienciason los nacionales, y de estossolamente Canal 3 y 7 tienenafinidad arriba del promedio.

En televisión por cable los canalescon mayor audiencia y afinidad sonGuatevision, Canal de las Estrellas,TL Novelas y Discovery Kids.

Televisión

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Canal 3

Canal 7

Canal 11

Canal 13

HB

O

TN

T

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0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

Este es uno de los medios que nos puede ayudar alograr un mayor alcance con nuestro grupoobjetivo, ya que utilizando los puntosestratégicos adecuados puede llegarse a tenerhasta un 100% de audiencia.

Los medios que más recuerdan son pantallas en vallas publicitarias, en exterior de negocios, paradas debuses, vehículos pintados, camiones con altoparlantes, en paredes, afiches publicitarios ensupermercados y centros comerciales, volantes, en teléfonos públicos, perifóneo, en obras deconstrucción, interior de buses, degustaciones en supermercados y pantallas múltiples.

Siendo los que más les gusta la publicidad eninterior de buses (Aff.111), pantallas múltiples detelevisión (Aff.108), vallas rodantes (Aff.105),vallas fuera de la ciudad (Aff.104), paradas debuses (Aff.103), en afiches publicitarios encentros comerciales y supermercados (Aff.103) yen teléfonos públicos (Aff.102).

Vía Pública

Escuchan radio durante toda la semana, porque los relaja y entretiene durante el día. Supromedio de escucha al día es de 2 horas y 58 minutos.

Lo que más les gusta escuchar es música, principalmente POP en español, tropical y del recuerdo.El horario de mayor audiencia se encuentra entre 8am y 1pm, teniendo el mayor pico deaudiencia a las 10am (33%). Deportes TIENE UN ALTO RATING DEPARTAMENTAL.

Las emisoras que másgustan EN GENERAL,PARA ESCUCHAS DIARIOSson Alfa, Xtrema, Fiesta,Joya, Tropicalida,Regaetton 94, Globo,Galaxia y Yo si Sideral.Además, en el interior,gustan de escuchar lasradios locales, en losdepartamentos laspersonas son muylocalistas.

Radio

0%

2%

4%

6%

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10%

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0%

20%

40%

60%

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100%

120%

140%

Seis Corporaciones Radiales de importancia:

• Central de Radios segmento ABC y C-, D

• Tajín segmento ABC y C-, D

• Emisoras Unidas segmento ABC metro,

deportes y noticias

• RCN segmento ABC y C-, D

contemporáneo metro,

deportes

• Alius interior zona oriente

• Rumbos interior

Radio

Radio: Preferencias

Tipo de programación

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Humoristicos

Espectáculos

Salud y/o relación familiar

Noticias y DEPORTES

Religiosos/Morales

Música

Capital Interior

Género musical

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Rock

Jazz/ Clásica/ Instrumental

Banda / Tex Mex

Ingles/Balada

Marimba

Ranchero

Cristiana / Religiosa

Del Recuerdo

Tropical

Balada Pop (En Español)

Capital Interior

Durante toda la semana les sirve para mantenerse informados, y consideran que laparte atractiva de los periódicos son los suplementos.

El tiempo promedio que dedican diariamente a la lectura de periódicos y sussuplementos es de 18 minutos.

Los periódicos son

la mejor opción

para tener mayor

alcance con este

target. La mayor

participación en el

mercado y

afinidad la tiene

Nuestro Diario y

Prensa Libre.

Prensa

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Al

Día

El P

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XI 0%

50%

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150%

200%

250%

300%Audiencia

Afinidad de periódicos

Afinidad de suplementos

Suplementos

104.93%

97.06%

Regional

Negocios y

Servicios

(Afinidad)

Nuestro Diario: El promedio de lectura de este periódico es de 24 minutos.

Las secciones y suplementos están ordenados de mayor a menor audiencia

Prensa

Secciones

109.31%

108.51%

108.69%

104.32%

100.46%

103.11%

106.55%

102.75%

101.23%

101.13%

Económicos

Ciencia

Cultura

Juveniles

Femenino

Editoriales

Espectáculos

Nacional

Policiales

Deportes

Lectura de Periódicos

68.4

59.5

23.1

8.96.1

3.8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Nuestro Diario Prensa Libre Al Día Siglo XXI El Periódico El Quetzalteco

Día de Lectura de Periódicos

0

5

10

15

20

25

30

35

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

Nuestro Diario Prensa Libre

Ingresan a internet varias veces durante la semana, y prefieren hacerlocada vez entre 45 a 60 minutos. El 37% de ellos hace click en losespacios publicitarios de las páginas.

Los principales lugares que utilizan para ingresar a internet son desdecyber cafés (Aff.114), y su trabajo (Aff.110).

La mayoría asiste 1 vez al mes (29%) pero hay quienes vanincluso 2 o 3 veces durante el mes (14%), principalmenteacompañados de su pareja.

Las películas que más gustan ir a ver son de comedia romántica(Aff.106), terror (Aff.104) y las infantiles (Aff.104).

Internet

Cine

Las revistas representan para ellos una fuente de información confiable así comouna herramienta de entretenimiento.

Estos tienen un promedio de lectura largo, ya que al día lee por un promedio de28 minutos.

Revistas

0%

5%

10%

15%

20%

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