youtube y video online: el nuevo lenguaje de las marcas #smsummit

Nuevas reglas de desarrollo de contenido

Medición de resultados

Sobre Viewers y Fans

Sobre Viewers y Fans

Generar conocimiento de la marca es cada vez más difícil

La atención de los consumidores está dispersa y el panorama de los medios de comunicación se encuentra fragmentado.

Información confidencial y propiedad de Google

Mobile es la pantalla #1, Laptop #2 y TV #3


33%

De penetración de smartphones en Argentina

Fuente: MilwardBrown – AdReaction 2014 StudyArgentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos

75%

Del tiempo diario se consume en internet


Se estima que para el 2019, habrá casi 21 millones de usuarios móviles en la Argentina.

Hombres - 50.75%Mujeres - 49.25 %

14.3 millones de visitantes únicos mensuales

8.130.000 personas entre 15 y 34 años.

El público cambió...

… ya no se mira tanta televisión.

YouTubers: las nuevas estrellas

YouTube “Rubius”-11 M suscriptos al canal-1.800 M vistas del canal

http://youtube.com/v/1mOyIUCCtDE

Consumidor en

CONTROL

MAYORPORTABILIDAD

MAYORELECCION

MAYORVELOCIDAD

Google Confidential and Proprietary

Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study

MAYORPORTABILIDAD

2.9 pantallas por dia

84% usa más de un dispositivo al mismo tiempo para diferentes temas

+35% de lo que usan equipos simultáneos ven videos.

+50% mira TV con otros dispositivos al mismo tiempoGoogle Confidential and Proprietary

MAYOR ELECCION

pueden armar una fanbase

TODOS

BILLON1La plataforma a elegir


VIEWERS

SUPER FANS

A pesar del avance tecnológico, el deseo humano por una conexion emocional y auténtica no ha cambiando

Desde los simple y divertido a lo serio,Youtube esta satisfaciendo esta necesidad

ESPECTADORES

SUPER FANS

YouTube creators LOS NUEVOS ROCKSTARS!

Nuevas reglas de desarrollo de contenido

Ganar la Batalla por la atención Creando Contenido

ClientesPersonas que

quieren comprar tu producto

AudienciasPersonas que

quieren escuchar tu historia

se estan volviendo


Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido

Ser Valioso Estar SiempreSer

Autentico Ser VistoSer

Atractivo


La posibilidad de saltar un aviso....

...crea una oportunidad

5 segundos gratis

30 segundoso hasta completar el aviso si es menor a 30 segundos

CPV

• No pagas si saltas el anuncio antes de los 5 segundos si no hay engagement con la pieza

• El sistema premia a los anuncios con un alto ratio de vistas

• Tan largo como uno quiera

Es Simple


Cómo Crear Contenido Adecuado para Atraer a tu Audiencia

1 2 3 4Llamar la atención

en 5 segundos

Tomarse el tiempo para

contar la historia

Alcanzar a tu audiencia

Crear Series para que las

personas vuelvan

Medir e Iterar

5

TV Version YouTube Version

Atraer a tu audiencia en 5 segundos

1


http://youtube.com/v/7uYHRpIgeVc

HTS Volkswagen

Atraer a tu Audiencia en 5 Segundos

1


ThisIsTheEnd The Movie Sodimac

Superdrug

EAT.

Nike Football - Winner Stays

4’12’’38M views

6% (30 secs or less)

31% (1-2 mins)

29% (31-60 secs)

11% (2-3 mins)

10% (3-4 mins)

13% (4+ mins)

Entonces, tomate tu tiempo

2


Crear Series para que tu audiencia vuelva3


Nespresso

51M+ views

31%+ Brand Search

Increase

Alcanzar a tu Audiencia4

Burger King - Preroll

64 different prerolls


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Views

Medir e Iterar5



Estar SiempreSer


ValiosoSer

Atractivo


ENTRETENER A TUS FANS


EDUCAR A TUS FANS


INSPIRAR A TUS FANS


Ser Autentico Ser VistoBer

Atractivo Ser Valioso

Estar Siempre


Timeline

att

enti

on/a

ctiv

ity/

reach

Actuar como un anunciante

Actuar como un Youtuber


Ser VistoSer Atractivo Ser Valioso Estar Siempre

Ser Autentico


Transformar a la audiencia casual en tus fans


Audiencia Casual

Suscripto Super Fan


Ser Atractivo Ser Valioso Estar Siempre

Ser Autentico

Ser Visto

67mviews

Contenido no se viraliza automáticamenteAsegurarse de que el contenido sea “descubrible”

61mviews

21mviews

Campañas de medios pagos son un factor clave de éxitoGoogle Confidential and Proprietary


Ser Valioso Estar SiempreSer


Atractivo


Tomar Acción & Medir el Impacto

“Audience Insight” reporting en tiempo real

BRAND LIFT STUDIES

YOUTUBE ANALYTICS

VIEW REPORT to act upon in real time


YouTube Analytics

DEMO REPORT to understand your audience

YouTube Analytics


Brand Lift

BRAND LIFT SURVEYS para llevar la medición al siguiente nivel

GRACIAS!@roma_dg

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